To SEO ως μέρος της στρατηγικής δημιουργίας awareness γύρω από ένα brand ή ακόμα περισσότερο γύρω από ένα νέο προιόν, είναι αυτό που με απαχολεί περισσότερο απ όλα τελευταία.
Ξέρετε τι κάνει κατά πάσα πιθανότητα ένας καταναλωτής της ομάδας 18 – 24 όταν βλέπει ένα ενδιαφέρον teaser tv spot?
Το ψάχνει στο Google.
Και τις περισσότερες φορές βρίσκει κάτι. Αλλά τις περισσότερες φορές αυτό το κάτι είναι η γνώμη ή το περιεχόμενο κάποιου τρίτου και όχι της εταιρίας. Συνήθως περνούν μέρες μέχρι να δημιουργηθούν σελίδες και περιεχόμενο από την ίδια την εταιρία, και μέχρι τότε το όποιο buzz δημιουργηθεί για το προιόν/brand παίρνει το δικό του δρόμο, με απόψεις χρηστών σε social media και blogposts.
H εμπείρια μου πριν από λίγο καιρό το επιβεβαιώνει. Μία από τις εταιρίες που συνεργαζόμαστε ξεκινά μια καμπάνια με teaser spots και στη συνέχεια διαφημίζοντας νέα προιόντα. Ο τίτλος της καμπάνιας, η οποία τις πρώτες μέρες ήταν teaser ήταν μια νέα λέξη.
Ουσιαστικά δημιουργούσε μια νέα αναζήτηση στο Google.
Έκπληκτος διαπίστωσα ότι τη μέρα που προβλήθηκε το πρώτο teaser spot στην τηλεόραση, μέσα σε 3 ώρες έγιναν περισσότερες από 1000 αναζητήσεις.
Φυσικά η εταιρία δεν το είχε προβλέψει αρά δεν είχε φροντίσει να υπάρχει περιεχόμενο online για την καμπάνια, ή έστω να εξηγεί περι τίνος πρόκειται το teaser.
To αποτέλεσμα ήταν ότι οι χρήστες τις πρώτες ώρες δεν έπαιρναν κάποιο αποτέλεσμα στην αναζήτηση τους ενώ την επόμενη μέρα είχαν ήδη δημιουργηθεί αποτελέσματα από posts σε blogs και forums. Θα μείνω στο thread που δημιουργήθηκε στο forum, όπου ξεκίνησε μια κουβέντα γύρω από την καμπάνια ή οποία άρχισε να ατονεί μόνο 5 μέρες μετά και 200+ posts αργότερα.
Η εξέλιξη της κουβέντας δεν άρεσε καθόλου στην εταιρία και αυτό συνέβη λόγω της ελλειπούς πληροφόρησης των χρηστών.
Με αυτή τη μικρή ιστορία, θέλω να πω ότι όταν μιλάμε για SEO σε sites μεγάλων οργανισμών, τότε αυτό είναι αναπόσπαστο μέρος της επικοινωνιακής στρατηγικής. Πρέπει οι SEO experts να γνωρίζουν τις κινήσεις του marketing, τα προιόντα που θα γίνουν launch στο άμεσο μέλλον, και όλα αυτά εγκαίρως, ώστε να προετοιμάζουν το έδαφος στις μηχανές αναζήτησης.
Και αυτή η έγκαιρη ενημέρωση και ο συντονισμός μεταξύ πελάτη και SEO agency είναι το δυσκολότερο κομμάτι αυτής της διαδικασίας.
Αυτά περί integration και 360 επικοινωνίας, και engagement και Χ&%$#α μέσα. 
Πολύ ενδιαφέρον ιστορία! Από περιέργεια ποια ήταν η λέξη (ή ακόμα καλύτερα δεν μας δίνεις τον link της συζήτησης στο forum που αναφέρεις
).
