Επειδή το blog λέγεται About SEO και μόνο για SEO δε μιλάω… Όριστε ένα ωραίο set από tips για το link building. Πέρα από τα εργαλεία που είναι εκεί έξω και μας κάνουν τη ζωή εύκολη, πρέπει να σας πω ότι μερικά search queries στο Googlle μπορούν να δώσουν χρήσιμη πληροφορία που δε φαντάζεστε. Για να μη το παίξω έξυπνος ούτε και εγώ τα χρησιμοποιούσα μέχρι να τα δω έτοιμα στα labs του SEOmoz.. To εψαξα και σε μερικά άλλα sites και βρήκα 5 ενδιαφέροντα queries που θα σε βοηθήσουν στην ανάλυση του ανταγωνισμού, αλλά και θα σου δώσουν ιδέες για sites που δεν είχες υπόψη σου.

SEO tip #1: Βρες τα πιο σημαντικά domain μιας χώρας

«inurl:gr site:gr»

Χρήσιμη πληροφορία, ειδικά για SEO σε authority sites που μπορούν να έχουν πρόσβαση σε sites δημοσίων οργανισμών, πανεπιστημίων κλπ.

SEO tip #2: Directories που δεν απαιτούν ανταλλαγή links

«list your site» -reciprocal»

Στο ¨list your site¨ μπορείτε να προσθέσετε ότι θέλετε «add your site», «submit your link» whatever

SEO tip #3: Βρες στοχευμένα directories βάσει του keyword που στοχεύεις

keyword «add url» / «add * url»

SEO tip #4: Βρες Τα links που έχει ο ανταγωνιστής σου και δεν έχεις εσύ.

inkdomain:competitorA , linkdomain:competitorB, -linkdomain:Tositeσου

Με τη βοήθεια του Yahoo site Explorer, και με αυτο το query παίρνεις πολύ σημαντική πληροφορία για την ανάλυση ανταγωνισμού που ούτως ή άλλως πρέπει να κάνεις ώστε να χαράξεις τη στρατηγική σου.

SEO tip #5:Ανακαλύψτε sites που μπορούν να φιλοξενήσουν τα Δελτία τύπου σας

Keyword «press release»

Εχετε κανένα ενδιαφέρον query να προσθέσετε; Υπάρχουν πολλά εκεί έξω, αλλά τα παραπάνω μου τράβηξαν το ενδιαφέρον.

Ακούω συνέχεια σε συζητήσεις, συναντήσεις. forums, blogs, twitter, ότι το SEO είναι της μόδας τελευταία. Είναι δυνατόν να το πιστεύουμε αυτό; Το SEO παρόλο που στην Ελλάδα άργησε λιγάκι (καμιά 10ετία) να αρχίσει να μας απασχολεί έχει μια ιστορία που ξεκινάει από τα μέσα του 90 σύμφωνα με τη wikipedia:

«Webmasters and content providers began optimizing sites for search engines in the mid-1990s, as the first search engines were cataloging the early Web…»

To SEO απασχολούσε τους webmasters πριν ο Larry και ο Sergey αποφοιτήσουν από το Stanford. Απλώς όταν αποφοίτησαν έκαναν τη δουλειά του SEO λίγο πιο ενδιαφέρουσα, και είμαι σίγουρος ότι έχουν δρόμο ακόμα…

Και έρχομαι στα δικά μας. Περίπου στις αρχές του ‘08 αρχίζει να ακούγεται το περίεργο αρκτικόλεξο έντονα στη διαφημιστική αγορά, σε ότι εκδοχή μπορεί κανείς να φανταστεί, CEO, SEO, σεΌ, σΈο, σι-ή-όου, κλπ.

Εταιρίες ξεπετάγονται σα μανιτάρια. SEO experts, gurus, consultants, agencies, marketers που «κάνουν Google», και υπόσχονται τον ουρανό με τ’άστρα. Eπίσης, κάθε εταιρία που σέβεται τον εαυτό της και προσφέρει επικοινωνία στο web πρέπει να προσφέρει και SEO και «υπηρεσίες internet marketing», τα media shops εννοείται ότι κάνουν Google (κάνω Google = Paid Search Marketing ), και η συζήτηση για το Search Marketing φουντώνει.

