Ειχα καιρό να γράψω για καμπάνια που δεν ήταν της Ogilvyone, (Α ναι, είχα γράψει και για το brilliant concept των public) και με χαροποιεί ιδιαίτερα το γεγονός που μπορώ να το κάνω τώρα.
Φρεσκια καμπάνια από τη Heineken με την κωδική ονομασία «The most wanted«. Η καμπάνια προμοτάρει το 5λιτρο βαρελάκι της, το Heineken draught.
Μου ‘ρχεται λοιπόν το εξής mail:
Μια webcam έχει μείνει ανοιχτή και μπορείς να δεις live τι συμβαίνει!
Θα πάθεις πλάκα!!
Mπες εδώ: 62.1.44.136
Το 62.144.136 πολύ ψαρωτικό έχω να πω. Σχεδόν δε κατάλαβα ότι πρόκειται για viral.
Κάνω το πολυπόθητο click και με βγάζει μπροστά από μια κάμερα σε ένα σπίτι όπου εξελίσσεται μια ληστεία. Δε θα περιγράψω όλο το σενάριο, καταλήγω όμως στο σημείο που αρχίζει το θύμα να μιλάει στην κάμερα «και καλά» σε μένα, και να μου δείχνει μια ταυτότητα που αναγράφει το ονοματεπώνυμο μου.
Εκεί ήταν το δεύτερο σημείο που είπα «wtf?».
Εντάξει μετα με πήγε στο microsite της καμπάνιας που είχε τα κλασσικά. Δωράκια, διαγωνισμοί, πες στους φίλους σου, κανε upload τη φάτσα σου κλπ.
Τo video ήταν πολύ καλό και μπράβο στη forthnet. To promo site όμως δε με τρέλανε. Αλλά για να μη στεναχωρηθούν πολύ, τους λέω ότι λίγα με τρελαίνουν 
. Το publicpet με τρέλανε για παράδειγμα. Για την ακρίβεια η κειμενογράφος τα έσπασε.
Κατ’αρχάς έκανα πολύ ώρα να καταλάβω για το προιόν. Πώς το λένε; Πως θα μάθω περισσότερα πράγματα γι αυτό; Υπάρχει καμία καλή φωτογραφία του να το δω καλύτερα;
Αυτός δεν είναι ο σκοπός σε τελευταία ανάλυση;
Επίσης, νομίζω ότι σκοπός είναι να κρατήσεις ένα χρήστη πολύ ώρα στο site, και το να του προσφέρεις wallpapers και δυνατότητες uploading δεν είναι πια ελκυστικό. Θέλει κίνητρο, και μάλιστα ισχυρό.
Ένα άλλο που έχει καταστεί ανάγκη τελευταία είναι μια μικρή ενεργεια δημοσιότητας. Είναι καλό όταν ξεκινάς μια καμπάνια να ενημερώνεις τους bloggers ότι υπάρχει και ότι μπορούν να τη δουν. Να προσφέρουν ίσως και κανένα logo σε .jpg γιατί έχουμε βαρεθεί το printscreen. Που ξές μπορεί να μπει και κανένας διαβάζοντας ένα απ τα αγαπημένα του blogs.
Επίσης να επισημάνω για πολλοστή φορά κάτι που έχει ειπωθεί και από άλλους. Τέτοιες ενέργειες χρειάζονται πάντα SEO consulting. Ακόμα και ένα mini site είναι πολύ σημαντικό να είναι ορατό στις μηχανές αναζήτησης. Ήθελα να βρω το mini site για να γράψω το άρθρο και τελικά αναγκάστηκα να ανατρέξω στο mail μου να δω το video το οποίο είχα ξαναδεί, και μετά να κάνει αυτόματα redirect στο πολυπόθητο website.
Αν ήμουν καταναλωτής και ήθελα να επιστρέψω στην ιστοσελίδα για να το στείλω και σε άλλους φίλους μου λέτε να έχανα 2 πολύτιμα λεπτα απ τη ζωή μου για να φτάσω μόνο εκεί; όχι. απλά θα έμπαινα στο twitter μου να διαβάσω τα μηνύματα μου και θα το ξεχνούσα.
