Kudos και μπράβο, γιατι τα παλικάρια είναι μπροστά. Όταν όλοι σκέφτονται web.tv αυτοί απλά το κάνουν.
Το είχα κρατήσει για έκπληξη γιατι ήθελα να έχω στα χέρια μου στοιχεία, οπότε now is the right moment!
Στην απονομή των effie όλα ήταν ήσυχα και αναμενόμενα.. μπροστα. Γιατί πίσω όλους τους βραβευμένους τους περίμενε μια έκπληξη. Εσκαγες μύτη και βλέποντας τις κάμερες σκεφτόσουν
«τι πήρα ρε παιδιά; το νόμπελ;»
Όταν έβλεπες όμως περικλή με το μικρόφωνο στο χέρι, μύριζε web. Αλλα όχι το συνηθισμένο web. Το νέο web. 2, 3, 4 όπως θέλεις πές το.
Τα υπόλοιπα λίγο πολύ τα φαντάζεστε, «πάμε», «το χουμε», «μια δήλωση» και άλλα παράξενα, που για ένα geek σαν έμενα δεν είναι και καθημερινότητα. Γι’ αυτό άλλωστε, ούτε καν σκέφτηκα να παίξω με το φακό. Flickr και άμα θέλετε.
Το marketingweek online λοιπόν ήταν παρών στην απονομή των effie hellas 2008 και στα πλαίσια της κάλυψης του γεγονότος ήταν εκεί με κάμερες backstage για να καταγράψει τις αντιδράσεις των βραβευμένων. Μπορείτε να δείτε όλο το αφιέρωμα εδώ, όπως και όλα τα videos.
Kudos επίσης γιατί δεν κρατάνε τo υλικό στο site και έτσι μπορώ άνετα να σας δώσω μια μικρή γευση μέσα από το blog μου.
Και ναι, δε θα μπορούσα να παραλείψω το video με τη δήλωση του Κώστα που για κάποιο περίεργο λόγο, γράφει μια χαρα στο γυαλί. (Εννοείται ότι η κάμερα τον αδυνατίζει)
Όλα τα videos μπορείτε να τα δείτε και στο αντίστοιχο youtube channel.
ΥΓ1. βγάλτε τα φίλτρα αδυνατίσματος από τις κάμερες!
ΥΓ2. Κώστα είσαι σα τη Σεμίνα στο «κοίτα τι έκανες»
Σήμερα, αν και κάπως αργοπορημένα, δημοσιοποιήθηκαν στη σελίδα των effie hellas οι συμμετοχές που βραβεύτηκαν καθώς και αυτές που έφτασαν μέχρι τη shortlist. Μπορείτε εκεί να δείτε αναλυτικά τα ακριβή αποτελέσματα κάθε καμπάνιας καθώς και τους προυπολογισμούς αυτών. Ένα ενδιαφέρον κομμάτι από την δική μας συμμετοχή είναι το παρακάτω, που αναφέρεται στο κοινό στόχος της ενέργειας. Μας προβλημάτισε αρκετά στην αρχή το τι θα συμπληρώσουμε στο συγκεκριμένο πεδίο, μιας και όταν αναγερόμαστε σε ενέργειες Search engine Marketing και δη SEO (εσ-η-όου), η έννοια του κοινού στόχος δεν υφίσταται στην ουσία, αφού δεν προσπαθείς μέσα απ τις μηχανές αναζήτησης να ωθήσεις ένα κοινό στην ενέργεια, απλά είσαι εκεί όταν ο χρήστης είναι έτοιμος να αγοράσει.
«Σε αντίθεση με όλα τα παραδοσιακά κανάλια προβολής μια καμπάνια στις μηχανές αναζήτησης δεν έχει “κοινό στόχος” σύμφωνα με την παραδοσιακή έννοια. Δηλαδή δεν στοχεύει σε κάποιο συγκεκριμένο κοινό.
