Διαβαζω, οπως παντα, την στηλη του Περικλη στο marketingweek να μιλα για το SEO.

Kαι λέει κάτι απλό. Ότι έχουμε φτάσει στο άλλο άκρο. Στο ότι η αγορά όχι μόνο έχει καταλάβει πια την αναγκαιότητα του για το πλάνο ανάπτυξης ενός media site, αλλά έχει καταλήξει να ζητά μόνο αυτό. Έχω δει περιπτώσεις που διώχνουνε κόσμο από το content (συντάκτες), ρίχνοντας και την συχνότητα ανανέωσης του περιεχομένου τους αλλά κυρίως την ποιότητά του, στηριζόμενοι στο SEO και στα ρημάδια τα «ζώδια» που φέρνουν το traffic με τις ορδές!

Δε πάει όμως έτσι.. Γιατί όπως λέει και ο συνάδελφος, το bounce rate θα μας κυνηγάει.

Στόχος μέσα από οποιαδήποτε ενέργεια προβολής για ένα online property που θέλει να βγάλει λεφτά απ το περιεχόμενο είναι να χτίζει μια loyal βάση χρηστών, η οποία θα έρθει ξανά και ξανά στο site να καταναλώσει περιεχόμενο.

Αντιγράφω από ένα σχόλιο που είχα κάνει παλαιότερα για το συγκεκριμένο θέμα:

Για να δει κάποιος την αύξηση ή την μείωση του awareness/loyalty του brand/website του μπορεί να παρακολουθήσει ένα απλό KPI:

direct traffic + branded search traffic

Η αποτύπωση αυτής της τάσης αύξησης του awareness ενός site θα φανεί ξεκάθαρα αν γεμίσεις την Αθήνα pisa ή αν κάνεις τηλεόραση (Τυχαίο παράδειγμα).

Η παρακολούθηση του συγκεκριμένου KPI επίσης με οδήγησε στο συμπέρασμα ότι το Search δεν προσφέρει κανενός είδους awareness τουλάχιστον στην δική μας αγορά αν και νομίζω ότι και στο εξωτερικό το ίδιο ισχύει.

Με το που ένας μεγάλος διαφημιζόμενος μειώσει τα budget της offline επικοινωνίας του αυτό αντικατοπτρίζεται σταδιακά στο KPI που αναφέρω παραπάνω.

Δεν ξέρω αν είναι πανακεια. Λογικά όχι. Απλά με έχει βοηθήσει σημαντικά στην συστηματική παρακολούθηση της αποτελεσματικότητας που έχουν άλλες ενέργειες επικοινωνίας (οnline/offline)

Το SEO, το Paid Search Marketing είναι τακτικές για να φέρεις το online property σε μια πρώτη επαφή με το χρήστη. Αφού προσγειώσουν το χρήστη σε κάποια σελίδα αυτού του site σηκώνουν τα χέρια ψηλά. Loyalty χτίζεις καταρχάς επενδύοντας στο ίδιο το property βελτιστοποιώντας το όχι μόνο για τις μηχανές αναζήτησης αλλά κυρίως για τους χρήστες. Επενδύοντας στο content και την ποιότητα του. Ναι αξίζει να ακριβοπληρώσεις για το content σου το οποίο longterm θα σου επιστρέψει αυτήν την επένδυση. Επενδύοντας στο ίδιο σου το όνομα και σε ενέργειες να το κάνεις γνωστό. Προβολή σε traditional μέσα, ίσως display (λέω ίσως γιατί δεν είμαι σίγουρος για την αξία του, θα ήθελα να μας πει δυο λόγια ένας mediaς). Άρα αν θα έπρεπε στις 7.00 το πρωί να βάλω 4 bullets/κατευθύνσεις για την δημιουργία ενός μεστου πλάνου αναπτυξης ενός νέου online property θα ήταν τα παρακάτω:

1. Valuable Content

2. Usable website

3. Search Marketing

4. Awareness

Tότε ίσως να έχεις μια μαγική συνταγή.

Posted via web from Giorgos Vareloglou