Το 2008 η Ελλάδα δεν είχε καμία συμμετοχή στο GOMC 2008, από κανένα πανεπιστήμιο.
To 2009 5 ανώτερα/ανώτατα εκπαιδευτικά ιδρύματα και 1 ΙΕΚ κατέβασαν ομάδες που συμμετείχαν στο διαγωνισμό. Το γεγονός της συμμετοχής και μόνο, είναι πολύ αισιόδοξο, πρώτον γιατί κάποιοι άνθρωποι μέσα σε αυτά τα ιδρύματα πήραν πρωτοβουλίες, και έβαλαν τους φοιτητές σε αυτή τη διαδικασία, και δεύτερον γιατι οι ίδιοι φοιτητές έδειξαν το ενδιαφέρον τους κάνοντας μια «hands on» εφαρμογή όσων μαθαίνουν στα βιβλία.
To Μάρτιο που μας πέρασε σε συνεργασία με τον επιβλέποντα καθηγητή των ομάδων Δρ. Σπύρο Σιρμακέση στο ΤΕΙ Μεσολογγίου κάναμε ένα Skype Conference με τις ομάδες, προσφέροντας τους σαν Mindworks ένα μικρό insight στη διαδικασία στησίματος μιας καμπάνιας, και τη στρατηγική που θα μπορούσαν να ακολουθήσουν για κάθε case που είχαν να χειριστούν.
Κύριοι και κυρίες. Για όσους δε το γνωρίζουν είναι εξαιρετικά δύσκολο να βρεί κάποιος είτε online είτε offline κάποια επίσημα στοιχεία η εστω πρβλέψεις για το Advetising spending στο ελληνικό internet. Είμαι στην ευχάριστη θέση να παραθέσω μια πρόβλεψη της Jupiter research για την Google. H Ηλικία της είναι μόλις ενός (και κάτι) έτους και κάνει μια πρόβλεψη για για την ανάπτυξη του μεσου στην Ελλάδα.
Το πρώτο ενδιαφέρον είναι ότι θέτει το spending σε paid search στο 30% του συνολικού συνολικού online spending. To δεύτερο είναι το ποσοστό του online spending σε σχέση με το συνολικό spending στο 2,5%.
Σημειώνω ότι είναι ΠΡΟΒΛΕΨΗ. Μην το παίρνετε τοις μετρητοίς. Αλλά δε παύει να είναι μια έρευνα από ένα μεγάλο οργανισμό για λογαριασμό της Google, που μας λέει ότι το 2008 το spending στο search θα έφτανε περίπου τα 30,4 εκατομύρια δολλάρια ήτοι 23,4 εκατομύρια ευρώ, which is not bad at all.
Ελπίζω σύντομα να έχουμε κάποια πραγματικά νούμερα και όχι απλά προβλέψεις, από ένα μεγάλο έγκυρο οργανισμό. Είμαι σίγουρος ότι ο ΙΑΒ ήδη δουλεύει προς αυτή τη κατεύθυνση και σύντομα θα έχουμε κάτι στα χέρια μας.
Παρακολουθώ στενά τον τελευταίο καιρό τις κινήσεις της Google σε σχέση με την παγκοσμια συγκυρία και την οικονομική κρίση. Πρέπει να ομολογήσω ότι δεν πίστευα ότι η Google θα επηρεαστεί σημαντικά από την όλη κατάσταση τα γεγονότα όμως με διαψεύδουν.
Το πτωτικό ράλυ της μετοχής από τα 578$ τον Ιούνιο στα 358$ σήμερα, είναι η πιο τρανή απόδειξη αυτού. Και αν λάβουμε υπ όψη ότι την πτώση αυτή δεν μπορεσαν να ανακόψουν ούτε ο Chrome, ούτε η ανακοίνωση του Google Android στα μέσα Σεπτέμβρη αλλά ούτε καν η ανακοίνωση της αυξημένης κερδοφορίας στις 21 του προηγούμενου μήνα, τότε τα πράγματα σοβαρεύουν ακόμη περισσότερο.
Και ποια η στρατηγική αντιμετώπισης; Κινήσεις και αλλαγές εκεί που παράγεται το χρήμα, και αποφέρει στη Google κέρδη δισεκατομυρίων δολλαρίων. Το Google adwords.