Αλλά τι απ’ όλα αυτά σας φαίνεται περίεργο;

Αυτή η εκρηξη δεν είναι απόλυτα φυσιολογική; Σκεφτείται τι γινόταν το 2000; (Ας μας τα πει κανένας παλιός) Είχαμε 50 websites και 300 εταιρίες που έκαναν webdesign. Tα ίδια με το display.. Περι τα μέσα αυτής της δεκαετίας που διανύουμε κάθε επαγγελματίας που με κάποιο τρόπο είχε σχέση με το web ήξερε να φτιάχνει και banners!

Ήταν τα websites, και το display advertising της μοδός;

Προφανώς και Όχι.

<Παρένθεση>

Όταν λέμε ότι κάτι είναι στη μόδα, συνήθως ενοούμε ότι σήμερα είναι και αύριο δεν είναι. Κλασσικό παράδειγμα μόδας ήταν όταν στα early ’90s κατεβαίναν στις παραλίες κάτι γκόμενες με μποξεράκι και βερμαχτ! (Προχτες το άκουσα και καράφλιασα). Βλέπετε σήμερα κοριτσάκια να πηγαίνουν για μπάνιο φορώντας βερμαχτ;! Μόδα ήταν και πέρασε!

</Παρένθεση>

Απλώς όπως και τότε έτσι και τώρα, βλέπουμε μια νέα αγορά να αναπτύσεται, περνώντας όλα τα στάδια της ανάπτυξης της. Ένα από αυτά τα στάδια είναι και αυτό που περνάμε τώρα. Σε καμία περίπτωση δεν πιστεύω ότι το Search Marketing είναι μια φούσκα που κάποια στιγμή θα σκάσει, και αν το πιστεύετε εσείς σας λέω ότι πλανάσθε οικτρά.

Αυτό που πιστεύω είναι ότι κάποια στιγμή θα έρθει ο εξορθολογισμός, μέσα από μία αυτορύθμιση που θα επιβάλλουν οι κανόνες της αγοράς.

Δείτε τα video clubs τη δεκαετία του ‘80. Όποιος είχε λεφτά άνοιγε ένα. Σήμερα έχουν μείνει 3-4 αλυσίδες και κάτι μικροί που φυτοζωούν. Δεν ξέρω την εξέλιξη της αγοράς του Search Marketing, αλλά μπορώ να πω με σιγουριά ότι θα συνεχίσει να υπάρχει.

Πρέπει να προσθέσω και το εξής. Αν υποθέσουμε ότι ακολουθούμε πιστά τις τάσεις του εξωτερικού (έχω υπολογίσει ότι στο Search marketing είμαστε σταθερά 5 χρόνια πίσω), το SEO σε Ευρώπη και Αμερική, και κυρίως Αμερική, τώρα αρχίζει να γνωρίζει την πραγματική του άνθιση.

Και αυτό συμβαίνει γιατι οι ανταγωνιστικές κατηγορίες αναζητήσεων (travel, consumer electronics) έχουν τέτοιο ανταγωνισμό στα sponsored listings, και άρα τόσο υψηλά CPCs  που δύσκολα καταφέρνει ένα agency να δημιουργήσει positive ROI για τον διαφημιζόμενο. Αυτή τη περίοδο λοιπόν παρατηρείται μια τάση μετατόπισης των budgets από το Paid Search Marketing στο SEO σε αναζήτηση της κερδοφορίας μέσα από το Search Marketing.

Κλασσικό παράδειγμα το θηρίο expedia η οποία έκοψε όλο το Paid Search Marketing για αεροπορικά εισιτήρια, επενδύοντας σε SEO και μια σειρά από άλλες marketing ενέργειες, μειώνοντας παράλληλα τα services fees.

Στην Ελλάδα έχουμε δρόμο ακόμα για να δούμε τέτοιες κινήσεις, παρ όλο σε κάποιους κλάδους, με έντονο ανταγωνισμό, έχουν ήδη αρχίσει να σηκώνονται τα Avg CPC (Cost per Click) επικίνδυνα…

To λέγαμε, το συζητούσαμε, αλλά δεν το κάναμε! Μετά από πρόσκληση των παιδιών του opencoffee το πρώτο event για SEO έχει ημερομηνία, ώρα και μέρος!

