Προηγήθηκε post κατά τη διάρκεια του συνεδρίου που λόγω της πίεσης του χρόνου δε κατάφερα να αναφερθώ εκτενώς σε όλα τα ζητήματα.
Δε τα κατάφερα όλες αυτές τις μέρες να γράψω κάτι της προκοπής για το συνέδριο, όπως οι άλλοι. Όποτε σε bullets θα κάνω τα σχολιάκια μου και μετά θα πάω να πιω ένα ποτάκι. 
- Οι ελληνικες παρουσιάσεις ήταν σαφώς χειρότερες από τις περσινές και αυτό δεν είναι.
- Ακουσαμε κάτι ωραία του τύπου, «δεν επενδύουμε στο search γιατί ο κοσμος δε κάνει αναζητήσεις στο Google.» και μειναμε κάγκελο.
- Θα σταθώ στο case study του skip που παρουσίασε η id μέσω της Λορεττας Πάνου. Κατ’ αρχάς είδα ένα case study που τίποτα καινουριο δε μας έδειξε ακόμα και αν το έβλεπα ένα χρόνο πριν. Είδα μια χάραξη στρατηγικής με στόχους και τακτικές offline marketing. Για παράδειγμα, ένα από τα κανάλια επικοινωνίας που χρησιμοποιούσαν ήταν τα advertorials. Τα οποία και σιχαίνομαι… Ας αναρωτηθούν, αν με διαβάζουν, τι απότελεσματα θα είχαν αν αντί των advertorials πλήρωναν 10 γνωστές (υπάρχουν) γυναίκες bloggers να δοκιμάσουν το προιόν και να γράψουν για την εμπειρία τους. Ή αν έκαναν κάτι σαν την ενέργεια της Toyota με το λανσάρισμα του Toyota auris. Αυτό που θέλω να πω είναι ότι αν θες να κάνεις advertorials, δεν υπάρχει λόγος να τα κάνεις στο web. Πάνε στο Λυμπέρη. Είμαι σίγουρος ότι θα αποδωσουν καλύτερα..
- Όπως επισήμαναν και οι υπόλοιποι τουλάχιστον βάλτε τους έλληνες στο τέλος. Δε γίνεται να μιλάει ο Jaap Favier στο μισό κοινό του Παντελή Μπακή και της Λορεττας Πάνου…
- Χάριν της ποιότητας του συνεδρίου, στο επόμενο ας προσπαθήσει ο IAB να καταρτίζει το πρόγραμμα όχι τόσο πολύ βάσει χορηγών.
Και για το τέλος ένας προβληματισμός που απέκτησα μετά το συνέδριο και τον συζήτησα με κάποιους.
Πριν 2 χρόνια είχαμε δύο-τρεις βασικούς λόγους τους οποίους προβάλλαμε σαν επιχειρήματα για να επενδύσει ένας διαφημιζόμενος στο διαδίκτυο. Ότι είναι cost effective, ότι είναι interactive, και ότι είναι μετρήσιμο.
Βλέπω μια τάση το τελευταίο εξάμηνο σύμφωνα με την οποία ρίχνονται μεγάλα ποσα στα δημιουργικά μιας καμπάνιας. Αυτό έχει ως στόχο να μειωθεί στο ελάχιστο το media spend και στο τέλος η καμπάνια να γίνει «viral». Στο τέλος της ημέρας όμως ο διαφημιζόμενος τα βάζει κάτω και βλέπει τι έδωσε και τι πήρε. Viral ξε-viral στη ζυγαριά μπαίνουν απ τη μια το budget και απ την άλλη τα αποτελέσματα.
Νομίζω ότι στην Ελλάδα τείνουμε να πιάσουμε τα κόστη της τηλεόρασης. Το να δώσει κάποιος 60-70 χιλιάδες για προσεγγίσει, έστω και με τον καλύτερο τρόπο, 50.000 χρήστες είναι ασύμφορο.
