Ακούω συνέχεια σε συζητήσεις, συναντήσεις. forums, blogs, twitter, ότι το SEO είναι της μόδας τελευταία. Είναι δυνατόν να το πιστεύουμε αυτό; Το SEO παρόλο που στην Ελλάδα άργησε λιγάκι (καμιά 10ετία) να αρχίσει να μας απασχολεί έχει μια ιστορία που ξεκινάει από τα μέσα του 90 σύμφωνα με τη wikipedia:
«Webmasters and content providers began optimizing sites for search engines in the mid-1990s, as the first search engines were cataloging the early Web…»
To SEO απασχολούσε τους webmasters πριν ο Larry και ο Sergey αποφοιτήσουν από το Stanford. Απλώς όταν αποφοίτησαν έκαναν τη δουλειά του SEO λίγο πιο ενδιαφέρουσα, και είμαι σίγουρος ότι έχουν δρόμο ακόμα…
Και έρχομαι στα δικά μας. Περίπου στις αρχές του ’08 αρχίζει να ακούγεται το περίεργο αρκτικόλεξο έντονα στη διαφημιστική αγορά, σε ότι εκδοχή μπορεί κανείς να φανταστεί, CEO, SEO, σεΌ, σΈο, σι-ή-όου, κλπ.
Εταιρίες ξεπετάγονται σα μανιτάρια. SEO experts, gurus, consultants, agencies, marketers που «κάνουν Google», και υπόσχονται τον ουρανό με τ’άστρα. Eπίσης, κάθε εταιρία που σέβεται τον εαυτό της και προσφέρει επικοινωνία στο web πρέπει να προσφέρει και SEO και «υπηρεσίες internet marketing», τα media shops εννοείται ότι κάνουν Google (κάνω Google = Paid Search Marketing ), και η συζήτηση για το Search Marketing φουντώνει.
Αλλά τι απ’ όλα αυτά σας φαίνεται περίεργο;
Αυτή η εκρηξη δεν είναι απόλυτα φυσιολογική; Σκεφτείται τι γινόταν το 2000; (Ας μας τα πει κανένας παλιός) Είχαμε 50 websites και 300 εταιρίες που έκαναν webdesign. Tα ίδια με το display.. Περι τα μέσα αυτής της δεκαετίας που διανύουμε κάθε επαγγελματίας που με κάποιο τρόπο είχε σχέση με το web ήξερε να φτιάχνει και banners!
Ήταν τα websites, και το display advertising της μοδός;
Προφανώς και Όχι.
<Παρένθεση>
Όταν λέμε ότι κάτι είναι στη μόδα, συνήθως ενοούμε ότι σήμερα είναι και αύριο δεν είναι. Κλασσικό παράδειγμα μόδας ήταν όταν στα early ’90s κατεβαίναν στις παραλίες κάτι γκόμενες με μποξεράκι και βερμαχτ! (Προχτες το άκουσα και καράφλιασα). Βλέπετε σήμερα κοριτσάκια να πηγαίνουν για μπάνιο φορώντας βερμαχτ;! Μόδα ήταν και πέρασε!
</Παρένθεση>
Απλώς όπως και τότε έτσι και τώρα, βλέπουμε μια νέα αγορά να αναπτύσεται, περνώντας όλα τα στάδια της ανάπτυξης της. Ένα από αυτά τα στάδια είναι και αυτό που περνάμε τώρα. Σε καμία περίπτωση δεν πιστεύω ότι το Search Marketing είναι μια φούσκα που κάποια στιγμή θα σκάσει, και αν το πιστεύετε εσείς σας λέω ότι πλανάσθε οικτρά.
Αυτό που πιστεύω είναι ότι κάποια στιγμή θα έρθει ο εξορθολογισμός, μέσα από μία αυτορύθμιση που θα επιβάλλουν οι κανόνες της αγοράς.
Δείτε τα video clubs τη δεκαετία του ’80. Όποιος είχε λεφτά άνοιγε ένα. Σήμερα έχουν μείνει 3-4 αλυσίδες και κάτι μικροί που φυτοζωούν. Δεν ξέρω την εξέλιξη της αγοράς του Search Marketing, αλλά μπορώ να πω με σιγουριά ότι θα συνεχίσει να υπάρχει.
Πρέπει να προσθέσω και το εξής. Αν υποθέσουμε ότι ακολουθούμε πιστά τις τάσεις του εξωτερικού (έχω υπολογίσει ότι στο Search marketing είμαστε σταθερά 5 χρόνια πίσω), το SEO σε Ευρώπη και Αμερική, και κυρίως Αμερική, τώρα αρχίζει να γνωρίζει την πραγματική του άνθιση.
Και αυτό συμβαίνει γιατι οι ανταγωνιστικές κατηγορίες αναζητήσεων (travel, consumer electronics) έχουν τέτοιο ανταγωνισμό στα sponsored listings, και άρα τόσο υψηλά CPCs που δύσκολα καταφέρνει ένα agency να δημιουργήσει positive ROI για τον διαφημιζόμενο. Αυτή τη περίοδο λοιπόν παρατηρείται μια τάση μετατόπισης των budgets από το Paid Search Marketing στο SEO σε αναζήτηση της κερδοφορίας μέσα από το Search Marketing.
