To 2009 5 ανώτερα/ανώτατα εκπαιδευτικά ιδρύματα και 1 ΙΕΚ κατέβασαν ομάδες που συμμετείχαν στο διαγωνισμό. Το γεγονός της συμμετοχής και μόνο, είναι πολύ αισιόδοξο, πρώτον γιατί κάποιοι άνθρωποι μέσα σε αυτά τα ιδρύματα πήραν πρωτοβουλίες, και έβαλαν τους φοιτητές σε αυτή τη διαδικασία, και δεύτερον γιατι οι ίδιοι φοιτητές έδειξαν το ενδιαφέρον τους κάνοντας μια «hands on» εφαρμογή όσων μαθαίνουν στα βιβλία.

To Μάρτιο που μας πέρασε σε συνεργασία με τον επιβλέποντα καθηγητή των ομάδων Δρ. Σπύρο Σιρμακέση στο ΤΕΙ Μεσολογγίου κάναμε ένα Skype Conference με τις ομάδες, προσφέροντας τους σαν Mindworks ένα μικρό insight στη διαδικασία στησίματος μιας καμπάνιας, και τη στρατηγική που θα μπορούσαν να ακολουθήσουν για κάθε case που είχαν να χειριστούν.

Σήμερα ένα από τα παιδιά που συμμετείχαν σε αυτή τη διαδικασία ο Κώστας Βίλλιος, με ενημέρωσε ότι μία από τις ομάδες έφτασε στους ημιτελικούς καταλαμβάνοντας την 51η θέση ανάμεσα σε 2.187 ομάδες!

Πραγματικά συγχαρητήρια στα παιδιά αλλά και σε όλους όσους συμμετείχαν. Είμαι σίγουρος ότι του χρόνου θα πάνε ακόμα καλύτερα!

Το πρώτο ενδιαφέρον είναι ότι θέτει το spending σε paid search στο 30% του συνολικού συνολικού online spending. To δεύτερο είναι το ποσοστό του online spending σε σχέση με το συνολικό spending στο 2,5%.

Το πτωτικό ράλυ της μετοχής από τα 578$ τον Ιούνιο στα 358$ σήμερα, είναι η πιο τρανή απόδειξη αυτού. Και αν λάβουμε υπ όψη ότι την πτώση αυτή δεν μπορεσαν να ανακόψουν ούτε ο Chrome, ούτε η ανακοίνωση του Google Android στα μέσα Σεπτέμβρη αλλά ούτε καν η ανακοίνωση της αυξημένης κερδοφορίας στις 21 του προηγούμενου μήνα, τότε τα πράγματα σοβαρεύουν ακόμη περισσότερο.

Και ποια η στρατηγική αντιμετώπισης; Κινήσεις και αλλαγές εκεί που παράγεται το χρήμα, και αποφέρει στη Google κέρδη δισεκατομυρίων δολλαρίων. Το Google adwords.

Στους δύσκολους αυτούς καιρούς για την παγκόσμια οικονομία και τα χρηματιστήρια, τα “moral issues” και τα dontbevil-like mottos περνούν σε δεύτερη μοίρα, και οι μεγάλοι οργανισμοί προχωρούν σε κινήσεις διατήρησης των μεριδίων τους και των κερδών τους.

Έτσι στις 17 οκτώβρη στις 12.00 το βράδυ η Google αναθεωρόντας τα Content policies για το Google adwords άνοιξε την πόρτα στην βιομηχανία του τζόγου και τα gambling-related keywords στο Βρετανικό Google γεμισαν πανάκριβα adtexts. O Loren Baren της Search engine Journal σχολιάζει την κίνηση με τα παρακάτω λόγια:

«This is also another sign that the worldwide economic state is hitting the search marketing divisions of these content producers and search engines in their pockets. Lifting the Google UK ban could bring an extra boost of hundreds of millions of dollars to Google, or perhaps even closer to a billion, in a time of economic crisis.«

Ένας κλάδος με τον οποίο η Google δεν ήθελε να έχει καμία σχέση και το έδειχνε με κάθε τρόπο (ακόμα και στα οργανικά αποτελέσματα), τώρα του κλείνει πονηρά το μάτι.