Δεν έχω ιδέα για την επιτυχία, την μαζικότητα του event αλλά είμαι περίεργος να μάθω . Αν όντως τραβήξει το ενδιαφέρον που αποτυπώνεται στα comments του original post του Opencoffee νομίζω ότι θα έχει και δεύτερο με περισσότερο χρόνο και ακόμα περισσότερους ομιλητές. We ll see..

Προς το παρών παραθέτω το post του opencoffee.

——————————-

Ηρθε η ώρα για το πρώτο SEO Workshop! Την Παρασκευή 3 Απριλίου μαζευόμαστε στο εκλεκτό Nixon (Αγησιλάου 61β, Κεραμεικός, δες και χάρτη παρακάτω) για να μιλήσουμε για ένα trend που έγινε αναγκαιότητα για επιχειρήσεις, publishers και individuals.
To SEO, για όσους έχουν blog/website και δεν το γνωρίζουν, είναι όλες εκείνες οι τεχνικές βελτιστοποίησης ενός website με στόχο την αύξηση της επισκεψιμότητας μέσα από τις μηχανές αναζήτησης.
View Larger Map

Πιο συγκεκριμένα, το workshop απευθύνεται σε επιχειρήσεις (startups ή όχι) και individuals. To επίπεδο των συζητήσεων δεν θα κινηθεί σε εξαιρετικά advanced επίπεδο μιας και είναι η πρώτη συνάντηση, οπότε θα προσπαθήσουμε να μείνουμε στα βασικά. Αναφέρεται ωστόσο πως ο χώρος έχει χωρητικότητα για 60 καθήμενους, οι συγγενείς και φίλοι είναι μάλλον περιττοί

Το χρονοδιάγραμμα έχει ως εξής (στο τέλος κάθε παρουσίασης προβλέπεται 10λεπτο Q&A, επίσης 5λεπτο διάλλειμα):

- 17:30 – 18:00 Προσέλευση

- 18:00 – 18:30 Intro to Search Marketing and SEO
Ο Κώστας Μάντζιαρης, CEO της Mindworks (http://mindworks.gr) παρουσιάζει τις βασικές γνώσεις που χρειάζεται κανείς για την κατανόηση του Search Marketing. Αναφέρεται γενικότερα στην αναζήτηση και πιο συγκεκριμένα στο τρόπο λειτουργίας των σχετικών μηχανών.
Θα αναλυθεί όλη η διαδικασία που ακολουθείται σε ένα Search Engine Optimization (SEO) project, από την αρχική στοχοθεσία, την ανάλυση ανταγωνισμού, το keyword research, τη σωστή συγγραφή του κειμένου, το επιτυχημένο navigation μέχρι και σημαντικά «τεχνικά» θέματα σχετικά με τον κώδικα του website, τα tags κ.λπ.
Σκοπός είναι να αποκτήσουν οι συμμετέχοντες γνώση όλων των βημάτων που θα πρέπει να ακολουθήσουν ώστε να αποκτήσουν ένα search friendly website που θα μπορεί να επιτύχει υψηλές θέσεις στις μηχανές αναζήτησης.

- 18.45 – 19.10 SEO Tools (updated)
Tα links είναι ίσως ο σημαντικότερος παράγοντας που λαμβάνει υπόψη της μια μηχανή αναζήτησης για να κατατάξει ένα site στα οργανικά της αποτελέσματα. Η ομιλία θα πραγματοποιηθεί από στέλεχος της Google Ελλάς, και θα επικεντρωθεί σε εργαλεία όπως Website Optimizer, Analytics & Webmaster Central.

- 19:15 – 19:40 SEO για Blogs
O Στέφανος Κωφόπουλος μιλάει για το SEO σε blogs και μας παρουσιάζει το case study του pestaola.gr και πως μέσα από τις μηχανές αναζήτησης κατάφερε σταδιακά να αυξήσει την επισκεψιμότητα του blog του.

- 19:45 – 20:15 A Search Marketing Case study
O Γιώργος Βαρελογλου παρουσιάζει το case study ενός brand που χρησιμοποίησε τις μηχανές αναζήτησης με στόχο την αύξηση των retail πωλήσεων και την αύξηση του awareness για τα προϊόντα του.

———————–

Ελπίζω να έρθετε όσοι βρίσκεστε εντός Αθηνών, ώστε να γνωριστούμε και από κοντά. CU there!

