Το post αυτό γίνεται με αφορμή ένα post του Buzz για το Google Adsense και τα έσοδα που προέρχονται από αυτό. Ένας λόγος που το Adsense δεν έχει προχωρήσει στην Ελλάδα είναι το προφανώς ότι δεν προσφέρεται (πλήρως) το Adsense for content ακόμα. Δεν έχω καταλάβει ακόμα τι γίνέται ακόμα, αλλά εγώ έχω adsense στο site μου όπως και κάποια άλλα .gr blogs και sites. Οπότε υποθέτω ότι δε θα ήταν πρόβλημα για ένα μεγάλο .gr portal να κάνει το ίδιο.

«…O αριθμός των ελλήνων διαφημιζομένων στο AdWords είναι μικρός, με αποτέλεσμα το CPC να είναι χαμηλό, άρα και τα έσοδα του οποιουδήποτε ηλεκτρονικού εκδότη μετά την μοιρασιά με την Google…»

I couldn’t agree more. Αυτό που κανει το Google να ξεχωρίζει είναι το auction system που εφαρμόζει.

.

Το άλλο χαρακτηριστικό της ελληνικής online διαφημιστικής αγοράς που την κρατά μακριά από το contextual advertising είναι η επιμονή της στο CPM μοντέλο. Λέει το Buzz,

«..Βέβαια και για μεγάλους δικτυακούς τόπους, με μεγάλη επισκεψιμότητα, θα μπορούσε να συνεισφέρει σημαντικά στα έσοδα τους, διότι σίγουρο είναι πως δεν πουλάνε το σύνολο του παραγόμενου διαφημιστικού προϊόντος τους..»

Ακόμα πιο σίγουρο είναι ότι δεν έχουν καταλάβει ότι «δεν πουλάνε το σύνολο του παραγόμενου διαφημιστικού προϊόντος τους..». Βέβαια, κάνοντας μια τέτοια κίνηση ένα Portal σαν το in.gr, τη ναυτεμπορική ή τη Forthnet θα προσέφερε παράλληλα και PPC και CPM μοντέλα χρέωσης. Μήπως όμως αυτό θα δημιουργούσε «προβλήματα»; Πάντως αν ήμουν διαφημιζόμενος σαφώς και θα προτιμούσα το ασφαλέστερο μοντέλο χρέωσης (ασφαλέστερο = performance based). Αυτό θα σήμαινε και, όχι λιγότερα αλλά, πιο επισφαλή έσοδα για το portal..
Άρα τα μεγάλα portals δεν έχουν λόγο να αρχίσουν να προσφέρουν διαφημιστικό χώρο σε PPC μοντέλο εφόσον δεν πιέζονται από κανένα. Εδώ εντοπίζεται δηλαδή ένα μερίδιο ευθύνης και στους διαφημιζόμενους (τους μεγάλους διαφημιζόμενους) που συμβιβάζονται ακόμα με το Per Impression pricing model.

.

H δική μου άποψη είναι ότι το Paid search marketing και το Contextual advertising θα γνωρίσουν πραγματική ανάπτυξη όταν οι μεγάλοι διαφημιζόμενοι (και τα συνέπεια τα μεγάλα portals) τα «ανακαλύψουν».

——–

Τι έιναι PPC?

Τι είναι CPM?

Τι έιναι contextual advertising?

——–

Τιμοκατάλογος Naftemporiki.gr

Τιμοκατάλογος Forthnet