το URL του mini site είναι http://www.themostwanted.gr
Μπειτε Google και πετάξτε το αυτούσιο σε phrase search. Δε γυρνάει αποτέλεσμα…
αλλα το πιο πιθανό δεν είναι να θυμάται κάποιος το slogan της καμπάνιας. Μπορεί να θυμάται το προιόν «Heineken draught». Εδώ γυρνάει αποτελέσματα αλλά το promo site http://www.heineken.gr/draught/ είναι στην 7η θέση.
Το χειρότερο ξέρετε ποιο είναι; ότι κατα πάσα πιθανότητα, σε μερικές ώρες θα είναι στην 8η θέση γιατί το post αυτό θα είναι στην πρώτη .
Και θα μπει ο χρήστης στο blog μου (Welcome user!), και θα διαβάσει μια αρνητική κριτική για το mini site της Heineken. Υπάρχει και η άλλη περίπτωση βέβαια, αυτή με το twitter.
Κλείνοντας, Πριν ένα χρόνο ίσως να έβλεπα αυτήν καμπάνια και να έλεγα «WOW!». Τώρα έχω να πω αυτό:
Αρχίστε να ξεχνάτε τις οnline καμπάνιες που γυρίζατε ένα videaκι, πετάγατε ένα mini site και τις βγάζατε στον αέρα. Δεν φτάνει αυτό. Σκεφτείτε, στύψτε τα μυαλά σας, βάλτε όλοι σας τη φαντασία, γιατί το κοινό βαριέται. Και βαριέται πολύ εύκολα. Σας λέω μια λέξη για να βοηθήσω. social.
Social my ass. Community is the word.
Έχετε κολλήσει όλοι με το social και χάνετε την ουσία. Για κάθε ένα παράδειγμα social υλοποίησης που μπορείς να σκεφτείς (και ειλικρινά θα ήθελα να μου δώσεις ένα παράδειγμα για να καταλάβω πως το βλέπεις), μπορώ να σου δώσω δέκα ιδέες για κοινότητες.
Πολύ τσαντισμένος μου ήρθες σήμερα. Σε περίμενα πάντως.
Community.
ok. πως; πως φτιάχνεις community όπως την εννοείς; η μάλλον που?
http://www.themostwanted.gr/forum/?
Γιατί το να κάνεις κάποιες ενέργειες σε social networking sites, εμπεριέχει και το community.
Buzz, sharing, community.
Αυτά εχω στο μυαλό μου όταν αναφέρομαι στο social.
Όταν κρίνεις ένα έργο και καταλήγεις πως θα έπρεπε να κάνουν κάτι άλλο IMHO οφείλεις να εξηγήσεις τι έχεις στο μυαλό σου. Τα buzz, sharing κτλ εμένα δεν μου λένε τίποτα. Τι θα πει social; Όλο το Internet είναι social networking. Δώσε μου ένα περιγραφικό παράδειγμα που να εξηγεί πως το βλέπεις.
Το community είναι πολύ περισσότερα από ένα forum επομένως το που ελάχιστη σημασία έχει. Πως φτιάχνεις community; Βρίσκεις ένα θέμα σχετικό με το προϊόν, π.χ. διασκέδαση και φτιάχνεις περιεχόμενο και υπηρεσίες πάνω σε αυτό. Για παράδειγμα, ψηφίστε την πιο σέξυ μπαργούμαν της Αθήνας. Γρήγορες συνταγές για να συνοδεύετε τη μπύρα. Προτάσεις εξόδου. Κριτικές για μπαράκια. Όλα user generated (sic). Δίνεις και πενήντα βαρελάκια δώρο κάθε μήνα για να προσελκύσεις κόσμο. Δένεις και το site με offline events. Και πάει λέγοντας. Ή θα μπορούσες να στήσεις ένα site με αμιγώς καλοκαιρινό concept μιας και τότε καταναλώνει ο έλληνας μπύρα.
