287.517 views till now. Εντυπωσιακό. Πρόκειται για ένα video που έκανε όλο το ελληνικό web να παραμιλάει στα κινέζικα. Το καλύτερο ελληνικό viral που έχω δει μέχρι σήμερα. Και πολύς κόσμος συμφωνεί μαζί μου. Στην ίδια κατηγορία με τον «Πανίσχυρο Μεγιστάνα των Ninja» το «Greek fun«, «το θρύλο του Γιάγκοναν» και άλλα πολλά παρόμοια.
Τι κοινό έχουν όλα αυτά τα videos αυτή της κατηγορίας; Είναι αστεία, είναι μοναδικά, φτιάχτηκαν από ερασιτέχνες (πάνέξυπνους ερασιτέχνες, που κάνοντας τη πλάκα τους γίνανε πρώτες μούρες στο youtube) και διψούσαν για views. Αυτός ήταν ο τελικός στόχος «δίψα για views».
«To κρασάκι του τσου» όμως δεν έγινε από ερασιτέχνες και δημιουργήθηκε για πολύ συγκεκριμένους λόγους. Με αυτούς θα ασχοληθώ παρακάτω, σχολιάζοντας κατα πόσο επιτυγχάνει τους στόχους του, ως διαφημιστικό viral.
Λίγα λόγια για το viral πριν ξεκινήσω όμως. Το video είναι προιόν της LeoBurnett για λογαριασμό της Tράπεζας Kύπρου για τις προπληρωμένες κάρτες visa της τράπεζας (prepaidcards.gr). Για αυτήν την ενέργεια στήθηκε ένα micro-site το psoniastointernet.gr το οποίο παροτρύνει τους χρήστες να βάλουν όλη τη δημιουργική τους φαντασία και να φτιάξουν το δικό τους video.
Δεν είναι η πρώτη ενέργεια της τράπεζας Κύπρου για το συγκεκριμένο προιόν. Θυμάστε τα metal portofolia; Πορτοφόλια που χτυπιόντουσαν σε metal ρυθμούς και διαμαρτύρονταν ότι δεν έχουν λεφτά… brilliant concept, out of the box! Δείτε κι άλλα εδώ. Πραγματικά πετυχημένη δουλειά από τη Leo.
Τι είναι αυτό όμως που κάνει τα «metal portofolia» να διαφέρουν σημαντικά σαν ενέργεια σε σχέση με το «κρασάκι του τσου»;
Τα πρώτα εκτός από χαριτωμένα, ειναι και διαφήμιση.
Metal πορτοφόλια
Το σενάριο στα πορτοφόλια είχε να κάνει με την κλασσική μόνιμη αφραγκία ενός νέου (κατα πάσα πιθανότητα φοιτητή 18-24) που τον ταλαιπωρεί. Το video στο τέλος δίνει τη λύση όσο πιο διακριτικά μπορεί. Με ένα url στο τέλος: www.prepaidcards.gr. Et voila! έχουμε διαφήμιση.
Το viral ήταν τόσο έξυπνο που δεν εμπόδισε τους χρήστες να το διαδώσουν ακόμα και αν τελικός σκοπός του ήταν η διαφήμιση. Αυτή είναι και η επιτυχία του. Λιγότερα views σε σχέση με το krasaki πολύ περισσότερα conversions (μαντεύω).
To krasaki tou tsou
Εδώ έχουμε ένα πανέξυπνο σενάριο, μια διασκεδαστική υλοποίηση και μια φοβερή διείσδυση στα inbox των χρηστών, στα blogs και στα forums. Τι δεν έχουμε; Διαφήμιση.
Το σενάριο δεν έχει καμία σχέση με το προιόν που προβάλλει, και ο χρήστης ούτε κατα διάνοια δε φαντάζεται ότι αυτό που βλέπει έχει οποιαδήποτε σχέση με προπληρωμένες κάρτες και την Τράπεζα Κύπρου. Αυτό δεν ήταν ο στόχος;
Αλλά δεν είναι πάντα δεδομένο ότι πρέπει να έχει το σενάριο σχέση με το προιόν, αν και η δική μου γνώμη είναι ότι θα πρέπει, μπορεί στόχος απλώς να είναι να τραβήξει την προσοχή και μετά να οδηγήσει το κοινό εκεί που θέλει με παραπομπές.
Οι παραπομπές όμως στη συγκεκριμένη περίπτωση είναι πολύ δύσκολα ορατές από το χρήστη. Πρέπει να πατήσει στο «more info» link στο Youtube για να δει ότι παίζει ένας διαγωνισμός, και ότι το video εχει κάποια σχέση με ένα site που το λένε psoniastointernet.gr. Η εναλλακτικά βλέποντας το nick του user που έκανε το upload να ενδιαφερθεί να μάθει περισσότερα πράγματα γι’ αυτόν.
