Πολλοί έλαμψαν και πάλι δια της απουσίας τους, ενώ ο Φώτης ο νέος δαιμόνιος αρθρογράφος του deasy.gr τα σπασε στο twitter .

Αυτό που είναι άξιο παρατήρησης είναι ότι δεν έγινε ο περσινός και προπέρσινος τζερτζελές online. Νομίζω ότι χρειάζεται κάτι πολύ απλό γι’ αυτό. Βγάλτε το twitter στο Panel για ερωτήσεις να γίνει πατιρντί μεγάλο (Θυμηθείτε όσοι ήσασταν το #ioc09). Και τέλος δεν βγήκε η καθιερωμένη φωτογραφία των «Μπλόγκερς» μιας και ο bizwriter είναι άρρωστος, ο uroborus έφυγε γιατί είχε δουλειά (!) και ο frankanton απλά έχει παχύνει και προτιμά να βγάζει τους άλλους!

Του χρόνου. Ή και όχι. Δεν ξέρω. Μπορεί να πέρασε η τρέλα. Αλλά αν κάποιος από τους φωτογραφηθέντες διαβάζει να ξέρει ότι δε θέλω να το κόψουμε το έθιμο. Έχει αρκετούς συμβολισμούς μέσα του.

Κλείνω με το case που παρουσιάσαμε για όσους δεν ήταν εκεί:

ΥΓ. Όχι ρε μπαγάσα για να μη μου λες ότι έχω παρατήσει το blogging

Δε τα κατάφερα όλες αυτές τις μέρες να γράψω κάτι της προκοπής για το συνέδριο, όπως οι άλλοι. Όποτε σε bullets θα κάνω τα σχολιάκια μου και μετά θα πάω να πιω ένα ποτάκι.

• Οι ελληνικες παρουσιάσεις ήταν σαφώς χειρότερες από τις περσινές και αυτό δεν είναι.
• Ακουσαμε κάτι ωραία του τύπου, «δεν επενδύουμε στο search γιατί ο κοσμος δε κάνει αναζητήσεις στο Google.» και μειναμε κάγκελο.
• Θα σταθώ στο case study του skip που παρουσίασε η id μέσω της Λορεττας Πάνου. Κατ’ αρχάς είδα ένα case study που τίποτα καινουριο δε μας έδειξε ακόμα και αν το έβλεπα ένα χρόνο πριν. Είδα μια χάραξη στρατηγικής με στόχους και τακτικές offline marketing. Για παράδειγμα, ένα από τα κανάλια επικοινωνίας που χρησιμοποιούσαν ήταν τα advertorials. Τα οποία και σιχαίνομαι… Ας αναρωτηθούν, αν με διαβάζουν, τι απότελεσματα θα είχαν αν αντί των advertorials πλήρωναν 10 γνωστές (υπάρχουν) γυναίκες bloggers να δοκιμάσουν το προιόν και να γράψουν για την εμπειρία τους. Ή αν έκαναν κάτι σαν την ενέργεια της Toyota με το λανσάρισμα του Toyota auris. Αυτό που θέλω να πω είναι ότι αν θες να κάνεις advertorials, δεν υπάρχει λόγος να τα κάνεις στο web. Πάνε στο Λυμπέρη. Είμαι σίγουρος ότι θα αποδωσουν καλύτερα..

• Όπως επισήμαναν και οι υπόλοιποι τουλάχιστον βάλτε τους έλληνες στο τέλος. Δε γίνεται να μιλάει ο Jaap Favier στο μισό κοινό του Παντελή Μπακή και της Λορεττας Πάνου…

• Χάριν της ποιότητας του συνεδρίου, στο επόμενο ας προσπαθήσει ο IAB να καταρτίζει το πρόγραμμα όχι τόσο πολύ βάσει χορηγών.

Και για το τέλος ένας προβληματισμός που απέκτησα μετά το συνέδριο και τον συζήτησα με κάποιους.

Πριν 2 χρόνια είχαμε δύο-τρεις βασικούς λόγους τους οποίους προβάλλαμε σαν επιχειρήματα για να επενδύσει ένας διαφημιζόμενος στο διαδίκτυο. Ότι είναι cost effective, ότι είναι interactive, και ότι είναι μετρήσιμο.

Βλέπω μια τάση το τελευταίο εξάμηνο σύμφωνα με την οποία ρίχνονται μεγάλα ποσα στα δημιουργικά μιας καμπάνιας. Αυτό έχει ως στόχο να μειωθεί στο ελάχιστο το media spend και στο τέλος η καμπάνια να γίνει «viral». Στο τέλος της ημέρας όμως ο διαφημιζόμενος τα βάζει κάτω και βλέπει τι έδωσε και τι πήρε. Viral ξε-viral στη ζυγαριά μπαίνουν απ τη μια το budget και απ την άλλη τα αποτελέσματα.