Όταν παρουσιάσαμε το SEO case της Vodafone στο IMC08 ένας φίλος και συνάδελφος, με πλησίασε για να σχολιάσουμε τα νούμερα που παροσιάσαμε. Σταθήκαμε εκτός των άλλων και στα Top listings που πετύχαμε κατα τη διάρκεια αυτού του project. Το νούμερο ήταν 10.654 keywords. Φυσικά με ρώτησε τι εννοώ με το top listings και η απάντηση ήταν rankings που ήταν ικανα να φέρουν κίνηση, και όχι  top 3 απαραίτητα. Ίσως η διατύπωση μου να ήταν κάπως προβοκατόρικη αλλά δεν ήταν ηθελημένα διατυπωμένη έτσι μιας και ούτως ή άλλως τα νούμερα ήταν αρκούντως εντυπωσιακά. Αντικατοπτρίζει όμως πάνω κάτω την φιλοσοφία μας για ένα SEO project και τα deliverables που συζητάμε με τον εκάστοτε πελάτη.

Νομίζω ότι είναι πια αρκετά ξεπερασμένο να πουλάς και να υπόσχεσαι top listings για συγκεκριμένα keywords – phrases. Έχω συναντήσει εταιρίες να συνάπτουν ετήσια συμβόλαια για 6 keywords! Αλλά οκ, υπάρχουν και πολύ σοβαρές εταιρίες και στην Ελλάδα αλλά και έξω που δουλεύουν με αυτό το τρόπο.

Και νομίζω ότι αυτό βολεύει γενικά μιας και ο πελάτης όταν έρχεται σε επαφή με ένα SEO agency αυτό ζητάει. Νο1 για το τάδε keword. Τις περισσότερες φορές είναι σχετικά εύκολο να ικανοποιήσεις την επιθυμία του. Αλλά νομίζω ότι εκεί έχει χρεός κάποιος να του εξηγήσει ποιο νούμερο πραγματικά πρέπει να τον ενδιαφέρει.

Και αυτό είναι ένα. Η κίνηση από non-paid Search (σε όρους Google Analytics). Και αυτή είναι μια πιο συνολική προσέγγιση της σχέσης ενός website με τις μηχανές αναζήτησης, σε αντίθεση με την βελτιστοποίηση μερικών σελίδων για συγκεκριμένα keywords.

Πρέπει κάποιος να εξηγήσει σε ένα ιδιοκτήτη eshop για παράδειγμα ότι είναι πολύ σημαντικότερο το να έχει χαμηλή επισκεψιμότητα από χιλιάδες long tail αναζητήσεις από το να σκοράρει ψηλά για 10 – 20 – 30  σημαντικά keywords.

Γιατί;

Έστω ας πούμε ότι βελτιστοποιούμε ένα eshop στον κλάδο των consumer electronics. Σε αυτό που πρέπει πρώτα εστιάσουμε, και εκεί πρέπει να δωθεί το αρχικό βάρος είναι οι σελίδες των προιόντων. Το να φροντίσουμε δηλαδή να έχουμε υψηλές θέσεις για τις αναζητήσεις των μοντέλων.

Έστω το «Lenovo IdeaPad S10e 4068″.

Ποιος θα το ψάξει ε; Σιγά το δύσκολο ε;

Λίγοι θα το ψάξουν. Πολύ λίγοι. Η’ μάλλον πολύ λιγότεροι σε σχέση με το «lenovo». Και είναι πολύ πιο εύκολο το να βελτιστοποιήσεις για «Lenovo IdeaPad S10e 4068″ παρά για «lenovo». Αλλά για σκεφτείτε πόσο εύκολο είναι να το κάνεις αυτό για μερικές εκατοντάδες προιόντα…

Και για ξανασκεφτείτε (και εδώ είναι το ζουμί της όλης υπόθεσης), τι conversion rate έχουν αυτές οι δύο αναζητήσεις; Δηλαδή πόσο πιθανό είναι να προχωρήσει σε purchase κάποιος που προσγειώθηκε στο site με το keyword lenovo και πόσο πιθανό με την ακριβή αναζήτηση του μοντέλου;

Η μεγάλη διαφορά είναι ότι πιάνεις το χρήστη σε 2 τελείως διαφορετικές φάσεις του research που κάνει για μια αγορά.

