Θεωρώ ότι ένας από τους σημαντικότερους παράγοντες που επηρεάζουν το CTR (Click through rate) μιας διαφήμισης στις αναζήτησης είναι το αν περιέχεται ή όχι το keyword της αναζήτησης στο εκάστοτε adtext. Όταν αυτό συμβαίνει το keyword προβάλλεται με bold είτε βρίσκεται στα οργανικά αποτελέσματα, είτε στα Sponsored listings, είτε βρίσκεται στο adtext είτε στο destination URL.

Αυτό το feature όπως δείχνουν οι έρευνες, και η δικιά μου, τραβάει την προσοχή του χρήστη, και αυξάνει σημαντικά το potential να κάνει ο χρήστης click στην διαφήμιση.

Πώς το πετυχαίνουμε αυτό; 2 τρόποι:

• Keyword in title. Γράφουμε στο χωρίο του τίτλου {keyword:SEO}. Αυτό σημαίνει ότι δίνουμε την εντολή να προβάλλεται κάθε φορά το keyword της αναζήτησης στον τίτλο, και όταν το keyword έχει πολλούς χαρακτήρες (αν στην καμπάνια έχουμε συμπεριλάβει το keyword «search engine marketing plan» που υπερβαίνει το επιτρεπτό όριο χαρακτήρων στον τίτλο) στον τίτλο εμφανίζεται η λέξη SEO.
• Χωρίζουμε την καμπάνια σε adgroups έτσι ώστε το κείμενο που χρησιμοποιούμε σε κάθε adgroup (adtext) να περιέχει μέρος ή ολοκληρα τα keywords του εκάστοτε adgroup, ή τελος πάντων τα κυριότερα keywords.

Αν για παράδειγμα, είμαστε εταιρία που προσφέρει υπηρεσίες Search engine marketing (SEO, PPC) και προβάλλουμε τις υπηρεσίες μας στα sponsored listings της Google (Google adwords), αφού έχουμε χωρίσει την καμπάνια μας σε adgroups φροντίζουμε το κείμενο που προβάλλεται στην αναζήτηση για το keyword “SEO”, το keyword με τις περισσότερες αναζητήσεις, να περιέχει τη λέξη SEO…

Αν έχεις μια τέτοια εταιρία, ή διαφημίζεις μια τέτοια εταιρία αυτό που διάβασες, είναι απ τα πρώτα που μαθαίνεις όταν ασχολείσαι με τα Adwords, και φυσικά είναι απ τα standard features μιας καμπάνιας που στήνεις για ένα πελάτη σου.

• Ερώτηση: Γιατί στα αποτελέσματα για το keyword «SEO» στα sponsored listings μόνο οι 3 από τις 8 διαφημίσεις περιέχουν τη λέξη SEO;