Ακόμα όμως και αν καταλήξει όμως στο site (που είναι ένας από τους στόχους) η σύνδεση με το προιόν και την Tράπεζα Kύπρου είναι εμφανής στο footer, το οποίο είναι πολύ πιθανό να μην προσέξει, και σε ένα mini banner της τράπεζας που διαφημίζει τo προιόν. Η σχέση του site με την τράπεζα και το προιόν φαίνεται ξεκάθαρα μόνο αν κάποιος διαβάσει το about section. To mini banner φυσικά θα μπορούσε να είναι διαφήμιση σε οποιοδήποτε site, blog ή forum.
«..διαφήμιση που χρειάζεται επεξήγηση με επιστολές, σχόλια και διευκρινήσεις για το τι ήθελε πραγματικά να πει, απλά δεν είναι διαφήμιση.«
Όπως λέει ο φίλος μου ο Πάνος
θα σας πω 2 χαρακτηριστικά παραδείγματα για το impact του viral.
1. Ειμαι χτες σπίτι με 4 φίλους εκ των οποίων οι 2 το έχουν δει πολλές φορές και το έχουν προωθήσει σε λίστα φίλων, βλέπουμε όλοι το video και γελάμε… Όταν τους λέω ότι είναι διαφήμιση με κορόιδευουν… «τι διαφημίζει ρε; το κρασάκι του τσου;»
2. Η φίλη μου είναι κειμενογράφος σε παραδοσιακό μαγαζί. Ήταν μαζεμένοι όλοι οι δημιουργικοί (του χώρου και αυτοί) και συζητούσαν τι όρεξη μπορεί να είχαν αυτοί οι ερασιτέχνες που το φτιαξαν, τι τρέλα που κουβαλάνε κλπ. Δε με πίστευε όταν της είπα ότι είναι προπληρωμένες κάρτες, παρα μόνο όταν της έδωσα link.
See what i mean?
Επίσης Το να παίξει μια ενέργεια σε blogs, forums, κλπ είναι ένα ζητούμενο. Ο τρόπος που θα αποτυπωθεί όμως έχει μεγάλη σημασία.
Δείτε ένα παράδειγμα post για τα metal πορτοφόλια, με αναφορά στο video στο προιόν, αλλά και στο brand.
Δείτε τώρα και όλα τα posts για το «krasaki tou tsou» και ψάξτε για μια αναφορά στο psoniastointernet.gr στο prepaidscards.gr ή την Τράπεζα Κύπρου.
Συμπεράσματα
Δημιουργήθηκε ένα ωραιότατο video που δεν είχε καμια (ή ελάχιστη) σχέση με το προιόν που στο τέλος της ημέρας ήθελε να προβάλλει. Ωραία τα viral, ωραία τα views, αλλά αυτό που μετράει είναι τα conversions, τα conversion rates και το engagement του καταναλωτή με το εκάστοτε προιόν ή brand.
O Περικλής έχει διαφορετική άποψη στο «Ακροθιγώς»:
«…η στήλη ουδεμία ανάγκη έχει να δει τα στατιστικά του project για να χαμογελάσει. Αντιθέτως έχει πολύ μεγάλη ανάγκη για projects που θα κάνουν τους «απ’ έξω» -αυτούς που σήμερα αδιαφορούν για εν δικτύω δρώμενα- να μάθουν τι συμβαίνει «εκεί μέσα». Όπως και η αγορά έχει ανάγκη από διαφημιζόμενους που θα τολμήσουν να «μιλήσουν» στο χρήστη και να ανοίξουν επιτέλους διάλογο μαζί του.»
Συμφωνώ αλλά να μη ξεχνάμε το ταμείο που γίνεται στο τέλος, όπου τη θέση των δημιουργικών παίρνουν τα νούμερα που ανέφερα παραπάνω.
Οι δημιουργοί κατάλαβαν το foul και έκαναν relaunch το video με παραπομπή στο διαγωνισμό, αλλά ήταν ήδη αργά. Τα 39.000 views του νέου video είχαν μεγάλη απόσταση από τις 287.000 του πρώτου.
Ναι, είχε conversions, ναι κάποιοι πήγαν στο site, αλλά με τέτοιο θησαυρό στα χέρια σου δεν κάνεις «κάποια», κανεις «πολλά», πάρα πολλά φίλοι μου.
Το ενθαρυντικό είναι ότι μια τράπεζα έκανε κάτι τόσο τολμηρό, και προσπάθησε να γίνει πιο φιλική προς το νεανικό κοινό της. Το ενθαρυντικό επίσης είναι ότι αρχίζουν και γίνονται πολύ καλές δουλειές από εταιρίες που δεν έχουν μεγάλη ιστορία στο χώρο του online marketing. Ας κρατήσουμε αυτά…
Άλλα posts:
to krasaki tou tsou – Panos.gr
to krasaki tou tsou – Greek virals (νέο – φρεσκότατο blog)
to krasaki tou tsou – Marketingweek, στήλη «Ακροθιγώς»
Δε ξέρω κατα πόσο θα ήταν καλό να μπει στο video με το «ούρα μηνών Campari», το «τα πίνω χύμα» κλπ κάποια έμμεση ή άμεση αναφορά στην Τράπεζα Κύπρου. Σίγουρα είχε τεράστια επιτυχία και έφτιαξαν το καλύτερο viral της ελληνικής αγορά, αλλά νομίζω οτι υπάρχουν ακόμα ηθικά κολλήματα για να συνδεθεί με έναν μεγάλο τραπεζικό οργανισμό.
