Vodafone + Spoc = The mime

Πολύ καλό. (ε τι θα ‘λεγα? ).

]]> http://aboutseo.gr/2008/12/16/the-mime/feed/ 0 http://aboutseo.gr/2008/10/22/branded-entertainment-loveatfirsitegr-by-lacta/ http://aboutseo.gr/2008/10/22/branded-entertainment-loveatfirsitegr-by-lacta/#comments Wed, 22 Oct 2008 20:45:18 +0000 Giorgos Vareloglou http://aboutseo.gr/?p=405 Περίμενα ανυπόμονα τη συγκεκριμένη δουλειά, μιας και το promo trailer ήταν εντυπωσιακό. Η νέα δουλειά της Ogilvyone ακούει στο όνομα «Love at first site» και έγινε για λογαριασμό της Lacta.

Λίγα λόγια για τη δουλειά πριν μπω στη διαδικασία να τη σχολιάσω.

Μιλάμε ουσιαστικά για μια ταινία μικρού μήκους η οποία εκμεταλλευόμενη τις δυνατότητες του web γίνεται interactive κόβοντάς την σε 10 chapters ανάμεσα στα οποία ο χρήστης συμμετέχει και «καθορίζει» την συνέχεια της ιστορίας.

Πρόκειται για μία πλήρως integrated καμπάνια, με διαφήμιση στους κινηματογράφους υπό τη μορφή κινηματογραφικού trailer, διαφήμιση στη τηλεόραση, στο ραδιόφωνο και προώθηση πάνω σε συσκευασίες Lacta που περιέχουν κωδικούς για να πάρει κανείς «tips» αλλά στην ουσία δένουν το προϊόν με το promotion κάνοντας μια έμμεση προώθηση των πωλήσεων.

Δεν έχω ιδεά για την επιτυχία της, αλλά μάλλον θα μάθουμε σύντομα, προσωπικά όμως μου άρεσε.

Μου άρεσε γιατί είναι κάτι καινούριο. Όχι τελειώς, αυτό το concept έχει ξαναπαίξει στο «ένα λεπτό αρκεί» μόνο που αυτό ήταν περισσότερο παιχνίδι παρά ταινία.

Μου άρεσε επίσης γιατί υπάρχει σοβαρή πιθανότητα αυτή η δουλειά (προυπόθεση είναι η επιτυχία πάντα) να αλλάξει την ατζέντα. Όπως πριν κανά δύο χρόνια έβαλαν όλη την αγορά να ζητά virals με αποτέλεσμα να έχουμε φέτος 14 shortlisted συμμετοχές στα ermis, παίζει από του χρόνου να ζητάνε όλοι branded entertainment σε μορφή ταινίας; (Θεός φυλάξει δε θα τ’ αντέξω). Όπως και να χει η αλλαγή είναι πάντα κάτι θετικό.

Μου άρεσε η παραγωγή, και δίνω πολλά μπράβο στον Πιλάβιο.

Μου άρεσε το γεγονός ότι καταλήγει στο tv spot που ήδη τρέχει καιρό τώρα. Μένω σ’ αυτό γιατί συνήθως βλέπουμε ενέργειες για το internet τελείως αποκομμένες από την offline επικοινωνιακή στρατηγική ενός brand. Και νομίζω ότι είναι το σημαντικότερο χαρακτηριστικό αυτής της ενέργειας. Το απόλυτο δέσιμο της online επικοινωνίας με την offline.

Tέλος μου άρεσε η Tamta.

Αυτό που μου έκατσε κάπως ήταν το προεπιλεγμένο «Δέχομαι να λαμβάνω επικοινωνία».
Επίσης μου την έδωσε το ότι ήταν πολύ βαρύ και περιμένοντας να φορτώσει το video διάβαζα κανα δυό αρθράκια στον reader μου. Το κάλο όμως είναι ότι το θέμα λύθηκε τις πρώτες δύο μέρες και τώρα το downloading φυσάει.

Τέλος θα ήθελα μερικές ακόμα επιλογές sharing, αλλά νομίζω ότι δεν το έκαναν για συγκεκριμένους, ενδεχομένως γιατί θέλουν να ξεφορτωθούν την ταμπέλα «viral». That’s my guess.

Η σελίδα του facebook έχει 120 fans, που δεν είναι καθόλου άσχημο νούμερο αν σκεφτεί κανείς ότι δεν υπάρχει παραπομπή από το site (μήπως θα έπρεπε;).

Τέλος, και επειδή δε θα μπορούσα να μην ψάξω για insights έχω μια σύντομη δήλωση του Πάνου Σαμπράκου, στη μεταξύ μας επικοινωνία για την καμπάνια:

«Το θέμα branded entertainment είναι ότι πιο hot για εμένα στο χώρο του interactive marketing. Είναι η ευκαιρία που έχουν τα brands να παρέχουν interactive διασκέδαση στους χρήστες σε αντάλλαγμα της προσοχής τους, με τρόπο που μόνο χάρη στο internet και το broadband μπορεί να γίνει.»

Για να κλείσω, λέω ότι η Οgilvyone μετά το livefeeds ανέβασε τον πήχη και ως προς τις δουλειές που βλέπουμε γενικά να βγαίνουν, αλλά και στις δικές της δουλειές κάνοντάς μας λίγο πιο απαιτητικούς. Ως άνθρωπος που μεγάλωσε (επαγγελματικά) με τα CTRs τα CPCs και τα Conversion rates, είμαι λίγο σχολαστικός ως προς την αποτελεσματικότητα μιας ενέργειας, και όπου ακούω engagement, 360 και brand awareness κρατάω μικρό καλάθι. Οπότε την τελευταία κουβέντα την κρατάω για το τέλος, όταν θα έχουμε μάθει και πόσους χρήστες προσέλκυσε τελικά η ενέργεια.

Δικό σας.

ΥΓ Μιας και πιάσαμε κουβέντα για branded entertainment ρίξτε μια ματιά στους mettre του είδους και στα case studies που έχουν να μας δείξουν.

To οποίο όπως διαβάζω θα μπορούσε να είναι και το επόμενο Grand Prix.

Και μετά με στέλνει ο Μιχάλης σε αυτό.

Είναι η νέα δουλειά της Agent provocateur. Πολύ καλή δουλειά, φοβερό concept, φωτογραφία κλπ.
Αλλά εκτός από artwork έχουν και PPC .

F*cking Awesome!

Διάβάζω στο commercial-archive ότι η Diageo αρνείται οποιαδήποτε σχέση με τη συγκεκριμένη διαφήμιση με την παρακάτω δήλωση που δε χωράει παρερμηνείες:

«We made this clear in a statement on the video’s site as soon as it was drawn to our attention, the producer of the video also made it clear that the material was not associated with Guinness, and the original video has now been removed from YouTube.»

παροτρύνοντας μας να ρίξουμε μια ματιά, στο marketing code της Diageo

Εγώ λέω ότι δεν τους χάλασε καθόλου, και ότι ο DESchatz τους έκανε μια χαρά διαφημισούλα, γι αυτό και δεν κινήθηκε καμία διαδικασία εναντίον του.