Και δε σταματά εκεί όπως φαίνεται με την προχτεσινή ανακοίνωση που αναθεωρεί για άλλη μια φορά μέσα σε λίγες μέρες τα Content Policies του Adwords επιτρέποντας τις διαφημίσεις μπύρας.

Τι μας νοιάζει; Φυσικά και μας νοιάζει. Αν η Google είναι ανασφαλής, ειμαστε και μεις. Μια τεράστια βιομηχανία υπάρχει γιατί υπάρχει το Google. Αν το Google κολλήσει μια ίωση μια ολόκληρη βιομηχανία θα πάθει πνευμονία. Ειδικά όταν αναφερόμαστε στις αγορές που το Google έχει μονοπωλιακή παρουσία.

Τέλος πάντων δε νομίζω ότι πρέπει ακόμα να ανησυχούμε για κάτι, ιδιαίτερα όσον αφορά το δικό μας χωριό, αλλά αυτές οι βιαστικές κινήσεις προκαλούν νευρικότητα στην αγορά, και μόνο καλό δεν κάνουν.
Το αν θα δούμε μείωση του spending στο Search Marketing στο άμεσο μέλλον, ως συνέπεια της οικονομικής κρίσης, ή καλύτερα ως συνέπεια του πανικού που προκάλεσε αυτή, δε το γνωρίζει κανείς.

Όσον αφορά την Ελληνική αγορά που μας ενδιαφέρει και άμεσα, η δική μου γνώμη είναι ότι θα συνεχίσει να αναπτύσσεται και μάλιστα με αυξανόμενους ρυθμούς. Και δε θα αλλάξει αυτή η θέση μου ακόμη και αν διαπιστωθεί μείωση του spending στις αναπτυγμένες αγορές που εκεί το Paid search marketing είναι κοντά σε αυτό που λέμε ταβάνι.
Αντίθετα θα μου προκαλέσει σχεδόν την ίδια εκπληξη με την μείωση του spending στην τηλεόραση. Όχι στην Ελλάδα όμως.

Το Paid search marketing στην Ελληνική αγορά σημειώνει αυτή τη στιγμη μεγαλύτερους ρυθμούς ανάπτυξης, σε σχέση με τις ήδη ανεπτυγμένες αγορές. Και αυτό γιατι γνωρίζει τώρα την ανάπτυξη που σημείωναν οι άλλες αγορές περίπου 3 με 4 χρόνια πριν. Το 2008 νομίζω ότι η αύξηση του spending στο Search marketing στην Ελλάδα θα ξεπεράσει το 60%, γεγονός που πρέπει να μας γεμίζει αισιοδοξία για το μέλλον του κλάδου στην Ελλάδα.

Και υπευθυνότητα.

Και αυτό είναι το σημαντικό νέο που σας έλεγα. Η Mindworks interactive είναι από χτες (Updated:)μια απ τις πρώτες εταιρίες στην Ελλάδα που πήρε την πιστοποίηση «Google adwords qualified company«. Είναι σημαντικό για μια σειρά από λόγους. Δείτε εδώ το certificate

Κατ’ αρχάς γιατί είναι ένα certification που σε αντίθεση με το «Google adwords qualified individual» είναι πολύ δύσκολο να αποκτηθεί. Για να γίνει ένας επαγγελματίας certified απο την Google πρέπει να δώσει κάποιες εξετάσεις να τις περάσει και επιπλέον να έχει spending 1000$ σε διάστημα 90 ημερών.

Για να γίνει certified μια εταιρία πρέπει να διαθέτει στο δυναμικό της τουλάχιστον 2 Google adwords qualified Individuals και να έχει spending 100.000$ μέσα σε 90 μέρες Δείτε εδώ.

Οι πιστοποιημένοι professionals δεν είναι τίποτα. Είμαστε 2 και σε μερικές μέρες θα γίνουμε 4.

Το spending requirement όμως είναι «unrealistic» για την ελληνική αγορά και το μέγεθός της και μερικούς μήνες πριν ούτε καν σκεφτόμασταν ότι μπορούμε να καταφέρουμε να το φτάσουμε.

Σκεφτείτε ότι 2 χρόνια πριν παλεύαμε να πιάσουμε το spending requirement για το individual certificate. Άρα αν το καλοσκεφτείς σε 2 περίπου χρόνια τριαντακονταπλασιάσαμε το spending σε Google adwords.. Αυτό κι αν είναι ανάπτυξη!