Στους δύσκολους αυτούς καιρούς για την παγκόσμια οικονομία και τα χρηματιστήρια, τα “moral issues” και τα dontbevil-like mottos περνούν σε δεύτερη μοίρα, και οι μεγάλοι οργανισμοί προχωρούν σε κινήσεις διατήρησης των μεριδίων τους και των κερδών τους.
«This is also another sign that the worldwide economic state is hitting the search marketing divisions of these content producers and search engines in their pockets. Lifting the Google UK ban could bring an extra boost of hundreds of millions of dollars to Google, or perhaps even closer to a billion, in a time of economic crisis.«
Ένας κλάδος με τον οποίο η Google δεν ήθελε να έχει καμία σχέση και το έδειχνε με κάθε τρόπο (ακόμα και στα οργανικά αποτελέσματα), τώρα του κλείνει πονηρά το μάτι.
Και δε σταματά εκεί όπως φαίνεται με την προχτεσινή ανακοίνωση που αναθεωρεί για άλλη μια φορά μέσα σε λίγες μέρες τα Content Policies του Adwords επιτρέποντας τις διαφημίσεις μπύρας.
Τι μας νοιάζει; Φυσικά και μας νοιάζει. Αν η Google είναι ανασφαλής, ειμαστε και μεις. Μια τεράστια βιομηχανία υπάρχει γιατί υπάρχει το Google. Αν το Google κολλήσει μια ίωση μια ολόκληρη βιομηχανία θα πάθει πνευμονία. Ειδικά όταν αναφερόμαστε στις αγορές που το Google έχει μονοπωλιακή παρουσία.
Τέλος πάντων δε νομίζω ότι πρέπει ακόμα να ανησυχούμε για κάτι, ιδιαίτερα όσον αφορά το δικό μας χωριό, αλλά αυτές οι βιαστικές κινήσεις προκαλούν νευρικότητα στην αγορά, και μόνο καλό δεν κάνουν.
Το αν θα δούμε μείωση του spending στο Search Marketing στο άμεσο μέλλον, ως συνέπεια της οικονομικής κρίσης, ή καλύτερα ως συνέπεια του πανικού που προκάλεσε αυτή, δε το γνωρίζει κανείς.
Όσον αφορά την Ελληνική αγορά που μας ενδιαφέρει και άμεσα, η δική μου γνώμη είναι ότι θα συνεχίσει να αναπτύσσεται και μάλιστα με αυξανόμενους ρυθμούς. Και δε θα αλλάξει αυτή η θέση μου ακόμη και αν διαπιστωθεί μείωση του spending στις αναπτυγμένες αγορές που εκεί το Paid search marketing είναι κοντά σε αυτό που λέμε ταβάνι.
Αντίθετα θα μου προκαλέσει σχεδόν την ίδια εκπληξη με την μείωση του spending στην τηλεόραση. Όχι στην Ελλάδα όμως.
Το Paid search marketing στην Ελληνική αγορά σημειώνει αυτή τη στιγμη μεγαλύτερους ρυθμούς ανάπτυξης, σε σχέση με τις ήδη ανεπτυγμένες αγορές. Και αυτό γιατι γνωρίζει τώρα την ανάπτυξη που σημείωναν οι άλλες αγορές περίπου 3 με 4 χρόνια πριν. Το 2008 νομίζω ότι η αύξηση του spending στο Search marketing στην Ελλάδα θα ξεπεράσει το 60%, γεγονός που πρέπει να μας γεμίζει αισιοδοξία για το μέλλον του κλάδου στην Ελλάδα.
Ο seth goldstein CEO της Social media Network έκανε ένα πολύ ενδιαφέρον keynote presentation στο ΙΑΒ social media conferrence με θέμα «Social Media is killing internet advertising«. To άρθρο εδώ.
Η παρουσίαση μου κέντρισε το ενδιαφέρον γιατί προσφατα έγιναν μερικές συζητήσεις για τα CTRs του dislpay advertising σε σχέση με τα CTRs του Paid search marketing.
Αν και δεν είναι αυτό με το οποίο ασχολείται η παραπάνω παρουσίαση, εμένα αυτό με καίει, τι να κάνουμε τώρα.
