Σήμερα, αν και κάπως αργοπορημένα, δημοσιοποιήθηκαν στη σελίδα των effie hellas οι συμμετοχές που βραβεύτηκαν καθώς και αυτές που έφτασαν μέχρι τη shortlist. Μπορείτε εκεί να δείτε αναλυτικά τα ακριβή αποτελέσματα κάθε καμπάνιας καθώς και τους προυπολογισμούς αυτών. Ένα ενδιαφέρον κομμάτι από την δική μας συμμετοχή είναι το παρακάτω, που αναφέρεται στο κοινό στόχος της ενέργειας. Μας προβλημάτισε αρκετά στην αρχή το τι θα συμπληρώσουμε στο συγκεκριμένο πεδίο, μιας και όταν αναγερόμαστε σε ενέργειες Search engine Marketing και δη SEO (εσ-η-όου), η έννοια του κοινού στόχος δεν υφίσταται στην ουσία, αφού δεν προσπαθείς μέσα απ τις μηχανές αναζήτησης να ωθήσεις ένα κοινό στην ενέργεια, απλά είσαι εκεί όταν ο χρήστης είναι έτοιμος να αγοράσει.
«Σε αντίθεση με όλα τα παραδοσιακά κανάλια προβολής μια καμπάνια στις μηχανές αναζήτησης δεν έχει “κοινό στόχος” σύμφωνα με την παραδοσιακή έννοια. Δηλαδή δεν στοχεύει σε κάποιο συγκεκριμένο κοινό.
Το κοινό στοχεύει στο προϊόν, και η κατανόηση αυτού ως στρατηγική επικοινωνίας ήταν ο καταλυτικός παράγοντας της επιτυχίας της καμπάνιας. Προφανώς και γνωρίζαμε το προφίλ των χρηστών που είναι πιθανοί αγοραστές φορητών υπολογιστών. Απλώς δεν κάναμε τίποτα για να τους οδηγήσουμε στην αγορά, εκτός από ένα.
Όταν αυτοί αποφάσισαν ότι θέλουν να αγοράσουν ένα laptop (σύμφωνα με έρευνες) οι 6 στους 10 ξεκίνησαν την αναζήτηση τους στις μηχανές αναζήτησης. Αυτό που προσπαθήσαμε ήταν να βρεθούμε “μπροστά τους”. Δηλαδή να φέρουμε τον πελάτη μας στο Νο1 των αποτελεσμάτων αναζήτησης για τις περισσότερες λέξεις κλειδιά που έχουν σχέση με την αγορά φορητών υπολογιστών.
Ουσιαστικά λοιπόν η καμπάνια προβολής μέσω των μηχανών αναζήτησης στόχευε στον οποιονδήποτε ενδιαφερόταν για αγορά φορητού υπολογιστή ανεξάρτητα από φύλο, γεωγραφική τοποθεσία και επίπεδο εισοδήματος μιας που ο πελάτης μας μπορούσε να καλύψει σχεδόν όλες τις απαιτήσεις πάνω στα laptops.»’
Απογοητεύτηκα που δεν δημοσίευσες το σχόλιό μου περί κοινού στόχου σε SEO καμπάνιες. Υπέθεσα ότι θα άφηνες να ακουστούν άλλες απόψεις στο blog σου για να προσφέρεις ένα forum συζήτησης στην τελική. Well, παρόλα αυτά θα εκτιμούσα τα σχόλιά σου και απευθείας στο προσωπικό μου email. (lena.vas@gmail.com) Φιλικοί χαιρετισμοί