Δεν είναι όμως μόνο αναπτυξη σε αριθμούς. Σ’ αυτά τα 2 χρόνια αποκτήσαμε πολύτιμο know-how στο Paid search marketing, με εμπειρία σε όλους (σχεδόν) τους κλάδους προιόντων και υπηρεσιών σε Ελλάδα και εξωτερικό, και optimization skills που είναι πραγματικά added value για αυτούς που μας εμπιστεύονται.

Αλήθεια, δύο χρόνια πριν ούτε που φανταζόμουν ότι θα έγραφα αυτό το post.

Ούτε φανταζόμουν ότι θα στεκόμασταν ισάξια σε ανταγωνιστικές αγορές όπως αυτή της Αμερικής με νούμερα που θα ζήλευαν και οι Αμερικάνοι experts.

Και δεν είναι σημαντικό μόνο για μας, αλλά για την ελληνική αγορά του Search engine marketing γενικότερα. Γιατί όταν μια εταιρία, μόνη της, κάνει κάτι λιγότερο από μισό εκατομύριο τζίρο στη Google το χρόνο, σημαίνει ότι κάτι κινείται…

Έχει αρχίσει να γίνεται αντιληπτό ότι αυτό το μέσο αποδίδει, και οι διαφημιζόμενοι έχουν αρχίσει και επενδύουν σ’ αυτό. Σημαίνει επίσης ότι θα ακολουθήσουν και άλλες εταιρίες αργά ή γρήγορα, και αυτό είναι πολύ θετικό για τον κλάδο.

Ένα μεγάλο μπράβο σε όλη την ομάδα της mindworks interactive απο μένα, για την πολύ καλή δουλειά όλο αυτό το καιρό, στον Κώστα, το Σάκη, το Στρατή, και τον Αντώνη – που αν και καινούριος κάνει καταπληκτική δουλειά.

Και τέλος ένα μεγάλο ευχαριστώ σε όλους αυτούς που εμπιστεύτηκαν τις υπηρεσίες μας (Γιατί δεν τα βάλαμε απ’ την τσέπη μας )

Update 1: Mindworks interactive is a Google AdWords Qualified Company. – Mindworks Corporate blog
Update 2: MIndworks interactive – Greek Google Adwords qualified company – Bizwriter

(via)

Τον τελευταίο καιρό παρακολουθώ στενά τις διαφημίσεις στο ελληνικό Google adsense. Αν έχετε δει μια άυξηση στα διαφημιστικά σας έσοδα από το blog σας δεν είναι λόγω της διάθεσης της υπηρεσίας στα Ελληνικά, έγω κάνω τα click για να δω που πηγαίνουν…

Παρατηρώ λοιπόν ότι το τελευταίο Δίμηνο η αγορά έχει μεγαλώσει. Ο αριθμός των διαφημιζόμενων, έχω την εντύπωση ότι μπορεί να έχει διπλασιαστεί κιολας. Δεν έχω συγκεκριμένα στοιχεία πάνω σ’ αυτό αλλά θα ήθελα μερικά . Ένα εξάμηνο πριν, μία στις τρεις διαφημίσεις αφορούσε τα κλασικά sites που σε ωθούσαν να συμμετάσχεις σε κάποια πυραμίδα.

Web design, web hosting, tourism, hotels, search marketing, tickets, airtickets, επιμύκινση πέους, υπηρεσίες παραγωγής τηλεοπτικών σποτ (!), τυπογραφεία, σκάφη θαλάσσια, κατασκευαστικές εταιρίες, social networking, φάρμακα, αδυνάτισμα, ντετεκτιβ, είδη πληροφορικής, social networking sites, και συνεχίζει…

Φαντάζομαι ότι κάποιος τους πούλησε αυτήν την υπηρεσία. Η κλασσική ατάκα που ξεκινά την πώληση ο κλασσικός κουστουμαρισμένος νέος (βλέπε g700):

«το ότι φτιάξατε ένα site στο internet δε σημαίνει ότι θα μπει ένα εκατομύριο κόσμος.»

Και αφού δημιουργήσει το πρόβλημα στον πελάτη αποδεικνύοντας του ότι είναι παντελώς αόρατος στο διαδίκτυο, του δίνει τη λύση. Google adwords. Και τον πείθει.

