«Google» «It’s where we put search terms»…

To συνδέω αυτό με μια έρευνα της οποίας το link ψάχνω αλλά δε μπορώ να βρω, η οποία λέει ότι ένα τεράστιο ποσοστό χρηστών (περίπου οι μισοί) δεν αναγνωρίζουν τη διαφορά του search bar με το address bar.

Και καταλήγω στην παρουσίαση που είχε κάνει ο Κώστας στο IOC09

Αν για κάποιους η mindworks είναι πια παιδί της Atcom, εγώ θα τους πω ότι δεν είχαμε γεννητούρια αλλά γάμους. Αυτή η συμμαχία δεν έγινε για κάποιον άλλο λόγο πέραν απ το ότι και οι δύο πλευρές είδαμε μεγάλο potential σε αυτό το γάμο, στη διεθνή αλλά και στην εγχώρια αγορά. Δεν ήταν λυση ανάγκης αλλά μια σύμπραξη δυνάμεων που στοχεύει στην κορυφή και μόνο.

Κατα τ’ άλλα δεν αλλάζει κάτι στην ουσία, πέρα απ το ότι η mindworks είναι πια Business unit της atcom. Οι Ίδιοι ταλαντούχοι άνθρωποι, η ίδια ποιότητα υπηρεσιών και φυσικά η ίδια συνέπεια απέναντι σε αυτούς που μας εμπιστεύονται.

Αυτό που άλλαξε, είναι το μέγεθος της ομάδας μας με την προσθήκη του ταλαντούχου Πάνου Λαδά, για τον οποίο πάντα έτρεφα αμέριστο σεβασμό για τις γνώσεις του και την πορεία του στο χώρο (τον οποίο απλά δε θέλετε να έχετε απέναντι στα Search Results), και την Μιρέλλα Μωυσή στο κομμάτι του Account Management που μέχρι το Φλεβάρη προσέφερε της υπηρεσίες της στην OMD Digital ως Media planner, χειριζόμενη παράλληλα πλήθος Paid Search καμπανιών, ενώ πιο πριν δούλευε σε  Search agency του Λονδίνου (Όπως και ο Πάνος). Την καλωσορίζω λοιπόν!

Κατα τ’άλλα είχα την ευκαιρία να μιλήσω ακριβώς μετά τον Δράκο στο OMC09 κάνοντας μια παρουσίαση με τίτλο «Βe Visible». H εμπειρία ήταν φοβερή. Από το απίστευτο ξενύχτι με τον Περικλή το οποίο κυρίως καταναλώθηκε σε φιλοδοφικές συζητήσεις περί ελληνικου web, υπαρξιακών ζητημάτων search marketing, και φυσικά τη σχέση της αξίας με το περιεχόμενο (from content to value). Kαι όλα αυτά μέχρι τις 6.00 το πρωί της Πέμπτης (ναι σε 3 ώρες ήταν ο χαιρετισμός του συνεδρίου) παρέα με πολύ σκληρά ποτά . Είναι άλλο πράγμα να σας το λέω και άλλο να δουλεύτε irl με τον Πέρι..

Δε μπορώ να περιγράψω το άγχος, κατ αρχάς και μόνο γιατί μιλάς μετά τον Περικλή, τον οποίο έχεις συνηθίσει να σου κάνει μάθηματα είτε από κάποιο pontium είτε στην καλύτερη περίπτωση παρέα με τεκίλες. Το άγχος λοιπόν ήταν φοβερό, και για όσους ήταν εκεί είμαι σίγουρος ότι το κατάλαβαν, κατά τ’ άλλα πήρα το βάπτισμα του πυρός και αν ποτέ υπάρξει επόμενη φορά είμαι σίγουρος ότι θα είμαι πιο χαλαρός.

Να κλεισω με το site της atcom, που εκτός των άλλων εντυπωσιακών features φιλοξενεί, ξεκαρδιστικά μερικές φορές, τα  videos 70+ ανθρώπων. Συγχαρητήρια στην ομάδα που ασχολήθηκε με την ανάπτυξή του.

ΥΓ. Τι θα μπορούσα να εννοώ με το «σκληρά ποτά»;

Δοκιμάστε να παίξετε με διάφορα adtexts με στόχο να βρείτε αυτό με το υψηλότερο CTR και το καλύτερο conversion rate (αν έχετε κάποιο). Συνήθως 2 – 3 adtexts είναι ένας καλός αριθμός δοκιμών. Όταν έχετε στατιστικά σημαντικό δείγμα για να επιλέξετε το βέλτιστο (δοκιμάστε αυτό το προγραμματάκι για να ελέγξετε το δείγμα σας) κάντε pause τα υπόλοιπα και αφήστε αυτό active.

