Είμαι γνωστό Google fan boy, και έχω φάει την «καζούρα» που μου αξίζει για το θέμα .
Το post αυτό όμως αφορά ακριβώς το αντίθετο. Είναι γνωστό ότι το Paid Search Marketing τα τελευταία χρόνια ήταν, και θα συνεχίσει ενδεχομένως να είναι, ο «βασιλιάς» του online advertising spend (ναι, και στην Ελλάδα, κατά τη γνώμη μου).

Παρόλα αυτά δεν αποτελεί την λύση για όλα τα πλάνα. Στην πραγματικότητα μέσα από αυτό αξίζει να προβάλλεις κάτι που ο κόσμος ήδη ψάχνει. Προφανώς και αυτό περιλαμβάνει πολλά, γιατί ο κόσμος ψάχνει σχεδόν για τα πάντα, εκεί άλλωστε οφείλεται και η επιτυχία της πλατφόρμας που διαθέτει σήμερα η Google. 

Tι δεν ψάχνει ο κόσμος λοιπόν; 

Δεν ψάχνει για το διαγωνισμό που ξεκινήσατε για να προωθήσετε τη μάρκα σας ή ένα προιόν της. Δεν ψάχνει για την καινούρια σας υπηρεσία, το νέο καινοτόμο προιόν σας, την μοναδική μόνο για 48 ώρες προσφορά σας, τη νέα σας καμπάνια, το νέο σας corporate mantra (!) που συνοδεύεται και από μια σειρά ενεργειών CSR, κλπ.

Δεν ψάχνει, γιατι δεν τα γνωρίζει. Προφανώς και οι εναλλακτικές του «Αν όχι Google, τότε τι;» είναι πολλές. Εγώ θα σταθώ σε μία. Στην πλατφόρμα του Facebook και τις ευκαιρίες προβολής σε αυτό. 

Αν η επανάσταση που έφερε η Google με το Adwords ήταν ακριβώς η δυνατότητα να προσεγγίσεις ένα δυνητικό πελάτη που ήδη γνωρίζεις ότι ψάχνει για τα προιόντα/υπηρεσίες σου, το Facebook αντίστοιχα έχει το behavioral targeting. 

Οι τύποι πήραν έναν όρο που κυκλοφορούσε μόνο σε παρουσίασεις σαν hype term (ή στην καλύτερη υφίσταντο για την προβολή σε κάποια λίγα websites), τον έβαλαν κάτω και τον ξεφτίλισαν.

Τι θες; Age, location, relationship status, education, interests, on their birthday, their friends of friends; Βάλε τη φαντασία σου και διαλεξε τη στόχευση που αρμοζει στο πλάνο σου.

Από τη μεριά του χρήστη είναι λίγο spooky, από τη μεριά του marketer είναι η χαρά του.  

Και σα να μην έφτανε αυτό το Reporting που παίρνεις γι’ αυτές τις διαφημίσεις στο τέλος της ημέρας, μπορεί να αποτελέσει έως και εργαλείο αποφάσεων για τη στρατηγική σου γενικότερα. Το ότι γνωρίζω ότι το 40% των χρηστών που έκαναν click στις διαφημίσεις μου έχει ώς Νο1 ενδιαφέρον το cinema είναι πολύ σημαντικό insight και θα με βοηθήσει στα πλαίσια της καλύτερης κατανόησης του κοινού μου. 

Γιατί Facebook Αds λοιπόν:

1. Γιατί είναι transparent. 

Είναι transparent και για το agency αλλά και για το διαφημιζόμενο. Είναι transparent όπως όλες οι πλατφόρμες (βλ. Google) μέσα από τις οποίες κάποιος μπορεί να στήσει μέσα από ένα web based application την καμπάνια του και να γνωρίζει σε βάθος ανα πάσα στιγμή (real time) την απόδοσή της.

2. Γιατι μπορείς όπως και στο Search να στοχεύσεις σωστά τα μηνύματά σου. Aλλά ακόμα καλύτερα σε σχέση με το Search κατά περιπτώσεις.

3. Γιατί είναι PPC. Kαι ότι είναι PPC το αγαπάμε. 

4. Γιατί με τον καιρό προστίθενται συνεχώς νέα χαρακτηριστικά στην κατεύθυνση του καλύτερου tracking / reporting

5. Γιατί είναι ακόμα φθηνό.

Αν προσθέσεις σε όλα αυτά το πόσο καλό customer service παίρνεις από τους account managers του Facebook (αν είσαι τυχερός να έχεις ένα), και το συγκρίνεις με το level of service της Google (Ελλάδος πάντα) τότε ίσως είναι μια καλή ευκαιρία να δοκιμάσεις το Facebook κάνοντας allocate ένα μικρό budget.

Posted via email from Giorgos Vareloglou

Διαβαζω, οπως παντα, την στηλη του Περικλη στο marketingweek να μιλα για το SEO.