Δεν οφείλω τίποτα for a start.
Άν με πλήρωνε η heineken να της φτιάξω την καμπάνια τότε θα ήταν κάτι που θα με απασχολούσε, και θα έστιβα το μυαλό μου για να βρω τι θα κάνω.
Αλλα επειδή μου αρέσει η κουβέντα λέω ότι θα θυσίαζα το interactivity (τη δυνατότητα να εμφανίζεται στο video το όνομα του χρήστη) και θα εφτιαχνα ένα πολύ προσεγμένο video που θα μπορούσε να μοιραστεί πιο εύκολα , πιθανότατα στο youtube.
Μια ιδέα που μου έρχεται στο μυαλό θα ήταν να παίξω με τους χρήστες ένα τύπου σουηδικό παιχνιδι ερωτήσεων (ξεκινάς με μια πρόταση του τύπου «2 τύποι πίνουν μπύρες και βλέπουν μπάλα» που είναι η τελευταία πρόταση ενός μυστηρίου, και οι υπόλοιποι παίχτες κάνουν ερωτήσεις μέχρι να καταλάβουν πως κατέληξε η ιστορία εκεί ώστε να φτιάξουν όλο το Puzzle του σεναρίου. *οι ερωτήσεις απαντώνται μόνο με ναι ή όχι.) κατα τη διάρκεια του οποίου θα έκανα release μια σειρά από videos που θα έδιναν στοιχεία στους παίχτες.
Θα έφτιαχνα και ένα facebook group γι’ αυτό το σκοπό, ίσως και ένα blog που θα ενημέρωνε για το που έχει φτάσει η ιστορία (ποια κομμάτια έχουν αποκαλυφθεί), ή ισως και να το έκανα μέσω του facebook.
θα έβρισκα και ένα τρόπο να επιβραβεύσω αυτούς που θα συμμετείχαν ενεργά.
Αυτό που δε μπορώ να καταλάβω είναι γιατί πιστεύεις ότι ένας χρήστης θα κουβαληθεί στο site σου να κάνει κριτικές για μπαράκια, και να αφήσει την πολύωρη ενασχόληση του σε ένα social network που του προσφέρει τα πάντα. Τα πάντα όμως. Για 50 βαρελάκια;
Ερώτηση (δεν είναι ρητορική):
Ένα community που είχε στηθεί απο το cutty sark ονοματι http://www.bachelorparties.gr πριν κανα χρόνο, ξέρεις αν είχε καλά αποτελέσματα;
Με μια γρήγορη ματιά, έχει όλα όσα μου περιγράφεις παραπάνω, και νομίζω ότι είναι στη φιλοσοφία του community building.
Με μια επίσης γρήγορη ματιά, νομίζω ότι δεν ήταν και η πιο επιτυχημένη καμπάνια.
Τελικά δεν κατάλαβα τι θα πρότεινες σε κάποιον πελάτη σου.
Μια «καμπάνια-ενέργεια» σαν της Heineken η κάτι «social»?
Γιατί αυτά τα 2 δεν συμβαδίζουν….
Αυτό που περιέγραψα στο τελευταίο comment μου, καμια σχέση δεν έχει με την καμπάνια της Heineken.
Αν έπερεπε να πουλήσω (γιατί αυτή είναι η δουλειά μου) μια καμπάνια στην Ηeineken αυτή θα παρουσίαζα.
εσύ; τι θα έκανες;
εσύ τι θα έκανες?
Εγώ θα έκανα αυτό που δεν κάνεις εσύ. Social, Community, user-driven, μπορείς να το πεις όπως θέλεις.
Το άλλο είναι απλώς διαφήμιση. Δεν κρινω αν είναι έξυπνη ή όχι. Απλά δεν βρίσκω κάτι ενδιαφέρον στο να κάνω μια διαφήμιση.