Όταν παράλληλα κάνετε SEO για την ίδια ομάδα αναζητήσεων, αξιοποιήστε αυτήν την πληροφορία και εφαρμόστε την στην SEO στρατηγική σας, προσαρμόζωντας title-tags και meta description της συγκεκριμένης σελίδας ώστε να είναι ίδια (ή παρόμοια) με το copy που χρησιμοποιήσατε στο βέλτιστο adtext.

Το title-tag και το meta description είναι και αυτά adcopies, που έχουν τις ίδιες ιδιότητες με τα textads.

Mην κάνετε το λάθος να τα μεταχειρίζεστε απλά ώς ένα μέσο αύξησης της κατάταξης της σελίδας στα οργανικά αποτελέσματα. Τα οργανικά αποτελέσματα έχουν και αυτά CTR. To πιο relevant και ελκυστικό οργανικό αποτέλεσμα σε συνδυασμό με την κατάταξή του φυσικά, παίρνει και το μεγαλύτερο CTR.

Το πρώτο ενδιαφέρον είναι ότι θέτει το spending σε paid search στο 30% του συνολικού συνολικού online spending. To δεύτερο είναι το ποσοστό του online spending σε σχέση με το συνολικό spending στο 2,5%.

«Today’s economic turmoil is tightening many ad budgets. Marketers are looking for the most effective use of their dollars. For Internet advertising, they look for performance-based advertising that is highly accountable—and that means search.»

Βέβαια σημειώνει ότι το ’09 και το ’10 θα δούμε τους ρυθμούς ανάπτυξης να πέφτουν μιας και…

¨..recognizing that once a market gets to be as large as search, steep annual growth rates of 30% or higher are difficult to achieve, even in a thriving economy.»

Βέβαια αυτό δεν ισχύει για την Ελληνική αγορά μιας και ακολουθεί τις διεθνείς τάσεις με μια διαφορά φάσεις κάποιων ετών, οπότε προβλέπεται ένα ενδιαφέρον, 2009.

Γενικό Συμπέρασμα: Το Search επιβιώνει στους δύσκολους καιρούς χάρη σ’ ένα πράγμα, τη μετρησιμότητά του. Δε θα έλεγα καν το γεγονός ότι είναι cost effective, μιας και με τον εντεινόμενο ανταγωνισμό ειδικά στο search network της Google, αυτό τείνει να χαθεί σαν πλεονέκτημα όταν αναφερόμαστε σε αναπτυγμένες αγορές (Βλέπε UK).

Το πτωτικό ράλυ της μετοχής από τα 578$ τον Ιούνιο στα 358$ σήμερα, είναι η πιο τρανή απόδειξη αυτού. Και αν λάβουμε υπ όψη ότι την πτώση αυτή δεν μπορεσαν να ανακόψουν ούτε ο Chrome, ούτε η ανακοίνωση του Google Android στα μέσα Σεπτέμβρη αλλά ούτε καν η ανακοίνωση της αυξημένης κερδοφορίας στις 21 του προηγούμενου μήνα, τότε τα πράγματα σοβαρεύουν ακόμη περισσότερο.

Και ποια η στρατηγική αντιμετώπισης; Κινήσεις και αλλαγές εκεί που παράγεται το χρήμα, και αποφέρει στη Google κέρδη δισεκατομυρίων δολλαρίων. Το Google adwords.

Στους δύσκολους αυτούς καιρούς για την παγκόσμια οικονομία και τα χρηματιστήρια, τα “moral issues” και τα dontbevil-like mottos περνούν σε δεύτερη μοίρα, και οι μεγάλοι οργανισμοί προχωρούν σε κινήσεις διατήρησης των μεριδίων τους και των κερδών τους.

Έτσι στις 17 οκτώβρη στις 12.00 το βράδυ η Google αναθεωρόντας τα Content policies για το Google adwords άνοιξε την πόρτα στην βιομηχανία του τζόγου και τα gambling-related keywords στο Βρετανικό Google γεμισαν πανάκριβα adtexts. O Loren Baren της Search engine Journal σχολιάζει την κίνηση με τα παρακάτω λόγια:

«This is also another sign that the worldwide economic state is hitting the search marketing divisions of these content producers and search engines in their pockets. Lifting the Google UK ban could bring an extra boost of hundreds of millions of dollars to Google, or perhaps even closer to a billion, in a time of economic crisis.«

Ένας κλάδος με τον οποίο η Google δεν ήθελε να έχει καμία σχέση και το έδειχνε με κάθε τρόπο (ακόμα και στα οργανικά αποτελέσματα), τώρα του κλείνει πονηρά το μάτι.

Και δε σταματά εκεί όπως φαίνεται με την προχτεσινή ανακοίνωση που αναθεωρεί για άλλη μια φορά μέσα σε λίγες μέρες τα Content Policies του Adwords επιτρέποντας τις διαφημίσεις μπύρας.