Kαι λέει κάτι απλό. Ότι έχουμε φτάσει στο άλλο άκρο. Στο ότι η αγορά όχι μόνο έχει καταλάβει πια την αναγκαιότητα του για το πλάνο ανάπτυξης ενός media site, αλλά έχει καταλήξει να ζητά μόνο αυτό. Έχω δει περιπτώσεις που διώχνουνε κόσμο από το content (συντάκτες), ρίχνοντας και την συχνότητα ανανέωσης του περιεχομένου τους αλλά κυρίως την ποιότητά του, στηριζόμενοι στο SEO και στα ρημάδια τα «ζώδια» που φέρνουν το traffic με τις ορδές!

Δε πάει όμως έτσι.. Γιατί όπως λέει και ο συνάδελφος, το bounce rate θα μας κυνηγάει.

Στόχος μέσα από οποιαδήποτε ενέργεια προβολής για ένα online property που θέλει να βγάλει λεφτά απ το περιεχόμενο είναι να χτίζει μια loyal βάση χρηστών, η οποία θα έρθει ξανά και ξανά στο site να καταναλώσει περιεχόμενο.

Αντιγράφω από ένα σχόλιο που είχα κάνει παλαιότερα για το συγκεκριμένο θέμα:

Για να δει κάποιος την αύξηση ή την μείωση του awareness/loyalty του brand/website του μπορεί να παρακολουθήσει ένα απλό KPI:

direct traffic + branded search traffic

Η αποτύπωση αυτής της τάσης αύξησης του awareness ενός site θα φανεί ξεκάθαρα αν γεμίσεις την Αθήνα pisa ή αν κάνεις τηλεόραση (Τυχαίο παράδειγμα).

Η παρακολούθηση του συγκεκριμένου KPI επίσης με οδήγησε στο συμπέρασμα ότι το Search δεν προσφέρει κανενός είδους awareness τουλάχιστον στην δική μας αγορά αν και νομίζω ότι και στο εξωτερικό το ίδιο ισχύει.

Με το που ένας μεγάλος διαφημιζόμενος μειώσει τα budget της offline επικοινωνίας του αυτό αντικατοπτρίζεται σταδιακά στο KPI που αναφέρω παραπάνω.

Δεν ξέρω αν είναι πανακεια. Λογικά όχι. Απλά με έχει βοηθήσει σημαντικά στην συστηματική παρακολούθηση της αποτελεσματικότητας που έχουν άλλες ενέργειες επικοινωνίας (οnline/offline)

Το SEO, το Paid Search Marketing είναι τακτικές για να φέρεις το online property σε μια πρώτη επαφή με το χρήστη. Αφού προσγειώσουν το χρήστη σε κάποια σελίδα αυτού του site σηκώνουν τα χέρια ψηλά. Loyalty χτίζεις καταρχάς επενδύοντας στο ίδιο το property βελτιστοποιώντας το όχι μόνο για τις μηχανές αναζήτησης αλλά κυρίως για τους χρήστες. Επενδύοντας στο content και την ποιότητα του. Ναι αξίζει να ακριβοπληρώσεις για το content σου το οποίο longterm θα σου επιστρέψει αυτήν την επένδυση. Επενδύοντας στο ίδιο σου το όνομα και σε ενέργειες να το κάνεις γνωστό. Προβολή σε traditional μέσα, ίσως display (λέω ίσως γιατί δεν είμαι σίγουρος για την αξία του, θα ήθελα να μας πει δυο λόγια ένας mediaς). Άρα αν θα έπρεπε στις 7.00 το πρωί να βάλω 4 bullets/κατευθύνσεις για την δημιουργία ενός μεστου πλάνου αναπτυξης ενός νέου online property θα ήταν τα παρακάτω:

1. Valuable Content

2. Usable website

3. Search Marketing

4. Awareness

Tότε ίσως να έχεις μια μαγική συνταγή.

Posted via web from Giorgos Vareloglou

Αλήθεια τώρα. Έχουμε ξεφύγει τελείως;

Posted via web from Giorgos Vareloglou

Eίναι διαφήμιση; Μάλλον! Μου έφτιαξε τη μέρα πάντως . Το είχα ξεχασμένο χρόνια και επέσα σήμερα πάνω του για 2η φορά! 

Posted via email from Giorgos Vareloglou

Posted via email from Giorgos Vareloglou

Posted via email from Giorgos Vareloglou

Posted via email from Giorgos Vareloglou

Προκειται για μια φήμη ότι η Google θα εκμεταλλευτεί διαφημιστικά τα billboards (και άλλα outdoor placements) στο Google Street view, με up-to-date διαφημιστικές καταχωρήσεις. Φαίνεται πολύ καλή κίνηση στην κατεύθυνση αύξηση των revenues έξω από το Search Network της. Μέχρι στιγμής το ~99% των εσόδων της εταιρίας προέρχονται από τη διαφήμιση μέσα από την πλατφόρμα των Google Adwords. 

Αφορμή για όλη αυτή την παραφιλολογία ήταν αυτή η νέα πατέντα. Περισσότερα για το θέμα έχει το RRW

Posted via web from Giorgos Vareloglou

Posted via email from Giorgos Vareloglou