αυτό που περιγράφω στο comment μου τι από αυτά δεν έχει;
community.
Θα έβαζα τους χρήστες να συνεργαστούν (αναγκαστικά) μεταξύ τους για να λύσουν ένα «γρίφο»
social.
θα τους έβαζα να το κάνουν στον πιο οικείο τους χώρο. Το social network που ξοδεύουν τον περισσότερο χρόνο τους.
user-driven.
η εξέλιξη της καμπάνιας θα γινόταν μέσα από την πρόοδο που θα επιδείκνυαν οι χρήστες, και θα τους έδινα videos (στοιχεία) όταν πραγματικά θα χρειάζονταν.
Ποια χαρακτηριστικά του concept σε οδηγούν στο να το ονομάσεις απλώς διαφήμιση;
Γιώργο κατά η γνώμη μου τα παραπάνω δεν έχουν να κάνουν με Social Media. Δεν αποκλείεται να κάνω λάθος, απλά είναι η γνώμη μου.
Κα μόνο η χρήση της λέξης «καμπάνια» δείχνει ότι πρόκειται για συνταγή αποτυχίας όταν συζητάμε για το πως μιλάμε με τα Social Media.
Είναι πολύ μεγαλο το θέμα, έχω προγραμματίσει να γράψω πράγματα από βδομάδα, και ελπίζω σε ένα μόνιμο κα ζωτανό διάλογο. Δεν χωράνε οι σκέψεις μου στα πλαίσια ενός σχολίου.
Εδώ θα είμαστε να τα πούμε.
Θα χαρώ να ακούσω τις απόψεις σου αναλυτικότερα.
Λέω παρόλαυτα ότι οτιδήποτε σχετίζεται με την προβολή ενός προιόντος το ονομάζω καμπάνια. Το πως υλοποιείται αυτή, με ποια μέσα, με τι mediaspend, και κατα πόσο εμπλέκει τους χρήστες στην ίδια την καμπάνια είναι άλλο θέμα.
Αλλα είναι καμπάνια.
etsi bravo giorgo OLA s.ena tsouvali..
kai To marketing den peirazei pou to xorizoume se pedia efarmogis..
px marketing katalotikon proionton
viomixanikon
upiresion
eksagogiko kai diethnes
politistiko
politiko
ethniko
koinoniko
kai alla ola einai Marketing…
Geia sou re elladara…exoume mpleksei tin p…a me tin vourtsa…
?
Τι άσχετο ήταν αυτό τώρα;
Αυτό που δε μπορώ να καταλάβω είναι γιατί πιστεύεις ότι ένας χρήστης θα κουβαληθεί στο site σου να κάνει κριτικές για μπαράκια, και να αφήσει την πολύωρη ενασχόληση του σε ένα social network που του προσφέρει τα πάντα. Τα πάντα όμως. Για 50 βαρελάκια;
Γιατί έτσι λειτουργεί το Internet από καταβολής του. Οι άνθρωποι συγκεντρώνονται σε χώρους συγκεκριμένου αντικειμένου για να γνωρίσουν άλλους με κοινά ενδιαφέροντα και να ανταλλάξουν απόψεις πάνω σε αυτά. Τα επονομαζόμενα social networking sites είναι εξέλιξη των κοινοτήτων. Δεν φύτρωσαν από το πουθενά. Κι όσο για τα πάντα, αν ήθελα να πάρω συμβουλές για το World of Warcraft δεν θα πήγαινα στο Facebook.
Ένα community που είχε στηθεί απο το cutty sark ονοματι http://www.bachelorparties.gr πριν κανα χρόνο, ξέρεις αν είχε καλά αποτελέσματα; Με μια γρήγορη ματιά, έχει όλα όσα μου περιγράφεις παραπάνω, και νομίζω ότι είναι στη φιλοσοφία του community building.