Και ο τύπος δηλώνει:

It really isn’t real. I shot the ad with no intention of sending it to Guiness because of the content. IT was meant to either make people laugh or get really disgusted. I rather people felt the former because that’s why it was made. Just for fun.
Oh and it only cost $320 for the ad. My equipment, 300 for the actress, and the rest for food and a six pack of Guiness

Αποδεικνύοντας για άλλη μια φορά πίσω από ένα ωραίο viral κρύβονται δημιουργικά μυαλά και όχι μεγάλα budget.

Αυτό θα μπορούσε επίσης να είναι και μια απάντηση στη μικρή διαφωνία που είχα με το Νίκο στο σχολιασμό ελληνικού viral που μας ειχε απασχολήσει αρκετά, «το κρασάκι του τσου».

Τότε ο Νίκος συγκρίνοντας τα 2 virals της ίδιας εταιρίας, το κρασάκι του τσου και τα λιγότερο δημοφιλή «metal portofolia«, έγραψε:

Το κρασάκι του Τσου είχε εκατοντάδες χιλιάδες προβολές, αλλά η μάρκα δεν φάνηκε πουθενά. Τα Metal πορτοφόλια είχαν ελάχιστες προβολές, αλλά ο διαφημιζόμενος είχε ένα όφελος σε όσους είδαν το βίντεο, γιατί στο τέλος εμφανιζόταν το website του προϊόντος.

και συνέχισε καταλήγοντας στο συμπέρασμα:

Οι καταναλωτές δεν θέλουν να αναπαράγουν διαφημιστικά μηνύματα

Οι καταναλωτές θέλουν και παραθέλουν να αναπαράγουν διαφημιστικά μηνύματα, ή μάλλον καλύτερα, δε τους καίγεται καρφί τι αναπαράγουν.

Αναπαράγουν περιεχόμενο που αξίζει είτε αυτό το έφτιαξε ένα 15χρονο με τους φίλους του, είτε ένας φοβερός creative στα γραφεία ενός agency για λογαριασμό μιας μεγάλης εταιρίας.

ΥΓ. Ξεκίνησα να postαρω ένα video, και άρχισα τα σεντόνια

Rento

Στην διαδικασία αναζήτησης στέγης που για μένα ξεκίνησε στις αρχές του καλοκαιριού, επιδίωξα να βρω λύσεις μέσω internet. Γυρισα αρκετά sites μέχρι να καταλήξω σε κάποιο εύχρηστο και ταυτότοχρονα αποτελεσματικό (βλ. όγκο αγγελιών). Ξεχώρισα το Rento γιατί νομίζω ότι είναι το μοναδικό ελληνικό startup σε αυτό τον κλάδο που πρόσεξε τόσο πολύ το user experience. Αυτό νομίζω ότι είναι και το ανταγωνιστικό του πλεονέκτημα. Απλά, καθαρά, λίγα και καλά.

Μου έκανε εντυπωση το όλο εγχείρημα και θέλησα να δω ποιοι βρισκονται πίσω από αυτό. Κατέληξε σε μια συνάντηση με τα παιδιά που έφτιαξαν το Rento στα πολύ όμορφα γραφεία τους στην Αγ. Παρασκευή. To ισόγειο μιας μονοκατοικίας μες το πράσινο, με ησυχία. Το μόνο που του έλειπε ήταν τα PCs. Είναι MACboys.. (Είμαι και γω εδώ και 24 ώρες).

Μιλήσαμε για το πως ξεκίνησε το Rento, το business plan πίσω από αυτό (ναι υπάρχει), και τα επόμενα βήματα. Από το λίγο χρόνο που περάσαμε μαζί κατάλαβα ότι θέλουν να βγουν από τα τετριμένα της παραδοσιακής διαφήμισης. Μιλήσαμε για creative media, και εναλλακτικούς τρόπους προβολής.

Είχε πολύ ενδιαφέρον η κουβέντα.

Θα ήθελα πολύ να παρακολουθήσω το πως θα αντιμετωπίσει η διαφημιστική αγορά αυτό το startup. Θέλω να δω αν τα media shops  είναι αρκετά ώριμα να εντάξουν στα media plans τους.

Ελπίζω για το καλύτερο και εύχομαι στο Rento κάθε επιτυχία.

ChannelDoubler

Ένα άλλο startup για το οποίο είχα γράψει πριν από περίπου ένα χρόνο, ήταν αυτό του Channeldoubler.

Πρόκειται για ένα τολμηρό startup που πουλάει internet marketing στο εξωτερικό που κεντρική του ιδέα ήταν το παρακάτω:

“Are you a client in Tokyo?
No hash.
Working with us is easy and in 1-2-3 easy steps”

Όταν είχα κάνει εκείνο το post πριν ένα χρόνο δε είχαν σχολιάσει κάτι από την εταιρία. Προς μεγάλη μου χαρα, ένα χρόνο μετά ο Χρήστος Βασιλόπουλος, ο άνθρωπος πίσω από την channeldoubler, εγραψε το παρακάτω comment:

Ένα χρόνο και κάτι μετά από αυτό το post και ενώ είχαμε βάλει ένα μεγάλο στοίχημα μεταξύ της ομάδας μας.
Από το Tokyo δεν ήρθε ακόμη αλλά ήρθαν από άλλες 7 χώρες.
Η μαμά εταιρία αγοράστηκε από το παιδί.
Παράλληλα συνεχίζουμε να προσπαθούμε να κάνουμε όλους τους πελάτες να ακούσουν.
Καλή συνέχεια.

Αυτά είναι..

Μπράβο σας. Bγηκατε από την ελληνική αγορά, και σκίσατε. Keep walking.

Nα μην ακουω λοιπόν γκρίνιες και μιζέριες για τη δουλειά και το χώρο… Ιδου η ρόδος ιδού και το πήδημα. Όποιος πιστεύει ότι είναι πολύ επαγγελματίας για τα ελληνικά δεδομένα, δεν έχει παρα να στήσει ένα .com site.

PSDgator.com

Ένα άλλο δυνατό startup, το PSDgator ανήκει στον δίκο μας Αντώνη Παπαμιχαήλ ο  οποίος έκανε αυτό που περιέγραψα παραπάνω. Έστησε ένα .com site. Καλά δεν έκανε μόνο αυτό, αλλά από κει ξεκίνησε, πουλώντας psd to html δουλειά. Και επειδή έχω επικοινωνία, πάει κάτι περισσότερο από καλά, παρόλο το γεγονός ότι μπήκε σε ένα εξαιρετικά ανταγωνιστικό κλάδο.

Έγινε και μουρή μετά από τη συνέντευξη που έδωσε στα ΝΕΑ, και δίνει και αυτόγραφα από τότε.

PS To Macbook είναι τρέλα!