Θα μου πείτε και στο εξωτερικό δεν έχουμε videos τα οποία στήθηκαν με τεράστια budgets? ναι. Εκεί όμως το κοινό που προσεγγίζεται μέ μια καλή καμπάνια είναι 5-6 εκατομύρια χρήστες, και τα λεφτά πιάνουν τόπο.
Τι λέω εγώ. Λέω ότι πρέπει να κρατήσουμε τα κόστη χαμηλά, να βρούμε ανταγωνιστικές σε σχέση με τα άλλα μέσα λύσεις για το καλό μας. Για το κα΄’ο του μέσου.
Φωτογραφίες εδώ. Δείτε τι έγραψαν οι άλλοι εδω και εδώ.
Να και η αποκλειστικότητα για το τέλος. Το sequel της περσινής γνωστής φωτογραφίας…
Και για το τέλος, special thanks to uroborus για όλα.
Ela George, loipon i antirisi mou pia einai se ola ayta pou les pros to telos, OK na kratisoume emeis oi ipoloipoi ta kosti xamila otan omos stin xora auti pou zoume vlepo kai matheno oti eteries xreonounn akou na deis tora 20.000 Euro gia to vasiko kommati pou einai to Web Design pes mou gia pio logo esu tha kratiseis xamila ta kosti?
Theleis na milisoume gia tis sistimenes douleies tou dimosiou i kapoion eterion pou pan karfi se sigkekrimenes eteries?
Theleis na milisoume stin sinexeia gia to ISO (uparxoun kai pio kainouria) pou kostizei 20.000 Euro? kai einai vasiki proipotheisi gia kapies eteries oste na sou dosoun to Project?
teliose to strato kai tha frikareis ego exo sxedon 6 mines pou bgika kai konteuoun na mou pesoun ta mallia
ase George…
@Giorgo
kai pali den exo xrono na apantiso opos thelo.
to thema einai panta na xreoneis vasei autou poy poylas.
oxi basei tis thysias soy alla vasei toy added value pou tha kerdisei i etairia-pelatis.
ayto diaxronika kerdizei. kai de xreiazetai na vgo ap to strato gia na to diapistoso, douleua kai prin, exo epafi kai tora me tin agora. kai vlepo.
an prosfereis poiotita kai ti xreoneis oso tis aksizei kerdizeis. kai oxi makroprothesma fantazesai.
episis oson afora ta noymera poy aneferes. an mia etairia mesa apo to site tis anevasei tis poliseis tis 10%, xoris kapoio peraitero promo (p.x. to public den ekane kapoio promo gia to site toy me to arxiko launch), pragma pou simainei merikes ekatontades xiliades euro kerdi, ta 20.000 de moy fainontai polla.
ola einai sxetika loipon…
ayto to added value na to eksigiseis kai stis mikres epixiriseis, alla mallon tote tha prosarmosteis sti 2000-3000Euro na gia na min xaseis tin douleia xoris aparetita na prosfereis kai xeirotero apotelesma.. an kano lathos pes to mou…
tha ta poume kapia stigmia apo konta elpizo ayta giati den mporo na sou pos kai pragmata edo..
kai an me rotas kai pali kai me vasi tin empiria sou stin agora se ksanarotao an 3 selides html aksizoun 20.000E me ena contact form milame gia design xoris kanena optimization xoris tipota ….an aksizoun toso ego den exo empiria apo autin tin agora TOTE kai sikono ta xeria psila.. kai i MICROSOFT na sou tis den tha sou parei tosa eleooos…
Χωρίς συγκεκριμένα παραδείγματα αυτή η συζήτηση είναι ανώφελη.
exeis dikio barak alla den mporo na doso link..
anti autou pou eipes esu barak kapios allos tha elege magkia tous pou vriskoun atoma pou tous ta dinoun …
kapoios allos kati allo…
alla oti eipa to exo diapistosei me ta idia mou ta matakia apo tin timi…alla kai tin anaprosarmogi tis timis otan stin idia ziththike prosfora gia analogo project..