Ισως βέβαια να μην είχαν φανταστεί και πόση απήχηση (θετική) θα είχε. Το οτι δεν έχει μπει ακόμα στη σελίδα της leoburnetti παρά την τεράστια επιτυχία μου ενισχύει την εντύπωση πως δεν είναι επιθυμητή η άμεση σύνδεση
«νομίζω οτι υπάρχουν ακόμα ηθικά κολλήματα για να συνδεθεί με έναν μεγάλο τραπεζικό οργανισμό.»
Αν το ζητούμενο δεν ήταν να συνδεθεί το psoniastointernet.gr και το video (το οποίο δε το φτιαξαν χρήστες) με την τράπεζα, τότε ποιο θα μπορούσε να είναι το ζητούμενο από μια τέτοια ενέργεια;
Ισως να φανεί το video σαν μια απλή συμμετοχή στο psoniastointernet, να φέρει όσο περισσότερο κόσμο γίνεται. Δεν ξέρω, δεν είμαι σίγουρος
Απλα βρίσκω πολύ πιθανό το να υπήρχαν κάποιες αντιρρήσεις απο τον πελάτη για την ποιότητα του video. Θέλω πολύ να κάνω λάθος και να μην υπάρχουν τέτοια κολλήματα 
Χαίρε φίλε. Παρά την εξαίρετη δομή που έχει το post και παρά το ψάξιμο που έχεις κάνει και παρά και παρά και παρά, έχω 1-2 απορίες και θα τις μοιραστώ μαζί σου. Για την ακρίβεια πάω για σεντόνι
Ξεκινάω από τα πιο απλά. «Αυτός ήταν ο τελικός στόχος “δίψα για views” Δεν είμαι απόλυτα σίγουρος. Ενδεχομένως να έχεις δίκιο αλλά δεν νομίζω ότι ένα καλό ερασιτεχνικό video έχει στόχο μόνο τα views. Έχει και στόχο να κάνουν την πλάκα τους αυτοί που το φτιάχνουν. Δεν κάνω τον ρομαντικό (παρότι είμαι) αλλά αντιθέτως τον απόλυτα ρεαλιστή. Όταν ένας ερασιτέχνης ξεκινάει με στόχο τα views πολύ συχνά καταλήγει χειρότερα απ ότι θα περίμενε και ο ίδιος. Για παράδειγμα μπορώ να σου δείξω μερικά ερασιτεχνικά projects εδώ παρακάτω αλλά δεν θα το κάνω γιατί there will be blood που λέει και ο δικός μου.
Το παραπάνω το αναφέρω γιατί σε παρόμοιο συμπέρασμα καταλήγεις και λίγο πιο κάτω. Αντιγράφω. «Εδώ έχουμε ένα πανέξυπνο σενάριο, μια διασκεδαστική υλοποίηση και μια φοβερή διείσδυση στα inbox των χρηστών, στα blogs και στα forums. Τι δεν έχουμε; Διαφήμιση.» Αν και εγώ θα έλεγα ότι δεν έχουμε συνηθισμένη διαφήμιση και όχι γενικώς διαφήμιση. Μένω όμως με την απορία. Είναι σε blogs, είναι σε fora, είναι στα inbox των χρηστών, δεν είναι ερασιτεχνικό και δεν είναι και διαφήμιση. Τι είναι; Η απάντηση του Panou δεν με καλύπτει απόλυτα γιατί αδυνατώ να καταλάβω την έννοια του viral video ξεροσφύρι ενώ καταλαβαίνω απόλυτα την έννοια του viral video με πάγο (ήτοι το καλυμμένο έστω και ελάχιστα διαφημιστικό).
Άλλο θέμα έχω λίγο παρακάτω. «Ακόμα όμως και αν καταλήξει όμως στο site (που είναι ένας από τους στόχους)» Υπάρχει και η εκδοχή ότι τα φαινόμενα απατούν. Δεν γνωρίζω την όποια στρατηγική και δεν γνωρίζω καν αν υπάρχει. Αλλά όταν έχουμε ένα video που είναι από διαφημιστική (τελικά) και καταφέρνει μετά το «κάψιμο» του viral με τις απανωτές ενέργειες να κάνει τόσο θόρυβο και να γίνονται comments επί comments περί του τι είναι, δεν βλέπω τόσο προφανές το να πάνω ΑΜΕΣΑ (συχαίνομαι τα κεφαλαία αλλά εδώ χρειάζονται) στο site. Αντιθέτως βλέπω ότι το psoniastointernet.gr ακούστηκε πολύ περισσότερο (εκτίμηση μου) απ ότι αν είχε επιχειρήσει να μας το «φυτέψει»
Άλλο τώρα. «Επίσης Το να παίξει μια ενέργεια σε blogs, forums, κλπ είναι ένα ζητούμενο. Ο τρόπος που θα αποτυπωθεί όμως έχει μεγάλη σημασία» Ακριβώς φίλε. Μόνο που όταν βγήκαν τα «πορτοφόλια» -δηλαδή ένα χρόνο πριν- το viral ήταν στις καλές του. Έκτοτε ο μόνος που δεν έκανε viral ήταν η σκύλα του Πανούτσου η Μαριγώ κι αυτή γιατί υποθέτω την απείλησε ο Antonio με ισόβιο αποκλεισμό από τις μπριζόλες. Δεν είμαι καθόλου σίγουρος λοιπόν για το τι αποτύπωμα θα άφηνε. Μπορώ όμως να σου πω σίγουρα ότι εγώ δεν θα έγραφα το Akrothigws για χάρη του. Γεγονός που επιβεβαιώνει πως ένα «λάθος» (τα εισαγωγικά είναι απαραίτητα γιατί δεν είμαι σίγουρος ότι είναι λαθος) μπορεί να έχει impact.