Search Engine Reputation Management (or SERM) tactics are often employed by companies and increasingly by individuals who seek to proactively shield their brands or reputations from damaging content brought to light through search engine queries. Some use these same tactics reactively, in attempts to minimize damage inflicted by inflammatory (or «flame») websites (and weblogs) launched by consumers and, as some believe, competitors.

Είναι μια από τεχνικές – strategies που έχουν σκοπό να προστατεύσουν brands ή πρόσωπα στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης από flamers (όπου flamer βλέπε οποιοδήποτε blog ή online media που αναφέρεται στο brand ή πρόσωπο με αρνητικό τρόπο).

Το Search engine Reputation management έχει άμεση σχέση με τις μέχρι τώρα γνωστές SEO (ές-ή-όου) techniques, και η εφαρμογή του βασίζεται σε αυτές.

Σκεφτείτε να ήσασταν στη θέση της Sue Scheff μιας ευηπόληπτης οικογενειακής συμβούλου της οποίας η δουλειά σχολιάστηκε με τον αρνητικότερο τρόπο αφού ένας  δυσαρεστημένος πελάτης διέδωσε την κακή της φήμη. Η ιστορία της περιγράφεται σε άρθρο της Washington Post το οποίο περιγράφει το πως η πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων για το keyword «Sue Scheff» την ξεφτίλιζε στην κυριολεξία..

Η λύση ήρθε μέσα από ένα SEO agency που ανέλαβε να αποκαταστήσει το Google image της, δημιουργώντας αποτελέσματα που επιδοκίμαζαν την επαγγελματική της δράση, και φυσικά φέρνωντας τα αποτελέσματα αυτά στην πρώτη σελίδα. Πώς;

«They created Sue-Scheff.net,» she said. «They created SueScheff.net. They created SueScheff.org. . . . They created my MySpace account, for God’s sake. I didn’t know how to do any of this stuff.»

Σε μια εποχή που η δημιουργία και η διάδοση της πληροφορίας είναι πραγματικά εκτός ελέγχου, με τα social media και τα blogs να δίνουν την ευκαιρία σε κάθε χρήστη να μοιραστεί τις απόψεις του για εταιρίες και μάρκες, το Search engine Reputation management είναι πιο αναγκαίο από ποτέ.

Μπορεί αυτό το τελευταίο να ακούγεται λίγο evil αλλά έτσι είναι.

Και τι δε θα έδινε ο Λιακόπουλος για να μην αντικρίζει αυτό κάθε φορά που πληκτρολογεί στο Google το όνομα του; ή ο Βγενόπουλος;

Αλλά ΟΚ όταν μιλάμε για πρόσωπα, ίσως να μην είναι και τόσο οδυνηρές οι συνέπειες. Τι γίνεται όμως όταν η κουβέντα έρχεται στις εταιρίες; Εταιρίες που ξοδεύουν εκατομύρια ευρώ στην εταιρική επικοινωνία και το branding; Μερικοί flamers μια ατυχής συγκυρία ή ένα σκάνδαλο μπορούν να τινάξουν τη στρατηγική τους στον αέρα..

Δείτε τα αποτελέσματα για το keyword «Siemens». To σκάνδαλο κάποια στιγμή θα περάσει απ την επικαιρότητα. Δε νομίζω ότι θα συμβεί το ίδιο (τουλάχιστον όχι το ίδιο γρήγορα), με τα αποτελέσματα της πρώτης σελίδας στο Google.

Και τελειώνω με τα παραδείγματα με ένα καλό. ΦΑΓΕ. «Γάλα ΦΑΓΕ«. Στη συγκεκριμένη αναζήτηση το τρίτο αποτέλεσμα είναι αυτό:

Αυτά.

Food for thought:

17 Search Engine Reputation Management Optimization Tips

Managing Your Reputation Online – Tips From A Professional Reputation Manager

Calling In Pros to Refine Your Google Image

Online reputation management is hot — but is it ethical? (Πολύ καλό, θέτει το θέμα στην ηθική του διάσταση)

Dream big: «The world’s biggest footballers, the world’s smallest teams»

Αυτή είναι μια καμπάνια ξεχωριστή απ όλες τις άλλες. Αλλά αυτό το ξέρετε μάλλον… Όλες οι καμπάνιες της 180 είναι ξεχωριστές.

Λέει ο Χρήστος:

Η ιδέα είναι πολύ απλή η Adidas θέλει να επικοινωνήσει την Αλήθεια του ποδοσφαίρου, θέλει να μπεί στο μυαλό όλων εκείνων των παιδιών που ονειρέυονται να γίνουν μεγάλοι αθλητές όταν μεγαλώσουν.

BTW o Χρήστος δουλεύει στην 180 στο Αμστερνταμ.

Μη φανταστείτε επιθετικά viral videos με φοβερά slogan. Είναι περισσότερο σαν ντοκυμαντερ παρά σαν διαφήμιση. Ίσως αυτο είναι που σε κάνει να κάτσεις για 53′ πίσω από την οθόνη σου βλέποντας όλα τα videos.

Τα γυρίσματα έχουν γίνει σε 3 πόλεις που το ποδόσφαιρο δεν έχει αναπτυχθεί όσο θα ήθελαν αλλά παρ’όλα αυτά υπάρχουν πολλά μικρά υποψήφια αστέρια.

Σε κάθε μια από τις 3 ταινίες μικρού μήκους παρουσιάζεται από 1 μοντέλο μοντέλο ποδοσφαιρικών παπυτσιών (predator, F50, adipure)

Η πρώτη από τις 3 ταίνιες εκτυλίσσεται στα isles of Scilly… ένα μικρό σύμπλεγμα 5 νησιών στα δυτικά σύνορα της Αγγλίας. To παράξενο με αυτή την περιοχή είναι ότι έχει μόνο 2 όμαδες, οι οποίες παίζουν στο μικρότερο πρωτάθλημα του κόσμου, αφού είναι οι 2 τους. Έτσι παίζουν 16 φορές μεταξύ τους σε μια σεζόν διεκδικόντας πρωτάθλημα και κύπελλο.

Ο Beckam, ο Gerrard, o Ballack, o Vierra παίρνουν την κατάσταση στα χέρια τους και προπονούν τα chicko της πόλης.

Η δευτερη γυρίζεται στο San Marino μια μικρή χώρα 30.000 κατοίκων που δεν έχει καταφέρει να δει ποδοσφαιρικά χαίρι, αφου δεν έχει προκριθεί ποτέ σε καποια διοργάνωση. Έχει χάσει από τη Γερμανία με 13-0. Αυτοί ήταν οι λόγοι που τους οδήγησαν στην επιλογή της συγκεκριμένης τοποθεσίας.

Ο Kaka κλέβει την παράσταση.

Η τρίτη ταινιά μικρού μήκους γυρίζεται στην Ανδόρα. Αν και έχει βγει μόνο το 1 από τα 4 parts της ταινίας νομίζω ότι θα είναι η καλύτερη. Πως να μην είναι όταν πρωταγωνιστής είναι ο Jose Murinho.

