Axe Vice (Axe Lynx σε άλλες χώρες) λέγεται το καινουριο προιόν της axe που επικοινωνείται τον τελευταίο καιρό σε τηλεόραση και internet. Θα σταθώ στο Internet μόνο. Στα πλαίσια αυτής της καμπάνιας η οποία έχει ξεκινήσει από τα τέλη φλεβάρη εντάσοντας ενέργειeς email marketing, sponsored links και advertorials βγήκε τις τελευταίες μέρες και ένα viral (;) video.
Το βίντεο το είδαμε όλοι στο sync και όσοι δεν το είδατε ρίξτε μια ματιά είναι ενδιαφέρον.
To concept το περιγράφει η Λορεττα Πάνου στο blog της έτσι:
«Το νέο άρωμα του AXE, φτιαγμένο από απαγορευμένους καρπούς, φρουτώδες και σέξυ, αποτελεί τον απαγορευμένο καρπό για όλες τις γυναίκες, μετατρέποντας όλα τα καλά κορίτσια σε «άτακτα, προκαλώντας ακραίες πράξεις πάθους…»
Για όσους δεν τη γνωρίζουν η Λορέττα Πάνου είναι Client service Director στην Initiative, την εταιρία που έχει τον λογαριασμό της Axe.
Κατα αρχάς να πούμε ότι το video είναι άψογο. Και άν λάβουμε υπ’όψη ότι έχει και πολύ sex μέσα πιστεύω ότι θα σκίσει και θα γίνει όντως viral.
Θα ήθελα όμως να έχει και ένα minisite όπως και σε πολλές άλλες χώρες που τρέχει η καμπάνια ταυτόχρονα. Δείτε για παράδειγμα το γαλλικό, το αμερικάνικο και το γερμανικό minisite. Προώθηση προιόντος στο internet χωρίς ένα landing page… μου φαίνεται «ορφανή».
Γενικά πιστεύω ότι ένα agency που διαχειρίζεται ένα λογαριασμό φωτιά όπως το axe, με την δυναμική που έχει αναπτύξη σαν brand και την παράδοση στις απίστευτες (σεξιστικές) διαφημίσεις που έχει βγάλει κατα καιρούς, θα μπορούσε να κάνει πολλά πράγματα με το internet…
Οι Iρλανδοί συνάδελφοι ας πούμε έτρεξαν ένα διαγωνισμό για το καλύτερο video με BomChickwahwah reactions με έπαθλο τα 1000€. Δείτε εδώ σχετικά.
Μερικά ακόμα videos που μάλλον απευθύνονται στο αμερικάνικο κοινό μπορείτε να δείτε εδώ, εδώ, εδώ
To σχόλιο μου, που δεν αφορά μόνο την συγκεκριμένη καμπάνια αλλά όλες όσες έτρεξαν τον τελευταίο καιρό, είναι ότι θα μπορούσαν τα media plans σιγά σιγά να ανοίγουν ακόμα περισσότερο αναφορικά με την κοινότητα των blogs. Εκτός απ’ το sync υπάρχουν και άλλοι aggregators, εκτός από το pestaola υπάρχουν και άλλα blogs.
Χαλαρά ρε συ θα πάνε και σε άλλα blogs. Έγινε η αρχή στο pestaola.gr αλλά ακολουθούν περισσότερα! Υπομονή…
Εννοείται πως όλοι πρέπει να το βλέπουμε χαλαρά. Άλλωστε δεν είναι και λίγα αυτά που έγιναν σε τόσο μικρό χρονικό διάστημα.
Εγώ δεν είναι τόσο χαλαρός με το θέμα γενικά αλλά κάνω υπομονή για να δώ που θα φτάσουμε. Ειδικότερα με τις διαφημίσεις σε άλλα blogs ξέρω ότι έχουν ήδη γίνει κινήσεις οπότε ελπίζω σε κάτι ακόμα καλύτερο.
Τα περί ΑΧΕ δε θα τα σχολιάσω γιατί η άποψή μου είναι biased λόγο φιλία μου με τη Loretta…
Σχετικά με τα υπόλοιπα…
Συμφωνώ ότι υπάρχουν και άλλοι aggregators και πολλά περισσότερα blogs…
Θα ήθελα όμως να σκεφτείτε την όλη διαδικασία για να φτάσουμε στο σημείο ένα banner να εμφανιστεί σε ένα blog…
Το media plan παρουσιάζεται στον πελάτη και για κάθε site υπάρχει ένα rationale για πιο λόγο περιλαμβάνεται στο πλάνο. Στις περισσότερες περιπτώσεις οι διαφημιζόμενοι δε γνωρίζουν τα blogs. Πάμε λοιπόν και τους λέμε π.χ. προβολή στο τάδε blog με αυτό τον τρόπο και με κόστος… Χ euro την εβδομάδα.
