Παραθέτω:
«Mπηκα σε αυτόν τον προβληματισμό ακούγοντας για μια καμπάνια της Pepsi που συνδύαζε, online marketing με moblile marketing και outdoor media.
Σκεφτομαι ποιο θα είναι το επόμενο βήμα για το online marketing σε σχέση με το σύνολο της διαφήμισης και το ρόλο που αυτό θα παίξει στο μέλλον.
Νομίζω ότι αφού αναγνωρίζεται σταδιακά η αποτελεσματικότητα του από τα παραδοσιακά media και ακόμα περισσότερο από τις διαφημιστικές, που μέχρι σήμερα αδιαφορούσαν επιδεικτικά μπροστά του, το επόμενο βήμα είναι η συνύπαρξη του με τα υπόλοιπα διαφημιστικά μέσα.Εχουμε φτάσει στο καλό σημείο όπου ένας -μεγάλος- διαφημιζόμενος είναι σχεδόν σίγουρο ότι συμπεριλαμβάνει στο media plan του το internet.
Τις περισσότερες φορές όμως βλέπω ότι αυτό γίνεται αποσπασματικά σε σχέση με την υπόλοιπη καμπάνια και τους στόχους που έχουν τεθεί. Αυτό που λείπει νομίζω είναι το δέσιμο του internet με τα υπόλοιπα media.
Από τις διαφημιστικές εκστρατείες που «περιλαμβάνουν» online media θα περάσουμε στις καμπάνιες που συνυπάρχουν με τα online media, στηρίζονται σε αυτά και εκμεταλλεύονται τις δυνατότητες τους…»
Η συνέχεια στο wiki. (Όλοι μπορουν να συμμετέχουν)
που μέχρι σήμερα αδιαφορούσαν επιδεικτικά μπροστά του
Οι διαφημιστικές ποτέ δεν αδιαφορούσαν για το μέσο. Μπορεί να μην έκαναν τούμπες όπως θα θέλατε ορισμένοι αλλά πάντα ήταν εδώ και παρακολουθούσαν τις εξελίξεις. Ορισμένα, δε, από τα πιο παλιά μαγαζιά της αγοράς είναι παραρτήματα διαφημιστικών.
Εγώ είμαι πιτσιρικι στην αγορά. Αυτό το συμπέρασμα όμως το βγάζω πρώτον από την ανυπαρκτη internetική παιδεία των περισσότερων στελεχών παραδοσιακών διαφημιστικών μαγαζιών (πράγμα που θα πρεπε σήμερα να είναι προαπαιτούμενο) και δεύτερον από τον τρόπο που προσεγγίζουν οι δαφημιστικές το μέσο internet, όταν το κάνουν αυτό, πράγμα που αναλύω παρακάτω στο άρθρο.
Θέλω να πω ότι είμαι βέβαιος ότι το media plan που φτιάχνει μια διαφημιστική για ένα πελάτη της θα έχει κατα πάσα πιθανότητα internet, αλλά η προβολή του διαφημιζόμενου εκεί περιορίζεται σε κανα 2 προσαρμογές που θα γίνουν banners.
Αν αυτό γίνεται σήμερα, εύλογα βγάζω το συμπέρασμα ότι πρώτον μέχρι χθες δεν έκαναν ούτε αυτό, και δεύτερον ότι το κάνουν χώρις να καταλαβαίνουν γιατί, επειδή είναι trend ίσως.
Προφανώς δεν αναφέρομαι σε cases τύπου «αφοι παραδάκη» που αν μη τι άλλο αποτελούν εξαίρεση στην αγορά.
Εάν τα στελέχη των διαφημιστικών δεν έχουν την απαιτούμενη ιντερνετική παιδεία τότε φταίνε αυτοί που συναλλάσσονται μαζί τους και δεν φρόντισαν να τους εκπαιδεύσουν.
Υπάρχουν και διαφημιζόμενοι που ενδιαφέρθηκαν να επενδύσουν σε πολύ περισσότερα από δύο-τρία μπάνερα και τα αποτελέσματα ήταν τραγικά.
Οι διαφημιστές έχουν τη μικρότερη ευθύνη. Άλλοι είναι αυτοί που θέλουν κλωτσιές κι ευτυχώς η αγορά τους αποβάλλει σιγά-σιγά.