Κλασσικό παράδειγμα το θηρίο expedia η οποία έκοψε όλο το Paid Search Marketing για αεροπορικά εισιτήρια, επενδύοντας σε SEO και μια σειρά από άλλες marketing ενέργειες, μειώνοντας παράλληλα τα services fees.
Στην Ελλάδα έχουμε δρόμο ακόμα για να δούμε τέτοιες κινήσεις, παρ όλο σε κάποιους κλάδους, με έντονο ανταγωνισμό, έχουν ήδη αρχίσει να σηκώνονται τα Avg CPC (Cost per Click) επικίνδυνα…
A όλα κι όλα Captain…
«Όταν λέμε ότι κάτι είναι στη μόδα, συνήθως ενοούμε ότι σήμερα είναι και αύριο δεν είναι. Κλασσικό παράδειγμα μόδας ήταν όταν στα early ’90s κατεβαίναν στις παραλίες κάτι γκόμενες με μποξεράκι και βερμαχτ! (Προχτες το άκουσα και καράφλιασα). Βλέπετε σήμερα κοριτσάκια να πηγαίνουν για μπάνιο φορώντας βερμαχτ;! Μόδα ήταν και πέρασε!»
¨Αλλο η μόδα και άλλο οι Gothic νεαροί και νεαρές και ορισμένες underground μουσικές σκηνές. Μετά θα γράψω και για τη μόδα του SEO αλλά πρώτα να βάλουμε τα πράγματα σε μία τάξη.
Επίσης το να είναι κάτι σήμερα μόδα δεν το εμποδίζει να γίνει διαχρονικό. Απλως διαχρονικό γίνεται αργότερα και είναι πολύ σπάνιο. Και οι Rolling Stones υπήρξαν μόδα. Δεν πέθαναν όμως… Όπως και τα κοριτσάκια με τις βέρμαχτ και οι νεαροί με τα σκουλαρίκια…
Ουφ τα είπα και ησύχασα… (και θα κάνω και το post άρες μάρες κουκουνάρες για να μάθεις)
Πάσο, αν σου έθιξα τα εφηβικά τα χρόνια
.
Αλλά έβαλα και ένα «συνήθως» και δε το πρόσεξες. Εντάξει οι rolling stones και τα blue jeans, και το rayban γυαλί, αλλά συνήθως η μόδα του σήμερα δεν είναι και του αύριο.
Ίσως οι underground νεαροί και δεσποινίδες να μην είναι το πιο εύστοχο παράδειγμα του κόσμου, αλλά αυτό που θέλω να πω είναι ότι το SEO Δεν είναι μόδα. Όπως δεν ήταν μόδα και τα websites. Aπλώς κάποια στιγμή αρχίσαμε να ασχολούμαστε και στην Ελλάδα με αυτά. Στην αρχή τα έφτιαχνε ο καθένας σήμερα είναι 2-3 μεγάλες δυναμεις στην αγορά.
«Για να είναι κανείς στη μόδα, πρέπει να είναι ντεμοντέ», έλεγε η Κοκό Σανέλ.
Εγώ λέω ότι από τη μια έχουμε κλασικές, δοκιμασμένες στον χρόνο γραμμές (ντεμοντέ;;;) και από την άλλη φρέσκιες, δροσερές πρακτικές που δοκιμάζονται (μοδάτες;;;). Όψεις του ίδιου νομίσματος. Με κεντρικό τραπεζίτη τον επιχειρηματία.
Αυτό που είναι πάντα στην μόδα είναι μια επιχείρηση με κέρδη.
Το SEO είναι μόδα και ντεμοντέ παράλληλα, σε μια προσπάθεια να «κερδίσει» τις εντυπώσεις (impressions). Κι επειδή οι πρώτες εντυπώσεις είναι συνήθως καθοριστικές, φοράει keywords και στολίζεται με alt tags, meta tags & titles για να εμφανίζεται στην πρώτη γραμμή και να τραβάει όλα τα φλας…όπως ακριβώς μια κομψή δεσποινίδα φοράει ένα κλασικό τουίντ ταγιέρ Chanel και το συνδυάζει με 12ποντα Louboutin με sexy κόκκινες σόλες…
Εγώ υπήρξα πάντα οπαδός του συνδυασμού κλασικού και μοντέρνου (στη μόδα, στην αρχιτεκτονική, στο marketing)…
Υ.Γ. πρόσφατα βρήκα κάτι μποξεράκια (eros) από τα 90s…εμείς τα φοράγαμε με superga-κια. Τα τελευταία δεν λυπήθηκα που δεν τα βρήκα!
To full flash υπήρξε στην μόδα. Πολύ στη μόδα. Και μας τα είχανε κανει τούμπανο. Ευτυχώς που ήρθε στη μόδα το SEO! και ξεκόλλησαν (μεγάλο ποσοστό) απο το FULL FLASH (#oust).