Δεν έχει τίποτα από όσα σου περιγράφω. Για να φτιάξεις community για bachelor parties θα πρέπει να μιλήσεις γι αυτά που δεν λέγονται, το οποίο από μόνο του μας οδηγεί στο συμπέρασμα πως το context στο οποίο στήθηκε το project δεν ήταν και το καλύτερο. Το συγκεκριμένο site είναι στη λογική του advertorial, ακόμα και τα κείμενα είναι «ξύλινα». Δεν υπάρχει interaction μεταξύ των χρηστών. Προφανώς και είναι αποτυχημένο.
Θα έβαζα τους χρήστες να συνεργαστούν (αναγκαστικά) μεταξύ τους για να λύσουν ένα “γρίφο”
Αυτό δεν είναι community. Η κοινότητα προϋποθέτει κοινά ενδιαφέροντα. Όπως προϋποθέτει και περιεχόμενο. Και πάνω από όλα βέβαια δεν γίνεται με το ζόρι.
Ξέρεις, υπάρχει web και πέρα από τα Facebook-like sites. Ο δε όρος social networking σε επίπεδο Internet χρησιμοποιήθηκε για πρώτη φορά από τον Barry Wellman τον Αύγουστο του 1997 για να περιγράψει αυτό που ο Rheinhgold είχε ονομάσει virtual communities. Επομένως δεν υπάρχουν ειδικά sites αυτού του τύπου. Όλο το Internet είναι social networking μέσο.
Έχει σημασία που αυτή την κουβέντα την κάνουμε εδώ κι όχι στο group που έχεις ιδρύσει στο Facebook. Καλό κι άγιο το Facebook αλλά δεν είναι για όλες τις δουλειές. Κι ο λόγος που δεν την κάνουμε εκεί είναι γιατί τα κείμενα τα γράφεις εδώ. Άρα μπορεί εκεί να έχετε μαζευτεί διακόσια άτομα αλλά ο διάλογος προς το παρόν είναι στα blogs. Η κοινότητα υπάρχει εκεί που είναι το περιεχόμενο.
Δεν είμαι αντίθετος στο να φτιαχτεί μια οποιαδήποτε καμπάνια. Επειδή όμως εδώ δεν είναι ραδιόφωνο καλό είναι τον κόσμο που θα μαζέψεις από μια καμπάνια να έχεις έναν τρόπο να τον κρατήσεις με σκοπό να έρθουν κι άλλοι. Κι αυτό μόνο οι κοινότητες στο δίνουν.
@nikos
Δεν χωράνε οι σκέψεις μου στα πλαίσια ενός σχολίου.
Μια χαρά χωράνε. Είτε τα γράψεις εδώ, είτε στο blog σου, μέσα από μια οθόνη θα τα διαβάσουμε.
@barak υπάρχει χωρητικότητα οπτική και υπάρχει χωρητικότητα νοητική.
Εγώ αναφέρομαι στη δεύτερη. Κάποιες σκεψεις χωράνε σε κάποιο σχόλιο. Κάποιες άλλες αξίζουν κάτι περισσότερο – ένα άρθρο. Επίσης, θα ήθελα να τις επικοινωνήσω και με το δκό μου κοινό (του nylon) εκτός από το κοινό του Γιώργου.
Αν δεν σε περάζει…
@barak
there’s your answer
http://www.facebook.com/group.php?gid=2231665473
10.000+ memmbers
745 board topics
4.800 wall posts
Μια χαρά το βρίσκω.
Σε ένα social networking site όλοι μπορούν να βρουν ανθρώπους με κοινά ενδιαφέροντα. ετσι δεν είναι; Και τους δίνεται η δυνατότητα να τα συζητήσουν.
Εντάξει το παράδειγμα που έδωσα με το WOW παραπάνω, δεν προσπαθεί να σου αποδείξει ότι δε χρειάζεται ένα εξειδικευμένο community για το WOW, αλλά ότι άνθρωποι που «απλά παίζουν» WOW μπορούν να βρουν μερικούς άλλους που επισης παίζουν (και δε ζουν) WOW και να ανταλλάξουν απόψεις γύρω απ αυτό.
