Μιλώντας με τον Χρήστο συζητήσαμε το ενδεχόμενο να γίνει μια καμπάνια που θα τρέξει στο διαδίκτυο σε συνεργασία των 2 group (του τύπου αυτοί θα κάνουν τα δημιουργικά και το ims τα υπόλοιπα).
Είναι πολύ ενδιαφέρον σαν project και για το σκόπο που γίνεται αλλά γιατί νομίζω ότι αν τελικά τρέξει θα είναι ένα case study. Όλη η συζήτηση έχει ξεκινήσει σε μια σελίδα που δημιουργήθηκε γι’ αυτό το σκοπό στο wiki του ims.
«Mπηκα σε αυτόν τον προβληματισμό ακούγοντας για μια καμπάνια της Pepsi που συνδύαζε, online marketing με moblile marketing και outdoor media.
Σκεφτομαι ποιο θα είναι το επόμενο βήμα για το online marketing σε σχέση με το σύνολο της διαφήμισης και το ρόλο που αυτό θα παίξει στο μέλλον.
Νομίζω ότι αφού αναγνωρίζεται σταδιακά η αποτελεσματικότητα του από τα παραδοσιακά media και ακόμα περισσότερο από τις διαφημιστικές, που μέχρι σήμερα αδιαφορούσαν επιδεικτικά μπροστά του, το επόμενο βήμα είναι η συνύπαρξη του με τα υπόλοιπα διαφημιστικά μέσα.
Εχουμε φτάσει στο καλό σημείο όπου ένας -μεγάλος- διαφημιζόμενος είναι σχεδόν σίγουρο ότι συμπεριλαμβάνει στο media plan του το internet.
Τις περισσότερες φορές όμως βλέπω ότι αυτό γίνεται αποσπασματικά σε σχέση με την υπόλοιπη καμπάνια και τους στόχους που έχουν τεθεί. Αυτό που λείπει νομίζω είναι το δέσιμο του internet με τα υπόλοιπα media.
Από τις διαφημιστικές εκστρατείες που «περιλαμβάνουν» online media θα περάσουμε στις καμπάνιες που συνυπάρχουν με τα online media, στηρίζονται σε αυτά και εκμεταλλεύονται τις δυνατότητες τους…»
Η συνέχεια στο wiki. (Όλοι μπορουν να συμμετέχουν)
Axe Vice (Axe Lynx σε άλλες χώρες) λέγεται το καινουριο προιόν της axe που επικοινωνείται τον τελευταίο καιρό σε τηλεόραση και internet. Θα σταθώ στο Internet μόνο. Στα πλαίσια αυτής της καμπάνιας η οποία έχει ξεκινήσει από τα τέλη φλεβάρη εντάσοντας ενέργειeς email marketing, sponsored links και advertorials βγήκε τις τελευταίες μέρες και ένα viral (;) video.
Το βίντεο το είδαμε όλοι στο sync και όσοι δεν το είδατε ρίξτε μια ματιά είναι ενδιαφέρον.
To concept το περιγράφει η Λορεττα Πάνου στο blog της έτσι:
«Το νέο άρωμα του AXE, φτιαγμένο από απαγορευμένους καρπούς, φρουτώδες και σέξυ, αποτελεί τον απαγορευμένο καρπό για όλες τις γυναίκες, μετατρέποντας όλα τα καλά κορίτσια σε «άτακτα, προκαλώντας ακραίες πράξεις πάθους…»
Για όσους δεν τη γνωρίζουν η Λορέττα Πάνου είναι Client service Director στην Initiative, την εταιρία που έχει τον λογαριασμό της Axe.
Κατα αρχάς να πούμε ότι το video είναι άψογο. Και άν λάβουμε υπ’όψη ότι έχει και πολύ sex μέσα πιστεύω ότι θα σκίσει και θα γίνει όντως viral.
Θα ήθελα όμως να έχει και ένα minisite όπως και σε πολλές άλλες χώρες που τρέχει η καμπάνια ταυτόχρονα. Δείτε για παράδειγμα το γαλλικό, το αμερικάνικο και το γερμανικό minisite. Προώθηση προιόντος στο internet χωρίς ένα landing page… μου φαίνεται «ορφανή».
Γενικά πιστεύω ότι ένα agency που διαχειρίζεται ένα λογαριασμό φωτιά όπως το axe, με την δυναμική που έχει αναπτύξη σαν brand και την παράδοση στις απίστευτες (σεξιστικές) διαφημίσεις που έχει βγάλει κατα καιρούς, θα μπορούσε να κάνει πολλά πράγματα με το internet…
Οι Iρλανδοί συνάδελφοι ας πούμε έτρεξαν ένα διαγωνισμό για το καλύτερο video με BomChickwahwah reactions με έπαθλο τα 1000€. Δείτε εδώ σχετικά.
Μερικά ακόμα videos που μάλλον απευθύνονται στο αμερικάνικο κοινό μπορείτε να δείτε εδώ, εδώ, εδώ
To σχόλιο μου, που δεν αφορά μόνο την συγκεκριμένη καμπάνια αλλά όλες όσες έτρεξαν τον τελευταίο καιρό, είναι ότι θα μπορούσαν τα media plans σιγά σιγά να ανοίγουν ακόμα περισσότερο αναφορικά με την κοινότητα των blogs. Εκτός απ’ το sync υπάρχουν και άλλοι aggregators, εκτός από το pestaola υπάρχουν και άλλα blogs.
