Τον τελευταίο καιρό παρακολουθώ στενά τις διαφημίσεις στο ελληνικό Google adsense. Αν έχετε δει μια άυξηση στα διαφημιστικά σας έσοδα από το blog σας δεν είναι λόγω της διάθεσης της υπηρεσίας στα Ελληνικά, έγω κάνω τα click για να δω που πηγαίνουν…

Παρατηρώ λοιπόν ότι το τελευταίο Δίμηνο η αγορά έχει μεγαλώσει. Ο αριθμός των διαφημιζόμενων, έχω την εντύπωση ότι μπορεί να έχει διπλασιαστεί κιολας. Δεν έχω συγκεκριμένα στοιχεία πάνω σ’ αυτό αλλά θα ήθελα μερικά . Ένα εξάμηνο πριν, μία στις τρεις διαφημίσεις αφορούσε τα κλασικά sites που σε ωθούσαν να συμμετάσχεις σε κάποια πυραμίδα.

Web design, web hosting, tourism, hotels, search marketing, tickets, airtickets, επιμύκινση πέους, υπηρεσίες παραγωγής τηλεοπτικών σποτ (!), τυπογραφεία, σκάφη θαλάσσια, κατασκευαστικές εταιρίες, social networking, φάρμακα, αδυνάτισμα, ντετεκτιβ, είδη πληροφορικής, social networking sites, και συνεχίζει…

Φαντάζομαι ότι κάποιος τους πούλησε αυτήν την υπηρεσία. Η κλασσική ατάκα που ξεκινά την πώληση ο κλασσικός κουστουμαρισμένος νέος (βλέπε g700):

«το ότι φτιάξατε ένα site στο internet δε σημαίνει ότι θα μπει ένα εκατομύριο κόσμος.»

Και αφού δημιουργήσει το πρόβλημα στον πελάτη αποδεικνύοντας του ότι είναι παντελώς αόρατος στο διαδίκτυο, του δίνει τη λύση. Google adwords. Και τον πείθει.

Keyword research, adgroups, adtexts, bla bla bla, έτοιμος.

Έγινε η δουλειά; Όχι.

Που πάνε αυτά τα clicks; Δειτε μόνοι σας. Δώστε μερικά clicks στα blogs που διαβάζετε και δείτε τα destination URLs. Σε πολλούς από αυτούς τους διαφημιζόμενους θα τους συμβούλευα να μη το πουν σε πολύ κόσμο ότι έχουν site γιατί απλά λειτουργεί δυσφημιστικά για την εταιρική τους ταυτότητα.

Βλέποντας την πορεία της διαφήμισης στο ελληνικό internet, όχι τους 2-3 μεγάλους αλλά τους μικρομεσαίους, πριν 3 χρόνια το στοίχημα ήταν να τους πείσουμε να φτιάξουν ιστοσελίδες, η επόμενη φάση απ’ την οποία βγαίνουμε τώρα ήταν να κάνουν κάτι για να αποκτήσουν επισκεψιμότητα.

Tο επόμενο βήμα τώρα είναι να πεισθούν οι διαφημιζόμενοι ότι το «φέρνω κόσμο σ’ ένα site» απέχει πολύ από το «βγάζω πελάτες από αυτό».

Πρέπει να μάθουν καινούριες λέξεις, conversion rate, click through rate, usability, user-friendly etc.

Νομίζω ότι και στο εγγύς μέλλον θα δούμε ακόμα μεγαλύτερους ρυθμούς αύξησης των διαφημιζόμενων, θα δούμε τα adwords να γίνονται mainstream advertising media, θα δούμε το search marketing να γίνεται trend.

Θα δούμε επίσης πολλά κουφά adtexts, irrelevant με το περιεχόμενο του προορισμού, παραπλανητικά πολλές φορές ή απλώς αποτυχημένα.

Προσθέστε και κάτι άλλο. Μέχρι τώρα βλέπαμε μόνο κακοφτιαγμένα adtexts. Σκεφτείτε όταν μετά την εξαγορά της doubleclick η Google κάνει πιο εύκολο το σερβίρισμα display ads, φυσικά δωρεάν και με πρόσβαση σε όλους. Εκεί να δεις κακογουστιά . Νομίζω ότι ένας έλληνας διαφημιζόμενος με display ads στο header banner του blog μου έχει δώσει τα πρώτα δείγματα γραφής..

Δε νομίζω ότι μπορούμε να κάνουμε κάτι άλλο,
Ενημερώνουμε τους πελάτες, απομονώνουμε αυτούς που δε κάνουν σωστά τη δουλειά τους.