Γενικότερα οι μεγάλες ελληνικές εταιρείες είναι πολύ δυσκίνητες σε τέτοια θέματα. Εκτός από το θέμα συντονισμού που αναφέρεις, άλλο ένα μεγάλο πρόβλημα που έχουν είναι το θέμα budget στην on-line προβολή τους (μιλάω από την κατασκευή ενός site, μέχρι τις SEO υπηρεσίες που αναφέρεις). Το web έχει γίνει απίστευτα πολύπλοκο και οι λύσεις «φτιάξτε ένα site να έχουμε» δεν αρκούν πλέον. Πρέπει από την αρχή να υπάρχει αρκετό budget και οργάνωση εάν θέλουμε να έχουμε μια σωστή και ολοκληρωμένη on-line προβολή.
Δυστυχώς δεν μπορώ να δώσω κάποια παραπάνω πληροφορία, καθότι τα NDAs που έχω υπογράψει δε μου το επιτρέπουν.
Νομίζω ότι η συγκεκριμένη εταιρία έχει λύσει το θέμα που αναφέρεις με το budget. Και συμπληρώνω ότι αν μια μεγάλη εταιρία έχει συνειδητοποίησει την ανάγκη προβολής στις μηχανές αναζήτησης τότε έχει ξεπεράσει και το στάδιο του “φτιάξτε ένα site να έχουμε”.
Αυτό που λείπει είναι η κουλτούρα γύρω από αυτό που αναφέρω και στο post. Του να συνειδητοποιήσουν ότι στα meetings για τη χάραξη της συνολικής στρατηγικής επικοινωνίας γύρω από ένα brand ή ένα προιόν του, το internet πρέπει να έχει σίγουρα μια θέση.
Αυτό που γίνεται συνήθως είναι ότι οι παραδοσιακοί αποφασίζουν και οι online ακολουθούν.
Πάντως για την ιστορία, λέω ότι η συγκεκριμένη εταιρία μετά από αυτό μας ενημέρωσε σχεδόν ένα μήνα πρίν για τη νέα καμπάνια που θα γίνει launch σε λίγο καιρό, και ήδη δουλεύουμε γι’ αυτή.
Ουσιαστικά το πρόβλημα είναι πως οι εταιρίες δέν έχουν καταλάβει οτι χρειάζονται κάποιον σχετικό με θέματα internet marketing (μιλάω γενικά. seo, ppc, smm, κτλ) ως σύμβουλο σε κάθε στρατηγική τους κίνηση.
Φυσικά η εμπειρία πάντα δείχνει τον δρόμο
Με άλλα λόγια όσοι την «πατήσουν» θα ασχοληθούν σωστά και σοβαρά. Οι υπόλοιποι απλα θα παίζουν με την τύχη τους….
kalispera kai apo emena : edw kai 2 xronia douleuoume se mia ereuna gia to pos na mporeis na provlepeis keywords vasi ton tasewn pou epikratoun den mporw na pw perissotera giati exoume douleia akoma!! alla ta apotelesmata einai apisteuta .
tora ligo ksilo!!
re george re george eixa diavasei kapote se ena post sou oti eleges OTI paidia egw den grafw gia tis mixanes anazitisis kai paidia to ena kai paidia to allo…
meta less
exw pethanei na grafw arthra me tin leksi se0 se0 se0
kai tora vlepw sto keimenaki to se0 kai se0 experts bold kai mou ekane poli asximi entiposi !!!!!
auta giati ksereis panta pos ta lew
kai kati teleuteo an ta 1000 atoma apo ta 10M poy einai i ellada se ekane na pisteueis pos oloi trexoun sto google
tote ti na pw
kai pleon einai aplo fusiko kai epomeno einai an kotsareis mia afisa mprosta se 10.000.000 kapioi tha thumounte auto pou eidan kai tha einai anagnorisimo argotera apo autous to idio einai kai me to google an pas kai fereis mia selida 1-10 logiko einai na mpeenei kosmos kai na einai anagnorisimi…den einai da kai terastia i epistimi …tora to pos tha tin fereis einai epistimi kai ellada einai liges para poli liges eteries pou to kanoun kai den milaw na grapsoun 1 keimeno kai liga keywords …alla as to afisoume touto!! asxeto kai ponemeno thema!
@ perastikos.
To exoume ksanapei oti sinithos ta comment sou de vgazoun kapoio noima. An mporeis na epanalaveis pio liana that would be great.