Όσον αφορά τώρα το Convertion Rate προφανώς έχεις δίκιο. Χαραμίστηκαν πολλές εκατοντάδες pageviews. Μόνο που όταν θα ξαναδείς κάτι παρόμοιο θα κάτσεις να το δεις μέχρι το τέλος όχι μόνο γιατί είναι ωραίο αλλά και γιατί δεν θα ξέρεις αν είναι διαφημιστικό.
Και ένα τελευταίο. «Για αυτήν την ενέργεια στήθηκε ένα micro-site το psoniastointernet.gr το οποίο παροτρύνει τους χρήστες να βάλουν όλη τη δημιουργική τους φαντασία και να φτιάξουν το δικό τους video» Δεν νομίζω ότι ως ελληνικό web έχουμε τόσες πολλές απόπειρες για user genereted content με χορηγό ώστε να το αναφέρουμε απλά ως micro – site με ολίγο video.
Αυτά τα ολίγα Στρατηγέ μου (ΕΑ πλέον)
Δύσκολες οι απαντήσεις σε σεντόνια…
Ξεκινώ λοιπόν,
- Ίσως να υπάρχουν πολλοί λόγοι που φτιάχνεται ένα ερασιτεχνικό video, και η πλάκα να είναι ένας απ’ αυτούς. Παρέλειψα να αναφέρθω σε αυτούς τους λόγους για να καταλήξω στο προφανές ότι είναι ένα απ τα κοινά χαρακτηριστικά που έχει το συγκεκριμένο video με τα υπόλοιπα ερασιτεχνικά. Και είναι, δεν είναι; Φυσικά στα ερασιτεχνικά video που linkαρα οι δημιουργοί τους εκτός από «ψώνιο» (με την καλή εννοια) είχαν και φαντασία, φρεσκάδα, χιούμορ κλπ.
- Δεν ξέρω τι είναι… Είναι ένα video που θα ήθελε πάρα πολύ να είναι διαφήμιση ίσως. Όσο για το τι viral είναι… απαντώ εμμέσως λέγοντας ότι τα πορτοφόλια ήταν με πάγο. Πίνονταν πολύ ευχάριστα αν θες
. Το livefeeds είναι ξεροσφύρι for sure. Εσύ την τεκίλα σου πως την πίνεις;
- Στο επόμενο… Το viral Μπορεί να κάηκε στην πιάτσα αγαπητέ, αλλά ωραία ερασιτεχνικά videos συνέχισαν να βγαίνουν (είμαι σίγουρος, ότι αύριο κάποιος εφυέστατος πιτσιρικάς, θα βγάλει ένα διαμάντι), και θα βγαίνουν πάντα κάνοντας τους youtubers να χτυπιούνται στα γέλια. Όταν εκ των πραγμάτων δεν το αντιλαμβάνομαι ως διαφήμιση λοιπόν για ποια καμένα viral και ποια αγορά να μιλήσω;
- Απαντάνε μόνοι τους στην αμφιβολία σου με το relaunch.
- Αντιθέτως βλέπω ότι το psoniastointernet.gr ακούστηκε πολύ περισσότερο (εκτίμηση μου) απ ότι αν είχε επιχειρήσει να μας το “φυτέψει” < < Δεν είμαι σε θέση να απαντήσω σίγουρα όμως έγινε με μικρότερο κόστος και αυτό είναι πολύ καλό.
- Τι impact είχε; Σε ποιον και για ποιον; Σε όλα τα blogs παίζει το video, με σχόλιο "Πολύ καλό, πολύ έξυπνο, πολύ αστείο".
- Τα πορτοφόλια έπαιξαν σε λιγότερα blogs αλλά με αναφορές... Αλλά όλοι έγραφαν κάτι τέτοιο:
"Πανέξυπνη η καινούρια viral διαφήμιση της Τράπεζας Κύπρου για τις prepaid cards. Δείτε παρακάτω ένα video που φαινομενικά δεν έχει σχέση με την Τράπεζα αφού δεν εμφανίζει κανένα logo ή κάτι άλλο απλά παραθέτει στο τέλος ένα link προς το http://www.prepaidcards.gr.»
