H «κόντρα» ξεκινά δεκαετίες πίσω: direct response advertising VS general advertising.
Ο Οgilvy εντοπίζει την διαφορές τους κυρίως στην μετρησιμότητα του αποτελέσματος από τους πρώτους. Κατατάσσει τον εαυτό του στην πρώτη κατηγορία, του direct marketing, ή τουλάχιστον μας λέει ότι ήταν το «secret weapon» του στα δύσκολα. Δείτε αυτό το σπάνιο απόσπασμα έχει ενδιαφέρον.