Και τους παροτρύνουμε απλά να μας εμπιστευτούν σε αυτή τους την επένδυση … γιατί ούτε profile χρηστών δεν έχουμε ούτε επίσημα stats…
Αυτό που θέλω να πω είναι ότι δεν είναι τόσο εύκολο όσο ακούγεται. Έχει γίνει όμως μια πολύ καλή αρχή και θέλει λίγο χρόνο ώστε να γίνει κατανοητό πως μπορεί κάποιο brand επικοινωνιακά να επωφεληθεί από τα social media.
Και δε νομίζω ότι το να μπει ένα banner σε ένα blog επικοινωνιακά είναι το ιδανικό. Απλά δηλαδή για να πούμε ότι … το πλάνο μας είχε και blogs… so what?
Το θέμα για ένα διαφημιστή είναι να καταφέρει να δώσει φωνή στους ίδιους τους online users, τους καταναλωτές, και να τους κάνει μέρος της διαφημιστικής του εκστρατείας ανταλλάσσοντας αυτή τους τη συμβολή με κάτι από το οποίο μπορούν οι ίδιοι να επωφεληθούν.
Το ότι αυτού του είδους οι καταναλωτές μάλλον υπάρχουν στα blogs αυτό είναι και που τα κάνει επικοινωνιακά και mediaka ελκυστικά…
Προφανώς και δε συζητάμε για banner. Άλλωστε αυτή τη δουλειά μπορείς να την κάνεις μέσω adwords (display ads).
Για paid reviews μιλάμε που θεωρώ ότι είναι η πιο απλή μορφή προώθησης ενός brand μέσω των blogs.
Γιατί δεν έχεις profile χρηστών και στατιστικά;
Θεωρώ δεδομένο ότι όταν επιλέγεις να βάλεις ένα πελάτη σου στο X blog είτε θα έχεις μια αξιόπιστη αναφορά των στατιστικών είτε θα σου δοθεί πλήρης πρόσβαση στο account του στο Google analytics (multiple accounts).
Το profile των χρηστών του τάδε blog γιατί είναι πιο δύσκολο να το μάθεις σε σχέση με το profile των χρηστών toy in.gr?
Σ’ αυτό συμφωνούμε απόλυτα!
Γιώργο μου,
όταν επέλεξα να κάνω χρήση blogs για display ads (που όπως έχω πει δεν είναι και καμιά ιδιαίτερη επικοινωνιακή εξυπνάδα) δεν είχα κανένα stat. Το έκανα ως μια αρχή για να δούμε «τι παίζει». Συνήθως τα πιο ακριβή stats τα αποκτούμε όταν πλέον έχουμε τρέξει μια διαφήμιση σε ένα site και μέσω του adserver μας έχουμε δει τι traffic έχει.
Αλλά στην περίπτωση των blogs το θέμα δεν είναι τόσο το μεγάλο traffic αλλά μάλλον το ύφος γραφής και η άποψη του blogger και του κοινού του, που δίνουν την ευκαιρία για συζήτηση (καλή ώρα) και buzz generation λόγο της δυνατότητας tο comment. Καλώς ή κακώς κάποια blog λειτουργούν ως hubs και influencers.
Γενικά είμαστε όλοι στο ψάξιμο… αλλά τουλάχιστον αυτοί που ψάχνουμε θέλω να πιστέυω ότι είμαστε σχετικοί και πάνω απο όλα αγαπάμε το blogging!
Συμφωνώ ότι το traffic δεν είναι ΤΟ θέμα μας. Αν πάντως χρειαστεί να τρέξω μια καμπάνια για πελάτη μου που θα έχει μέσα blogs, θα κάνω τα εξής:
- Θα απαιτήσω να μου δώσει πρόσβαση στο Google analytics acoount του, που πρέπει να έχει
- Θα εξετάσω το traffic, το loyaltyμ τα page views και το χρόνο παραμονής
- Θα δω πόσο καλή σχέση έχει με social media (κυρίως τα ελληνικά)
- Θα εξετάσω την κατάταξη του σε technorati, alexa κλπ
- Θα δω πόσο καλή σχέση έχει με το Google.
Όλα τα παραπάνω σε συνδυασμό με την δική μου άποψη θα μου δώσουν μια απάντηση για το αν πρέπει να επιλέξω το X blog για να διαφημίσω τον πελάτη μου και φυσικά θα μου δώσουν και τα απαραίτητα επιχειρήματα για να πείσω και τον πελάτη.
Πανω απ’ όλα Happy blogging!
(κλεμμένη ατάκα)