Thumbs up για τη νέα δουλειά της Leo. Οι δημιουργικοί έχουν πάρει φωτιά, και έβαλαν φωτιά στα studio του city!
Thumbs down γιατί βγήκε το video και δεν υπάρχει site στον αέρα… Δηλαδή έχουμε ένα πολύ ωραίο video το οποίο φαίνεται να προσεγγίζει την online κοινότητα, που όμως το lead μένει ανολοκλήρωτο αφού μετά απ’ αυτό καταλήγει σε αυτό:
Site under construction
turn your radio off from off radio on Vimeo.
Νομίζω ότι μια παρέα απ τη Θεσσαλονίκη πάει το ραδιόφωνο ένα βήμα μπροστά. Ξεκίνησαν από δω, δημοουργώντας τη δική τους δημοκρατία στο ραδιόφωνο, έριξαν ένα τρικούβερτο καβγά με το αφεντικό και πήραν το καπελάκι τους και έφυγαν γι άλλα, αφήνοντας μας όλους σύξυλους.
9 μήνες μετά, είναι πάλι ένα βήμα μπροστά, βγάζοντας στον αέρα το πρώτο (σοβαρό) ραδιόφωνο που δεν είναι στον αέρα… «Off radio»
Ναι, αποκλειστικά online, κι αν σας αρέσει.
Ποιοι;
Είναι οι τύποι που έφεραν πολλά τραγούδια που μέσα λίγο καιρό είχαν γίνει σούπα, σε ότι mainstream μαγαζί, club, ραδιόφωνο υπήρχε ανά την ελλάδα.
Είναι οι τύποι που έκαναν τους reammonn mainstream..
Αξίζει να τους ακούσετε.
ΥΓ. Τα δημιουργικά από την Beetroot.
287.517 views till now. Εντυπωσιακό. Πρόκειται για ένα video που έκανε όλο το ελληνικό web να παραμιλάει στα κινέζικα. Το καλύτερο ελληνικό viral που έχω δει μέχρι σήμερα. Και πολύς κόσμος συμφωνεί μαζί μου. Στην ίδια κατηγορία με τον «Πανίσχυρο Μεγιστάνα των Ninja» το «Greek fun«, «το θρύλο του Γιάγκοναν» και άλλα πολλά παρόμοια.
Τι κοινό έχουν όλα αυτά τα videos αυτή της κατηγορίας; Είναι αστεία, είναι μοναδικά, φτιάχτηκαν από ερασιτέχνες (πάνέξυπνους ερασιτέχνες, που κάνοντας τη πλάκα τους γίνανε πρώτες μούρες στο youtube) και διψούσαν για views. Αυτός ήταν ο τελικός στόχος «δίψα για views».
«To κρασάκι του τσου» όμως δεν έγινε από ερασιτέχνες και δημιουργήθηκε για πολύ συγκεκριμένους λόγους. Με αυτούς θα ασχοληθώ παρακάτω, σχολιάζοντας κατα πόσο επιτυγχάνει τους στόχους του, ως διαφημιστικό viral.
Λίγα λόγια για το viral πριν ξεκινήσω όμως. Το video είναι προιόν της LeoBurnett για λογαριασμό της Tράπεζας Kύπρου για τις προπληρωμένες κάρτες visa της τράπεζας (prepaidcards.gr). Για αυτήν την ενέργεια στήθηκε ένα micro-site το psoniastointernet.gr το οποίο παροτρύνει τους χρήστες να βάλουν όλη τη δημιουργική τους φαντασία και να φτιάξουν το δικό τους video.
Δεν είναι η πρώτη ενέργεια της τράπεζας Κύπρου για το συγκεκριμένο προιόν. Θυμάστε τα metal portofolia; Πορτοφόλια που χτυπιόντουσαν σε metal ρυθμούς και διαμαρτύρονταν ότι δεν έχουν λεφτά… brilliant concept, out of the box! Δείτε κι άλλα εδώ. Πραγματικά πετυχημένη δουλειά από τη Leo.