Το κοινό στοχεύει στο προϊόν, και η κατανόηση αυτού ως στρατηγική επικοινωνίας ήταν ο καταλυτικός παράγοντας της επιτυχίας της καμπάνιας. Προφανώς και γνωρίζαμε το προφίλ των χρηστών που είναι πιθανοί αγοραστές φορητών υπολογιστών. Απλώς δεν κάναμε τίποτα για να τους οδηγήσουμε στην αγορά, εκτός από ένα.
Όταν αυτοί αποφάσισαν ότι θέλουν να αγοράσουν ένα laptop (σύμφωνα με έρευνες) οι 6 στους 10 ξεκίνησαν την αναζήτηση τους στις μηχανές αναζήτησης. Αυτό που προσπαθήσαμε ήταν να βρεθούμε “μπροστά τους”. Δηλαδή να φέρουμε τον πελάτη μας στο Νο1 των αποτελεσμάτων αναζήτησης για τις περισσότερες λέξεις κλειδιά που έχουν σχέση με την αγορά φορητών υπολογιστών.
Ουσιαστικά λοιπόν η καμπάνια προβολής μέσω των μηχανών αναζήτησης στόχευε στον οποιονδήποτε ενδιαφερόταν για αγορά φορητού υπολογιστή ανεξάρτητα από φύλο, γεωγραφική τοποθεσία και επίπεδο εισοδήματος μιας που ο πελάτης μας μπορούσε να καλύψει σχεδόν όλες τις απαιτήσεις πάνω στα laptops.»’
…και δεν είχε Gold η κατηγορία! Να σας πω την αλήθεια, μέχρι και την απονομή δεν είχαμε αντιληφθεί την σημαντικότητα ενός Effie βραβείου. Θέλετε ένας γενικότερος σνομπισμός που επικρατεί για τέτοιου τύπου βραβεία στις τάξεις των internetάδων; το ότι δεν αγχωθήκαμε ούτε στιγμή για την κατάληξη της συμμετοχής που καταθέσαμε; Ότι δεν περιμέναμε ότι θα ασχοληθεί κανείς με τις άγνωστες λέξεις και τα περίεργα ακρωνύμια (SEO, SEM, PPC, CTR, CR, SERPs etc); Πάντως μέχρι και την ανακοίνωση της shortlist, ήμασταν στη κοσμάρα μας.. «Α! ωραία πάμε.»
Αλλά δεν είναι έτσι τελικά. Όταν ξεκίνησε η απονομή και είδαμε πως έχει η διαδικασία, εγώ αγχώθηκα λιγάκι. «Τι; Θα παίξει video με την καμπάνια; Τι θα πουνε ρε φίλε;» ρωτάω τον Κώστα.
Ναι αυτό είχε σημασία τελικά. Το ότι ένα θέατρο, μέσα στο οποίο ήταν κόσμος ο οποίος, χωρίς υπερβολές, κρατά στα χέρια του όλη την κατανομή της διαφημιστικής δαπάνης, για περίπου μισό λεπτό, είδε μια παρουσίαση των αποτελεσμάτων μιας καμπάνιας SEO. Και το λέω τόσο γενικά, γιατί είμαι σίγουρος ότι την επόμενη μέρα λίγοι θα θυμούνται το όνομα της εταιρίας μας, του πελάτη, ή των αποτελεσμάτων της καμπάνιας. Κατα πάσα πιθανότητα θα θυμούνται όμως ότι πήρε βραβείο μια δουλειά με τις μηχανές αναζήτησης. Και αυτό είναι το κέρδος. Το κέρδος για την αγορά. Και το κέρδος για εμάς φυσικά. Γιατί αυτοί οι λίγοι που θα θυμούνται το όνομα μας, είναι αρκετοί για να εκτοξεύσουν τον κύκλο εργασιών μας .
Το κέρδος για μένα προσωπικά, ήταν ότι μετά την τελετή απονομής, άκουσα μερικά αυθόρμητα συγχαρητήρια από ανθρώπους που εκτιμώ αφάνταστα. Και αυτό είναι σημαντικό όσο τίποτα. Άτομα, που ξέρω ότι δε μοιράζουν τα μπράβο με το κιλό να σου λένε «Συγχαρητήρια πάντα τέτοια!».