Μιας λοιπόν και είσαι πιτσιρίκι επομένως έχεις και την όρεξη που μερικοί από εμάς δεν διαθέτουμε, φρόντισε να εκπαιδεύσεις τους διαφημιστές. Όσοι στο παρελθόν το επιχείρησαν το έκαναν υπό το πρίσμα «τι μαλάκες που είστε που δεν βλέπετε τη δυναμική του Internet» το οποίο βέβαια δεν γίνεται να δουλέψει γιατί οι διαφημιστές έχουν κι άλλα πράγματα να κάνουν από το να ασχολούνται με ανώριμους που νομίζουν πως τα ξέρουν όλα.
Αυτοί που συναλλάσονται μαζί τους (οι πελάτες) δεν οφείλουν να τους εκπαιδεύσουν. Απλά προσπαθούν να συνεννοηθούν.
Αυτοί που οφείλουν να τους εκπαιδεύσουν, ή να ψάξουν για ήδη παιδευμένα στελέχη με το online marketing είναι οι εργοδότες τους.
Αυτό θα το κάνουν όταν το θεωρήσουν αναγκαίο.
Οι διαφημιστικές και όχι οι διαφημιστές έχουν την ευθύνη κατα τη γνώμη μου.
Το να εκπαιδεύσω τους διαφημιστές μου φαίνεται αρκετά μεγάλο. Μπορώ όμως να μιλήσω με μερικούς φίλους πράγμα που ήδη κάνω.
Τέλος, πιστεύω, όπως γράφω και στο post, ότι η εποχή που οι διαφημιστές δεν καταλάβαιναν την δυναμική του internet έχει περιέλθει.
Το ζήτημα είναι όχι αν θα επενδύσουν στο διαδίκτυο, αλλά πως.
Εγώ δεν μίλησα για διαφημιστές. Στα web studios αναφέρομαι που φέρουν την αποκλειστική ευθύνη για την οποιαδήποτε άγνοια των διαφημιστικών όπως και των πελατών τους (κυρίως αυτών).
Η εποχή που δεν καταλάβαιναν τη δυναμική του μέσου έχει παρέλθει αλλά ζει και βασιλεύει η εποχή που δεν ξέρουν πως να κινηθούν στο μέσο.
Καταλαβαίνω το πνεύμα του barak και θα συμφωνήσω επί της αρχής μαζί του, επισημαίνοντας, επιπλέον, ένα βασικό σημείο.
Όσοι «ευαγγελίζονται» το online marketing ως το «ιερό δισκοπότηρο» του marketing που, κατά το πολυθρύλητο μότο στα τέλη της περασμένης δεκαετίας, «will change everything», δεν κάνουν στο online marketing το καλό που θα ήθελαν να κάνουν…
Δεν ξέρω αν δική μου ανάλυση παραπέμπει στο πολυθρύλητο μότο, αυτό που λέω είναι ότι ο τρόπος που χρησιμοποιείται το internet σε σχέση με τα άλλα διαφημιστικά μέσα χρήζει περαιτέρω βελτίωσης.
Σε αυτήν την κατεύθυνση βλέπω εγώ την εξέλιξη του online marketing στο μέλλον.
Μπορείς να το αναλύσεις λίγο αυτό; δε νομίζω ότι κατάλαβα τι εννοείς.
Εννοώ ότι όταν «ξεφεύγουμε» (δεν αναφέρομαι σε σένα προσωπικά) και μιλάμε με hype για κάτι, τότε αυτοί στους οποίους απευθυνόμαστε δεν μας παίρνουν στα σοβαρά. Είναι κάτι παρεμφερές με αυτό που έγραψε ο barak.
Εγώ προσωπικά θεωρώ ότι αρκετές δραστηριότητες του online marketing απλούστατα πρέπει να φύγουν από τις παραδοσιακές διαφημιστικές.
Αυτό γιατί οι διαφημιστικές εταιρίες είναι «project driven». Αυτό είναι καλό όταν μιλάμε πχ για product launch που γίνεται σε συγκεκριμένο χρονικό διάστημα.
Αλλά το SEO και SEM είναι 24/7 και δεν τελειώνουν ποτέ.