Η πρόκληση ήταν να κάνουμε αυτό το κατάστημα να πουλήσει. Να αυξήσει τις πωλήσεις του. Να βγεί από τα όρια της Θεσσαλονίκης και να γίνει e-shop με όλη τη σημασία της λέξης.

Τα παιδιά στο elaptops μας εμπιστεύτηκαν και παρολο που δεν ήταν καμία μεγάλη εταιρία, με τεράστια budgets επένδυσαν στις μηχανές αναζήτησης, παρόλο που ήμαστε λιγάκι ακριβοί (όλοι έχουμε ελλατώματα).

Ξεκινήσαμε με ένα redesign του site (στην παρούσα σελίδα έχουν γίνει παρεμβάσεις από τρίτους ως προς τον σχεδιασμό) με στόχο να γίνει φιλικό στις μηχανές αναζήτησης και παράλληλα φιλικό προς τους χρήστες.

Πρώτη παρένθεση. Στοχος μιας καμπάνιας SEO δεν είναι απλώς να έρθουν από της μηχανές αναζήτησης και να αυξηθει η επισκεψιμότητα του site. Στόχος είναι να προσελκύσουμε κατ’αρχάς στοχευμένους επισκέπτες και κατα δεύτερον να τους οδηγήσουμε στο ταμείο. Το πρώτο επιτυγχάνεται με την στρατηγική που ακολουθούμε ως προς τη βελτιστοποίηση του site. Ο χρήστης που έρχεται μέσα από την αναζήτηση «laptop» είναι πολύ λιγότερο πιθανό να καταλήξει σε αγορά από τον χρήστη που μπήκε στο site από την αναζήτηση «sony vaio laptop«. Το δεύτερο επιτυγχάνεται με τον σχεδιασμό του site, τη φιλικότητα του προς τους χρήστες, το navigation, την ταχύτητα που φορτώνουν οι σελίδες κ.α. Το δεύτερο έχει να κάνει με το conversion rate, το ποσοστό μετατροπής των χρηστών σε πελάτες. Παρένθεση κλείνει.

Επειδή η μέχρι τότε σχέση του site με τις μηχανές αναζήτησης ήταν όπως αυτή του σκύλου με τη γάτα, έπρεπε μέχρι αποκτήσει κίνηση από τα οργανικά αποτελέσματα να τρέξει μια καμπάνια Paid Search Marketing. Η καμπάνια εκτός από τον αρχικό σημαντικό ρόλο που έπαιξε στην κίνηση του site τους πρώτους μήνες, συνέχισε να υπάρχει και στη συνέχεια ώστε να έχουμε διείσδυση σε αναζητήσεις που δεν μπορούσαμε να φτάσουμε ψηλά στα οργανικά αποτελέσματα.

Δεύτερη παρένθεση εδώ. Όταν ξεκινάμε τη βελτιστοποίηση ενός website, μέσα από ένα keyword research καταλήγουμε σε μια στρατηγική για το ποιες λέξεις κλειδιά στοχεύουμε. Ένας από τους λόγους που γίνεται αυτό ελιναι ότι μέσα απο τη διαδικασία του search engine optimization δεν μπορούμε να πετύχουμε υψηλές θέσεις για πάρα πολλά keywords, άρα πρέπει να καταλήξουμε σε κάποια. Γιατί συμβαίνει αυτό; Γιατί υπάρχουν περιορισμοί. Κάθε σελίδα του site μπορεί να βελτιστοποιηθεί για το πολύ 2-3 κύριες λέξεις κλειδιά. Άρα αν ένα site έχει 100 σελίδες δεν μπορούμε να έχουμε υψηλές θέσεις για περισσότερα από 300 βασικά keywords. Επειτα είναι και το άλλο, σε κάθε κλάδο υπάρχουν κάποια πολύ ανταγωνιστικά keywords (όπως το keywords laptop και το keyword laptops) που πρέπει να βελτιστοποιήσουμε τις σελίδες με μεγάλο page rank, συνήθως την αρχική. Αρχικά δεν μπορούμε να βγούμε ψηλά για όλα αυτά τα ανταγωνιστικά keywords, άρα ένα σωστό keyword reseαrch βοηθάει στο να στοχεύσουμε τα keywords που θα μας δώσουν τα περισσότερα οφέλη σε όρους traffic. Παρένθεση κλείνει.

H καμπάνια paid search marketing τρέχει από τα μέσα του 2006 και συνεχίζει να τρέχει μέχρι και σήμερα. Νομίζω ότι είναι η καλύτερη διαχρονικά καμπάνια που έχει κάνει η mindworks interactive μέχρι σήμερα, σε ένα κλάδο πολύ ανταγωνιστικό όπως είναι αυτός των consumer electronics.

Αυτό το αποδεικνύουν άλλωστε και οι αριθμοί με CTR (Click Trhough Rate) 7,08% και CPC (Cost Per Click) 0,05€.

Στο κομμάτι του SEO τώρα. Αυτή τη στιγμή το elaptops.gr είναι στην πρώτη θέση για τα περισσότερα (δε θα πω όλα) keywords που έχουν σχέση με laptops και τις προιοντικές αναζητήσεις σχετικές με αυτά.

To Google μας αγάπησε τόσο που στην αναζήτηση με το keyword «laptops» το site, εκτός του ότι είναι στην πρώτη θέση, έχει γίνει themed από την Google. Αυτό συμβαίνει συνήθως όταν είναι πολύ ξεκάθαρο το theme του site και οι crawlers μπορούν εύκολα να ξεχωρίσουν τις ενότητες του. Αυτό το παραθέτω και για όσους πιστεύουν ότι οι μηχανές αναζήτησης δεν προσφέρουν Brand awareness.

Δεν έχει ουσία να σας πω (δε μπορώ να σας πώ κιόλας με ακρίβεια) πόσα Νο1 organic listings έχουμε πετύχει, σας λέω όμως ότι το μήνα Μάρτιο το elaptops δέχτηκε επισκέψεις από χρήστες που έκαναν  1.112 αναζητήσεις. Συνολικά από τον Νοέμβριο του 2006 έχει δεχτεί επισκέψεις από 10.093 keywords.

Ως προς την κίνηση, και επειδή δεν μπορώ να σας δώσω απόλυτα νούμερα, σας λέω ότι η επισκεψιμότητα από οργανικά αποτελέσματα του Google αυξήθηκε από τον Nοέμμβριο του 2006 περίπου 600%.