«paidia egw den grafw gia tis mixanes anazitisis kai paidia to ena kai paidia to allo…»
Ayto pali pote to eipa? den einai xazo na mi kano SEO sto blog mou oso prolavaino?
An ennoeis to na ksekiniso ena post gia na veltistopoiisw ena KW, oxi ayto de to kano pote.
Ektos kai an ypotheteis oti aitia dimiourgias toy parapano post itan to optimization gia to KW «seo» kai oxi o provlimatismos pou aneptyksa parapano.
Fysika kai kano SEO sto blog mou… einai parapano apo ksekatharo. Alla elaxistes fores (gia na mi po pote) den ksekinisa ena post gia na kano optimize ena KW.
«kai kati teleuteo an ta 1000 atoma apo ta 10M poy einai i ellada se ekane na pisteueis pos oloi trexoun sto google
tote ti na pw»
mporo na se diavevaioso oti aytoi poy psaxnoun sto google einai perissoteroi apo 1000. Tha tolmousa na po merikes ekatontades xiliades.
@perastikos
Αν κατάλαβα καλά δουλεύετε σε κάτι που μοιάζει με το google trends?
Όσο για την αναζήτηση στο Google δεν νομίζω ότι μπορεί κανείς να αμφισβητήσει ότι οι πλειοψηφία των Ελλήνων(αν όχι όλοι) που έχουν Internet το επισκέπτονται καθημερινά.Μάλλον κάτι άλλο ήθελες να πεις.
«an pas kai fereis mia selida 1-10 logiko einai na mpeenei kosmos kai na einai anagnorisimi…den einai da kai terastia i epistimi …tora to pos tha tin fereis einai epistimi kai ellada einai liges para poli liges eteries pou to kanoun»
τελικά είναι «επιστήμη» ή δεν είναι?Δεν κατάλαβα τι λές
Geobak ego katalava oti douleuoun se kati allo… -as poume- se pio semantic morfi… an den echoun to backing diskola pisteuo oti tha ftasoun ston proorismo tous… eidika otan vazeis kai ton paragonta «prediction» stin mesi…
Ps mia chara ta eipe o perastikos…ego ton katalava mia chara… (ochi oti sinfono pliros mazi tou)
KALISPERA!
@GEOBACK
ENNOW POS TO APOTELESMA DEN EINAI EPISTIMI
ENNOW TA KALA POU THA ERTHOUN META TO SEO EINAI EPISTIMI POU XREIAZETE TEXNOGNOSIA.
A KAI GEORGE DEN UPARXEI STO MARKETING OMADA 18-24 OPOTE KSEKINAS TIN STRATIGIKI SOU LATHOS! KAI GIA NA MIN MOU PEIS YPARXEI SOU PARATHETW KAI EPISTIMONIKA GIA NA VGAZEIS KAI NOHMA APO TA POST MOU KAI NA KANEIS KAI 1 SKONAKI
ΗΛΙΚΙΑ:
0-8 ΕΤΩΝ
8-14 ΕΤΩΝ
ΕΝΗΛΙΚΕΣ 15-24 ΕΤΩΝ
25 – 34
35-44
45-54
55-64
GEOBAK
NAI ALLA AN DEN KANW LATHOS TO TRENDS TIS GOOGLE METRAEI KAISOU DINEI APOTELESMATA VASI TWN ANAZITISEWN POY EXOUN GINEI ENW STO ALGORITHMO POU KANOUME 1 AKOMA STOIXEIO POU PROSTHETOUME EINAI I SILLOGI STOIXEIWN – ARTHRWN OPOS THELEIS PES TA MESA STO WEB OPOU ENTOPIZEI TA PIO EPIKERA , ARTHRA ANA HMEROMINIA DIMOSIEUSIS *MAX 1 HOUR APO TIN DIMOSIEUSI OXI OMOS DIMOSIEUMENA PERISSOTERO APO 1 EVDOMADA TA APOTELESMA KAI TA KEYWORDS PARAKOLOUTHONTAS TO SOFTWARE EINAI EKPLIKTIKA .
