Ο seth goldstein CEO της Social media Network έκανε ένα πολύ ενδιαφέρον keynote presentation στο ΙΑΒ social media conferrence με θέμα «Social Media is killing internet advertising«. To άρθρο εδώ.
Η παρουσίαση μου κέντρισε το ενδιαφέρον γιατί προσφατα έγιναν μερικές συζητήσεις για τα CTRs του dislpay advertising σε σχέση με τα CTRs του Paid search marketing.
Αν και δεν είναι αυτό με το οποίο ασχολείται η παραπάνω παρουσίαση, εμένα αυτό με καίει, τι να κάνουμε τώρα. 
Και για να μη το παίζω expert εκεί που δε με παίρνει, σας λέω ότι δεν έχω ασχοληθεί με banner advertising σοβαρά. Ίσως εκ πεποιθήσεως. Υπήρξαν πολλοί πελάτες που στα πλαίσια ενός σχετικά μικρού budget ήθελαν ντε και καλά να κάνουν banners αλλά ευτυχώς τους αποτρέψαμε (ουφ!) . Όχι γιατί θα τους το έκανε κανένας άλλος, πιθανόν να το έκανε κάποιος συνεργάτης, αλλά γιατί πιστεύω ακράδαντα ότι όταν έχεις στα χέρια σου ένα μικρό budget και σε καίνε οι online πωλήσεις, ας πούμε ότι το banner δεν είναι μια απ τις επιτυχημένες επιλογές.
. Όχι γιατί θα τους το έκανε κανένας άλλος, πιθανόν να το έκανε κάποιος συνεργάτης, αλλά γιατί πιστεύω ακράδαντα ότι όταν έχεις στα χέρια σου ένα μικρό budget και σε καίνε οι online πωλήσεις, ας πούμε ότι το banner δεν είναι μια απ τις επιτυχημένες επιλογές.Μια απ τις λίγες εμπειρίες που είχα λοιπόν σε σχέση με το display advertising ήταν μια καμπάνια PPC που τρέχαμε για ένα πελάτη ο οποίος παράλληλα έκανε και banners. Διαπίστωσα ότι τα CTRs ήταν πιο χαμηλά απ ότι φανταζόμουν, και ποτέ δεν ξεπερνούσαν (πλην ελαχίστων εξαιρέσεων ανάλογα με το media και την στόχευση) το 1%, την ίδια ώρα που το CTR της καμπάνιας στο Google ξεπερνούσε το 6%.
Επιστρέφω στον Goldstein ο οποίος λέει το εξής. Σταματήστε να φωνάζετε! Διαφημίσειςτύπου Buy me! Click me! Look at me! δεν αποδίδουν πια. Πείτε τους μια ιστορία, φανείτε χρήσιμοι.
Δεν φτάνει πια ένα banner που βγαίνει απ την οθόνη και σου δίνει και δυο μπάτσες άμα λάχει (που λέει και ένας φίλος).
Στην κλασσική ερώτηση: banner ή search, απαντώ και τα 2, με προυποθέσεις. Τι banner, που, και φυσικά τι θα υπάρχει από πίσω; Δείτε ας πούμε ένα παράδειγμα display που δεν είχε τίποτα από πίσω.
Αν έχουμε banners με 0.5% CTR, απαντώ paid search marketing. To ίδιο θα απαντούσε και ένας διαφημιζόμενος βλέποντας αυτά νούμερα.
Καλημέρα!
Σχετικά με το «Social media is killing internet advertising»:
Κλασική τακτική όπου παίρνουμε δύο φαινόμενα τα οποία μπορεί να συσχετίζονται (correlation), εν προκειμένω την άνοδο των social media και την πτώση των CTRs στα display ad και λέμε ότι το ένα προκαλεί το άλλο (causation).
Στην πραγματικότητα, βέβαια, μπορεί τα δύο φαινόμενα όχι απλώς να μην έχουν σχέση αιτίας-αιτιατού, αλλά ούτε καν να συσχετίζονται.
Αγαπημένη τακτική του business press (κι όχι μόνον).
@Bizwriter
Συμφωνούμε, ίσως να μην ευθύνονται άμεσα τα social media, δε το στηρίζει κάπου στην παρουσίασή του, παρ’ όλα αυτά αυτό που θέλει να πει είναι ότι τα τελευταία χρόνια η συμπεριφορά και οι συνήθειες των χρηστών έχουν αλλάξει ριζικά με αποτέλεσμα οι χρήστες να αντιμετωπίζουν διαφορετικά τη διαφήμιση. Ένας από τους παράγοντες που έχουν συμβάλλει σε μεγάλο βαθμό στην αλλαγή αυτή της συμπεριφοράς είναι και τα social media.
«αυτό που θέλει να πει είναι ότι τα τελευταία χρόνια η συμπεριφορά και οι συνήθειες των χρηστών έχουν αλλάξει ριζικά με αποτέλεσμα οι χρήστες να αντιμετωπίζουν διαφορετικά τη διαφήμιση.»
Τότε να πει αυτό που θέλει να πει κι όχι το misguided «Social media is killing internet advertising».
ε πως θα βγάλει το ψωμί του ο άνθρωπος;
» ε πως θα βγάλει το ψωμί του ο άνθρωπος;
»
Παραπλανώντας τον κόσμο ένα πράγμα δηλαδή…
Caveat emptor…
Δεν είναι παραπλάνηση ρε φίλε… Σου παραθέτει μερικά δεδομένα για το πως κινείται το CTR και κάνοντας τη δική του ανάλυση σου λέει ότι τα social media έπαιξαν καθοριστικό ρόλο στην αλλάγη συμπεριφοράς των χρηστών.
Και δεν είναι πολύ μακριά απ την αλήθεια αυτό..
Αυτό δεν είναι ανάλυση. Είναι story.