Keyword research, adgroups, adtexts, bla bla bla, έτοιμος.

Έγινε η δουλειά; Όχι.

Που πάνε αυτά τα clicks; Δειτε μόνοι σας. Δώστε μερικά clicks στα blogs που διαβάζετε και δείτε τα destination URLs. Σε πολλούς από αυτούς τους διαφημιζόμενους θα τους συμβούλευα να μη το πουν σε πολύ κόσμο ότι έχουν site γιατί απλά λειτουργεί δυσφημιστικά για την εταιρική τους ταυτότητα.

Βλέποντας την πορεία της διαφήμισης στο ελληνικό internet, όχι τους 2-3 μεγάλους αλλά τους μικρομεσαίους, πριν 3 χρόνια το στοίχημα ήταν να τους πείσουμε να φτιάξουν ιστοσελίδες, η επόμενη φάση απ’ την οποία βγαίνουμε τώρα ήταν να κάνουν κάτι για να αποκτήσουν επισκεψιμότητα.

Tο επόμενο βήμα τώρα είναι να πεισθούν οι διαφημιζόμενοι ότι το «φέρνω κόσμο σ’ ένα site» απέχει πολύ από το «βγάζω πελάτες από αυτό».

Πρέπει να μάθουν καινούριες λέξεις, conversion rate, click through rate, usability, user-friendly etc.

Νομίζω ότι και στο εγγύς μέλλον θα δούμε ακόμα μεγαλύτερους ρυθμούς αύξησης των διαφημιζόμενων, θα δούμε τα adwords να γίνονται mainstream advertising media, θα δούμε το search marketing να γίνεται trend.

Θα δούμε επίσης πολλά κουφά adtexts, irrelevant με το περιεχόμενο του προορισμού, παραπλανητικά πολλές φορές ή απλώς αποτυχημένα.

Προσθέστε και κάτι άλλο. Μέχρι τώρα βλέπαμε μόνο κακοφτιαγμένα adtexts. Σκεφτείτε όταν μετά την εξαγορά της doubleclick η Google κάνει πιο εύκολο το σερβίρισμα display ads, φυσικά δωρεάν και με πρόσβαση σε όλους. Εκεί να δεις κακογουστιά . Νομίζω ότι ένας έλληνας διαφημιζόμενος με display ads στο header banner του blog μου έχει δώσει τα πρώτα δείγματα γραφής..

Δε νομίζω ότι μπορούμε να κάνουμε κάτι άλλο,
Ενημερώνουμε τους πελάτες, απομονώνουμε αυτούς που δε κάνουν σωστά τη δουλειά τους.

Το συγκεκριμένο site διαθέτει όλα τα τυπικά χαρακτηριστικά ενός social networking site και διαθέτει το κάτι παραπάνω που δημιουργεί τις προυποθέσεις ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος.

Επιχειρεί να συνδέσει τους Έλληνες φοιτητές στο διαδίκτυο, πράγμα που κανένα άλλο networking site δεν είχε κάνει μέχρι σήμερα. Αλλά…
Προφανώς ανατέθηκε σε κάποιους Έλληνες να μεταφράσουν το site στα ελληνικά όπως και να αναλάβουν την προώθηση του site (Google Adwords).

Και αν είναι δυνατόν κοιτάξτε τα αποτελέσματα μιας απλής κατά τα φαινόμενα δουλειάς! Μια σωστή μετάφραση και λίγο paid search marketing…

H Μετάφραση:

My privacy > H ιδιωτική μου σφαίρα

find friends > Βρες κόσμο

invite friends > Ψάξε κόσμο

Find long lost friends and interesting people from your college >
ευγενικός κόσμος από τη σχολή σου και για καιρό χαμένοι φίλοι

Get to know the most popular professors and the best classes >
οι πιο δημοφιλείς καθηγητές και τα καλύτερα σεμινάρια

Share your photos, ideas, and more >
με δικό μας blog και άλμπουμ φωτογραφιών

Sponsored links > χορηγικό link

One of the largest student and alumni networks >
σε ένα μεγάλο δίκτυο φοιτητών και αποφοίτων