- «Μόνο που όταν θα ξαναδείς κάτι παρόμοιο θα κάτσεις να το δεις μέχρι το τέλος όχι μόνο γιατί είναι ωραίο αλλά και γιατί δεν θα ξέρεις αν είναι διαφημιστικό.» < Εγώ ναι σίγουρα. Είμαι απ τους ψιλιασμένους (λόγω δουλειάς) που το κατάλαβαν… Οι υπόλοιποι;
- Για το micro-site, λάθος διατύπωση δεν είχα πρόθεση να το υποτιμήσω, και είναι όντως πολύ καλό.
Κλεινω λέγοντας το εξής. εδώ και μερικές μέρες με έχει προβληματίσει πάρα πολύ η συγκεκριμένη ενέργεια, ρωτάω γνωστούς (πολύ από αυτούς όχι άσχετοι με το χώρο) που το έχουν δει αν κάποιος από αυτούς κατάλαβε ότι είναι διαφήμιση. Όλοι αντιδρούν με την ίδια εκπληξη. Μπορεί να είμαι εγώ παράλογος..
Βρε συ Γιώργο… Βρε καλέ μου άνθρωπε. Ποιο αστείο video γενικώς και αορίστως; Το video εμφανέστατα σατυρίζει τις διαφημίσεις ή μία διαφήμιση συγκεκριμένη. Αυτό είναι το concept – στην αντίθετη περίπτωση το χιούμορ του είναι επιπέδου Στάθη Ψάλτη (και επειδή ως ηθοποιό τον εκτιμώ ιδιαιτέρως αναφέρω προφανώς στην ποιότητα ορισμένων video που έχει πρωταγωνιστήσει).
Ως εκ τούτου, υπό φυσιολογικές συνθήκες το πρώτο που ψάχνεις να βρεις είναι αν διαφημίζει κάτι ή τι ακριβώς θέλει να κάνει. Αν δεν το κάνεις έχεις πρόβλημα ως θεατής δεν έχει πρόβλημα το video. Το ότι δεν θα κοιτάξεις τον δημιουργό είναι συμπέρασμα σου. Πως γίνεται δηλαδή να σου αρέσει κάτι και να μην κοιτάς κάτι παραπάνω γι αυτό – και κυρίως ποιος το έκανε; Για όνομα… Χρειάζεται να εργάζεσαι στον τομέα επικοινωνία για να ρίξεις μια ματιά ποιος υπογράφει κάτι που θεωρείς τόσο καλό για να το κάνεις forward και να το βάζεις και στο blog σου; Ή χωρίς να καταλαβαίνεις καν τι θέλει να πει; Αρκεί δηλαδή να είναι ερασιτεχνικό και να έχει πολλά views; Και με αυτό το δεδομένο αν κατηγορηθούν τα blogs αύριο (που έχει γίνει ήδη δηλαδή) ότι έχουν «σκουπίδια» θα πέσετε να φάτε όσους το πουν;
Όσον αφορά το «Το viral Μπορεί να κάηκε στην πιάτσα αγαπητέ, αλλά ωραία ερασιτεχνικά videos συνέχισαν να βγαίνουν» δεν καταλαβαίνω τι εννοείς. Προφανώς βγαίνουν ωραία video και θα βγουν και καλύτερα. Εδώ μιλάμε για viral marketing και διαφήμιση αν δεν κάνω λάθος όχι για το ταλέντο των users.
Εγώ πάντως ένα video που θέλει να προωθήσει ένα user generated content site και δεν έχει «υπογραφή» από το site το καταλαβαίνω ως ενέργεια. Ένα video που προωθεί UGC site παριστάνει ότι είναι από χρήστες αλλά έχει υπογραφή προιόντος δεν το καταλαβαίνω. Αντιθέτως θεωρώ ότι αποθαρρύνει τους υπόλοιπους χρήστες να κάνουν video για το psoniastointernet.gr Το τι «διόρθωσε» μετά η Τράπεζα είναι δικό της θέμα και της διαφημιστικής της. Και προφανώς μόνο αυτοί έχουν τις απαντήσεις.
Εγώ πάντως θα προτιμούσα ακόμα και σήμερα να ψάχνει ο κόσμος να βρει τι είναι To krasaki tou Tsou παρά το ότι ως ενέργεια είναι πλέον ένα εξαιρετικά έξυπνο video που διαφημίζει ένα ακόμα προιοντικό site.
ΥΓ. Η τεκίλα πίνεται αποκλειστικά χωρίς πάγο αλλά παγωμένη. Ο πάγος της καταστρέφει τη γεύση
- «Το video εμφανέστατα σατυρίζει τις διαφημίσεις ή μία διαφήμιση συγκεκριμένη» < το εμφανέστατα, το λές εσύ.