Τι μας νοιάζει; Φυσικά και μας νοιάζει. Αν η Google είναι ανασφαλής, ειμαστε και μεις. Μια τεράστια βιομηχανία υπάρχει γιατί υπάρχει το Google. Αν το Google κολλήσει μια ίωση μια ολόκληρη βιομηχανία θα πάθει πνευμονία. Ειδικά όταν αναφερόμαστε στις αγορές που το Google έχει μονοπωλιακή παρουσία.

Τέλος πάντων δε νομίζω ότι πρέπει ακόμα να ανησυχούμε για κάτι, ιδιαίτερα όσον αφορά το δικό μας χωριό, αλλά αυτές οι βιαστικές κινήσεις προκαλούν νευρικότητα στην αγορά, και μόνο καλό δεν κάνουν.
Το αν θα δούμε μείωση του spending στο Search Marketing στο άμεσο μέλλον, ως συνέπεια της οικονομικής κρίσης, ή καλύτερα ως συνέπεια του πανικού που προκάλεσε αυτή, δε το γνωρίζει κανείς.

Όσον αφορά την Ελληνική αγορά που μας ενδιαφέρει και άμεσα, η δική μου γνώμη είναι ότι θα συνεχίσει να αναπτύσσεται και μάλιστα με αυξανόμενους ρυθμούς. Και δε θα αλλάξει αυτή η θέση μου ακόμη και αν διαπιστωθεί μείωση του spending στις αναπτυγμένες αγορές που εκεί το Paid search marketing είναι κοντά σε αυτό που λέμε ταβάνι.
Αντίθετα θα μου προκαλέσει σχεδόν την ίδια εκπληξη με την μείωση του spending στην τηλεόραση. Όχι στην Ελλάδα όμως.

Το Paid search marketing στην Ελληνική αγορά σημειώνει αυτή τη στιγμη μεγαλύτερους ρυθμούς ανάπτυξης, σε σχέση με τις ήδη ανεπτυγμένες αγορές. Και αυτό γιατι γνωρίζει τώρα την ανάπτυξη που σημείωναν οι άλλες αγορές περίπου 3 με 4 χρόνια πριν. Το 2008 νομίζω ότι η αύξηση του spending στο Search marketing στην Ελλάδα θα ξεπεράσει το 60%, γεγονός που πρέπει να μας γεμίζει αισιοδοξία για το μέλλον του κλάδου στην Ελλάδα.

Και υπευθυνότητα.

Search Engine Reputation Management (or SERM) tactics are often employed by companies and increasingly by individuals who seek to proactively shield their brands or reputations from damaging content brought to light through search engine queries. Some use these same tactics reactively, in attempts to minimize damage inflicted by inflammatory (or «flame») websites (and weblogs) launched by consumers and, as some believe, competitors.

Είναι μια από τεχνικές – strategies που έχουν σκοπό να προστατεύσουν brands ή πρόσωπα στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης από flamers (όπου flamer βλέπε οποιοδήποτε blog ή online media που αναφέρεται στο brand ή πρόσωπο με αρνητικό τρόπο).

Το Search engine Reputation management έχει άμεση σχέση με τις μέχρι τώρα γνωστές SEO (ές-ή-όου) techniques, και η εφαρμογή του βασίζεται σε αυτές.

Σκεφτείτε να ήσασταν στη θέση της Sue Scheff μιας ευηπόληπτης οικογενειακής συμβούλου της οποίας η δουλειά σχολιάστηκε με τον αρνητικότερο τρόπο αφού ένας  δυσαρεστημένος πελάτης διέδωσε την κακή της φήμη. Η ιστορία της περιγράφεται σε άρθρο της Washington Post το οποίο περιγράφει το πως η πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων για το keyword «Sue Scheff» την ξεφτίλιζε στην κυριολεξία..

Η λύση ήρθε μέσα από ένα SEO agency που ανέλαβε να αποκαταστήσει το Google image της, δημιουργώντας αποτελέσματα που επιδοκίμαζαν την επαγγελματική της δράση, και φυσικά φέρνωντας τα αποτελέσματα αυτά στην πρώτη σελίδα. Πώς;

«They created Sue-Scheff.net,» she said. «They created SueScheff.net. They created SueScheff.org. . . . They created my MySpace account, for God’s sake. I didn’t know how to do any of this stuff.»

Σε μια εποχή που η δημιουργία και η διάδοση της πληροφορίας είναι πραγματικά εκτός ελέγχου, με τα social media και τα blogs να δίνουν την ευκαιρία σε κάθε χρήστη να μοιραστεί τις απόψεις του για εταιρίες και μάρκες, το Search engine Reputation management είναι πιο αναγκαίο από ποτέ.

Μπορεί αυτό το τελευταίο να ακούγεται λίγο evil αλλά έτσι είναι.