Terms of use > κανονισμοί συμμετοχής

Και άλλα πολλά τέτοια… την λέξη track (a friend) την έχουν κάνει «τρακάρισμα»!
Πως να γίνω Loyal visitor σε ένα τέτοιο site;

Η Καμπάνια

Πάμε στην καμπάνια τώρα. Τρέχουν μια pay per click καμπάνια στα sponsored listings της Google αλλά και μέσω Google Adsense σε πολλά sites και blogs. Εκάνα μια γύρα και βρήκα κανα δυο adtexts.
Δείτε τα adtexts…

(via)

(via)

Διαγωνισμός για πρακτική; Σπουδάζω από το σπίτι;
Έφαγα το site να ψάχνω αλλά δεν βρήκα κάτι σχετικό.

Και δε θα βρεις… ποτέ γιατί δεν υπάρχει.

Ναι, ναι, απλώς είναι έξυπνοι marketers. Έτσι θα χτίσουν online community.. τρομάρα τους!

Τώρα θέλω να βγάλω πολύ χολή. Για ένα λόγο.

Για τον τίτλο : «Διαγωνισμός για πρακτική».

Πάτανε εκεί που πονάει. Ξέρουν ότι όλοι οι νέοι ψάχνουν για δουλειά, και είναι το κύριοτερο θέμα που τους απασχολεί. Ε, και λένε δε μπορεί αμα τους ξύσουμε τον κάλο θα το κάνουν το click..

Κανονικά η διαφήμιση πρέπει να κατέβει αφού παραβαίνει τα editorial guidelines του Google adwords

«Το κείμενο και οι λέξεις-κλειδιά πρέπει να συνδέονται άμεσα με το περιεχόμενο της καταληκτικής σελίδας της διαφήμισής σας.»

Αυτά.

ΥΓ. Το αγγλικό site είναι άψογο.

Update:

Βρήκα και άλλο απαράδεκτο Adtext.

Take the feed of About.SEO. Fave me at SYNC or Fave me at technorati!

Τα δημιουργικά είναι εξαιρετικά απλά, μιας και δεν έχω και πολύ ιδέα.. ρίξτε μια ματιά.

300×250 Banner

468×60 Banner

Δε μπορούσα να σκεφτώ κάτι πιο απλό και ουσιαστικό από ένα Tag Cloud που να περιγράφει την θεματολογία του blog. Πως σας φαίνεται;

Αφου κατέληξα στα δημιουργικά έπρεπε να καταληξω σe ποια sites θα τρέξουν οι διαφημίσεις.

Για αρχή έβαλα το buzz.gr, το pestaola.gr και το phigita.net, στο cull και στο gmosx.me.gr

Βεβαια δεν έχω καταλάβει αν όλα τα παραπάνω sites φιλοξενούν image ads ή περιορίζονται στις διαφημίσεις κειμένου.

Θα έχω σύντομα νεότερα.

Take the feed of About.SEO. Fave me at SYNC or Fave me at technorati!

Όσοι ασχολείστε με το Paid search marketing και έχετε μπει σοβαρά στη διαδικασία στησίματος μιας καμπάνιας στα sponsored listings της Google γνωρίζετε το πρόβλημα με τα ελληνικά keywords. Αν θέλουμε να προβάλλεται η διαφήμιση μας για το keyword
«κατασκευή ιστοσελίδας» πρέπει να καταχωρήσουμε τους εξής συνδυασμούς στο keyword tool:

«καρασκευή ιστοσελίδας»
«καρασκευή ιστοσελιδας»
«καρασκευη ιστοσελίδας»
«καρασκευη ιστοσελιδας»
«καρασκευή ιστοσελίδασ»
«καρασκευή ιστοσελιδασ»
«καρασκευη ιστοσελίδασ»
«καρασκευη ιστοσελιδασ»

ώστε να πιάσουμε όλες τις αναζητήσεις γι’ αυτό το keyword. Καταλαβαίνετε πόσο πιο εύκολη έγινε η ζωή μου όταν ανακάλυψα αυτό το tool που κάνει αυτόματα όλα αυτά τα variations;

Όσοι λοιπόν παιδεύεστε χρησιμοποιήστε το. Google Ads Keywords Greek Variations

Thank you Helpjet! (έχουν και blog)

*H HelpJet είναι μια εταιρία που προσφέρει ολοκληρωμένη τεχνική υποστήριξη υπολογιστών.

