Διαβάζοντας σήμερα το Βήμα της Κυριακής έπεσα πάνω σε ένα άρθρο του κύριου Γερ. Ζώτου για την διαφήμιση στο Διαδίκτυο με τίτλο «Κερδίζει έδαφος η Διαφήμιση στο Διαδίκτυο«.
Κατ’ αρχάς χάρηκα όταν είδα ότι κυριακάτικη εφημερίδα αφιέρωσε ολόκληρη σελίδα για τη διαφήμιση στο διαδίκτυο, ιδιαίτερα όταν σ’ αυτή τη σελίδα αναφέρεται αρκετές φορές ο όρος search engine marketing 
.
Διαβαζοντάς το όμως, διαπίστωσα τόσες ανακρίβειες που θα προτιμούσα να μη το είχα διαβάσει ποτέ αφού πραγματικά μου χάλασε τη διάθεση.
- «…σύμφωνα με την εταιρεία Internet Advertising Bureau (ΙΑΒ) και την PricewaterhouseCoopers (PwC).»
ΙAB είναι τα αρχικά των λέξεων Interactive Advertising Bureau και δεν είναι εταιρία! Ειναι οργανισμός που να πάρει! Πόσο δύσκολο θα ήταν να μπείτε εδώ; IAB Hellas. www.iab.gr
- «Κάθε ένα από τα σχήματα διαφήμισης του Internet, όπως πληρωμένη (paid-for), μέσω μηχανών αναζήτησης, παρουσίαση (display) αλλά και υπό μορφή αγγελίας (classified), αυξήθηκε αισθητά. Μάλιστα, η paid-for αναζήτηση αυξήθηκε κατά 79% φτάνοντας τα 768 εκατ. στερλίνες (1,28 δισ. ευρώ).«
Paid-for; Παρουσίαση; Paid-for αναζήτηση; Που τα είδατε αυτά σαν όρους; Ποσο δύσκολο θα ήταν να μπείτε εδώ; Wikipedia. www.wikipedia.org
- «Σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα του αμερικανικού φορέα SEMPO, η δαπάνη…«
O SEMPO δεν είναι αμερικάνικος φορέας είναι παγκόσμιος. Ποσο δύσκολο Θα ήταν να επισκεφθείτε το site του οργανισμού για να το διαπιστώσετε εδώ; www.sempo.org
- «Η διαφημιστική δαπάνη για το search engine marketing αναμένεται να φτάσει στα 18,6 δισ. δολάρια (13 δισ. ευρώ) στη Βόρεια Αμερική ως το 2011. Στο σημείο αυτό αναμένεται να υπάρξει σταθεροποίηση καθώς τότε εκτιμάται ότι ο κλάδος του search engine marketing θα έχει πλέον ωριμάσει.« (Τα bold δικά μου)
Αυτό πάλι που το διαβάσατε;
- » Ακόμη μια βασική διαφορά είναι ότι οι χρήστες είναι λιγότερο χαλαροί. Η πρόσβαση στο Internet γίνεται μέσω υπολογιστή, η χρήση του οποίου δεν προσφέρει τη χαλάρωση μιας πολυθρόνας μέσα από την οποία παρακολουθούμε συνήθως τηλεόραση ή διαβάζουμε κάποιο έντυπο. Επίσης, η ανάγνωση κειμένου από μια οθόνη είναι τρεις φορές πιο κουραστική από εκείνη στο τυπωμένο χαρτί. Γι’ αυτό οι χρήστες προτιμούν συνήθως να ρίχνουν γρήγορες ματιές, αλλά δεν διαβάζουν παρά μόνο αν συναντήσουν κάτι εξαιρετικά ενδιαφέρον. Και σε αυτή την περίπτωση όμως, αν το κείμενο έχει μεγάλη έκταση, προτιμούν να το τυπώσουν για περαιτέρω μελέτη, χάνοντας την επαφή με τις διαφημίσεις του, οι οποίες είναι σχεδιασμένες για να κάνεις κλικ επάνω τους και όχι για να τις διαβάζεις τυπωμένες.«
Χωρίς σχόλια…
Μια σωστή έρευνα πριν γράψετε ένα άρθρο δε βλάπτει.
Ο καιρός που διαβάζαμε κάτι για την διαφήμιση στο internet στον έντυπο τύπο και κάναμε κολοτούμπες απ’ τη χαρά μας επειδή τα ΜΜΕ μας πρόσεξαν έχει περάσει.