Στη μέν πρώτη σκέφτεται να αγοράσει lenovo και βλέπει τι παίζει από δαύτα στην ελληνική αγορά, στην καλύτερη των περιπτώσεων, και στη χειρότερη θέλει να διαβάσει μερικές απόψεις, reviews κλπ για τη συγκεκριμένη μάρκα.  Άσε που η Lenovo εκτός από notebooks πουλάει και servers.

Στη δεύτερη περίπτωση ο χρήστης είναι στη φάση που έχει καταλήξει στο τι ακριβώς ψάχνει. Μετά από πολλές αναζητήσεις, συζητήσεις με φίλους, ξεσκόνισμα περιοδικών και reviews είναι σχεδόν αποφασισμένος να αγοράσει το Lenovo IdeaPad S10e 4068, ή τέλος πάντων είναι αναμεσα σε 2-3 μοντέλα.

Και τι ψάχνει; Να αγοράσει. Κοιτάει brands που το πουλάνε, τιμές, ασφάλεια συναλλαγών, παράδοση, διαθεσιμότητα. Αν το website που βελτιστοποιούμε είναι decent και κερδίζει στα παραπάνω σημεία, και φυσικά δε κάνει τη ζωή του χρήστη δύσκολη για να ολοκληρώσει την αγορά του, τότε έχουμε πολύ μεγάλες πιθανότητες να πουλήσει ένα ωραιότατο lenovo.

To conclude! Αν κάποιος με ρωτούσε, τι προτιμάς: 2000 επισκέπτες από 2000 διαφορετικές αναζητήσεις ή 2000 επισκέπτες από 1 συγκεκριμένη αναζήτηση – keyword θα του έλεγα φυσικά το πρώτο.

Και σε αυτή την κατεύθυνση οδηγώ και τους πελάτες μου. Άρα λοιπόν δεν έχω ιδέα πόσα No1 listings πέτυχαινουμε σε ένα SEO project, ή μάλλον έχω, αλλά δεν του δίνω σημασία σαν νούμερο, ούτε εγώ ούτε ο πελάτης.

Αντίθετα, δίνω μεγάλη βάση στο Search traffic, στο bounce rate των χρηστών από κάθε keyword, στο pages per visit, και στο time on site. Το πρώτο ποσοτικό και τα υπόλοιπα ποιτικά χαρακτηριστικά, είναι όλο το ζουμί ενός SEO.

Πριν κλείσω να ξεκαθαρίσω κάτι. Αν καταφέρουμε και πιάσουμε τους στόχους ενός SEO που εστιάζει στο longtail δεν είναι καθόλου δύσκολο να φτάσουμε και στα επιθυμητά αποτελέσματα για τα βαρβάτα keywords. Εξάλλου και αυτά προσφέρουν πολύ σημαντικά οφέλη, με πρώτο το awareness που είναι πολύ σημαντικό. Δηλαδή ακόμα και αν το keyword «laptop» είναι απίστευτα generic και έχει πολύ χαμηλά conversion rates μας ενδιαφέρει εξαιρετικά η κίνηση που έχει να δώσει αλλά και το awareness που προσφέρει η πρώτη τριάδα.

Το μήνυμα λοιπόν για το 2009 είναι:
«Σταματήστε να πουλάτε keywords και αρχίστε να πουλάτε ποιοτικό Search traffic!»

Καλές Γιορτές!

To SEO ως μέρος της στρατηγικής δημιουργίας awareness γύρω από ένα brand ή ακόμα περισσότερο γύρω από ένα νέο προιόν, είναι αυτό που με απαχολεί περισσότερο απ όλα τελευταία.

Ξέρετε τι κάνει κατά πάσα πιθανότητα ένας καταναλωτής της ομάδας 18 – 24 όταν βλέπει ένα ενδιαφέρον teaser tv spot?

Το ψάχνει στο Google.

Και τις περισσότερες φορές βρίσκει κάτι. Αλλά τις περισσότερες φορές αυτό το κάτι είναι η γνώμη ή το περιεχόμενο κάποιου τρίτου και όχι της εταιρίας. Συνήθως περνούν μέρες μέχρι να δημιουργηθούν σελίδες και περιεχόμενο από την ίδια την εταιρία, και μέχρι τότε το όποιο buzz δημιουργηθεί για το προιόν/brand παίρνει το δικό του δρόμο, με απόψεις χρηστών σε social media και blogposts.