- Πως γίνεται δηλαδή να σου αρέσει κάτι και να μην κοιτάς κάτι παραπάνω γι αυτό – και κυρίως ποιος το έκανε; Για όνομα… Χρειάζεται να εργάζεσαι στον τομέα επικοινωνία για να ρίξεις μια ματιά ποιος υπογράφει κάτι που θεωρείς τόσο καλό για να το κάνεις forward και να το βάζεις και στο blog σου;
Ναι.
- Προφανώς βγαίνουν ωραία video και θα βγουν και καλύτερα. Εδώ μιλάμε για viral marketing και διαφήμιση αν δεν κάνω λάθος όχι για το ταλέντο των users.
Το ξαναλέω. Ο κόσμος δε το είδε σαν διαφήμιση. Το είδε όπως είδε και το μεγιστάνα των νίτζα. Αν μου έλεγες για το viral του derti fm, θα σου είχα διαφορετική απαντηση.
Αυτό που θέλω να πω τέλος πάντων είναι ότι αυτό το βίντεο με τόση επιτυχία θα μπορούσε να έχει την ίδια (ή έστω ελάχιστα λιγότερη αλλά με καλύτερα ποσοστά αποτελεσματικότητας) επιτυχία αν στο τέλος του video είχε ένα link. Όπως έγινε αργότερα.
Δε πιστεύω ότι υπάρχει μια στρατηγική από πίσω, είναι πολύ πιθανό ο σκοπός απλώς ήταν να προωθήσει το site, ως άλλο ένα ερασιτεχνικό video παρακινώντας τους χρήστες να δημιουργήσουν, χωρίς φυσικά να είναι αναμενόμενη η επιτυχία του, όπως είπε και ο internetakias. Κατα τ’ άλλα ξαναλέω μπράβο στους ανθρώπους που βρίσκονται από πίσω γιατί αδιαμφισβήτητα πρόκειται για επιτυχία.
Και ένα ωραίο trivial τώρα… Οι πρωταγωνιστές είναι οι δημιουργικοί της Leoburnett και τα γυρίσματα έγιναν στο garage της εταιρίας.
.
Σχετικά με το κόνσεπτ του vid, ο buffalax το έκανε πρώτος, καλύτερα και με μερικά εκατομύρια περισσότερα views. Δεν είναι η δουλεία μου, αλλά μου φαίνεται κρίμα το «viral» στην ελλάδα να είναι τόσο άψαχτο, τόσο χαμηλών standards, και δεύτερο.
@alex
Καλώς τον,
δεν χρειάζεται να ανακαλύψεις τον τροχό για να κάνεις επιτυχία.. οϋτε υποστήριξαν ότι το έκαναν σε παγκόσμια πρώτη αγαπητέ.
- “Το video εμφανέστατα σατυρίζει τις διαφημίσεις ή μία διαφήμιση συγκεκριμένη” < το εμφανέστατα, το λές εσύ.
Γιατί εσύ τι λες δηλαδή αγαπητέ; Ότι όλη η πλάκα είναι στα αγοράκια ντυμένα γιαπωνεζάκια και γκέισες; ‘Έχουν τόση πλάκα οι γκέισες για τους Έλληνες και δεν το ήξερα; Ή ότι η προβολή ενός προιόντος είναι έτσι ξεκάρφωτη και βγάζει γέλιο όχι γιατί παριστάνει τη διαφήμιση αλλά γιατί λέει «Tsou» Μιλάμε για φοβερό γέλιο φίλε. Sorry για το ύφος αλλά αντιγράφω το δικό σου αδερφέ.
Χρειάζεται να εργάζεσαι στον τομέα επικοινωνία για να ρίξεις μια ματιά ποιος υπογράφει κάτι που θεωρείς τόσο καλό για να το κάνεις forward και να το βάζεις και στο blog σου;
Ναι. << Sorry αλλά θέλω να δω τη μελέτη, Έχεις data? Αν όχι άστο καλύτερα γιατί δεν είμαστε το κέντρο της γης.
Και επειδή αρχίζει και παίρνει άσχημο ύφος η κουβέντα θα μου επιτρέψεις φίλε να αποχωρήσω. Ότι είχα να πω το είπα και εδώ και στη στήλη μου.
Adios
Ρε δράκε… δεν καταλαβαίνω τι είπα και σε πείραξε. Αν ήμουν εριστικός, mea culpa. Επαναδιατυπώνω απο προηγούμενο comment και κλείνω,
Αυτό που θέλω να πω τέλος πάντων είναι ότι αυτό το βίντεο με τόση επιτυχία θα μπορούσε να έχει την ίδια (ή έστω ελάχιστα λιγότερη αλλά με καλύτερα ποσοστά αποτελεσματικότητας) επιτυχία αν στο τέλος του video είχε ένα link. Όπως έγινε αργότερα.
Δε πιστεύω ότι υπάρχει μια στρατηγική από πίσω, είναι πολύ πιθανό ο σκοπός απλώς ήταν να προωθήσει το site, ως άλλο ένα ερασιτεχνικό video παρακινώντας τους χρήστες να δημιουργήσουν, χωρίς φυσικά να είναι αναμενόμενη η επιτυχία του, όπως είπε και ο internetakias. Κατα τ’ άλλα ξαναλέω μπράβο στους ανθρώπους που βρίσκονται από πίσω γιατί αδιαμφισβήτητα πρόκειται για επιτυχία.