Και τι δε θα έδινε ο Λιακόπουλος για να μην αντικρίζει αυτό κάθε φορά που πληκτρολογεί στο Google το όνομα του; ή ο Βγενόπουλος;

Αλλά ΟΚ όταν μιλάμε για πρόσωπα, ίσως να μην είναι και τόσο οδυνηρές οι συνέπειες. Τι γίνεται όμως όταν η κουβέντα έρχεται στις εταιρίες; Εταιρίες που ξοδεύουν εκατομύρια ευρώ στην εταιρική επικοινωνία και το branding; Μερικοί flamers μια ατυχής συγκυρία ή ένα σκάνδαλο μπορούν να τινάξουν τη στρατηγική τους στον αέρα..

Δείτε τα αποτελέσματα για το keyword «Siemens». To σκάνδαλο κάποια στιγμή θα περάσει απ την επικαιρότητα. Δε νομίζω ότι θα συμβεί το ίδιο (τουλάχιστον όχι το ίδιο γρήγορα), με τα αποτελέσματα της πρώτης σελίδας στο Google.

Και τελειώνω με τα παραδείγματα με ένα καλό. ΦΑΓΕ. «Γάλα ΦΑΓΕ«. Στη συγκεκριμένη αναζήτηση το τρίτο αποτέλεσμα είναι αυτό:

Αυτά.

Food for thought:

17 Search Engine Reputation Management Optimization Tips

Managing Your Reputation Online – Tips From A Professional Reputation Manager

Calling In Pros to Refine Your Google Image

Online reputation management is hot — but is it ethical? (Πολύ καλό, θέτει το θέμα στην ηθική του διάσταση)

H εικόνα παραπάνω μας δείχνει ότι το 56% κάνει click στο 1ο αποτέλεσμα και η πρώτη τριάδα αποτελεσμάτων για την οποία παλεύουμε όταν αναλαμβάνουμε μια SEO καμπάνια απασχολεί περίπου το 80% των clicks.

Προβληματισμοί:

1. Η τελευταία eye tracking έρευνα που είχε γίνει το 2006 από την Enquiro δείχνει σαφώς μεγαλύτερη συγκέντρωση clicks στο πρώτο αποτέλεσμα σε σχέση με την παρούσα έρευνα. Αυτό δείχνει κάτι. Και το λέω λιανά: Είτε οι χρήστες την ψάχνουν πιο πολύ πριν καταλήξουν στο click, είτε για λόγους που μπορούμε να συζητήσουμε, το relevancy των αποτελεσμάτων που δίνει το Google έχει αρχίσει και μειώνεται (πράγμα που έχει επισημαίνει κατα καιρούς και ο Scoble, στην προσπάθεια του να εκθειάσει το personalized search όπως αυτό εκφράζεται από start ups όπως το mahalo), είτε συμβαίνουν και τα δύο.

Πάντως έχω παρατηρήσει σε καμπάνιες που έχουμε κάνει τα εξής δύο:

- έχω δει το 4ο αποτέλεσμα να τραβάει περισσότερα clicks από το 2ο αποτέλεσμα για την ίδια αναζήτηση, (είχα metrics και απ τα δύο sites), και αυτό οφειλόταν στον καλύτερο τίτλο του 4ου αποτελέσματος (more relevant + keyword in title)
- Πολλές φορές φτάνουμε ένα site στην πρώτη Θέση και δεν παίρνουμε την κίνηση που είχαμε προβλέψει εξ’ αρχής. Η δικιά μου εκτίμηση είναι ότι τα sponsored listings παίρνουν περισσότερα από τα αναμενόμενα clicks. Και αυτό το στηρίζω στο γεγονός ότι όσον αφορά τους έλληνες χρήστες, αν και είναι γενικότερο αυτό, μεγάλο ποσοστό αυτών δεν αναγνωρίζουν τη διαφορά μεταξύ organic και paid listings, με αποτέλεσμα τα πρώτα 2 sponsored listings να συγκεντρώνουν περισσότερα από τα αναμενόμενα clicks.

Συμπέρασμα, αν πιστεύετε ότι με την κατάκτηση της πρώτης θέσης τελειώνει μια καμπάνια SEO, κάνετε λάθος. Διαφαίνεται όλο και περισσότερο η ανάγκη να δίνεται περισσότερη βάση στη σχετικότητα του αποτελέσματος με την αναζήτηση στόχος για κάθε καμπάνια. Και εδώ μπαίνει στο παιχνίδι ο τίτλος της σελίδας και το meta description που μέχρι πριν λίγο καιρό το είχαμε παρατημένο. Ενώ δεν βοηθά ιδιαίτερα στο να φτάσουμε στις πρώτες θέσεις μια σελίδα, παίζει πολύ μεγάλο ρόλο στο να έχουμε όσο το δυνατό λιγότερες απώλειες από τα υπόλοιπα οργανικά αποτελέσματα. Ένα καλοφτιαγμένο description μπορεί να υπερκαλύψει την διαφορά μιας θέσης στα οργανικάαποτελέσματα.