Νομίζω ότι στην Ελλάδα τείνουμε να πιάσουμε τα κόστη της τηλεόρασης. Το να δώσει κάποιος 60-70 χιλιάδες για προσεγγίσει, έστω και με τον καλύτερο τρόπο, 50.000 χρήστες είναι ασύμφορο.

Θα μου πείτε και στο εξωτερικό δεν έχουμε videos τα οποία στήθηκαν με τεράστια budgets? ναι. Εκεί όμως το κοινό που προσεγγίζεται μέ μια καλή καμπάνια είναι 5-6 εκατομύρια χρήστες, και τα λεφτά πιάνουν τόπο.

Τι λέω εγώ. Λέω ότι πρέπει να κρατήσουμε τα κόστη χαμηλά, να βρούμε ανταγωνιστικές σε σχέση με τα άλλα μέσα λύσεις για το καλό μας. Για το κα΄’ο του μέσου.

Φωτογραφίες εδώ. Δείτε τι έγραψαν οι άλλοι εδω και εδώ.

Να και η αποκλειστικότητα για το τέλος. Το sequel της περσινής γνωστής φωτογραφίας…

Και για το τέλος, special thanks to uroborus για όλα.

Μας αποζημίωσε η Patou Nuyteman, αποκαθιστώντας την εικόνα των ομιλητών απ το εξωτερικο.. .  Φοβερό presentation με αισθητική που μας έχει συνηθήσει η ogilvy, γαμώ τα slides, συνοδευόμενα πάντα από διασκεδαστικά, πλην όμως φοβερά case studies, videos. H Patou είχε στόχο να μας παρακινήσει να εξερευνήσουμε τον υπέροχο κόσμο των Νέων μέσων και νομίζω ότι κατάφερε να μας προβληματίσει και να δημιουργήσει τα κατάλληλα ερεθίσματα ώστε να αρχίσουμε να σκεφτόμαστε διαφορετικά.

Δε θέλω να σταματήσω να μιλάω γι’ αυτήν. H τύπισσα είχε τέτοιο στήσιμο και τέτοιο αέρα πάνω στο panel, που μερικές φορές μου έδινε την εντύπωση ότι κάνει show! Επιβεαιώνομαι γιατί είχα προβλέψει σε προηγούμενο post οτι θα ήταν η εκπληξη του συνεδρίου.

Coffee break και αναπάντεχες συναντήσεις με άλλους bloggers. Μάριος από socializeit, Αλέξανδρος από webz.gr, και οι συνήθεις ύποπτοι Φώτης, Νίκος, Σάκης, Περικλής, Κώστας και Νάσσος ΚΑΠΑ  (αυτό είναι και το επίσημο surname του από τουδε και στο εξής) .

Στη συνέχεια ακολούθησαν οι Έλληνες…

Πάντελής Μπακής από Forthnet, (Είχε εκπροσωπήσει και πέρσι τη forthnet). Αυτό.

Λορέττα Πάνου από idigital. Παρουσίαση του πετυχημένου case study του skip. Τώρα ξύλο:

Μας παρουσίασε το 2007 στο imc07 το συνέδριο που ασχολείται με το μέλλον του ελληνικού web, καμπάνια που κάνει advertorials, και παρουσιάζει διθυραμβικά τα αποτελέσματα μιας banner campaign με CTR’s που κειμένονται από 0,008% εως 0,01%.

τεσπα, θα ασχοληθώ εκτενώς το απόγευμα, πάω για lunch.

Σκεφτόμουν ότι το interactive marketing conference είναι κάτι παραπάνω από ένα συνέδριο. Είναι η μοναδική μέρα που μαζεύονται τόσα πολλά άτομα που έχουν σχέση με την online  αγορά offline.

Το βλέπω λοιπόν ως μοναδική ευκαιρία να συναντήσω και να συνομιλήσω με άτομα των οποίων την δουλειά εκτιμώ. Οπότε σκέφτηκα αυτό που ούτως ή άλλως θα κάνω, να το κάνω on camera, ώστε να το μεταφέρω και σε εσάς που δε θα έχετε την ευκαιρία να είστε εκεί.

Στην αρχή σκέφτηκα κάτι πιο μεγάλο, το στήσιμο δηλαδή ενός roundtable με μια συζήτηση 5-6 σημαντικών στελεχών που επηρεάζουν την αγορά, με ένα συντονιστή (that would be me ). Αυτό θα είχε πραγματικά ενδιαφέρον, και είναι κάτι που δεν έχει ξαναγίνει.