Το τέταρτο κατα σειρά βίντεο ανέβηκε σήμερα με τίτλο «R&B πορτοφόλια». Ξαναθυμίζω ότι η σειρά των βίντεο είναι μέρος της viral ενέργειας της Leo Burnett για λογαριασμό της τράπεζας κύπρου για την προώθηση των προπληρωμένων καρτών που προσφέρει η τελευταία.
«Δέσμη μέτρων για την προστασία των καταναλωτών όσον αφορά την ασφαλή χρήση του Ιντερνετ προανήγγειλε την Τρίτη ο υφυπουργός Ανάπτυξης κ. Γιάννης Παπαθανασίου, με αφορμή την παρουσίαση έρευνας για τις ηλεκτρονικές αγορές.
Γνωστοποίησε ότι στις προθέσεις του υπουργείου είναι να συστήσει Διεύθυνση Ηλεκτρονικού Εμπορίου, η οποία θα υπάγεται στη Γενική Γραμματεία Καταναλωτή και θα υποστηρίξει το έργο του Εθνικού Συμβουλίου Ηλεκτρονικού Επιχειρείν...»
Το Δημοσίευμα επίσης αναφέρεται σε μια έρευνα της VRPC για το διαδίκτυο που ανακοινώθηκε από το υπουργείο. Σταχυολογώ τα αποτελέσματα της έρευνας
Το Διαδίκτυο χρησιμοποιούν σήμερα ένας στους τέσσερις Έλληνες (24,6%).
Το 21,6% των χρηστών πραγματοποίσε το 2006 ηλεκτρονική αγορά
Οι κυριότεροι λόγοι χρήσης του διαδικτύου είναι η χρήση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου (20,6% το 2006) και η αναζήτηση πληροφοριών για προϊόντα και πληροφορίες (17,3%), ενώ οι αγορές μέσω Διαδικτύου είναι κύριος λόγος χρήσης μόνο για το 2,6% των χρηστών και οι τραπεζικές συναλλαγές μόνο για το 1,6% των χρηστών
Από τους χρήστες που δεν έχουν πραγματοποιήσει αγορά μέσω Ιντερνετ, μόλις το 6,7% προτίθεται να προβεί σε αγορά το επόμενο εξάμηνο
Δεν είδα κάτι ιδιαίτερο τόσο στα δημιουργικά τους όσο στα media. Νομίζω ότι είναι η πρώτες καμπάνιες που χρησιμοποιουν που χρησιμοποιούν τόσο έντονα τις δυνατότητες του blogging. (συνέχεια…)
Είδατε το ΠαΣοκ; Geotargeted Ads στο msn.. Οχι μόνο ανοιγουν τα σχόλια, φροντίζουν να το μάθουν και όλοι. Και με τον σωστό τρόπο.
Αυτές οι διαφημίσεις στο msn είναι οι αγαπημένες μου. Μέχρι τώρα τις είδα να τις χρησιμοποιεί Sportingbet, η Cosmote, η ODEON για τα promo των ταινιών της, τώρα και το ΠαΣοΚ…
Και εις ανώτερα.
P.S. ξέρει κανείς αν αυτές οι διαφημίσεις χρεώνονται με PPC ή CPM;
Το marketingweek και η boussiascommunication ξεκίνησαν μια σειρά ειδικών εκδόσεων με την ονομασία “insider’sview”. Καλωσορίζω και εγω με τη σειρά μου το εγχείρημα. Δε θα μπορούσα να κάνω αλλιώς όταν αυτή η σειρά ξεκινά με πρώτη θεματική το interactivemarketing. Κάθισα ένα απόγευμα και το διάβασα, οπότε μπορώ τώρα να κάνω και τα δικά μου σχόλια. (συνέχεια…)
Το post αυτό γίνεται με αφορμή ένα post του Buzz για το Google Adsense και τα έσοδα που προέρχονται από αυτό. Ένας λόγος που το Adsense δεν έχει προχωρήσει στην Ελλάδα είναι το προφανώς ότι δεν προσφέρεται (πλήρως) το Adsense for content ακόμα. Δεν έχω καταλάβει ακόμα τι γίνέται ακόμα, αλλά εγώ έχω adsense στο site μου όπως και κάποια άλλα .gr blogs και sites. Οπότε υποθέτω ότι δε θα ήταν πρόβλημα για ένα μεγάλο .gr portal να κάνει το ίδιο. (συνέχεια…)
Know the Room. Understand your audience. Base your campaign on that understanding.
Dress Appropriately. Use the right design. Not the ‘cool’ one.
Sound Smart. Good content, smart architecture, and good code speak to your visitors.
Make a Connection. Opt-in e-mail, RSS and other tools continue the conversation.
Observe & Adjust. Analytics provide feedback and guidance for ongoing campaign adjustments.
Brag Modestly. Someone else should say how important you are.
Το διαβάζω αρκετό καιρό και είναι καιρός να το προτείνω. Μην σας εντυπωσιάζει ο όρος, δεν είναι κάτι καινούριο.
«Conversation Marketing is the product of a lot of, well, conversations, and a general sense that, until now, no one’s done a really good job of tying all the separate components of a successful Internet marketing campaign into a single, strategic package.»
Παραθέτω από άρθρο του 