2. Αν και η συγκεκριμένη έρευνα δεν ασχολείται με τα sponsored listings, έχω την αίσθηση όπως είπα και παραπάνω ότι τους αναλογεί μεγαλύτερο ποσοστό clicks απ όσο νομίζουμε. Στην έρευνα
της Enquiro νομίζω ότι αυτό το ποσοστό κινούνταν γύρω στο 15%.

Περάσατε καλά στις Γιορτές; Το ελπίζω. Back to work now…

Όπως είναι φυσικό προσπαθούσα εδώ και καιρό να φτάσω το blog μου στα πρώτα αποτελέσματα της Google για keywords που με ενδιέφεραν με πρώτο και καλύτερο το keyword «seo«.

Και τα κατάφερα. Τον τελευταίο μήνα το blog είναι στις 3 πρώτες θέσεις για το keyword «seo». Αυτό που με προβλημάτισε ωστόσο είναι ότι τα αποτελέσματα δεν ήταν τα αναμενόμενα.

Μέσα σε ένα μήνα είχα 65 clicks από τα οργανικά αποτελέσματα της Google για το συγκεκριμένο keyword. Αυτό το νούμερο μου δημιουργεί μερικά ερωτήματα.

1. Ισχύει ακόμα η αναλογία clicks μεταξύ οργανικών και πληρωμένων αποτελεσμάτων (sponsored listings)  85-90% έναντι 10-15%;

To λέω γιατί σε καμπάνιες adwords που έχω δει να τρέχουν για τη συγκεκριμένη λέξη-κλειδί έχουν τουλάχιστον  τα μισά clicks. Δηλαδή έπαιρνα το 50% των clicks μή όντας στην πρώτη θέση των sponsored listings. Δηλαδή όλα τα sponsored listings της πρώτης σελίδας πόσα clicks παίρνουν;

Επειδή έχει καιρό που έτρεξε η καμπάνια θα ξανατρέξω μια τέτοια καμπάνια  γιατί έχει ενδιαφέρον.

2. Τα προαναφερθέντα ποσοστά αλλάζουν τόσο ριζικά ανάλογα με τη λέξη κλειδί;

3. Μήπως οι χρήστες δε μπορούν ακόμα να διακρίνουν ξεκάθαρα ποια αποτελέσματα είναι αποτέλεσμα πληρωμένης καταχώρησης;

4. Αν οι φόβοι μου επαληθεύονται μήπως κάνουμε πολύ σαματά για το «τίποτα»;

Το βάζω σε εισαγωγικά γιατί αυτά τα clicks που πήρα τα περισσότερα μετατράπηκαν από αναγνώστες του blog μέχρι και επαφές που ήθελαν κάποιες συμβουλές γύρω από το θέμα.

Το σίγουρο είναι ότι το search marketing με τη μορφή που το φανταζόμασταν ένα χρόνο πριν καμία σχέση δεν έχει με το σήμερα.

Απαιτείται εκτός από τη διαρκή προσπάθεια να φτάσουμε ένα website στις πρώτες σελίδες, παραγωγή χρήσιμου  περιεχομένου, interactivity με τους χρήστες, και οι απαραίτητες ενέργειες ώστε να μείνει ένας χρήστης στο site για ώρα ωστε τελικά να προβεί στην ενέργεια που στοχεύουμε.

Και να σημειώσω εδώ το δεδομένο. Προτιμώ τα 65 clicks που ήρθαν από το Google για τη λέξη «seo» παρά τα 400+ clicks από τις λέξεις κλειδιά που έχουν σχέση με τις βουλευτικές εκλογές.

ΥΓ. Θα βοηθούσε τη συζήτηση αν κάποιος που τρέχει τώρα καμπάνιες για το keyword «seo» μας έδινε μερικά νούμερα.

Αυτό σημαίνει ότι το about SEO από σήμερα έχει το τεσσάρι που του αξίζει . Δεν ξέρω, αλλά δε νομίζω, αν αυτό θα έχει κάποιες επιπτώσεις στα rankings του site ή απλώς το Google μου έδωσε μια πληροφορία που ενδεχομένως θα επρεπε να μου είχε δώσει πριν κανα 2μηνο.

Βλέπω τον pano στο 5 (από 4) μαζί με το Νίκο
και τον Περικλή και τον Φώτη στα 4ρια μαζί μου.

Μου κάνει εντύπωση που ο Τιτάνας είναι στο 4, και μου δίνει να καταλάβω ότι το Page rank όντως δεν έχει και πολύ σημασία.