Ναι ο gamer χρειάζεται το community, αλλά πόσοι είναι οι gamers σε σχέση με αυτούς που απλά παίζουν;
Αυτό δεν είναι community. Η κοινότητα προϋποθέτει κοινά ενδιαφέροντα. Όπως προϋποθέτει και περιεχόμενο. Και πάνω από όλα βέβαια δεν γίνεται με το ζόρι.
To αναγκαστικά πάει στο ότι θα έπρεπε να συνεργαστούν για να λύσουν πιο ευκολα το γρίφο. Προφανώς και δεν αναγκάζεις κανένα να συμμετέχει…
όσο για το community, δεν είναι πρώτος μου στόχος να φτιάξω community. Μια κοινότητα δηλαδή που θα δημιουργηθεί με την προώθηση ενός προιόντος και θα συνεχίσει να υφίσταται και μετά. Θέλω για ένα συγκεκριμένο χρονικό διάστημα να βάλω ένα κοινό να ασχοληθεί ενεργά με το brand που έχω αναλάβει και μέσα απο αυτή τη διαδικασία να το γνωρίσουν καλύτερα και ίσως να το αγαπήσουν κιόλας.
Ειδικά sites τέτοιου τύπου υπάρχουν. και είναι αυτά:
http://en.wikipedia.org/wiki/Social_networking_sites
To http://www.freestuff.gr δεν είναι social networking site.
Τι μου λες δηλαδή; ότι στο facebook δεν υπάρχει περιεχόμενο;
Και ξαναλέω για το τέλος. Ότι δε χρειάζεται να στήσω ένα community (όπως το ορίζεις εσύ) για να προσελκύσω κόσμο. Ο κόσμος θέλει κάτι πολύ ενδιαφέρον. Αν το βρει πολύ ενδιαφέρον θα το πει και σε άλλους.
Κάνοντας μια καμπάνια δεν έχω σκοπό να φτιάξω μια κοινότητα που θα υφίσταται στους αιώνας των αιώνων αμήν. Θέλω να δημιουργήσω ένα addict. Το publicpet που για την ελληνική αγορά είναι case study, δεν έστησε κάποιο community. Τώρα το site είναι αδειο. Παρ’ όλα αυτά είχε φοβερή επιτυχία σαν καμπάνια.. Αν το Public προσπαθούσε να φτιάξει μια κοινότητα δε νομίζω να είχε τα ίδια καλά αποτελέσματα.
Προφανώς είμαστε σε διαφορετικούς κόσμους. Εσύ προτιμάς την καμπάνια, εγώ την κοινότητα ή τέλος πάντων το συνδυασμό αυτών των δύο. Ας μην το κουράζουμε άλλο. Ευχαριστώ για την κουβέντα.
ναι έχεις δικιο. ωραία κουβέντα πάντως.
Θα σου πρότεινα πάντως να διαβάσεις το «Marketing to the Social Web» του Larry Weber. Θα επαναπροσδιορίσεις την άποψη σου για τη σημασία των κοινοτήτων στην προώθηση προϊόντων.
Όταν στηρίζεις το όλο concept σου πάνω σε μια ιδέα που έθεσε τον πήχη πολύ ψηλά, τότε το έργο σου είναι πολύ δύσκολο γιατί για να θεωρηθεί πετυχημένο θα πρέπει να ξεπεράσεις τον πήχη αυτό.
Βλέποντας την webcam και την ταυτότητα, πήγα πολύ μα πάρα πολύ πίσω…… Για τον πήχη? Σαφώς αλλά και δυστυχώς δεν ξεπεράστηκε-κάτι σαν τα ρεκόρ που θα πρέπει κάποια στιγμή να καταρρίπτονται.