Σημαντικό στοιχείο επίσης όσον αφορά την επισκεψιμότητα είναι ότι το μεγαλύτερο μέρος του traffic προέχρχεται όπως φαίνεται και στην παρακάτω πίτα από τις μηχανές αναζήτησης (oraganic + adwords),

* 1 έως 31 Μαρτίου 2008

Έρχομαι τώρα στο σημαντικότερο όλων. Όπως ανέφερα και παραπάνω η πρόκληση ήταν να κάνουμε αυτό το μαγαζί να πουλήσει και όχι να φέρουμε απλά επισκέπτες. Όταν ανεβάσαμε το site πριν από 2 παρα κάτι χρόνια, το conversion rate του elaptops κυμαινόταν στο 0,5%. Μέσα από συνεχείς βελτιώσεις και αλλαγές καταφέραμε να αυξήσουμε το conversion rate σε ποσοστό που κυμαίνεται ανάμεσα στο 1%-1,2%. Όσοι έχουν ασχοληθεί με το συγκεκριμένο κλάδο καταλαβαίνουν πόσο δύσκολα πετυχαίνεται αυτό το νούμερο, ειδικά όταν μιλάμε για ένα e-shop που πουλάει σχεδόν αποκλειστικά laptops.

Θέλω να ευχαριστήσω το e-laptops που μας έδωσε την ευκαιρία να δουλέψουμε σε ένα τόσο δύσκολο και με τόσες προκλήσεις project.

Το συγκεκριμένο project όμως δεν έχει τελειώσει, γι αυτό και θα σας ξαναενοχλήσω στο μέλλον αφού εκτός της συνεχής παρακολούθησης που απαιτείται και τις βελτιώσεις που γίνονται για ακόμα καλύτερα αποτελέσματα, θα δείτε και άλλες ενέργειες που θα έχουν στόχο να αλλάξουν τον τρόπο που επικοινωνεί η εταιρία με τους χρήστες στο διαδίκτυο. Δε λέω τίποτα περισσότερο, η συνέχεια επί της οθόνης.

Υ.Γ. Το συγκεκριμένο case είναι το αγαπημένο μου, γιατί έγινε τον καιρό που έκανα πωλήσεις με cold calls και thank god με βοήθησε να φύγω από αυτή την επώδυνη μέθοδο, αφού τη θέση του cold call γρήγορα πήρε το networking. Είναι επίσης το αγαπημένο μου γιατί εκείνη την περίοδο είχα προσεγγίσει όλα τα μεγάλα e-shops που σήμερα βρίσκονται δεξιά του elaptops (sponsored listings) ή στην καλύτερη κάτω από αυτό στα οργανικά αποτελέσματα. Κανείς τους δεν είχε καταλάβει τότε τη σημασία του να είσαι ψηλά στα οργανικά αποτελέσματα, ίσως να φταίω και γω γι’ αυτό.

| View | Upload your own

Εδώ το link του original post

Εμεινα εντυπωσιασμένος γι αυτό και το αναφέρω. Μπαίνοντας δε κατάλαβα ότι πρόκειται για τηλεοπτική σειρά. Το concept του promo είναι ότι 4 ανθρωποι έχουν εξαφανιστεί μέσα στην Αθήνα, μας παραπέμπει σε ένα χάρτη μας δίνει ένα μεγενθυντικό φακό και μας παροτρύνει να βρούμε σε ποια οδό βρίσκεται ο καθένας. Για τον καθένα υπάρχει ένας γρίφο που πρέπει να λύσουμε για να τον βρούμε.

Έμεινα στο site 10′, φανταστείτε πόσο δύσκολα τους βρήκα. Μόλις τους βρεις, παίζει το trailer της σειράς και μετά κάνει redirect από το minisite στο site της σειράς οπου μπορείς να δεις όλα τα επεισόδια και συνεντεύξεις των ηθοποιών.

Πραγματικά πολύ ολοκληρωμένη προώθηση της σειράς, πολύ προσεγμένο promo site, και αφθονο content όσον αφορά τα bonus και τα επεισόδια. Είχε καιρό να με κερδίσει μια καμπάνια και χαίρομαι που αυτή τη φορά είναι ελληνική. Ξέρει κανεις ποια εταιρία βρίσκεται από πίσω;

ο Χρήστος Ντόκος, ως admin του ad club athens μου έστειλε ένα mail όπως και στα υπόλοιπα μέλη του group, που πρότεινε να κάνουμε μια καμπάνια για την επιστροφή των μαρμάρων του Παρθενώνα, με αφορμή ένα επίσης facebook group που έχει στηθεί με το όνομα «Demanding the return of the Parthenon Marbles to their rightful place»

Μιλώντας με τον Χρήστο συζητήσαμε το ενδεχόμενο να γίνει μια καμπάνια που θα τρέξει στο διαδίκτυο σε συνεργασία των 2 group (του τύπου αυτοί θα κάνουν τα δημιουργικά και το ims τα υπόλοιπα).

Είναι πολύ ενδιαφέρον σαν project και για το σκόπο που γίνεται αλλά γιατί νομίζω ότι αν τελικά τρέξει θα είναι ένα case study. Όλη η συζήτηση έχει ξεκινήσει σε μια σελίδα που δημιουργήθηκε γι’ αυτό το σκοπό στο wiki του ims.

wiki page URL:
http://ims.wiki.zoho.com/Parthenon-sculptures-project.html

Ιδού και το rss της σελίδας

Υπάρχει ήδη η συμμετοχή μιας ομάδας ατόμων, αλλά χρειάζεται μεγαλύτερη μαζικότητα το πράγμα. Είδωμεν.

«Mπηκα σε αυτόν τον προβληματισμό ακούγοντας για μια καμπάνια της Pepsi που συνδύαζε, online marketing με moblile marketing και outdoor media.

Σκεφτομαι ποιο θα είναι το επόμενο βήμα για το online marketing σε σχέση με το σύνολο της διαφήμισης και το ρόλο που αυτό θα παίξει στο μέλλον.
Νομίζω ότι αφού αναγνωρίζεται σταδιακά η αποτελεσματικότητα του από τα παραδοσιακά media και ακόμα περισσότερο από τις διαφημιστικές, που μέχρι σήμερα αδιαφορούσαν επιδεικτικά μπροστά του, το επόμενο βήμα είναι η συνύπαρξη του με τα υπόλοιπα διαφημιστικά μέσα.

Εχουμε φτάσει στο καλό σημείο όπου ένας -μεγάλος- διαφημιζόμενος είναι σχεδόν σίγουρο ότι συμπεριλαμβάνει στο media plan του το internet.

Τις περισσότερες φορές όμως βλέπω ότι αυτό γίνεται αποσπασματικά σε σχέση με την υπόλοιπη καμπάνια και τους στόχους που έχουν τεθεί. Αυτό που λείπει νομίζω είναι το δέσιμο του internet με τα υπόλοιπα media.

Από τις διαφημιστικές εκστρατείες που «περιλαμβάνουν» online media θα περάσουμε στις καμπάνιες που συνυπάρχουν με τα online media, στηρίζονται σε αυτά και εκμεταλλεύονται τις δυνατότητες τους…»

Η συνέχεια στο wiki. (Όλοι μπορουν να συμμετέχουν)

Axe Vice (Axe Lynx σε άλλες χώρες) λέγεται το καινουριο προιόν της axe που επικοινωνείται τον τελευταίο καιρό σε τηλεόραση και internet. Θα σταθώ στο Internet μόνο. Στα πλαίσια αυτής της καμπάνιας η οποία έχει ξεκινήσει από τα τέλη φλεβάρη εντάσοντας ενέργειeς email marketing, sponsored links και advertorials βγήκε τις τελευταίες μέρες και ένα viral (;) video.