Για να σας δώσω να καταλάβετε πόσο το Google αγαπάει το pestaola δείτε εδώ! Είναι τα αποτελέσματα της αναζήτησης για το Keyword «seo«. Εχω ψοφήσει 1,5 χρόνο να γράφω content για seo, έχω domain aboutSEO.gr, και όμως το pestaola είναι μια θέση πάνω!

Για να δούμε αν μετά από αυτό το post, και με τόσες αναφορές στη λέξη SEO (κινδυνεύοντας να ξεπεράσω το επιτρεπόμενο keyword density) θα περάσω μπροστά .

Μπορείτε όλοι να δείτε το page rank του blog σας εδώ.

YΓ1. Πως σας φαίνεται το «θεματικό logo». Ελπίζω να σας αρέσει γιατί θα είναι εκεί μέχρι τις 07/05/2008… Από τώρα μετράω .
ΥΓ2. Άλλο ένα ευχαριστώ στον Απόστολο και σε όλο το teamτης digitabox που μετά από πολύωρα briefs, meetings, διορθώσεις και παρούσιάσεις, κατέληξαν σ’ αυτό το υπέροχο οπτικό αποτέλεσμα.

Βάλτε κάποιο Plugin ώστε να εμφανίζονται στο sidebar του blog σας τα Πρόσφατα σχόλια και τα πρόσφατα άρθρα. Αυτό γίνεται είτε το blog σας είναι σε blogger είτε σε wordpress.

Σε τι χρησιμέυει αυτό;

Προσφέρει στους web crawlers γρήγορα και φρέσκα links με τα καινούρια σας post αλλά και τους “αναγκάζει” να δώσουν προσοχή στο content των σχολίων. Γι’ αυτό το τελευταίο δεν είμαι σίγουρος αλλά δεν χάνεται κάτι να δοκιμάσετε.

Τα plugins:

Get recent comments

Related entries

Take the feed of About.SEO. Fave me at SYNC or Fave me at technorati!

Τι κάνει;

• SEO titles. Οι τίτλοι των post pages αλλάζουν ως εξής:

Πριν: About SEO | Search engine marketing,internet marketing,social media >archive

Μετά: About SEO |Search engine marketing,internet marketing,social media >postname

• Οι κατηγορίες που βάζεται για κάθε post γίνονται ταυτόχρονα και META keywords

• H σύντομη περιγραφή του post (post excerpt) γίνεται ταυτόχρονα META description

To σημαντικότερο είναι ότι από τη στιγμή που εγκαταστήσετε και ενεργοποιείσετε το Plugin όλα γίνονται αυτόματα, πράγμα που σημαίνει ότι δεν χρειάζεται να έχετε εξειδικευμένες γνώσεις για να το βάλετε να δουλέψει.

Τα εύσημα ανήκουν στον uberdose και μπορείτε να κατεβάσετε το plugin εδώ

ΥΓ. Για όσους δε το κατάλαβαν το post αφορά μόνο όσους χρησιμοποιούν την πλατφόρμα wordpress.. Οι άλλοι, ας πρόσεχαν

Take the feed of About.SEO. Fave me at SYNC or Fave me at technorati!

Όσοι ασχολείστε με το Paid search marketing και έχετε μπει σοβαρά στη διαδικασία στησίματος μιας καμπάνιας στα sponsored listings της Google γνωρίζετε το πρόβλημα με τα ελληνικά keywords. Αν θέλουμε να προβάλλεται η διαφήμιση μας για το keyword
«κατασκευή ιστοσελίδας» πρέπει να καταχωρήσουμε τους εξής συνδυασμούς στο keyword tool:

«καρασκευή ιστοσελίδας»
«καρασκευή ιστοσελιδας»
«καρασκευη ιστοσελίδας»
«καρασκευη ιστοσελιδας»
«καρασκευή ιστοσελίδασ»
«καρασκευή ιστοσελιδασ»
«καρασκευη ιστοσελίδασ»
«καρασκευη ιστοσελιδασ»

ώστε να πιάσουμε όλες τις αναζητήσεις γι’ αυτό το keyword. Καταλαβαίνετε πόσο πιο εύκολη έγινε η ζωή μου όταν ανακάλυψα αυτό το tool που κάνει αυτόματα όλα αυτά τα variations;

Όσοι λοιπόν παιδεύεστε χρησιμοποιήστε το. Google Ads Keywords Greek Variations

Thank you Helpjet! (έχουν και blog)

*H HelpJet είναι μια εταιρία που προσφέρει ολοκληρωμένη τεχνική υποστήριξη υπολογιστών.

Take the feed of About.SEO. Fave me at SYNC or Fave me at technorati!