Και φυσικά για τον καθένα έχει διαφορετική σημασία ένα τέτοιο βραβείο.
Στα effie βραβεύτηκαν μόνο 2 δουλειές internet. H δικιά μας με το 2o στην κατηγορία «Δαυίδ-Γολιάθ» και η ogilvyone με το 3ο στην κατηγορία «τηλεπικοινωνίες/τεχνολογία/άλλα αναλώσιμα» για το Livefeeds.
Ε, για μια ομάδα της οποίας η δουλειά, βραβεύτηκε για το 2007 ως η καλύτερη viral καμπάνια στον πλανήτη (Μπράβο σας!) δεν έχει την ίδια βαρύτητα ένα effie σε σχέση με μια ομάδα που προσφάτως ξεμύτησε από το σπίτι της στη Θεσσαλονίκη…
Στο cocktail συζητώντας με μερικούς μασσώνους του web, αυτό που ειπώθηκε είναι ότι στην επόμενη απονομή το 2010 αν τουλάχιστον οι μισές δουλειές δεν είναι internet, τότε σημαίνει ότι κάτι έχουμε κάνει λάθος… Και έχουν δίκιο.
Αυτή η τάση αποτυπώθηκε πάντως. Effie seminars με καθαρά internetικά case studies, GSF στην παρουσίαση των Εffie awards, Aγάθη Πλώτα και Tribal DDB (ένα interactive agency που έχει χαρίσει πολλές ποιοτικές δουλειές) στη διοργάνωση των βραβείων (Μpravo!), όλα αυτά έδειξαν ότι τα φετινά Effie awards ήθελαν να παρουσιάσουν μια τάση που πέρα από trend είναι και ανάγκη.
Τον τελευταίο 1,5 μήνα από αυτό το blog ακούσατε αρκετές φορές για τη mindworks και τις δραστηριότητες της. Όχι δεν έχω σκοπό να το κάνω corporate blog, απλά η θεματολογία επηρεάζεται άμεσα από την καθημερινότητα, τις σκέψεις μου, και τη διάθεση μου. Και ο λόγος που έγραψα για όλα αυτά (case studies, Google adwords qualified company, μέλος του IAB, Εffie awards, Facebook Pageetc) πέραν της επιδιωκόμενης δημοσιότητας ήταν επειδή τα χάρηκα. Και επειδή όλα αυτά είχαν απο πίσω πολύ προσπάθεια, κόπο και δουλειά τα τελευταία 2 χρόνια.
Τώρα το blog μπαίνει σε άλλο mode. To παλιό του. Αλλά όταν έχουμε κάτι από τα εταιρικά γήπεδα θα το μαθαίνετε και από εδώ.
Προς το παρών, ξαναβάζουμε τα κεφάλια μέσα, για δουλειά, πολύ δουλειά. Εχουμε να αντιμετωπίσουμε τους δικούς μας Γολιάθ.
Τα καλά μαντάτα έφτασαν τη Δευτέρα. Μια από τις SEO καμπάνιες που τρέξαμε στη Μindworks είναι στη shortlist των Effie awards στην κατηγορία «Δαυίδ-Γολιάθ«. Προκειταί για ένα case study για το οποίο είχα γράψει και εδώ. Είναι η SEO καμπάνια για το κατάστημα e-laptops. Πέραν του SEO όπως θα διαβάσετε έτρεξε και μια καμπάνια Paid search marketing, άρα η συμμετοχή αφορά μια ολοκληρωμένη προσέγγιση στις μηχανές αναζήτησης.
Εν τω μεταξύ ένας φίλος ήταν χτες στα Εffie NY oπότε αναμένω ανταπόκριση και φυσικά φωτογραφίες. Απ’ ότι ξέρω το ντέρμπι ήταν μεταξύ JWT, Ogilvy και BBDO. Για να δούμε.