Το βίντεο το είδαμε όλοι στο sync και όσοι δεν το είδατε ρίξτε μια ματιά είναι ενδιαφέρον.

To concept το περιγράφει η Λορεττα Πάνου στο blog της έτσι:

«Το νέο άρωμα του AXE, φτιαγμένο από απαγορευμένους καρπούς, φρουτώδες και σέξυ, αποτελεί τον απαγορευμένο καρπό για όλες τις γυναίκες, μετατρέποντας όλα τα καλά κορίτσια σε «άτακτα, προκαλώντας ακραίες πράξεις πάθους…»

Για όσους δεν τη γνωρίζουν η Λορέττα Πάνου είναι Client service Director στην Initiative, την εταιρία που έχει τον λογαριασμό της Axe.

Κατα αρχάς να πούμε ότι το video είναι άψογο. Και άν λάβουμε υπ’όψη ότι έχει και πολύ sex μέσα πιστεύω ότι θα σκίσει και θα γίνει όντως viral.

Θα ήθελα όμως να έχει και ένα minisite όπως και σε πολλές άλλες χώρες που τρέχει η καμπάνια ταυτόχρονα. Δείτε για παράδειγμα το γαλλικό, το αμερικάνικο και το γερμανικό minisite. Προώθηση προιόντος στο internet χωρίς ένα landing page… μου φαίνεται «ορφανή».

Γενικά πιστεύω ότι ένα agency που διαχειρίζεται ένα λογαριασμό φωτιά όπως το axe, με την δυναμική που έχει αναπτύξη σαν brand και την παράδοση στις απίστευτες (σεξιστικές) διαφημίσεις που έχει βγάλει κατα καιρούς, θα μπορούσε να κάνει πολλά πράγματα με το internet…

Οι Iρλανδοί συνάδελφοι ας πούμε έτρεξαν ένα διαγωνισμό για το καλύτερο video με BomChickwahwah reactions με έπαθλο τα 1000€. Δείτε εδώ σχετικά.

Μερικά ακόμα videos που μάλλον απευθύνονται στο αμερικάνικο κοινό μπορείτε να δείτε εδώ, εδώ, εδώ

To σχόλιο μου, που δεν αφορά μόνο την συγκεκριμένη καμπάνια αλλά όλες όσες έτρεξαν τον τελευταίο καιρό, είναι ότι θα μπορούσαν τα media plans σιγά σιγά να ανοίγουν ακόμα περισσότερο αναφορικά με την κοινότητα των blogs. Εκτός απ’ το sync υπάρχουν και άλλοι aggregators, εκτός από το pestaola υπάρχουν και άλλα blogs.

«Δέσμη μέτρων για την προστασία των καταναλωτών όσον αφορά την ασφαλή χρήση του Ιντερνετ προανήγγειλε την Τρίτη ο υφυπουργός Ανάπτυξης κ. Γιάννης Παπαθανασίου, με αφορμή την παρουσίαση έρευνας για τις ηλεκτρονικές αγορές.

Γνωστοποίησε ότι στις προθέσεις του υπουργείου είναι να συστήσει Διεύθυνση Ηλεκτρονικού Εμπορίου, η οποία θα υπάγεται στη Γενική Γραμματεία Καταναλωτή και θα υποστηρίξει το έργο του Εθνικού Συμβουλίου Ηλεκτρονικού Επιχειρείν...»

Το Δημοσίευμα επίσης αναφέρεται σε μια έρευνα της VRPC για το διαδίκτυο που ανακοινώθηκε από το υπουργείο. Σταχυολογώ τα αποτελέσματα της έρευνας

Το Διαδίκτυο χρησιμοποιούν σήμερα ένας στους τέσσερις Έλληνες (24,6%).

Το 21,6% των χρηστών πραγματοποίσε το 2006 ηλεκτρονική αγορά

Οι κυριότεροι λόγοι χρήσης του διαδικτύου είναι η χρήση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου (20,6% το 2006) και η αναζήτηση πληροφοριών για προϊόντα και πληροφορίες (17,3%), ενώ οι αγορές μέσω Διαδικτύου είναι κύριος λόγος χρήσης μόνο για το 2,6% των χρηστών και οι τραπεζικές συναλλαγές μόνο για το 1,6% των χρηστών

Από τους χρήστες που δεν έχουν πραγματοποιήσει αγορά μέσω Ιντερνετ, μόλις το 6,7% προτίθεται να προβεί σε αγορά το επόμενο εξάμηνο

Μπορείτε να βρείτε όλο το άρθρο εδώ.

Βλέπε Τoyota Auris και την προώθηση της ταινίας sunshine.

Δεν είδα κάτι ιδιαίτερο τόσο στα δημιουργικά τους όσο στα media. Νομίζω ότι είναι η πρώτες καμπάνιες που χρησιμοποιουν που χρησιμοποιούν τόσο έντονα τις δυνατότητες του blogging.
Toyota Auris Campaign

Banner Campaign σε portals αλλά και blogs

Έντονη παρουσία στις μηχανές αναζήτησης. BTW μου έκανε εντύπωση η λεπτομέρεια ότι σωστά διαφήμιζαν το Auris blog (paid search marketing) στο keyword «Toyota Auris«.

Τέλος έχει φτιαχτεί για το σκοπό ένα blog στο οποίο μπορούν οι bloggers υποβάλλοντας μια αίτηση να δοκιμάσουν για λίγες μέρες το νέο μοντέλο και μετά να καταγράψουν την εμπειρία τους.

Στα + του blog Βάζω το ότι γράφει κάποιος με το όνομα «χριστίνα» και όχι «admin» ας πούμε, και το ότι η «χριστίνα» υπάρχει αφού απαντάει στα σχόλια και μάλιστα γρήγορα. Αυτές οι λεπτομέρειες είναι που κάνουν τη διαφορά.

Ο πρώτος blogger που δοκιμάζει το Auris είναι ο titanas ο οποίος συνδυάζοντας αυτή την εμπειρία με ένα ταξίδι στα μέρη μου αναμεταδίδει καθημερινά από το blog του.

The Sunshine movie promo

Προκειται για την προώθηση της ταινίας Sunshine

Πολύ καλή ενέργεια! Πολύ καλό buzz creation.. Δεν κατάλαβα από την αρχή ότι πρόκειται για promo! Το κατάλαβα μόνο όταν διάβασα τo άρθρο του Δημήτρη για το θέμα.

Για τις ανάγκες της προώθησης της ταινίας φτιάχτηκε ένα blog (darkdays) στο οποίο γράφει ένας τύπος που υποστηρίζει ότι στις 19 Απριλίου (παγκόσμια πρεμιέρα της ταινίας) ο ήλιος θα σβήσει!