Den to eides kala? Des kai ayto..

http://information-revolution.org

Prokeitai gia mia energeia guerilla marketing me sprei stoys toixous kai outdoor campaign pou exei stoxo na provlimatisei gia tin monopoliaki (sxedon) epikratisi tis Google sti diaxeirisi tis online pliroforias. Exoume kanei kai s auto to blog tetoies kouventes edo kai edo

To zitima einai oti i kampania auti den einai oso athoa fainetai… Apo piso Vrisketai ena allo search engine.. Ask.com

Apo oti mou eipe kai alexandros to piran prefa opi xristes kai exei ginei enas psiloxamos me to thema. Den exo xrono na to psakso (Plirono!).. an creite kati doste mou links sta comments.

Take the feed of About.SEO. Fave me at SYNC or Fave me at technorati!

Νομίζω ότι αυτό που άρχισα να κάνω όλον αυτό τον καιρό που δεν έκανα στο παρελθόν είναι ότι έβαζα anchor text σε όλα τα links.

Κάντε το και σείς.

αν έχετε blog και δεν έχετε διαβάσει αυτό το άρθρο, ντροπή σας.

Take the feed of About.SEO. Love me at sync or Fave me at technorati!

Το παραπάνω κολλήστε το σ’ αυτή τη συζήτηση και σκεφτείτε…

Για να το συζητήσουμε διαβάστε μερικά πράγματα γι’ αυτό. O Νίκος τα λέει καλά, ρίξε μια ματιά. Πέρνα λίγο να δείς τι λέει και η Google και τώρα μπορούμε να συνενοηθούμε.

To pay per action pricing model αλλάζει τελείως τα δεδομένα της διαφήμισης.

Στήνεις την καμπάνια, θέτεις ένα στόχο (newsletter subscription, demo download κλπ), δίνεις πληροφορίες για το κοινό που ψάχνεις, και τέλος δηλώνεις πόσο είσαι διατεθειμένος να πληρώσεις.

Βάζεις στην καμπάνια σου μερικά tags ώστε να μπορούν να εντοπίσουν ευκολα το προιόν σου οι publishers, οι οποίοι αν πιστεύουν ότι μπορούν να απευθυνθούν στο κοινό που ψάχνεις και τους αρέσει η τιμή που έχεις βάλει για την ολοκλήρωση του στόχου, τότε μπορεί να σε επιλέξουν.

Αρα έχουμε Ακόμα πιο στοχευμένες διαφημίσεις. Κανείς δεν ξέρει καλύτερα το κοινό του από τον ίδιο τον publisher. Ούτε καν η Google..

Λιγότερες και πιο στοχευμένες διαφημίσεις, μεγαλύτερα CTR, καλύτερα conversion rates και κατα συνέπεια ROI.

Θα οφεληθούν ακόμα περισσότερο οι μικρομεσαίοι διαφημιζόμενοι, αφού γλιτώνοντας το click fraud θα μπορέσουν να εντοπίσουν το πραγματικό τους ROI.

Θα πεθάνουν τα μικρά afiliate networks ή τουλάχιστον θα πρέπει να μεταμορφωθούν σε σοβαρά pay per action adserving networks. Δηλαδή να σταματήσει αυτή η βλακεία που σε πληρώνουν όταν μαζέψεις 100 και 200 δολλάρια (δηλαδή ποτέ).

Γενικό συμπέρασμα, ακόμα μεγαλύτερος σεβασμός στο budget του διαφημιζόμενου, ακόμα πιο performance based pricing models.

ΥΓ1. Οπως μαθαίνω από το techrunch η Google δεν είναι η πρώτη που προσφέρει pay per action ads. Είναι η πρώτη μεγάλη όμως, γι’ αυτό και το συζητάμε.
ΥΓ2. Μη μου πει κανένας οτί εδω είναι Ελλάδα και άλλα μίζερα, από εδώ και πέρα θα σας παραπέμπω όλους εδώ.

Take the feed of About.SEO. Fave me at SYNC or Fave me at technorati!

Το άρθρο φιλοξενεί δηλώσεις του Κώστα, του Φώτη, του Νίκου και τις δικές μου.

• Είχα πει ότι θα άλλαζα το theme του blog λόγω διαφόρων προβλημάτων. Το theme που κατέληξα είναι το wave. To customization το ανέλαβε ο Aπόστολος και τον ευχαριστώ πολύ. Έχοντας απόλυτη εμπιστοσύνη στην αισθητική του, είμαι βέβαιος ότι το διαδικτυακό μου σπίτι είναι σε πολύ καλά χέρια

Παρακάτω ένα screenshot του theme

Εν καιρώ θα το δείτε και προσαρμοσμένο στο παρόν blog.

• Ένα πολύ ωραίο άρθρο και μια πολύ ωραία κουβέντα για τα επεισόδια που έγιναν πρόσφατα στη ΝΟΠΕ

• Ενα video που συζητήθηκε.