H εμπείρια μου πριν από λίγο καιρό το επιβεβαιώνει. Μία από τις εταιρίες που συνεργαζόμαστε ξεκινά μια καμπάνια με teaser spots και στη συνέχεια διαφημίζοντας νέα προιόντα. Ο τίτλος της καμπάνιας, η οποία τις πρώτες μέρες ήταν teaser ήταν μια νέα λέξη.

Ουσιαστικά δημιουργούσε μια νέα αναζήτηση στο Google.

Έκπληκτος διαπίστωσα ότι τη μέρα που προβλήθηκε το πρώτο teaser spot στην τηλεόραση, μέσα σε 3 ώρες έγιναν περισσότερες από 1000 αναζητήσεις.

Φυσικά η εταιρία δεν το είχε προβλέψει αρά δεν είχε φροντίσει να υπάρχει περιεχόμενο online για την καμπάνια, ή έστω να εξηγεί περι τίνος πρόκειται το teaser.

To αποτέλεσμα ήταν ότι οι χρήστες τις πρώτες ώρες δεν έπαιρναν κάποιο αποτέλεσμα στην αναζήτηση τους ενώ την επόμενη μέρα είχαν ήδη δημιουργηθεί αποτελέσματα από posts σε blogs και forums. Θα μείνω στο thread που δημιουργήθηκε  στο forum, όπου ξεκίνησε μια κουβέντα γύρω από την καμπάνια ή οποία άρχισε να ατονεί μόνο 5 μέρες μετά και 200+ posts αργότερα.

Η εξέλιξη της κουβέντας δεν άρεσε καθόλου στην εταιρία και αυτό συνέβη λόγω της ελλειπούς πληροφόρησης των χρηστών.

Με αυτή τη μικρή ιστορία, θέλω να πω ότι όταν μιλάμε για SEO σε sites μεγάλων οργανισμών, τότε αυτό είναι αναπόσπαστο μέρος της επικοινωνιακής στρατηγικής. Πρέπει οι SEO experts να γνωρίζουν τις κινήσεις του marketing, τα προιόντα που θα γίνουν launch στο άμεσο μέλλον, και όλα αυτά εγκαίρως, ώστε να προετοιμάζουν το έδαφος στις μηχανές αναζήτησης.

Και αυτή η έγκαιρη ενημέρωση και ο συντονισμός μεταξύ πελάτη και SEO agency είναι το δυσκολότερο κομμάτι αυτής της διαδικασίας.

Αυτά περί integration και 360 επικοινωνίας, και engagement και Χ&%$#α μέσα.

Εξηγώ σε αυτούς που δεν έχουν ιδέα για τι πράγμα μιλάω:

Dynamic URLs

http://code.google.com/p/google-checkout-php-sample-code/issues/detail?id=31

Static URLs (λέγε με Search Friendly URL)

http://www.example.com/archive/january.htm

Μέχρι τώρα η Google μας προέτρεπε να χρησιμοποιούμε Static URLs για τον απλό λόγο ότι δυσκολευόταν να κάνει crawl τα dynamic URLs οπότε in terms of SEO είχε μαλλιάσει η γλώσσα μας να λέμε στον κόσμο να κάνει rewrite τα dynamic URLs σε static και άρα search friendly.

This last year όπως λέει το Google webmaster blog, που όχι μόνο μας λέει να χρησιμοποιούμε άφοβα πια τα dynamic URLs αλλά και ότι τα προτιμάει.

Συμφωνώ με τον Aπόστολο από τον οποίο έμαθα την είδηση: «Χέσε με ρε Google«

SEOmoz Whiteboard Friday-Best Page First? from Scott Willoughby on Vimeo.

Μια απ τις αγαπημένες μου σειρές με tutorials είναι τα whiteboard Fridays του SEOmoz. Εκεί κάθε Παρασκευή ένας SEO expert (αλλά SEO expert οχι μ****κιες) ασχολείται με ένα πολύ συγκεκριμένο ζήτημα και το αναλύει.