Πολύ περιεχόμενο στο blog, έξυπνα παραπλανητικά άρθρα. Αυτό που μου αρέσει είναι ότι ο blogger που γράφει είναι θρασύτατος, αφού χτες ανέβασε Post που έλεγε ότι τη μέρα που θα σβήσει ο ήλιος προβάλλεται και μια ταινία με το όνομα sunshine εντελώς συμπτωματικά!

Μου άρεσε επίσης η προβολή του blog στα αποτελέσματα του sync στην τέταρτη θέση με διαφορετικό χρωματισμό και την ένδειξη «sync χορηγία» (δεν έχω screen shot!).

Τα εύσημα για αυτές τις δύο καμπάνιες πάνε στην Ogilvyinteractive και την Neo@ogilvy που έιναι τα 2 από τα 3 νεοσύστατα business units της Ogilvyone worldwide.

Take the feed of About.SEO. Fave me at SYNC or Fave me at technorati!

Είδατε το ΠαΣοκ; Geotargeted Ads στο msn.. Οχι μόνο ανοιγουν τα σχόλια, φροντίζουν να το μάθουν και όλοι. Και με τον σωστό τρόπο.

Αυτές οι διαφημίσεις στο msn είναι οι αγαπημένες μου. Μέχρι τώρα τις είδα να τις χρησιμοποιεί Sportingbet, η Cosmote, η ODEON για τα promo των ταινιών της, τώρα και το ΠαΣοΚ…

Και εις ανώτερα.

P.S. ξέρει κανείς αν αυτές οι διαφημίσεις χρεώνονται με PPC ή CPM;

P.S. Ολοι στο διάλογο τώρα!

Take the feed of About.SEO. Fave me at SYNC or Fave me at technorati!

Το marketing week και η boussias communication ξεκίνησαν μια σειρά ειδικών εκδόσεων με την ονομασία “insider’s view”. Καλωσορίζω και εγω με τη σειρά μου το εγχείρημα. Δε θα μπορούσα να κάνω αλλιώς όταν αυτή η σειρά ξεκινά με πρώτη θεματική το interactive marketing. Κάθισα ένα απόγευμα και το διάβασα, οπότε μπορώ τώρα να κάνω και τα δικά μου σχόλια.

.

Πριν όμως τα διατυπώσω να δώσω μερικές πληροφορίες για το θέμα, γι’ αυτούς που δε θα μπουν στη διαδικασία να το διαβάσουν. Αυτή η έκδοση περιλαμβάνει 9+1 άρθρα για την interactive επικοινωνία, το +1 ανήκει στον Περικλή. Οι συντάκτες των υπολοίπων 9 άρθρων είναι οι managers 7 μεγάλων interactive agencies, ο κ. Ναυπλιώτης του zoo.gr, και ο κ. Λυραντωνάκης της Otenet.

.

H “κουβέντα” περιστρέφεται γύρω από το Online marketing, τις ευκαιρίες του mobile marketing, το μέλλον της online διαφήμισης και φυσικά… το web 2.0.

.

Αυτά τα λίγα για να σας βάλω στο κλίμα, τα σχόλια τώρα. Πρώτο σχόλιο. Ο όρος search engine marketing χρησιμοποιείται σε όλο το pdf μια φορά (Μπράβο Περικλή!). Ο όρος web 2.0 χρησιμοποιείται 16 φορές.

.

Ας μιλήσουμε λοιπόν για web 2.0.

.

O όρος ανήκει στην O’Reilly media και όσοι δεν έχετε διαβάσει το άρθρο “what is web 2.0” κάντε ένα κόπο… Από εκείνο το άρθρο παραθέτω το γνωστό και πάντα επίκαιρο πινακάκι:

.

.

Αραδιάζω τα παραπάνω για το web 2.0 γιατί διάβασα το άρθρο του κύριου Βαμιάλη που μιλάει για CPM, doubleclick και τα ρέστα, τα οποία δεν λέω ότι δεν πρέπει να παραμείνουν στη κουβέντα σαν όροι αλλά και όπως μας λένε στην O’Reilly (μας το είπαν για την ακρίβεια, το 2005) έχουμε μεταβεί από το CPM στο CPC (cost per click) και από την Doubleclicks στο Google Adsense και αν για κάποιο λόγο δεν το έχουμε κάνει ακόμα εδώ στην Ελλάδα, είναι απλά στο χέρι μας…

.

Ας αφήσω όμως το συγκεκριμένο άρθρο και ας το γενικεύσω λιγάκι. Η αποψη μου είναι ότι το web 2.0 έχει γίνει καραμέλα στο κλάδο μας και ούτε ξυστά δεν έχει περάσει από το ελληνικό internet. Και αν υπάρχουν μερικά web 2.0 projects αξιόλογα, αυτά τα οφείλουμε στο φιλότιμο, τη δημιουργικότητα κάτι τύπων σαν το Νίκο τον Κωστή το Μιχάλη (Sync), στα παιδιά απ’ το cull, στην ομάδα του mindblog και σε πολλούς bloggers (wiggler, pestaola, cpil etc), που προσφέρουν μοναδικό και χρήσιμο περιεχόμενο.

.

Από τα λίγα web 2.0 projects που έχουν στηθεί από επιχειρήσεις με στόχο το κέρδος, είναι το Skroutz και το portal του Pathfinder. Εδώ ίσως να πρέπει να προσθέσω το zoo για το οποίο διάβασα σήμερα και δεν το έχω ψάξει αρκετά ώστε να εκφέρω γνώμη – από την παρουσίαση που διάβασα πάντως εντυπωσιάστηκα.

.

Θα υπάρχουν και άλλα τέτοια παραδείγματα, αλλά το σίγουρο είναι ότι το web 2.0 σαν λογική δεν έχει εδραιωθεί ακόμα στο ελληνικό web.

Και Όχι, το ότι στήνουμε ένα portal με “beta logo” δε σημαίνει ότι απαντά και στα web 2.0 standards. Μπορεί να σχολιάσει ο χρήστης τις ειδήσεις; Διαθέτει το portal syndication; Είναι φιλικό το design του (usability); Permission marketing… τι γίνεται μ’ αυτό; Με ποια μέσα γίνεται η παρουσίαση των ειδήσεων;

.

Οι απαντήσεις στα παραπάνω είναι κάποια από τα web 2.0 standards.

.

Κλείνω με την web 2.0 παρένθεση και συνεχίζω με σχόλια επί των αρθρων. Οι περισσότερες απόψεις με βρίσκουν σύμφωνο. Ξεχωρίζω το άρθρο του Οδυσσέα Ντότσικα, ο οποιος λέει:

“Ο μέσος πιτσιρίκος είναι πλέον ανταγωνιστής του επαγγελματία αρθογράφου της καθημερινής και «μάχεται» για την προσοχή σου. Ο Έλληνας Πιτσιρίκος (με Π κεφαλαίο) μάλιστα φαίνεται ότι κερδίζει.”