Τι είναι αυτό όμως που κάνει τα «metal portofolia» να διαφέρουν σημαντικά σαν ενέργεια σε σχέση με το «κρασάκι του τσου»;
Τα πρώτα εκτός από χαριτωμένα, ειναι και διαφήμιση.
Το σενάριο στα πορτοφόλια είχε να κάνει με την κλασσική μόνιμη αφραγκία ενός νέου (κατα πάσα πιθανότητα φοιτητή 18-24) που τον ταλαιπωρεί. Το video στο τέλος δίνει τη λύση όσο πιο διακριτικά μπορεί. Με ένα url στο τέλος: www.prepaidcards.gr. Et voila! έχουμε διαφήμιση.
Το viral ήταν τόσο έξυπνο που δεν εμπόδισε τους χρήστες να το διαδώσουν ακόμα και αν τελικός σκοπός του ήταν η διαφήμιση. Αυτή είναι και η επιτυχία του. Λιγότερα views σε σχέση με το krasaki πολύ περισσότερα conversions (μαντεύω).
Εδώ έχουμε ένα πανέξυπνο σενάριο, μια διασκεδαστική υλοποίηση και μια φοβερή διείσδυση στα inbox των χρηστών, στα blogs και στα forums. Τι δεν έχουμε; Διαφήμιση.
Το σενάριο δεν έχει καμία σχέση με το προιόν που προβάλλει, και ο χρήστης ούτε κατα διάνοια δε φαντάζεται ότι αυτό που βλέπει έχει οποιαδήποτε σχέση με προπληρωμένες κάρτες και την Τράπεζα Κύπρου. Αυτό δεν ήταν ο στόχος;
Αλλά δεν είναι πάντα δεδομένο ότι πρέπει να έχει το σενάριο σχέση με το προιόν, αν και η δική μου γνώμη είναι ότι θα πρέπει, μπορεί στόχος απλώς να είναι να τραβήξει την προσοχή και μετά να οδηγήσει το κοινό εκεί που θέλει με παραπομπές.
Οι παραπομπές όμως στη συγκεκριμένη περίπτωση είναι πολύ δύσκολα ορατές από το χρήστη. Πρέπει να πατήσει στο «more info» link στο Youtube για να δει ότι παίζει ένας διαγωνισμός, και ότι το video εχει κάποια σχέση με ένα site που το λένε psoniastointernet.gr. Η εναλλακτικά βλέποντας το nick του user που έκανε το upload να ενδιαφερθεί να μάθει περισσότερα πράγματα γι’ αυτόν.
Ακόμα όμως και αν καταλήξει όμως στο site (που είναι ένας από τους στόχους) η σύνδεση με το προιόν και την Tράπεζα Kύπρου είναι εμφανής στο footer, το οποίο είναι πολύ πιθανό να μην προσέξει, και σε ένα mini banner της τράπεζας που διαφημίζει τo προιόν. Η σχέση του site με την τράπεζα και το προιόν φαίνεται ξεκάθαρα μόνο αν κάποιος διαβάσει το about section. To mini banner φυσικά θα μπορούσε να είναι διαφήμιση σε οποιοδήποτε site, blog ή forum.
«..διαφήμιση που χρειάζεται επεξήγηση με επιστολές, σχόλια και διευκρινήσεις για το τι ήθελε πραγματικά να πει, απλά δεν είναι διαφήμιση.«
Όπως λέει ο φίλος μου ο Πάνος
θα σας πω 2 χαρακτηριστικά παραδείγματα για το impact του viral.