Ξεχώρισα το τελευταίο whiteboard όπου ο CEO του SEOmoz o Rand Radd Fishkin αναλύει ένα άκρως ενδιαφέρον case. Παίρνει 3 sites που συναγωνίζονται στο keyword «digital cameras».

- To ένα site είναι μικρός παίχτης της αγοράς, με πολύ χρήσιμο περιεχόμενο, worthy links όχι πολλά στον αριθμό, πολύ φιλικό στο χρήστη φτιαγμένο με μεράκι..

- To δεύτερο site έχει αρκετά πιο μέτριο περιεχόμενο, είναι πιο μεγάλος παίχτης της αγοράς, και έχει γενικά UGC (user generated content)

- To τρίτο είναι ένα media site μεγάλο, (έστω NYtimes.com), η κατηγορία τεχνολογία.

Ποιος από τους 3 θα βγεί πρώτος;

Δείτε το video και το συζητάμε.

PS. Κάντε ένα κόπο και διαβάστε για τον Randfish . Εκτός του ότι έιναι ένας από τους κορυφαίους SEO experts στον πλανήτη, μιλάμε για ένα τύπο ο οποίος έχει σαν trademark τα κίτρινα puma του, τα οποία φοράει σε κάθε SEO meeting, από τότε που ξεκίνησε. Spooky!

Έχετε ακούσει για το sandbox effect? Όσοι ασχολείστε με SEO κάτι θα χει πάρει τ’ αφτί σας. Προκειται ουσιαστικά για μια Θεωρία η οποία προσπαθεί να εξηγήσει κάποιες συμπεριφορές του Google απέναντι σε νέα κυρίως site.

Η θεωρία λοιπόν αυτή λέει ότι τα νέα σε ηλικία sites που έχουν συχνές αλλαγές στα nameservers (εκεί οπου θεωρητικά φαίνoται τα στοιχεία του κατόχου ενός domain) τοποθετούνται σε ένα holding area που αυθόρμητα πήρε το όνομα sandbox.

Όταν λοιπόν ένα site πέφτει εκεί, το Google δεν το αφαιρεί από το index του, αλλά δεν το εμφανιζει στα αποτελέσματα των αναζητήσεων, ή τελος πάντων το εμφανίζει τόσο χαμηλά, που είναι ένα και το αυτό.

Η παραμονή ενός site στο sandbox της Google μπορεί να διαρκέσει από μερικούς μήνες έως και ένα χρόνo. Για τις τεχνικές που πρέπει να χρησιμοποιηθούν για να βγει ένα site από το sandbox έχει γίνει πολύ κουβέντα, και φυσικά έχουν διατυπωθεί πολλές διαφορετικές απόψεις.

Αυτό που αποδέχονται όλοι είναι ότι το νέο και συχνά ανανεωμένο περιεχόμενο, τα φρέσκα rellevant links, και το resubmitting του sitemap βοηθούν όπως και να χει, επιταχύνοντας τη διαδικασία επαναφοράς του site.

Υπάρχουν και μερικές αλχημείες τις οποίες διστάζω να εφαρμόσω όπως αυτή που περιγράφεται σε μια ενδιαφέρουσα κουβέντα στα forums της digitalpoint. O συγκεκριμένος προτείνει ένα trick που σε βγάζει από το sandbox σε 3 μέρες.

Θα προτιμήσω όμως την πεπατημένη γιατί μη γνωρίζοντας τα αποτελέσματα αυτής της μεθόδου, υπάρχει σοβαρή πιθανότητα να βλάψουμε περαιτέρω το site.

Αφορμή γι’ αυτό το shop, είναι ένα νέο αγαπημένο project για το οποίο θα σας μιλήσω αναλυτικότερα σε άλλα posts μιας και θα είναι ένα live case study για του οποίου την πρόοδο θα σας ενημερώνω συχνά πυκνά.

SEO Case Study

Case name: Playme | To μεγαλύτερο online sexshop στην Ελλάδα.
URL: http://www.playme.gr
WebDesign: Michael Sfictos
Development: Handmade

To playme.gr ξεκίνησε πριν από περίπου 2 χρόνια. Αυτό που είχε το playme.gr έναντι του ανταγνωνισμού ήταν ότι αποτελούσε το μοναδικό χαρούμενο, user friendly πες το, ευχάριστο στον επισκέπτη πές το, sex shop.