Take the feed of About.SEO. Fave me at SYNC or Fave me at technorati!

Το παραπάνω κολλήστε το σ’ αυτή τη συζήτηση και σκεφτείτε…

Για να το συζητήσουμε διαβάστε μερικά πράγματα γι’ αυτό. O Νίκος τα λέει καλά, ρίξε μια ματιά. Πέρνα λίγο να δείς τι λέει και η Google και τώρα μπορούμε να συνενοηθούμε.

To pay per action pricing model αλλάζει τελείως τα δεδομένα της διαφήμισης.

Στήνεις την καμπάνια, θέτεις ένα στόχο (newsletter subscription, demo download κλπ), δίνεις πληροφορίες για το κοινό που ψάχνεις, και τέλος δηλώνεις πόσο είσαι διατεθειμένος να πληρώσεις.

Βάζεις στην καμπάνια σου μερικά tags ώστε να μπορούν να εντοπίσουν ευκολα το προιόν σου οι publishers, οι οποίοι αν πιστεύουν ότι μπορούν να απευθυνθούν στο κοινό που ψάχνεις και τους αρέσει η τιμή που έχεις βάλει για την ολοκλήρωση του στόχου, τότε μπορεί να σε επιλέξουν.

Αρα έχουμε Ακόμα πιο στοχευμένες διαφημίσεις. Κανείς δεν ξέρει καλύτερα το κοινό του από τον ίδιο τον publisher. Ούτε καν η Google..

Λιγότερες και πιο στοχευμένες διαφημίσεις, μεγαλύτερα CTR, καλύτερα conversion rates και κατα συνέπεια ROI.

Θα οφεληθούν ακόμα περισσότερο οι μικρομεσαίοι διαφημιζόμενοι, αφού γλιτώνοντας το click fraud θα μπορέσουν να εντοπίσουν το πραγματικό τους ROI.

Θα πεθάνουν τα μικρά afiliate networks ή τουλάχιστον θα πρέπει να μεταμορφωθούν σε σοβαρά pay per action adserving networks. Δηλαδή να σταματήσει αυτή η βλακεία που σε πληρώνουν όταν μαζέψεις 100 και 200 δολλάρια (δηλαδή ποτέ).

Γενικό συμπέρασμα, ακόμα μεγαλύτερος σεβασμός στο budget του διαφημιζόμενου, ακόμα πιο performance based pricing models.

ΥΓ1. Οπως μαθαίνω από το techrunch η Google δεν είναι η πρώτη που προσφέρει pay per action ads. Είναι η πρώτη μεγάλη όμως, γι’ αυτό και το συζητάμε.
ΥΓ2. Μη μου πει κανένας οτί εδω είναι Ελλάδα και άλλα μίζερα, από εδώ και πέρα θα σας παραπέμπω όλους εδώ.

Take the feed of About.SEO. Fave me at SYNC or Fave me at technorati!

Το post αυτό γίνεται με αφορμή ένα post του Buzz για το Google Adsense και τα έσοδα που προέρχονται από αυτό. Ένας λόγος που το Adsense δεν έχει προχωρήσει στην Ελλάδα είναι το προφανώς ότι δεν προσφέρεται (πλήρως) το Adsense for content ακόμα. Δεν έχω καταλάβει ακόμα τι γίνέται ακόμα, αλλά εγώ έχω adsense στο site μου όπως και κάποια άλλα .gr blogs και sites. Οπότε υποθέτω ότι δε θα ήταν πρόβλημα για ένα μεγάλο .gr portal να κάνει το ίδιο.

«…O αριθμός των ελλήνων διαφημιζομένων στο AdWords είναι μικρός, με αποτέλεσμα το CPC να είναι χαμηλό, άρα και τα έσοδα του οποιουδήποτε ηλεκτρονικού εκδότη μετά την μοιρασιά με την Google…»

I couldn’t agree more. Αυτό που κανει το Google να ξεχωρίζει είναι το auction system που εφαρμόζει.

.

Το άλλο χαρακτηριστικό της ελληνικής online διαφημιστικής αγοράς που την κρατά μακριά από το contextual advertising είναι η επιμονή της στο CPM μοντέλο. Λέει το Buzz,

«..Βέβαια και για μεγάλους δικτυακούς τόπους, με μεγάλη επισκεψιμότητα, θα μπορούσε να συνεισφέρει σημαντικά στα έσοδα τους, διότι σίγουρο είναι πως δεν πουλάνε το σύνολο του παραγόμενου διαφημιστικού προϊόντος τους..»