SINEPWS EN OLIGIS SOU DINEI TIN EPIKEROTITA KAI TA PITHANA KEYWORDS POU THA PROKUPSOUN.
MEXRI STIGMIS EPIDI IPARXEI XRIMATODOTISI APO 2 ETERIES DEN KSERW AN THA TO DOSOUME STIN AGORA I AN THA MEINEI GIA AYTOYS POU EINAI KAI TO PIO PITHANO…
POS SAS AKOUGETE?
@GEOBACK
ENNOW POS TO APOTELESMA DEN EINAI EPISTIMI
ENNOW TA KALA POU THA ERTHOUN META TO SEO EINAI EPISTIMI POU XREIAZETE TEXNOGNOSIA.
XAXA OTI NANAI LOIPONNNN
I ANAGNORISIMOTITA THELW NA PW EINAI LOGIKO NA ERTHEI STIS PROTES THESEIS LOGIKO KAI EPOMENO…
TO POS THA TIN FEREIS EINAI TO THEMA KAI H EPISTIMI
KOINOS DEN MPORW NA VLEPW NA LEEI KAPIOS ENISXUSI TOU BRAND MESW TOU SEOOOO E NAI RE FILE LOGIKO EINAI PROTIMO NA DW TO CASE STUDY..
ALLA DEN YPARXEI POTE APO TEXNIKIS APOPSIS GIATI STIN ELLADA SEO EINAI
NA FTIAKSOUME TA URLS A KAI LINK BUILDING PROSTHETONTAS TO STON IN DIRECTORY SE FORUM EE MA THEWRW POS EXW LIGO DIKIOOO..
KAI TSOUP T.APOTELESMATA KATSE RE FILE OPPPA
————————
Το ποτάμι δεν γυρίζει πίσω και αυτά που λες, Γιώργο, επιβεβαιώνονται καθημερινά… Αν υπάρχει κάποια παράμετρος που παίζει ρόλο, είναι η ταχύτητα με την οποία αλλάζουν τα πράγματα…
Εγώ πιστεύω οτι αυτό που ήθελε να πεί ο γιώργος ειναι και ο τίτλος τους
SEO as part of branding strategy. Ενας μέρος του. Ειναι λογικό οτι σιγουρα μετα χρειάζοται γνώσεις, στρατηγικές, αν και θα έλεγα Second Part ειναι το Social Media. αφου εκεί οι χρήστες ανεβάζουν ή κατεβάζουν αντίστοιχα ενα Brand.
Τωρα το SEO για μένα δεν ειναι επιστήμη αλλά time consuming.
Σχετικά με τις αναζητήσεις τις Google, ηρθαν τουλάχιστον 3 άτομα στο γραφείο μας και μας ζήτησαν top 10 στην Altavista δεν θεωρουν την Google No1 στην Ελλάδα.
«KOINOS DEN MPORW NA VLEPW NA LEEI KAPIOS ENISXUSI TOU BRAND MESW TOU SEOOOO E NAI RE FILE LOGIKO EINAI PROTIMO NA DW TO CASE STUDY..»
Που διαφωνείς;
Ενισχυση του brand μέσω των πρώτων θέσεων στα αποτεςλέσματα των μηχανών αναζήτησης; Σου κάνει;
Ισως το ξέρεiς αυτο το case study perastike
http://www.enquiroresearch.com/brand-lift-of-search.aspx
@thano
nai to gnorizw to case episis omos thelw na sou pw ta minimata pou dexete o katanalotis kathimerina se mia agora X einai mesw oro 53 opiadipotes morfis einai auta ( to an einai sxetiko i oxi se afinw na to skefteis den tha pw perisotera)
auto pou lew egw einai oti fisiko kai epomeno einai mesa apo to s.e.0 na epitugxanete auto. as min to kanoume thema kai to upertonizoume me orees agglikes lekseis!
an sou evaza kathimera me to pou sikonosoun apo to krevati gia 1000 meres tin frasi to » kotopoula mimikos» meta to peras ton 1000 minimaton tha to skeftosoun kathe fora pou tha epsaxnes n.agoraseis kotopoula?
kai kati asxeto to site sou nomizw thelei ligo ftiaksimo
xoris pareksigisi auto!