Μου άρεσε επίσης το άρθρο του Κωνσταντίνου Θεοτοκά της Atcom για τις προοπτικές του mobile web, και η ποδοσφαιρική παρουσίαση της Ogilvyone που την είχε παρουσιάσει για πρώτη φορά ο Πάνος στο IMC.

.

Όλοι κάνουν τις διαπιστώσεις τους όσον αφορά τις αλλαγές στην interactive επικοινωνία οι οποίες συγκλίνουν μεταξύ τους αλλά βρίσκουν και μένα σύμφωνο.

Το ζήτημα είναι ότι δεν γίνονται προς το ουσιαστικά βήματα προς αυτή την κατεύθυνση ώστε να μη μείνει (πολύ) πίσω η ελληνική αγορά σ’ αυτές τις εξελίξεις. Και όχι δεν απαιτώ από τα ελληνικά agencies κάτι τέτοιο.

Αλλά δεν είδα κανένα μεγάλο διαφημιζόμενο να ανοίγει ένα corporate blog. Δεν είδα κανένα μεγάλο eshop να ξεκινά affiliation programs. Δεν είδα στα πλαίσια του promotion μιας ταινίας ένα myspace profile. Δεν είδα κάποια μεγάλη εταιρία να επενδύει στο search engine marketing (δεν είναι της ώρας να σχολιάσω κάμπανιες με ένα adtext που ξοδεύουν 4ψήφια μηνιαία budget σε ppc).

Γιατί δεν είδαμε ακόμα κάτι από τα παραπάνω; Δεν ξέρω. Αυτό που μου περνάει από το μυαλό είναι γιατί μπορεί κάποιος να τα δημιουργήσει με μηδαμινό κόστος, και γιατί δεν συγκρίνεται το περιθώριο κέρδους αυτών των ενεργειών με τις ελκυστικές προμήθειες μιας banner campaign.

Για παράδειγμα, δείτε πόσο όμορφα οι παραγωγοί της ταινίας epic movie εκμεταλλεύτηκαν το Myspace.

Κλείνοντας, λέω ότι με ενδιαφέρουν πάρα πολύ οι απόψεις των manager που φιλοξένησε το insider’s view, μιας και παίζουν σημαντικότατο στις εξελίξεις του κλάδου, και του ελληνικού web (1.0, 2.0, 3.0) γενικότερα. Θα χαιρόμουν πολύ λοιπόν να ακούσω τις απόψεις τους πάνω στα ζητήματα που θέτω. (είτε εδώ, είτε στου δράκου).

Take the feed of About.SEO. Fave me at SYNC or Fave me at technorati!

Το post αυτό γίνεται με αφορμή ένα post του Buzz για το Google Adsense και τα έσοδα που προέρχονται από αυτό. Ένας λόγος που το Adsense δεν έχει προχωρήσει στην Ελλάδα είναι το προφανώς ότι δεν προσφέρεται (πλήρως) το Adsense for content ακόμα. Δεν έχω καταλάβει ακόμα τι γίνέται ακόμα, αλλά εγώ έχω adsense στο site μου όπως και κάποια άλλα .gr blogs και sites. Οπότε υποθέτω ότι δε θα ήταν πρόβλημα για ένα μεγάλο .gr portal να κάνει το ίδιο.

«…O αριθμός των ελλήνων διαφημιζομένων στο AdWords είναι μικρός, με αποτέλεσμα το CPC να είναι χαμηλό, άρα και τα έσοδα του οποιουδήποτε ηλεκτρονικού εκδότη μετά την μοιρασιά με την Google…»

I couldn’t agree more. Αυτό που κανει το Google να ξεχωρίζει είναι το auction system που εφαρμόζει.

.

Το άλλο χαρακτηριστικό της ελληνικής online διαφημιστικής αγοράς που την κρατά μακριά από το contextual advertising είναι η επιμονή της στο CPM μοντέλο. Λέει το Buzz,

«..Βέβαια και για μεγάλους δικτυακούς τόπους, με μεγάλη επισκεψιμότητα, θα μπορούσε να συνεισφέρει σημαντικά στα έσοδα τους, διότι σίγουρο είναι πως δεν πουλάνε το σύνολο του παραγόμενου διαφημιστικού προϊόντος τους..»

Ακόμα πιο σίγουρο είναι ότι δεν έχουν καταλάβει ότι «δεν πουλάνε το σύνολο του παραγόμενου διαφημιστικού προϊόντος τους..». Βέβαια, κάνοντας μια τέτοια κίνηση ένα Portal σαν το in.gr, τη ναυτεμπορική ή τη Forthnet θα προσέφερε παράλληλα και PPC και CPM μοντέλα χρέωσης. Μήπως όμως αυτό θα δημιουργούσε «προβλήματα»; Πάντως αν ήμουν διαφημιζόμενος σαφώς και θα προτιμούσα το ασφαλέστερο μοντέλο χρέωσης (ασφαλέστερο = performance based). Αυτό θα σήμαινε και, όχι λιγότερα αλλά, πιο επισφαλή έσοδα για το portal..
Άρα τα μεγάλα portals δεν έχουν λόγο να αρχίσουν να προσφέρουν διαφημιστικό χώρο σε PPC μοντέλο εφόσον δεν πιέζονται από κανένα. Εδώ εντοπίζεται δηλαδή ένα μερίδιο ευθύνης και στους διαφημιζόμενους (τους μεγάλους διαφημιζόμενους) που συμβιβάζονται ακόμα με το Per Impression pricing model.

.

H δική μου άποψη είναι ότι το Paid search marketing και το Contextual advertising θα γνωρίσουν πραγματική ανάπτυξη όταν οι μεγάλοι διαφημιζόμενοι (και τα συνέπεια τα μεγάλα portals) τα «ανακαλύψουν».

——–

Τι έιναι PPC?

Τι είναι CPM?

Τι έιναι contextual advertising?

——–

Τιμοκατάλογος Naftemporiki.gr

Τιμοκατάλογος Forthnet

Conversation Marketing is built on six basic rules:

• Know the Room. Understand your audience. Base your campaign on that understanding.

• Dress Appropriately. Use the right design. Not the ‘cool’ one.

• Sound Smart. Good content, smart architecture, and good code speak to your visitors.

• Make a Connection. Opt-in e-mail, RSS and other tools continue the conversation.

• Observe & Adjust. Analytics provide feedback and guidance for ongoing campaign adjustments.

• Brag Modestly. Someone else should say how important you are.

Το διαβάζω αρκετό καιρό και είναι καιρός να το προτείνω. Μην σας εντυπωσιάζει ο όρος, δεν είναι κάτι καινούριο.

«Conversation Marketing is the product of a lot of, well, conversations, and a general sense that, until now, no one’s done a really good job of tying all the separate components of a successful Internet marketing campaign into a single, strategic package.»

Αξίζει να ρίξετε μια ματιά.