Ακόμα πιο σίγουρο είναι ότι δεν έχουν καταλάβει ότι «δεν πουλάνε το σύνολο του παραγόμενου διαφημιστικού προϊόντος τους..». Βέβαια, κάνοντας μια τέτοια κίνηση ένα Portal σαν το in.gr, τη ναυτεμπορική ή τη Forthnet θα προσέφερε παράλληλα και PPC και CPM μοντέλα χρέωσης. Μήπως όμως αυτό θα δημιουργούσε «προβλήματα»; Πάντως αν ήμουν διαφημιζόμενος σαφώς και θα προτιμούσα το ασφαλέστερο μοντέλο χρέωσης (ασφαλέστερο = performance based). Αυτό θα σήμαινε και, όχι λιγότερα αλλά, πιο επισφαλή έσοδα για το portal..
Άρα τα μεγάλα portals δεν έχουν λόγο να αρχίσουν να προσφέρουν διαφημιστικό χώρο σε PPC μοντέλο εφόσον δεν πιέζονται από κανένα. Εδώ εντοπίζεται δηλαδή ένα μερίδιο ευθύνης και στους διαφημιζόμενους (τους μεγάλους διαφημιζόμενους) που συμβιβάζονται ακόμα με το Per Impression pricing model.

.

H δική μου άποψη είναι ότι το Paid search marketing και το Contextual advertising θα γνωρίσουν πραγματική ανάπτυξη όταν οι μεγάλοι διαφημιζόμενοι (και τα συνέπεια τα μεγάλα portals) τα «ανακαλύψουν».

——–

Τι έιναι PPC?

Τι είναι CPM?

Τι έιναι contextual advertising?

——–

Τιμοκατάλογος Naftemporiki.gr

Τιμοκατάλογος Forthnet

Αυτό το feature όπως δείχνουν οι έρευνες, και η δικιά μου, τραβάει την προσοχή του χρήστη, και αυξάνει σημαντικά το potential να κάνει ο χρήστης click στην διαφήμιση.

Πώς το πετυχαίνουμε αυτό; 2 τρόποι:

• Keyword in title. Γράφουμε στο χωρίο του τίτλου {keyword:SEO}. Αυτό σημαίνει ότι δίνουμε την εντολή να προβάλλεται κάθε φορά το keyword της αναζήτησης στον τίτλο, και όταν το keyword έχει πολλούς χαρακτήρες (αν στην καμπάνια έχουμε συμπεριλάβει το keyword «search engine marketing plan» που υπερβαίνει το επιτρεπτό όριο χαρακτήρων στον τίτλο) στον τίτλο εμφανίζεται η λέξη SEO.
• Χωρίζουμε την καμπάνια σε adgroups έτσι ώστε το κείμενο που χρησιμοποιούμε σε κάθε adgroup (adtext) να περιέχει μέρος ή ολοκληρα τα keywords του εκάστοτε adgroup, ή τελος πάντων τα κυριότερα keywords.

Αν για παράδειγμα, είμαστε εταιρία που προσφέρει υπηρεσίες Search engine marketing (SEO, PPC) και προβάλλουμε τις υπηρεσίες μας στα sponsored listings της Google (Google adwords), αφού έχουμε χωρίσει την καμπάνια μας σε adgroups φροντίζουμε το κείμενο που προβάλλεται στην αναζήτηση για το keyword “SEO”, το keyword με τις περισσότερες αναζητήσεις, να περιέχει τη λέξη SEO…

Αν έχεις μια τέτοια εταιρία, ή διαφημίζεις μια τέτοια εταιρία αυτό που διάβασες, είναι απ τα πρώτα που μαθαίνεις όταν ασχολείσαι με τα Adwords, και φυσικά είναι απ τα standard features μιας καμπάνιας που στήνεις για ένα πελάτη σου.

• Ερώτηση: Γιατί στα αποτελέσματα για το keyword «SEO» στα sponsored listings μόνο οι 3 από τις 8 διαφημίσεις περιέχουν τη λέξη SEO;