1. Ειμαι χτες σπίτι με 4 φίλους εκ των οποίων οι 2 το έχουν δει πολλές φορές και το έχουν προωθήσει σε λίστα φίλων, βλέπουμε όλοι το video και γελάμε… Όταν τους λέω ότι είναι διαφήμιση με κορόιδευουν… «τι διαφημίζει ρε; το κρασάκι του τσου;»
2. Η φίλη μου είναι κειμενογράφος σε παραδοσιακό μαγαζί. Ήταν μαζεμένοι όλοι οι δημιουργικοί (του χώρου και αυτοί) και συζητούσαν τι όρεξη μπορεί να είχαν αυτοί οι ερασιτέχνες που το φτιαξαν, τι τρέλα που κουβαλάνε κλπ. Δε με πίστευε όταν της είπα ότι είναι προπληρωμένες κάρτες, παρα μόνο όταν της έδωσα link.
See what i mean?
Επίσης Το να παίξει μια ενέργεια σε blogs, forums, κλπ είναι ένα ζητούμενο. Ο τρόπος που θα αποτυπωθεί όμως έχει μεγάλη σημασία.
Δείτε ένα παράδειγμα post για τα metal πορτοφόλια, με αναφορά στο video στο προιόν, αλλά και στο brand.
Δείτε τώρα και όλα τα posts για το «krasaki tou tsou» και ψάξτε για μια αναφορά στο psoniastointernet.gr στο prepaidscards.gr ή την Τράπεζα Κύπρου.
Δημιουργήθηκε ένα ωραιότατο video που δεν είχε καμια (ή ελάχιστη) σχέση με το προιόν που στο τέλος της ημέρας ήθελε να προβάλλει. Ωραία τα viral, ωραία τα views, αλλά αυτό που μετράει είναι τα conversions, τα conversion rates και το engagement του καταναλωτή με το εκάστοτε προιόν ή brand.
O Περικλής έχει διαφορετική άποψη στο «Ακροθιγώς»:
«…η στήλη ουδεμία ανάγκη έχει να δει τα στατιστικά του project για να χαμογελάσει. Αντιθέτως έχει πολύ μεγάλη ανάγκη για projects που θα κάνουν τους «απ’ έξω» -αυτούς που σήμερα αδιαφορούν για εν δικτύω δρώμενα- να μάθουν τι συμβαίνει «εκεί μέσα». Όπως και η αγορά έχει ανάγκη από διαφημιζόμενους που θα τολμήσουν να «μιλήσουν» στο χρήστη και να ανοίξουν επιτέλους διάλογο μαζί του.»
Συμφωνώ αλλά να μη ξεχνάμε το ταμείο που γίνεται στο τέλος, όπου τη θέση των δημιουργικών παίρνουν τα νούμερα που ανέφερα παραπάνω.
Οι δημιουργοί κατάλαβαν το foul και έκαναν relaunch το video με παραπομπή στο διαγωνισμό, αλλά ήταν ήδη αργά. Τα 39.000 views του νέου video είχαν μεγάλη απόσταση από τις 287.000 του πρώτου.
Ναι, είχε conversions, ναι κάποιοι πήγαν στο site, αλλά με τέτοιο θησαυρό στα χέρια σου δεν κάνεις «κάποια», κανεις «πολλά», πάρα πολλά φίλοι μου.
Το ενθαρυντικό είναι ότι μια τράπεζα έκανε κάτι τόσο τολμηρό, και προσπάθησε να γίνει πιο φιλική προς το νεανικό κοινό της. Το ενθαρυντικό επίσης είναι ότι αρχίζουν και γίνονται πολύ καλές δουλειές από εταιρίες που δεν έχουν μεγάλη ιστορία στο χώρο του online marketing. Ας κρατήσουμε αυτά…
Άλλα posts:
to krasaki tou tsou – Panos.gr
to krasaki tou tsou – Greek virals (νέο – φρεσκότατο blog)
to krasaki tou tsou – Marketingweek, στήλη «Ακροθιγώς»
Dream big: «The world’s biggest footballers, the world’s smallest teams»
Αυτή είναι μια καμπάνια ξεχωριστή απ όλες τις άλλες. Αλλά αυτό το ξέρετε μάλλον… Όλες οι καμπάνιες της 180 είναι ξεχωριστές.