Ξέχασα να το γράψω στο προηγούμενο post, αλλά όταν το θυμήθηκα ήταν αργά γιατί είναι αρκετά σημαντικό για να αφιερώσω μόνο ένα bullet. Για όσους δε το ξέρουν φτιάξαμε Facebook page. Και το κάναμε μετά από πολύ σκέψη και φυσικά πολύ συνειδητοποιημένα. Τι εννοώ; Δε δημιουργήσαμε μια σελίδα για να έχουμε όπως οι περισσότερες εταιρίες μια παρουσία στο facebook. Το κάναμε γιατί θέλαμε να δημιουργήσουμε άλλο ένα ιδιόκτητο κανάλι επικοινωνίας που λέει και ο Νίκος (του οποίου τα άρθρα πάντα με προβληματίζουν και επιρεάζουν το τρόπο που αντιλαμβάνομαι τα social media). Γιατί θέλουμε να έχουμε όσο το δυνατόν λιγότερες εξαρτήσεις όσον αφορά τα media, και όσο μεγαλύτερη ελευθερία κινήσεων στη διαμόρφωση της εταιρικής μας εικόνας.
Η σελίδα έχει περίπου μια βδομάδα που είναι στον αέρα και έχει 50 supporters, που δεν είναι καθόλου άσχημα για μια εταιρία με τόσο εξειδικευμένες υπηρεσίες και τόσο άγνωστες στο ευρύ κοινό.
Το σημαντικότερο φυσικά είναι το content της σελίδας και πόσο συχνά ανανεώνεται. Και αυτός ήταν ο λόγος που τόσο καιρό δεν κάναμε αυτό το βήμα. Γιατί θέλουμε να είμαστε συνεπείς με αυτούς που μας παρακολουθούν, να τους προσφέρουμε περιεχόμενο που έχει πραγματική αξία και να έχουμε μια συνέπεια στην ανανέωση του.
Μέχρι στιγμής μέσα από τη σελίδα μπορεί κάποιος να γνωρίσει τον πυρήνα της mindworks που ασχολείται με SEM και SEO projects, το company profile, τις υπηρεσίες, να πάρακολουθήσει τα blogs όλων όσων εργάζονται στη mindworks, να διαβάσει χρήσιμα case studies, και φυσικά να δει το πελατολόγιο μας.
Το σημαντικότερο όμως είναι ότι μέσα από συχνά updates μπορεί να ενημερώνεται με εταιρικά νέα, νέες συνεργασίες και ότι άλλο ενδιαφέρον που σχετίζεται με τη mindworks.
Αν δεν το έχετε ήδη κάνει ρίξτε μια ματιά στη σελίδα, μπορεί να βρείτε κάτι ενδιαφέρον, και φυσικά θέλω τα σχόλιά σας.
Είδα την εκπομπή του Κούλογλου για την Γενιά των 700€ και με έκανε να αισθανθώ πολύ άσχημα γιατί αδιαφορώ πλήρως για αυτή τη μερίδα της κοινωνίας που δε ζει αλλά επιβιώνει. Και το κάνω αυτό γιατί δεν βρίσκομαι στην ίδια θέση με αυτούς όπως και ο μικρόκοσμος μέσα στον οποίο ζω. Πολλές ενοχές. http://www.banana-republic.gr/
Χάκεψαν το Facebook account ενός φίλου μου και έκαναν spam spam posts στo wall μου. Τελικά είναι μόνο θέμα τύχης το γεγονός ότι δεν έχουν πρόσβαση και στο δικό μου account…
Τις τελεταίες μέρες και από μεριάς μας και από πλευράς atcom δίνεται δημοσιότητα στις πιστοποιήσεις που πήραμε από Google (ή atcom είναι η πρώτη εταιρία που πήρε την πιστοποίηση, 6 μέρες πριν από εμάς). Μέσα από το δικό μου post, αφήνεται ίσως λανθασμένα να εννοηθεί ότι εκτός από ποσοτική (spending requirement > 100.000eu.) είναι και ποιοτική πιστοποίηση. Δεν είναι. Το ότι η Google πιστοιεί ότι το τελευταίο τρίμηνο της κάναμε μεγάλους τζίρους δε σημαίνει ότι οι δουλειές που κάναμε το τελευταίο τρίμηνο είχαν χαμηλά CPCs υψηλά CTRs και αποδοτικά Conversion Rates. Είναι μια σειρά από αλλους λόγους που μας κάνουν να πιστεύουμε ότι κάνουμε καλές δουλειές και ότι δίνουμε πραγματικό added value σε αυτούς που μας εμπιστεύονται. Όταν έχω χρόνο θα τους αναλύσω, αν και πολλές φορές έχω αναφερθεί σε αυτούς τους λόγους μέσα από αυτό το blog.