τα δυό μου cents και πάω να χαθώ στον reader μου.
ΥΓ. Ομολογώ ότι και μόνο που μας έβαλε να παίξουμε ξύλο… είχε το impact του
Μπορεί να υπάρχει και συνέχεια και σκοπός τους να ήταν να δημιουργήσουν κοινό σε πρώτη φάση ώστε σε δεύτερη να διαφημίσουν πιο άμεσα.
Τελικά όμως, αυτό που αντιλαμβάνομαι εγώ, είναι ότι μετά από 1 μήνα που κυκλοφόρησε, οι λέξεις «κρασάκι του Τσου», «Τράπεζα Κύπρου», και «Psonia sto Internet» ακούγονται παρέα, και στην ίδια πρόταση, σε πολλά bogs, σε τηλεπτικά κανάλια, σε περιοδικά. Εμένα μου μοιάζει σαν πραγματικά να πέτυχε η διαφήμιση. Αν δεν το έκανε με τον «ενδεδειγμένο» τρόπο, τότε μήπως πρέπει να επανεξεταστούν οι ενδεδειγμένοι τρόποι?
@alex
Σε ποιο blog πλην του δικού μου και αυτών που ανέφερα, που σχολιάζουν την εκτέλεση της ενέργειας (όχι το video αυτο καθ’αυτό) είδες να πηγαίνουν παρέα;
Δεν έχω κάνει καταγραφή αλλά πλέον, πιστεύω ότι η σύνδεση μεταξύ των δύο έχει γίνει, και θα γίνει ακόμα πιο δυνατή στο μέλλον. Ας μην ξεχναμε το viral του Dove που όταν κυκλοφόρησε (ανυπόγραφο στη αρχή), όλοι ψάχνανε να δούνε τι είναι.
Πιστεύω ότι εξαρτάται τι θέλεις να κάνεις και τι είδος θόρυβου θέλεις να προκαλέσεις με την κάθε σου κίνηση.
Επίτηδες δεν απάντησα για κανάλια και περιοδικά γιατί θα σου έλεγα τι πιστεύω. Στα blogs όμως έκανα έρευνα.. κάνε και συ αν δε βαριέσαι.
Ναι αλλά το ενυπόγραφο relaunch του dove έκανε την ίδια επιτυχία. Για το ενυπόγραφο krasaki του tsou δε μπορώ να πω το ίδιο.
«Πιστεύω ότι εξαρτάται τι θέλεις να κάνεις και τι είδος θόρυβου θέλεις να προκαλέσεις με την κάθε σου κίνηση.»
Σε αυτό συμφωνούμε και μπορούν να το εκμεταλευτούν με μερικές σωστές κινήσεις.
Εγώ πάντως ως μη ειδικός, μπορώ να πω απλά ότι ξενέρωσα. Το ίδιο ισχύει και με άλλους φίλους μου όταν τους εξήγησα τι ακριβώς συμβαίνει.
Μπορεί απο εδώ και πέρα να υπάρξει διασύνδεση μεταξύ του video και της τράπεζας, αλλά για πολύ κόσμο θα είναι με αρνητικό τρόπο.
Είπα ότι φεύγω αλλά σιγά να μην αφήσω το Στρατηγό μόνο του γιατί εκνευρίστηκα. Ούτεο ο Νίκος Κούρκουλος στον «Αστραπόγιαννο» δεν τα έχει κάνει αυτά…
@Ripcord. Λίγο υπερβολικό σε βρίσκω. Γιατί να είναι αρνητικοί; Γιατί φτιάχτηκε ένα ωραίο vide-άκι; Που είναι δηλαδή το κακό. Δεν κρύφτηκε φίλε. Αντιθέτως στο YouTube ήταν σαφές ποιος έχει κάνει την ενέργεια. Η εδώ συζήτηση αφορά το αν και κατά πόσο θα έπρεπει το URL να «βγάζει μάτι».
Και επιπλέον απόδειξη γι αυτό που λέω είναι ότι αν δείτε τους νικητές των διαγωνισμών στο psoniastointernet.gr παρότι το Krasaki είναι μακράν πρώτο σε ψήφους δεν έχει βραβευθεί πουθενά.
Και θα επιμείνω στη θέση μου ότι δεν είναι δυνατόν να προωθούμε mails και video που δεν έχουμε δει ποιος τα έχει πρωτοκάνει post. Στην τελική ανάλυση ρε παιδιά είναι κρίμα να χάνεται και ο δημιουργός. Δεν υπάρχει μόνο αυτός που παίζει, απαιτείται λαός για να φτιαχτεί κάτι καλό..
Δεν ξέρω για τα υπόλοιπα video (δεν τα είδα), αλλά το «To krasaki toy Tsou» μόνο αστείο δεν θα το χαρακτήριζα. Μάλλον βλακώδες. Από την άλλη, είμαι και ξενέρωτος ως γνωστόν, οπότε πού να καταλάβω από viral χιούμορ, πλάκα whatever…
ε είσαι λίγο ξενερωτος αδερφέ!