Λέει ο Χρήστος:
Η ιδέα είναι πολύ απλή η Adidas θέλει να επικοινωνήσει την Αλήθεια του ποδοσφαίρου, θέλει να μπεί στο μυαλό όλων εκείνων των παιδιών που ονειρέυονται να γίνουν μεγάλοι αθλητές όταν μεγαλώσουν.
BTW o Χρήστος δουλεύει στην 180 στο Αμστερνταμ.
Μη φανταστείτε επιθετικά viral videos με φοβερά slogan. Είναι περισσότερο σαν ντοκυμαντερ παρά σαν διαφήμιση. Ίσως αυτο είναι που σε κάνει να κάτσεις για 53′ πίσω από την οθόνη σου βλέποντας όλα τα videos.
Τα γυρίσματα έχουν γίνει σε 3 πόλεις που το ποδόσφαιρο δεν έχει αναπτυχθεί όσο θα ήθελαν αλλά παρ’όλα αυτά υπάρχουν πολλά μικρά υποψήφια αστέρια.
Σε κάθε μια από τις 3 ταινίες μικρού μήκους παρουσιάζεται από 1 μοντέλο μοντέλο ποδοσφαιρικών παπυτσιών (predator, F50, adipure)
Η πρώτη από τις 3 ταίνιες εκτυλίσσεται στα isles of Scilly… ένα μικρό σύμπλεγμα 5 νησιών στα δυτικά σύνορα της Αγγλίας. To παράξενο με αυτή την περιοχή είναι ότι έχει μόνο 2 όμαδες, οι οποίες παίζουν στο μικρότερο πρωτάθλημα του κόσμου, αφού είναι οι 2 τους. Έτσι παίζουν 16 φορές μεταξύ τους σε μια σεζόν διεκδικόντας πρωτάθλημα και κύπελλο.
Ο Beckam, ο Gerrard, o Ballack, o Vierra παίρνουν την κατάσταση στα χέρια τους και προπονούν τα chicko της πόλης.
Η δευτερη γυρίζεται στο San Marino μια μικρή χώρα 30.000 κατοίκων που δεν έχει καταφέρει να δει ποδοσφαιρικά χαίρι, αφου δεν έχει προκριθεί ποτέ σε καποια διοργάνωση. Έχει χάσει από τη Γερμανία με 13-0. Αυτοί ήταν οι λόγοι που τους οδήγησαν στην επιλογή της συγκεκριμένης τοποθεσίας.
Ο Kaka κλέβει την παράσταση.
Η τρίτη ταινιά μικρού μήκους γυρίζεται στην Ανδόρα. Αν και έχει βγει μόνο το 1 από τα 4 parts της ταινίας νομίζω ότι θα είναι η καλύτερη. Πως να μην είναι όταν πρωταγωνιστής είναι ο Jose Murinho.
Νέο φρεσκότατο viral από interamerican, και για την ακρίβεια από το online portal της, anytimeonline με τίτλο «Ένα λεπτό αρκεί»
To concept είναι το εξής:
Χαρούμενο ευτυχισμένο ζευγάρι που ζει σε (και γαμω) μεζονέτα full extra με πισίνες κλπ. ξεκινά την τέλεια μέρα του. Η κολώνα του σπιτιού πάει για δουλειά, η γυναίκα μένει πίσω, ένας άγνωστος συστήνεται ως γείτονας, μπαίνει στο σπίτι και μετα…
Και μετα; Και μετά ο χρήστης διαμορφώνει την ιστορία. Διαλέγει τις κινήσεις που πρέπει να κάνει η γυναίκα για να την σκαπουλάρει από τον άγνωστο.
Πριν αρχίσω να παίζω σκέφτηκα, ότι θα ήταν κάτι τελείως προφανές που θα με κρατούσε για κανα 2 λεπτά, και μετά κλασσικά θα εβγαιναν τα banner από την οθόνη μου και θα μου διναν και 2 χαστούκια 
.