Βάλε το γεγονός ότι πουλούσε σε πολύ πιο λογικές τιμές από όλους τους υπόλοιπους στην Ελλάδα, βάλε και το customer service που ήταν αιώνες μπροστά, το playme.gr δεν άργησε να καθιερωθεί ως ένα από τα μεγαλύτερα sex shops στην ελληνική αγορά.

Σαφώς και δεν χρειάστηκε να κάνουν διαφήμιση. Και ναι, όλες τους οι πωλήσεις έρχονταν μέσα από τις μηχανές αναζήτησης (Organic SERPs). Τα παιδιά είχαν στήσει ένα search friendly site και με λίγη προσπάθεια ο ανταγωνισμός έβλεπε με κυάλια την πρώτη θέση.

Το Νοέμβριο του 2007 όμως γίνεται αυτό:

To screenshot δείχνει την πτώση της επισκεψιμότητας από τα οργανικά αποτελέσματα του Google.

Και απο τότε η κατάσταση έχει παραμείνει έτσι. Κανένα traffic από μηχανές αναζήτησης. Έφαγε penalty από Google? Nop. Check this one. To site βρίσκεται στο index της Google (861 pages), έχει PR (3) και κανένα μήνυμα δεν βρέθηκε στα webmaster tools που να ενημερώνει ότι κάτι δεν έγινε καλά.Απλά το site είναι στον πάτο της Google.

Τα παιδιά ήρθαν στη mindworks τελείως απογοητευμένοι με το site. Μας εξήγησαν την κατάσταση, ότι δηλαδή οι πωλήσεις έχουν σχεδόν παγώσει, μιας και το traffic από Google έχει σχεδόν εξαφανιστεί.

Παρένθεση:
Γι αυτό λέω ότι καλό το Google, καλό το SEO αλλά πάντα πρέπει να υπάρχει ένα εναλλακτικό κανάλι πωλήσεων, για κάτι τέτοιες περιπτώσεις.

Δεν ξέρω αν πρόκειται για τη θεωρία που ανέπτυξα παραπάνω, μιας και είμαι λίγο διαστακτικός στο να μπώ στο τρύπακι του sandbox effect, το οποίο είναι κατά μια έννοια «online urban legend» .

To ταξίδι ξεκινάει πάντως, αλλαγές στον κώδικα, στο περιεχόμενο, νέο περιεχόμενο, link building, sitemaps, feedback, optimization, reporting κλπ.

Είμαι αισιόδοξος ότι το playme.gr θα αρχίσει και πάλι να πουλάει σαν τρελό.

Stay tuned.

Πολύ καλό Youtube commercial αλλοδαπού ανταγωνιστή:

Και εδώ ο λίγο πιο γραφικός αλλοδαπός συνάδελφος, προσπαθεί να διεκδικήσει το μερίδιο αγοράς που του ανήκει…

Αλλά κανείς δε συγκρίνεται με αυτόν τον ημεδαπό «συνάδελφο».

Commercials και μαλακίες! GRRRRREECE ρε! GRRRRREEK tiTS!

Σήμερα, αν και κάπως αργοπορημένα, δημοσιοποιήθηκαν στη σελίδα των effie hellas οι συμμετοχές που βραβεύτηκαν καθώς και αυτές που έφτασαν μέχρι τη shortlist. Μπορείτε εκεί να δείτε αναλυτικά τα ακριβή αποτελέσματα κάθε καμπάνιας καθώς και τους προυπολογισμούς αυτών. Ένα ενδιαφέρον κομμάτι από την δική μας συμμετοχή είναι το παρακάτω, που αναφέρεται στο κοινό στόχος της ενέργειας. Μας προβλημάτισε αρκετά στην αρχή το τι θα συμπληρώσουμε στο συγκεκριμένο πεδίο, μιας και όταν αναγερόμαστε σε ενέργειες Search engine Marketing και δη SEO (εσ-η-όου), η έννοια του κοινού στόχος δεν υφίσταται στην ουσία, αφού δεν προσπαθείς μέσα απ τις μηχανές αναζήτησης να ωθήσεις ένα κοινό στην ενέργεια, απλά είσαι εκεί όταν ο χρήστης είναι έτοιμος να αγοράσει.