Και για να μη το παίζω expert εκεί που δε με παίρνει, σας λέω ότι δεν έχω ασχοληθεί με banner advertising σοβαρά. Ίσως εκ πεποιθήσεως. Υπήρξαν πολλοί πελάτες που στα πλαίσια ενός σχετικά μικρού budget ήθελαν ντε και καλά να κάνουν banners αλλά ευτυχώς τους αποτρέψαμε (ουφ!) . Όχι γιατί θα τους το έκανε κανένας άλλος, πιθανόν να το έκανε κάποιος συνεργάτης, αλλά γιατί πιστεύω ακράδαντα ότι όταν έχεις στα χέρια σου ένα μικρό budget και σε καίνε οι online πωλήσεις, ας πούμε ότι το banner δεν είναι μια απ τις επιτυχημένες επιλογές.
Μια απ τις λίγες εμπειρίες που είχα λοιπόν σε σχέση με το display advertising ήταν μια καμπάνια PPC που τρέχαμε για ένα πελάτη ο οποίος παράλληλα έκανε και banners. Διαπίστωσα ότι τα CTRs ήταν πιο χαμηλά απ ότι φανταζόμουν, και ποτέ δεν ξεπερνούσαν (πλην ελαχίστων εξαιρέσεων ανάλογα με το media και την στόχευση) το 1%, την ίδια ώρα που το CTR της καμπάνιας στο Google ξεπερνούσε το 6%.
Επιστρέφω στον Goldstein ο οποίος λέει το εξής. Σταματήστε να φωνάζετε! Διαφημίσειςτύπου Buy me! Click me! Look at me! δεν αποδίδουν πια. Πείτε τους μια ιστορία, φανείτε χρήσιμοι.
Δεν φτάνει πια ένα banner που βγαίνει απ την οθόνη και σου δίνει και δυο μπάτσες άμα λάχει (που λέει και ένας φίλος).
Στην κλασσική ερώτηση: banner ή search, απαντώ και τα 2, με προυποθέσεις. Τι banner, που, και φυσικά τι θα υπάρχει από πίσω; Δείτε ας πούμε ένα παράδειγμα display που δεν είχε τίποτα από πίσω.
Αν έχουμε banners με 0.5% CTR, απαντώ paid search marketing. To ίδιο θα απαντούσε και ένας διαφημιζόμενος βλέποντας αυτά νούμερα.
Κατ’ αρχάς γιατί είναι ένα certification που σε αντίθεση με το «Google adwords qualified individual» είναι πολύ δύσκολο να αποκτηθεί. Για να γίνει ένας επαγγελματίας certified απο την Google πρέπει να δώσει κάποιες εξετάσεις να τις περάσει και επιπλέον να έχει spending 1000$ σε διάστημα 90 ημερών.
Για να γίνει certified μια εταιρία πρέπει να διαθέτει στο δυναμικό της τουλάχιστον 2 Google adwords qualified Individuals και να έχει spending 100.000$ μέσα σε 90 μέρες Δείτε εδώ.
Οι πιστοποιημένοι professionals δεν είναι τίποτα. Είμαστε 2 και σε μερικές μέρες θα γίνουμε 4.
Το spending requirement όμως είναι «unrealistic» για την ελληνική αγορά και το μέγεθός της και μερικούς μήνες πριν ούτε καν σκεφτόμασταν ότι μπορούμε να καταφέρουμε να το φτάσουμε.
Σκεφτείτε ότι 2 χρόνια πριν παλεύαμε να πιάσουμε το spending requirement για το individual certificate. Άρα αν το καλοσκεφτείς σε 2 περίπου χρόνια τριαντακονταπλασιάσαμε το spending σε Google adwords.. Αυτό κι αν είναι ανάπτυξη!
Δεν είναι όμως μόνο αναπτυξη σε αριθμούς. Σ’ αυτά τα 2 χρόνια αποκτήσαμε πολύτιμο know-how στο Paid search marketing, με εμπειρία σε όλους (σχεδόν) τους κλάδους προιόντων και υπηρεσιών σε Ελλάδα και εξωτερικό, και optimization skills που είναι πραγματικά added value για αυτούς που μας εμπιστεύονται.
Αλήθεια, δύο χρόνια πριν ούτε που φανταζόμουν ότι θα έγραφα αυτό το post.
Ούτε φανταζόμουν ότι θα στεκόμασταν ισάξια σε ανταγωνιστικές αγορές όπως αυτή της Αμερικής με νούμερα που θα ζήλευαν και οι Αμερικάνοι experts.