κατα γενική ομολογία (312.000 views) το βίντεο είναι πολύ καλό, και γούστο έχει, και έξυπνο είναι και δεν εγινε και τυχαία χαμός.
» ε είσαι λίγο ξενερωτος αδερφέ!
»
Τι «λίγο»; Πολύ! Πολύ!
» κατα γενική ομολογία (312.000 views) »
No comment.
» και γούστο έχει, και έξυπνο είναι και δεν εγινε και τυχαία χαμός. »
Beats me!
Μη τον ακούς Biz. Τα 312.000 views δε λένε τίποτα. Και τα πρωινάδικα έχουν κοινό. Θέλει ντε και σώνει να περάσει το δικό του. Αμ δε. Δε μασάμε. Δεν του αρέσει ρε φίλε… Όποιος δεν κάνει forward τα video θα τον στέλνουμε Σπιναλόγκα;
καλά όλα αυτά που λέτε μάγκες και respect γιατί φαίνεται οτι το κατέχετε το σπορ. Θα ήθελα μόνο να λάβουμε και το εξής υπόψη μας: Πολλά, πάρα πολλά views, honors στο youtube παγκοσμίως, ατόφιο το βιντεάκι σε εκπομπές στην τηλεόραση με σαφέστατες αναφορές στο psoniastointernet, άρθρα, clubs στο facebook, talk of the town,village,country και εκτός συνόρων. Τι συζητάμε τώρα.
Έχει να γίνει τέτοια φασαρία, ούτε κι εγώ ξέρω από πότε. Άντε και του χρόνου καλύτερα!!!
@ tsoulaki
(nice nick BTW). Δεν αμφισβήτησε κανείς την επιτυχία του video… Είναι πολύ καλό, έξυπνο, προτώτυπο, αστείο και ότι άλλο θες. Η συζήτηση κινείται γύρω από το αν και πως θα μπορούσε να αποκομίσει περισσότερα οφέλη από αυτό και κατα πόσο ο κόσμος κατανοεί ότι πρόκειται για διαφήμιση και όχι για ερασιτεχνικό video (όσον αφορά αυτό το τελυταίο, ρίξε μια ματιά στα comments του youtube).
Κατα τ’άλλα κανείς δεν αμφιβάλλει ότι προκειται για ένα παρα μα παρα πολύ καλό video.
@Tsoulaki. Έγινε αναφορά στην TV για το psoniastointernet kαι υπήρχε και το video? Διότι TV δεν βλέπω και δεν έχω άποψη επί του ζητήματος.
Στρατηγέ αν έχει παίξει TV και λέει για το site και εσύ εδώ μου ψήνεις το ψάρι στα χείλη θα με κεράσεις black Guervo (κάνω και product placement για να συμπληρώνω το εισόδημά μου μη δίνετε σημασία).
Γεια σου Γιώργο,
έβαλα το θέμα σου προς συζήτηση στο thelab, αν ενδιαφερεσαι να ρίξεις μια ματια. Πολύ καλή ανάλυση μπράβο.
http://thelab.gr/showthread.php?t=51674
Μία μικρή παρένθεση:
Είπες: «Πρόκειται για ένα video που έκανε όλο το ελληνικό web να παραμιλάει στα κινέζικα».
Μα γιατί οι Έλληνες βάζουν όλους τους Ασιάτες στην Κίνα;
Ιαπωνικό είναι το κομμάτι και είναι από ταινία manga του Kazuo Koike (από την οποία και επηρεάστηκε και ο γνωστός μας Tarantino για το Killbill).
Θα βρεις ενδιαφέροντα ίσως τα παρακάτω links:
http://pixelsprite.blogspot.com/2008/06/shoot-them-up-shura-no-hana-flower-of.html
http://www.opel-club.gr/vbulletin/showthread.php?t=2157&highlight=%EA%F1%E1%F3%DC%EA%E9+%F4%EF%F5+%F4%F3%EF%F5&page=14 (στο τέλος της σελίδας)
Φιλικά,
Δημήτρης
Τι? δεν είναι όλοι οι ασιάτες στην Κίνα? Και δεν μιλάνε όλοι κινέζικα?
ΙΑΠΩΝΙΚΑ ΕΙΝΑΙ ΤΟ ΚΡΑΣΑΚΙ, ΟΧΙ ΚΙΝΕΖΙΚΑ…..
Μια μικρη «λεπτομερεια»: Το τραγουδι που ακουγεται σε αυτο το clip ειναι ΓΙΑΠΩΝΕΖΙΚΟ και οχι Κινεζικο. Καλο θα ειναι μιας που αρεσει το video σε τοσο πολυ κοσμο να κανουν τουλαχιστον τον κοπο να μαθουν λιγα πραγματα γι αυτο το τραγουδι και για το ποιος το τραγουδαει. Ισως ομως να εχω υπερβολικα μεγαλες προσδοκιες απο ενα τετοιο κοινο…….