Πως σας φαίνεται;

Το πρόβλημα του βέβαια θα ήταν ότι θα είχαμε ένα πρόβλημα ήχου μιας και δε γνωρίζω αν υπάρχει χώρος και δυνατότητα να μας δωθεί ένα meeting room με ησυχία. Επίσης δε ξέρω αν θα διέθεταν όλοι οι συμμετέχοντες αυτό το μισάωρο στο τέλος του συνεδρίου.

Το άλλο που μου φαίνεται πιο εφικτό στην υλοποίηση του θα ήταν μικρές 3λεπτες συνεντεύξεις με 2-3 ερωτήσεις στον καθένα από καμια δεκαριά ανθρώπους.

Το πρόβλημα σ’ αυτό εναι ότι μου τη δίνει να το παίζω reporter… μου τη δίνει αφάνταστα.

Το τρίτο που επίσης δεν χάνει σε σχέση με τα υπόλοιπα 2 είναι να μη κάνω τίποτα, να απολαύσω το συνέδριο, να κάνω ωραία ωραία το networking μου και μετά να πάω για ένα ωραίο ποτάκι.

Αν, λέω αν, αποφασίσω να κάνω το πρώτο ή το δεύτερο, εσείς ποιους θα θέλατε να ακούσετε;

Ακούω προτάσεις.

ΥΓ. Μη ξεχνιομαστε! Χτες με ψήφισες, σήμερα όμως? αντε! click!

Έφτασε! Ειναι η μόνη μου ευκαιρία ως αεργος στρατιώτης να συμμετέχω και γω σε κάτι. Και δε θα τη χάσω. Στις 14/12 θα πιάσω και εγώ μια θέση στο imc07.

Το θέμα του φετινού συνεδρίου είναι,

«είναι η παράθεση και ανάλυση των ιδιαίτερων παραμέτρων που χαρακτηρίζουν τις συνδυασμένες ενέργειες Interactive και non Interactive επικοινωνίας και των πετυχημένων μεθόδων που έχουν ακολουθηθεί, ώστε τα προϊόντα, οι υπηρεσίες και τα brands να προσεγγίσουν το κοινό μέσω πολλαπλών καναλιών.»

Το θέμα είχα ανοίξει πρόσφατα σε κάποιο άρθρο μου, προσπαθώντας να συζητήσω το μέλλον της interactive επικοινωνίας και τη σχέση που αυτή θα έχει με τα υπόλοιπα κανάλια επικοινωνίας. Θεωρώ λοιπόν τη συζήτηση επικαιρη περισσότερο από ποτέ, και αν μη τι άλλο, ενδιαφέρουσα.

Αν και οι ομιλητές άργησαν λιγο να ανακοινωθούν, άξιζε την αναμονή μας. Πολλοί και καλοί ομιλητές από Ελλάδα και εξωτερικό. Ανυπομονώ να ακούσω τις απόψεις των Jaap Favier και Jean Paul Edwards πάνω στη θεματική του συνεδρίου, κάθως και την Patou Nuytemans για την οποία γνωρίζω από παλιά και είναι η κυρία που έκανε το intranet της ogilvy ακαταμάχητο.

Από τους Έλληνες θέλω να ανοιξουν τα χαρτιά τους και να μας μιλήσουν για cases, success stories, νούμερα, CTRs και conversion rates (especially that). Στο περσινό Interactive marketing conference δεν είχα μείνει καθόλου ευχαριστημένος από τους Έλληνες ομιλητές και τις παρουσιάσεις τους, πλην του Πάνου. Θυμάμαι ότι στα πηγαδάκια συζητούσαμε, ότι είχαμε πολύ καλύτερο case από ένα που μόλις είχαμε δει, ενώ κανα δυό ακόμα που είχα παρακολουθήσει ήταν ελλείπη και ασαφή στα νούμερα που παρουσίαζαν.

Απευθυνόμενος στους Έλληνες ομιλητές θα τους έλεγα, βγάλτε τα καλύτερα (=αποτελεσματικότερα) cases που έχετε και ελάτε να μας τα πείτε όλα. Και να είστε προετοιμασμένοι για καλές ερωτήσεις και ξύλο.

Ποιους θέλω για του χρόνου:

• Συνεχίζω να παρακαλάω να φέρει κάποιος τον Rohitb Hargava (άντε ρε Οgilvyone, πόσο δύσκολο είναι;)

• Έναν blogger! να μιλήσει για blog marketing και εταιρικό blogging. Darren Rowse for the win.
• Και ένα search marketer. Δε καταλαβαίνετε ότι είμαστε το μέλλον;
• Και Όδυσσεα Ντότσικα. Δεν τον ξέρω αλλά ξεχώρισα το άρθρο του στο περσινό insider’s review για το online marketing.

Αυτά. Τα υπόλοιπα εκεί.

ΥΓ. Φέρτε τις φωτογραφικές σας!