Σε προηγούμενο post μου είχα γράψει τη γνώμη μου για τις επιπτώσεις της οικονομικής κρίσης στον κλάδο του Search marketing. Μια έρευνα έρχεται να επιβεβαιώσει την υγεία του κλάδου και την σταθερότητα του απέναντι σε οικονομικές συγκυρίες όπως αυτή που διανύουμε. Δεν θα πρόσεχα την έρευνα χωρίς την βοήθεια του Hλία που μου την έστειλε. Η έρευνα του αξιόπιστου emarketer αφορά την αμερικανικη αγορά του Search και εστιάζει στο γεγονός ότι το 2ο εξάμηνο του 2008 το Search έμεινε ανεπηρέαστο από την κρίση.
«Today’s economic turmoil is tightening many ad budgets. Marketers are looking for the most effective use of their dollars. For Internet advertising, they look for performance-based advertising that is highly accountable—and that means search.»
Βέβαια σημειώνει ότι το ’09 και το ’10 θα δούμε τους ρυθμούς ανάπτυξης να πέφτουν μιας και…
¨..recognizing that once a market gets to be as large as search, steep annual growth rates of 30% or higher are difficult to achieve, even in a thriving economy.»
Βέβαια αυτό δεν ισχύει για την Ελληνική αγορά μιας και ακολουθεί τις διεθνείς τάσεις με μια διαφορά φάσεις κάποιων ετών, οπότε προβλέπεται ένα ενδιαφέρον, 2009.
Γενικό Συμπέρασμα: Το Search επιβιώνει στους δύσκολους καιρούς χάρη σ’ ένα πράγμα, τη μετρησιμότητά του. Δε θα έλεγα καν το γεγονός ότι είναι cost effective, μιας και με τον εντεινόμενο ανταγωνισμό ειδικά στο search network της Google, αυτό τείνει να χαθεί σαν πλεονέκτημα όταν αναφερόμαστε σε αναπτυγμένες αγορές (Βλέπε UK).
Το δεύτερο εξάμηνο του 2008 δεν υπήρχαν τόσο εμφανή σημάδια ώστε να ξεχωρίσουν μέσα σε μια τόσο γενικευμένη έρευνα. Η κρίση τώρα ξεκινάει, θα διαρκέσει το λιγότερο ένα χρόνο και να είσαι σίγουρος πως θα τη νοιώσεις. Ήδη στην ευρύτερη αγορά του IT έχει πέσει νέκρα και περιμένουν όλοι τα κονδύλια του Δ’ ΚΠΣ στο τέλος του έτους για να κινηθούν λίγο τα πράγματα.
Το μόνο που μένει να δούμε είναι αν η κρίση για την αγορά μας θα είναι όσο έντονη ήταν η φούσκα του 2001.
Καλά όλα αυτά, αλλά η απορία μου είναι άλλη. Θα πρέπει να προβληματιστούμε με το γεγονός ότι το Google έχει χάσει την μισή αξία της μετοχής του, μέσα σε ένα χρόνο?
(το ίδιο παρατηρείται και στην τιμή της μετοχής της Microsoft, ενώ γνωστά είναι τα προβλήματα του Yahoo).
Αυτό που θέλω να πω είναι απλό. Μήπως το search marketing κινδυνεύει όχι από τo marketing spending των διαφημιστικών, αλλά από τα πήλινα πόδια, των ίδιων των κολοσσών που δημιούργησε (και του ολιγοπωλίου τους?)
@barak
Δεν έχω καμία αμφιβολία ότι θα καταλάβουμε την κρίση ακόμα και στη δουλειά μας. Απλώς στο post σημειώνω το πως το επιχείρημα της μετρησιμότητας και της αποτελεσματικότητας δίνει στο Search ένα πλεονέκτημα παραπάνω απένταντι στην οικονομική συγκυρία.
@Fotis
Για το θέμα της μετοχής του Google εγραψα post:
http://aboutseo.gr/2008/11/02/economic-crisis-google-and-the-search-marketing-industry/#comments
σε αυτό θα δεις ότι δεν υπήρχαν αντικειμενικοί λόγοι για την πτώση της μετοχής, αφού πέραν της όποιας ανάπτυξης παρουσίασε αυτό το διάστημα, παρουσίασε αύξηση κερδών για όλο εκείνο το διάστημα, πράγμα που με κάνει να συμοεράνω ότι απλώς το πήρε η μπάλα της πτωτικής κούρσας των χρηματιστηριακών αγορών.
@ Giorgos
Φίλε, δεν διαφωνώ μαζί σου. Με προβληματίζουν όμως κάποια γεγονότα.
Όταν είχες γράψει το Post σου, η μετοχή είχε κατρακυλήσει απίστευτα. Τώρα… είναι ακόμα πιο κάτω, και σκέψου ότι ακόμα δεν έχουμε μπει στην μεγάλη κρίση, όπως την προβλέπουν οι οικονομολόγοι.
Αν λοιπόν, αρχίσει αυτή η μεγάλη κατρακύλα και η μετοχή συνεχίσει να βουτάει, τότε η πρώτη κίνηση, υποθέτω ότι, είναι οι απολύσεις ή/και η παύση μελλοντικών projects, σε συνδυασμό με πώληση projects τα οποία δεν ‘τράβηξαν’ οικονομικά. Ένα εκ των οποίων, είναι και το YouTube.
(Μια πιθανή λύση θα ήταν και το άνοιγμα στο Gambling σε περισσότερες χώρες – όχι μόνο στην Αγγλία, αν και δεν απέφερε τα αναμενόμενα- ή πιθανότατα και το άνοιγμα σε αγορές 18+).
Αν όλες αυτές οι κινήσεις αποτύχουν να βοηθήσουν την μετοχή να ανακάμψει, τότε τι γίνεται? Αυτή είναι η μεγάλη μου απορία.
Το μεγάλο πρόβλημα, εξακολουθώ να πιστεύω ότι είναι, το γεγονός ότι το Google πατάει πάνω σε πήλινα πόδια. Έχει χτιστεί πάνω στο web, δεν έχει άλλες επιχειρησιακές λειτουργίες (π.χ. retail, real estate κτλ.) να πατήσει εκεί για ταμειακή ροή, με αποτέλεσμα να είναι πολύ εκτεθειμένο σε οικονομικές κρίσεις όπως η σημερινή.
Δεν είμαι απαισιόδοξος, γιατί πιστεώ ότι το web έχει δυναμική, και το Δ.Σ. του Google έχει βρει λύσεις διαφυγής. Δεν παύω όμως να είμαι επιφυλακτικός, γιατί είναι μια τεράστια αγορά (search marketing) που ελέγχεται από (σχεδόν) 3 εταιρείες, 2 εκ των οποίων δραστηριοποιούνται μόνο διαδικτυακά.
Τους αγοράζει η Microsoft ή η Apple και ζήσαν αυτοί καλά κι εμείς καλύτερα.
@ barak
Δεν θα μπορούσα να το θέσω καλύτερα… Απλά γουστάρω να φλυαρώ!
)