Τώρα απαιτούμε και να προσέχετε τι γράφετε. Απαιτούμε να είστε σχετικοί έστω και λίγο με το αντικείμενο.
ΥΓ. Δράκε μίλα!
Το οποίο άρθρο μού φέρνει στο μυαλό ασχετικοσχετικές, φιλοσοφικές σκέψεις.
Πού πάει η online διαφήμιση στην Ελλάδα; Κοιτάω την κρυστάλλινη μου σφαίρα και βλέπω: πολλοί (οι περισσότεροι άσχετοι να μπαίνουν στον χώρο)… οι μεγάλες διαφημιστικές να παίρνουν τη μερίδα του λέοντος (σε ευρώ) από την online διαφήμιση… οι μικρές online advertising εταιρείες να απορροφούνται από μεγαλύτερες / να κλείνουν / να εξειδικεύονται / να στρέφονται προς την όσο το δυνατόν χαμηλότερη τιμολόγηση (που άλλες φορές θα εμπεριέχει value for money αλλά τις περισσότερες όχι)… ονόματα γνωστά στον χώρο της παραδοσιακής διαφήμισης να αρχίζουν να μιλάνε περισσότερο για την online διαφήμιση (και να εκστομίζουν αέναα το «Web 2.0″) λέγοντας άλλα αντ’ άλλων στην ουσία… οι πελάτες να πηγαίνουν στους μεγάλους… κάποιοι να πηγαίνουν σε εξειδικευμένους… κάποιοι άλλοι να πηγαίνουν στον φθηνότερο… οι πραγματικά ακριβοί στον χώρο να θεωρούνται ως φθηνοί και οι πραγματικά φθηνοί να θεωρούνται ως ακριβοί…
Ok, το έκανα το brainstorming μου πάλι!
Ξέχασες να πεις ότι στο μέλλον θα βλέπουμε πολύ συχνότερα και άλλα (πολλά) τέτοια άρθρα..
Μα.. είναι φανερό ότι για τον εαυτό του μιλά ο άνθρωπος. ΔΕΝ δημοσιογραφεί.
(κρίμα για το ΒΗΜΑ)
@Rodia
Δεν ρίχνω όλη την ευθύνη στον δημοσιογράφο.
Ο Κύριος Ζώτος προφανώς και δεν είναι γνώστης του Θέματος (διαφήμιση στο διαδίκτυο). Δε νόμιζω να ξύπνησε μια μέρα και να είπε «ας γράψω για κάτι που δεν έχω ιδέα..»
Κάποιος τον έβαλε να το γράψει γιατι το θέμα της online διαφήμισης παίζει γενικά.
Τα έχω με το ΒΗΜΑ που δεν έχει κάποιον πιο σχετικό με το αντικείμενο.
Ναι και ο δημοσιογράφος έχει ευθύνη αφού φαίνεται ότι αν το είχε ψάξει λίγο περισσότερο τώρα δεν θα το συζητούσαμε.
Το πρώτο μέρος του άρθρου είναι περσινά (ακριβώς όμως) ξινά σταφύλια, αλλά με το κύρος των Financial Times. Οπότε τα τρώμε με τα κουκούτσια και λέμε κι ευχαριστώ.
Τα περί 2011 παρουσιάζουν εκπληκτική ομοιότητα με τον σχολιασμό της έκθεσης του SEMPO στο searchengineland.
Δεν έχω κουράγιο να ψαξω και τα υπόλοιπα.
Μίλα μίλα… μίλησε και με έκοψε το ρημάδι και τσάμπα έγραφα μισή ώρα…
@uroborus
Ε κάνε μια προσπάθεια και ξαναγράψε το σεντόνι
@akindinos
akindine εκανα βλακεία! μπορείς να το ξαναγράψεις;
Fixed!
«Το πρώτο μέρος του άρθρου είναι περσινά (ακριβώς όμως) ξινά σταφύλια, αλλά με το κύρος των Financial Times. Οπότε τα τρώμε με τα κουκούτσια και λέμε κι ευχαριστώ.
Τα περί 2011 παρουσιάζουν εκπληκτική ομοιότητα με τον σχολιασμό της έκθεσης του SEMPO στο searchengineland.»
κακοήθειες…