Και δεν είναι σημαντικό μόνο για μας, αλλά για την ελληνική αγορά του Search engine marketing γενικότερα. Γιατί όταν μια εταιρία, μόνη της, κάνει κάτι λιγότερο από μισό εκατομύριο τζίρο στη Google το χρόνο, σημαίνει ότι κάτι κινείται…
Έχει αρχίσει να γίνεται αντιληπτό ότι αυτό το μέσο αποδίδει, και οι διαφημιζόμενοι έχουν αρχίσει και επενδύουν σ’ αυτό. Σημαίνει επίσης ότι θα ακολουθήσουν και άλλες εταιρίες αργά ή γρήγορα, και αυτό είναι πολύ θετικό για τον κλάδο.
Ένα μεγάλο μπράβο σε όλη την ομάδα της mindworks interactive απο μένα, για την πολύ καλή δουλειά όλο αυτό το καιρό, στον Κώστα, το Σάκη, το Στρατή, και τον Αντώνη – που αν και καινούριος κάνει καταπληκτική δουλειά.
Και τέλος ένα μεγάλο ευχαριστώ σε όλους αυτούς που εμπιστεύτηκαν τις υπηρεσίες μας (Γιατί δεν τα βάλαμε απ’ την τσέπη μας )
H Google ξεκινά μια σειρά από online free webinars που ακουμπάνε όλα τα ζητήματα που απασχολούν κάποιον που στήνει μια paid search καμπάνια. Αξίζει όλοι όσοι ενδιαφέρεστε, ανεξάρτητα από το επίπεδο γνώσεων σας να τα παρακολουθήσετε.
Τον τελευταίο καιρό παρακολουθώ στενά τις διαφημίσεις στο ελληνικό Google adsense. Αν έχετε δει μια άυξηση στα διαφημιστικά σας έσοδα από το blog σας δεν είναι λόγω της διάθεσης της υπηρεσίας στα Ελληνικά, έγω κάνω τα click για να δω που πηγαίνουν…
Παρατηρώ λοιπόν ότι το τελευταίο Δίμηνο η αγορά έχει μεγαλώσει. Ο αριθμός των διαφημιζόμενων, έχω την εντύπωση ότι μπορεί να έχει διπλασιαστεί κιολας. Δεν έχω συγκεκριμένα στοιχεία πάνω σ’ αυτό αλλά θα ήθελα μερικά . Ένα εξάμηνο πριν, μία στις τρεις διαφημίσεις αφορούσε τα κλασικά sites που σε ωθούσαν να συμμετάσχεις σε κάποια πυραμίδα. (συνέχεια…)
To Unister είναι ένα social networking site που τρέχει σε 12 χώρες και πρόσφατα ήρθε και στην Ελλάδα.
Το συγκεκριμένο site διαθέτει όλα τα τυπικά χαρακτηριστικά ενός social networking site και διαθέτει το κάτι παραπάνω που δημιουργεί τις προυποθέσεις ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος.
Επιχειρεί να συνδέσει τους Έλληνες φοιτητές στο διαδίκτυο, πράγμα που κανένα άλλο networking site δεν είχε κάνει μέχρι σήμερα. Αλλά…
Προφανώς ανατέθηκε σε κάποιους Έλληνες να μεταφράσουν το site στα ελληνικά όπως και να αναλάβουν την προώθηση του site (Google Adwords).
Και αν είναι δυνατόν κοιτάξτε τα αποτελέσματα μιας απλής κατά τα φαινόμενα δουλειάς! Μια σωστή μετάφραση και λίγο paid search marketing… (συνέχεια…)
Image ads μέσω Google Adsense Έχετε δοκιμάσει; Εγώ όχι.
Και επειδή με ενδιαφέρει το θέμα και θέλω να γράψω γι’ αυτό ειπα να δοκιμάσω αυτές τις διαφημίσεις και τις αποδόσεις τους προβάλλοντας το About SEO.
Τα δημιουργικά είναι εξαιρετικά απλά, μιας και δεν έχω και πολύ ιδέα.. ρίξτε μια ματιά. (συνέχεια…)
)
To 
Image ads μέσω Google Adsense Έχετε δοκιμάσει; Εγώ όχι.
