Axe Vice (Axe Lynx σε άλλες χώρες) λέγεται το καινουριο προιόν της axe που επικοινωνείται τον τελευταίο καιρό σε τηλεόραση και internet. Θα σταθώ στο Internet μόνο. Στα πλαίσια αυτής της καμπάνιας η οποία έχει ξεκινήσει από τα τέλη φλεβάρη εντάσοντας ενέργειeς email marketing, sponsored links και advertorials βγήκε τις τελευταίες μέρες και ένα viral (;) video.
Το βίντεο το είδαμε όλοι στο sync και όσοι δεν το είδατε ρίξτε μια ματιά είναι ενδιαφέρον.
To concept το περιγράφει η Λορεττα Πάνου στο blog της έτσι:
«Το νέο άρωμα του AXE, φτιαγμένο από απαγορευμένους καρπούς, φρουτώδες και σέξυ, αποτελεί τον απαγορευμένο καρπό για όλες τις γυναίκες, μετατρέποντας όλα τα καλά κορίτσια σε «άτακτα, προκαλώντας ακραίες πράξεις πάθους…»
Για όσους δεν τη γνωρίζουν η Λορέττα Πάνου είναι Client service Director στην Initiative, την εταιρία που έχει τον λογαριασμό της Axe.
Κατα αρχάς να πούμε ότι το video είναι άψογο. Και άν λάβουμε υπ’όψη ότι έχει και πολύ sex μέσα πιστεύω ότι θα σκίσει και θα γίνει όντως viral.
Θα ήθελα όμως να έχει και ένα minisite όπως και σε πολλές άλλες χώρες που τρέχει η καμπάνια ταυτόχρονα. Δείτε για παράδειγμα το γαλλικό, το αμερικάνικο και το γερμανικό minisite. Προώθηση προιόντος στο internet χωρίς ένα landing page… μου φαίνεται «ορφανή».
Γενικά πιστεύω ότι ένα agency που διαχειρίζεται ένα λογαριασμό φωτιά όπως το axe, με την δυναμική που έχει αναπτύξη σαν brand και την παράδοση στις απίστευτες (σεξιστικές) διαφημίσεις που έχει βγάλει κατα καιρούς, θα μπορούσε να κάνει πολλά πράγματα με το internet…
Οι Iρλανδοί συνάδελφοι ας πούμε έτρεξαν ένα διαγωνισμό για το καλύτερο video με BomChickwahwah reactions με έπαθλο τα 1000€. Δείτε εδώ σχετικά.
Μερικά ακόμα videos που μάλλον απευθύνονται στο αμερικάνικο κοινό μπορείτε να δείτε εδώ, εδώ, εδώ
To σχόλιο μου, που δεν αφορά μόνο την συγκεκριμένη καμπάνια αλλά όλες όσες έτρεξαν τον τελευταίο καιρό, είναι ότι θα μπορούσαν τα media plans σιγά σιγά να ανοίγουν ακόμα περισσότερο αναφορικά με την κοινότητα των blogs. Εκτός απ’ το sync υπάρχουν και άλλοι aggregators, εκτός από το pestaola υπάρχουν και άλλα blogs.