Το σημείωμα που «πέφτει όλως τυχαίως» από τους φίλους, οι φίλοι που ψάχνουν σε όλο το σπίτι για το προϊόν- γιατί ένα προϊόν αυτής της φύσης το πιο φυσιολογικό είναι να βρίσκεται στο επάνω ντουλάπι και όχι στο ψυγείο ( οργώσανε οι ήρωες την σαλονοτραπεζαρία μέχρι που επιτέλους κάποιος σκέφτηκε και άνοιξε το ψυγείο ) αλλά και οι υποκριτικές ικανότητες του πρωταγωνιστή αφήνουν πάρα πολλά περιθώρια για σχολιασμό…….
Η webcam πλέον ταιριάζει μόνο σε viral για εταιρία συστημάτων ασφαλείας…….
«Γιατί έτσι λειτουργεί το Internet από καταβολής του. Οι άνθρωποι συγκεντρώνονται σε χώρους συγκεκριμένου αντικειμένου για να γνωρίσουν άλλους με κοινά ενδιαφέροντα και να ανταλλάξουν απόψεις πάνω σε αυτά. Τα επονομαζόμενα social networking sites είναι εξέλιξη των κοινοτήτων. Δεν φύτρωσαν από το πουθενά. Κι όσο για τα πάντα, αν ήθελα να πάρω συμβουλές για το World of Warcraft δεν θα πήγαινα στο Facebook.»
Καλημέρα σε όλους. Παρότι έχω καιρό να εμφανιστώ και παρότι με το barak έχουμε κάνει ομηρικούς καβγάδες οφείλω στα παραπάνω να συμφωνήσω 100%. Τα μέλη ενός group δεν σημαίνουν απαραίτητα συμμετοχή ούτε ότι αυτά που λέγονται και γράφονται είναι σοβαρά. Δεν γράφω πολλά γιατί δεν ξέρω αν συνεχίζεται η κουβέντα. Αν συνεχίζεται εδώ είμαστε.
θα συμφωνήσω και εγώ στην θεωρεία γύρω από τον πήχη και στα λοιπα παρελκόμενα.
ολοκληρο το 2007, όλοι συζητούσαν για μια και μόνο ενέργεια που ήρθε για να άλλαξει τον τρόπο που σκεφτόμαστε όλοι.
Επιτυχία θα ήταν να δημιουργηθεί κάτι νεό, εντελώς διαφορετικό αλλα εξίσου ground breaking.
Η καμπανια της Heineken δεν το πέτυχε αυτο όυτε στο ελάχιστο.
Δεν μας επήσε για το προιόν. Δεν μας έβγαλε όμως και καθόλου γέλιο, δεν μας έβγαλε κάτι το κουφό, το παράξενο ή το «κορυφαίο» όπως θα ώφειλε για να ξεκινήσουμε να σκεφτόμαστε πόσα contacts έχουμε για να το προωθήσουμε. Αυτό δεν ειναι και το ζητούμε at the end of the day ή κάνω λάθος?
Τελικά αρχίζω να πιστεύω πως το aftermath του 2007 ειναι ότι όλοι θέλουν ένα viral εδώ και τώρα και λίγοι είναι ακόμα αυτοί που είναι σε θέση να γνωρίζουν το μυστικό της επιτυχίας.
@uroborus
Περικλή συμφωνούμε στο ότι τα μέλη ενός group δεν αποτελούν εξ’ ορισμού community. Πόσο μάλλον σε ένα social network που διαθέτει χιλιάδες group ακόμα και πάνω στο ίδιο αντικείμενο.
Παρ’όλα αυτά υπάρχουν groups με έντονη δραστηριότητα και σε επίπεδο συζήτησης και συμμετοχής των μελών σε αυτά αλλά και σε offline δράση.
Δεν είναι εκεί το θέμα μας όμως. Η διαφωνία μας με τον barak απ’ ότι κατάλαβα, εγκειται στο ότι εγώ λέω ότι η έννοια community είναι αναπόσπαστο κομμάτι των social networks και ότι δεν είναι απαραίτητο κάνοντας μια ενέργεια να επικεντρωθούμε στην δημιουργία κοινότητας.
ΥΓ. Με 5 μέσα μια έξω πως να κάνεις κουβέντα;