@Christos
Αν και με βοηθά το σχόλιο σου, αυτό ακριβώς ΔΕΝ εννοώ.
Το Flash sites ήταν μόδα. Το SEO δεν είναι μόδα.
Ναι! ειρωνικό ήταν το σχόλιο.
Το SEO προφανώς δεν είναι μόδα απο την άποψη ότι αφορά 1. τον κώδικα, 2. το περιεχόμενο.
Μόδα είναι στα λόγια των «experts» και στους ημιμαθείς πελάτες. Φαντάζομαι ότι όποιος αναφέρει ότι το ΣΕΟ είναι μόδα, περιγράφει το πόσο γρήγορα το ενσωμάτωσαν όλοι στις υπήρεσίες τους σε συνδυασμό ότι δεν γνωρίζουν να το εφαρμόζουν.
Αντίθετα το full flash αφορούσε την αισθητική (ή καλύτερα την μη αισθητική) και ήταν μια μόδα (trend) που πέρασε και έμεινε μονάχα το λειτουργικό κομμάτι της τεχνολογίας flash.
Αχ βρε μπαγάσα…… !! Με έβαλες να κάθομαι να γράψω post για να σου απαντήσω (ξεκίνησα να γράφω αλλά έγινε σεντόνι) και έχω και μάθημα να διδάξω τη Δευτέρα ; )
Edo ti thelo tin apantisi.
Giati o uroborus thelei na kanei to blog mou mantara, kai de prepei na tou perasei. Vgale tin apantisi edo kai kantin kai post (Duplicate content issues de tha xoume
).
Γιώργο όταν λέμε της μόδας βρε φίλε δεν το εννοούμε όλοι έτσι όπως το λες εσύ.
Πως λέμε φέτος είναι της μόδας το τάδε χρώμα, ή το δείνα ντύσιμο και βλέπεις όλοι να αντιγράφουν και να ακολουθούν; Ε κάποιοι αυτό εννοούμε όταν λέμε της μόδας το SEO. Για τους experts και εταιρείες που ξεπετάγονται ως μανιτάρια δηλαδή που τις σχολιάζεις και εσύ. Και όπως γράφεις και εσύ μιλάμε για κάτι παλιό που μετονομάστηκε στα καλά καθούμενα για λόγους marketing κατά τη γνώμη μου πάντα, για να μπορέσει να πουλήσει, ενώ προϋπήρχε από το ’80, και μάλλον και ακόμα παλιότερα. Από εκεί και πέρα θα συμφωνήσω μαζί σου σε πολλά από όσα γράφεις και κυρίως πως επιβάλλεται να γίνει μια αυτορύθμιση – αυτοκάθαρση θα την έλεγα εγώ – με την ελπίδα πως μπορεί να βγει κάτι χρήσιμο και ουσιώδες από όλο αυτό το «ξεκαθάρισμα».
Τις ενστάσεις μου για την χρησιμότητα ορισμένων τουλάχιστον υπηρεσιών του όλου πακέτου που ονομάζεται “seo και web marketing” τις έχω ξαναεκφράσει μέσα από το κείμενο «SEO / marketing business στο web: Η πανούκλα του διαδικτύου», όπως και την ανησυχία μου για πιθανές «παρενέργειες» που μπορεί να έχουν κάποιες από αυτές τις υπηρεσίες στο web.
ΥΓ: Βάλε φώτο με τις γκόμενες με τα μποξεράκια αλλιώς δεν πιστεύουμε τίποτε! :p
Poios? Poios thelei na kanei to blog mantara? Eipame… 2 megala talenta exw. To ena einai na dimiourgw klima…
Gia na mi mperdeyomaste omws, ola ta fainomena i oi katastaseis gia kapoious einai moda kai gia allous stathmos i stasi zwis. To ayto isxyei gia olo to Internet oxi mono gia to SEO. Tade efi Uroborus…
Twra min arxisw na lew gia poious einai moda to Internet giati tha exoume themata…
Giorgo,
Simfono apolita mazi sou. Mou fainetai toso logiko pou einai anousio na epiximatologiso.
To SEO einai kai tha einai ena cost effective marketing tool. Kai mallon tha einai ftinotero apo to PPC (gia ta idia apotelesmata)
To thema einai oti prepei na didaksoume tous owners ( I allios HiPPOS Highest Paid Persons Opinion epeidi kinountai arga kai den akoune kanena) oti to SEO den einai PPC pou agorazoun keywords kai oti prepei na exoun ipomoni kai long term plans.
Gia mena omos oi etairies pou tha bgoun kerdismenes einai autes pou kanoun effective tous vistors, pelates kai loyal pelates. I online agora (kai oxi mono) stin ellada einai sta embriaka stadia kai den tin noiazei alla nomizo oti tha ginei simantiko.
Poso profitable mporei na einai mia etairia pou plironei 20-40 euro gia one off conversion kai meta prepei na plironei to idio poso gia ton idio pelati gia kathe epipleon conversion? Customers Don’t Get Stolen – they walk
Christos