Τελικά πάνω στο μισάωρο άρχιζα να νευριάζω γιατί είχα σκυλιάσει και δεν έβρισκα άκρη. Τελικά το έβγαλα το ρημάδι, και σώθηκε η πρωταγωνιστρια.
Μου άρεσε. Με κράτησε ώρα, με έβαλε να κάνω κάτι, με δυσκόλεψε, είχε πολύ προσεγμένη σκηνοθεσία, και έχει και συνέχεια οπότε με αφήνει σε αναμονή. Δεν είδα την κλασσική βλακεία που ζητά εκβιαστικα να το στείλεις σε 45 φίλους σου για να δεις την συνέχεια, αντιθέτως δίνει ένα κίνητρο να στείλεις invites, αφού όσο περισσότερα στέλνεις τόσο αυξάνεις τις συμμετοχές σου για ένα Smart.
Επίσης ο διαγωνισμός για το smart κολλάει πολύ με το όλο concept του viral.
Ίσως θα μπορούσε το site να χρησιμοποιεί λιγότερο flash, (SEMιτζής είμαι να μη το πω;) αλλά όπως και να χει αξίζουν συγχαρητήρια στην forthnet ebusiness services. Μπράβο Παντελή.
Ειχα καιρό να γράψω για καμπάνια που δεν ήταν της Ogilvyone, (Α ναι, είχα γράψει και για το brilliant concept των public) και με χαροποιεί ιδιαίτερα το γεγονός που μπορώ να το κάνω τώρα.
Φρεσκια καμπάνια από τη Heineken με την κωδική ονομασία «The most wanted«. Η καμπάνια προμοτάρει το 5λιτρο βαρελάκι της, το Heineken draught. (συνέχεια…)
Διαβάζοντας τα αγαπημένα μου στο sync, έπεσα σε ένα post του toplinks.gr για το site poueinai.com. Είναι το promo site της νέας σειράς του mega «Ίχνη«.
Ξύπνα! Ξυπνήστε! Do something…
To έχω αναφέρει και παλιότερα, αλλά το ikea.gr κοιμάται. Ενώ όλα τα υπόλοιπα ΙΚΕΑ του κόσμου, έχουν το ίδιο respectable site, στην Ελλάδα για κάποιο λόγο έχουν ακόμα αυτό. Pathetic. Αν με ακούει κάποιο Interactive agency ας πάει να τους κάνει μια παρουσίαση.
Το θυμήθηκα πάλι, γιατί βγήκε ένα πολύ ωραίο (flash) site στον αέρα, το roommateliving.com και μου την έδωσε. Κράζω γιατί είναι πολυαγαπημένο brand και είμαι φανατικός πελάτης, αλλά αυτή η παγερή αδιαφορία τους στο διαδίκτυο μου τη δίνει στα νεύρα.
(via)
Ένα κακό που έχουμε στο ελληνικό internet είναι ότι ενώ γκρινιάζουμε για την αδράνεια της δικιάς μας αγοράς σε σχέση με τις άλλες, το πόσο πίσω είμαστε κλπ, τελικά δεν ασχολούμαστε και μεις αρκετά με το θέμα. Γιατί αν ασχολιόσουν αρκετά θα ήξερες το zuni!
To zuni είναι ένα facebook-like ελληνικότατο social network που απευθύνεται στην ελληνική φοιτητική κοινότητα.
Ήρθα σε επαφή με ένα zunigan τον Στέφανο Βασδέκη, συνιδρυτή του zuni.gr, και του έκανα μερικές ερωτήσεις για το startup τους. (συνέχεια…)
Salesman. Marketer. Geek. Business Development Director at one of the fastest growing greek digital agencies: Mindworks (a BU of ATCOM)
Easy web publishing with a Wordpress Tumblog Theme.
Exclusively by 