Αυτά. Γενικά αυτή την περίοδο postάρω λίγο βαριεστημένα, προσπαθείστε να το ανεχτείτε

• «….The secret to high rankings is the anchor text in your links

• The secret to high rankings is links from .edu based sites

• The secret to high rankings is links from trusted sites

• The secret to high rankings is quality content that attracts links

• The secret to high rankings is receiving unsolicited links

• The secret to high rankings is getting as many links as you can

• The secret to high rankings is on-topic links

• The secret to high rankings is the quality of the content and backlinks

• The secret to high rankings is the variety of links…»

via

Το post αυτό γίνεται με αφορμή ένα post του Buzz για το Google Adsense και τα έσοδα που προέρχονται από αυτό. Ένας λόγος που το Adsense δεν έχει προχωρήσει στην Ελλάδα είναι το προφανώς ότι δεν προσφέρεται (πλήρως) το Adsense for content ακόμα. Δεν έχω καταλάβει ακόμα τι γίνέται ακόμα, αλλά εγώ έχω adsense στο site μου όπως και κάποια άλλα .gr blogs και sites. Οπότε υποθέτω ότι δε θα ήταν πρόβλημα για ένα μεγάλο .gr portal να κάνει το ίδιο.

«…O αριθμός των ελλήνων διαφημιζομένων στο AdWords είναι μικρός, με αποτέλεσμα το CPC να είναι χαμηλό, άρα και τα έσοδα του οποιουδήποτε ηλεκτρονικού εκδότη μετά την μοιρασιά με την Google…»

I couldn’t agree more. Αυτό που κανει το Google να ξεχωρίζει είναι το auction system που εφαρμόζει.

.

Το άλλο χαρακτηριστικό της ελληνικής online διαφημιστικής αγοράς που την κρατά μακριά από το contextual advertising είναι η επιμονή της στο CPM μοντέλο. Λέει το Buzz,

«..Βέβαια και για μεγάλους δικτυακούς τόπους, με μεγάλη επισκεψιμότητα, θα μπορούσε να συνεισφέρει σημαντικά στα έσοδα τους, διότι σίγουρο είναι πως δεν πουλάνε το σύνολο του παραγόμενου διαφημιστικού προϊόντος τους..»

Ακόμα πιο σίγουρο είναι ότι δεν έχουν καταλάβει ότι «δεν πουλάνε το σύνολο του παραγόμενου διαφημιστικού προϊόντος τους..». Βέβαια, κάνοντας μια τέτοια κίνηση ένα Portal σαν το in.gr, τη ναυτεμπορική ή τη Forthnet θα προσέφερε παράλληλα και PPC και CPM μοντέλα χρέωσης. Μήπως όμως αυτό θα δημιουργούσε «προβλήματα»; Πάντως αν ήμουν διαφημιζόμενος σαφώς και θα προτιμούσα το ασφαλέστερο μοντέλο χρέωσης (ασφαλέστερο = performance based). Αυτό θα σήμαινε και, όχι λιγότερα αλλά, πιο επισφαλή έσοδα για το portal..
Άρα τα μεγάλα portals δεν έχουν λόγο να αρχίσουν να προσφέρουν διαφημιστικό χώρο σε PPC μοντέλο εφόσον δεν πιέζονται από κανένα. Εδώ εντοπίζεται δηλαδή ένα μερίδιο ευθύνης και στους διαφημιζόμενους (τους μεγάλους διαφημιζόμενους) που συμβιβάζονται ακόμα με το Per Impression pricing model.

.

H δική μου άποψη είναι ότι το Paid search marketing και το Contextual advertising θα γνωρίσουν πραγματική ανάπτυξη όταν οι μεγάλοι διαφημιζόμενοι (και τα συνέπεια τα μεγάλα portals) τα «ανακαλύψουν».

——–

Τι έιναι PPC?

Τι είναι CPM?

Τι έιναι contextual advertising?

——–

Τιμοκατάλογος Naftemporiki.gr

Τιμοκατάλογος Forthnet

Στo Search Marketing Now μπορείτε να παρακολουθήσετε webcasts πάνω σε πολύ ενδιαφέροντα θέματα SEO, Paid Search marketing, link buiding strategies etc, δωρεάν. Η διαδικασία του register είναι γρήγορη και εύκολη. Έκανα register για ένα webcast με θέμα «Maximizing the Impact of Paid Search Listings«.

So what is a webcast?

«A webcast is a PowerPoint presentation with streaming audio featuring one or more speakers. Webcasts may also include interactive Question and Answer sessions and audience polls. Some people also call webcasts «webinars.» If you do, we’re okay with that; we know what you mean.»

.

Το σημαντικότερο είναι το interactivity που αναπτύσσεται μεταξύ των θεατών και του ομιλητή. Στο τέλος κάθε webcast, πάντα διατίθεται ένα 10λεπτο για ερωτήσεις και συζήτηση.