Χάσατε χτες όσοι δεν παρακολουθήσατε τον Τάσσο Αργυρό της Aster Data live από Silicon Valey, στο opencoffee. Εντάξει δε χάσατε ακριβώς γιατί μπορείτε να τον δείτε εδώ.
H paper plane έχει πλέον και website και blog. Καλή αρχή παιδιά! Pay a visit!
Κατ’ αρχάς γιατί είναι ένα certification που σε αντίθεση με το «Google adwords qualified individual» είναι πολύ δύσκολο να αποκτηθεί. Για να γίνει ένας επαγγελματίας certified απο την Google πρέπει να δώσει κάποιες εξετάσεις να τις περάσει και επιπλέον να έχει spending 1000$ σε διάστημα 90 ημερών.
Για να γίνει certified μια εταιρία πρέπει να διαθέτει στο δυναμικό της τουλάχιστον 2 Google adwords qualified Individuals και να έχει spending 100.000$ μέσα σε 90 μέρες Δείτε εδώ.
Οι πιστοποιημένοι professionals δεν είναι τίποτα. Είμαστε 2 και σε μερικές μέρες θα γίνουμε 4.
Το spending requirement όμως είναι «unrealistic» για την ελληνική αγορά και το μέγεθός της και μερικούς μήνες πριν ούτε καν σκεφτόμασταν ότι μπορούμε να καταφέρουμε να το φτάσουμε.
Σκεφτείτε ότι 2 χρόνια πριν παλεύαμε να πιάσουμε το spending requirement για το individual certificate. Άρα αν το καλοσκεφτείς σε 2 περίπου χρόνια τριαντακονταπλασιάσαμε το spending σε Google adwords.. Αυτό κι αν είναι ανάπτυξη!
Δεν είναι όμως μόνο αναπτυξη σε αριθμούς. Σ’ αυτά τα 2 χρόνια αποκτήσαμε πολύτιμο know-how στο Paid search marketing, με εμπειρία σε όλους (σχεδόν) τους κλάδους προιόντων και υπηρεσιών σε Ελλάδα και εξωτερικό, και optimization skills που είναι πραγματικά added value για αυτούς που μας εμπιστεύονται.
Αλήθεια, δύο χρόνια πριν ούτε που φανταζόμουν ότι θα έγραφα αυτό το post.
Ούτε φανταζόμουν ότι θα στεκόμασταν ισάξια σε ανταγωνιστικές αγορές όπως αυτή της Αμερικής με νούμερα που θα ζήλευαν και οι Αμερικάνοι experts.
Και δεν είναι σημαντικό μόνο για μας, αλλά για την ελληνική αγορά του Search engine marketing γενικότερα. Γιατί όταν μια εταιρία, μόνη της, κάνει κάτι λιγότερο από μισό εκατομύριο τζίρο στη Google το χρόνο, σημαίνει ότι κάτι κινείται…
Έχει αρχίσει να γίνεται αντιληπτό ότι αυτό το μέσο αποδίδει, και οι διαφημιζόμενοι έχουν αρχίσει και επενδύουν σ’ αυτό. Σημαίνει επίσης ότι θα ακολουθήσουν και άλλες εταιρίες αργά ή γρήγορα, και αυτό είναι πολύ θετικό για τον κλάδο.
Ένα μεγάλο μπράβο σε όλη την ομάδα της mindworks interactive απο μένα, για την πολύ καλή δουλειά όλο αυτό το καιρό, στον Κώστα, το Σάκη, το Στρατή, και τον Αντώνη – που αν και καινούριος κάνει καταπληκτική δουλειά.
Και τέλος ένα μεγάλο ευχαριστώ σε όλους αυτούς που εμπιστεύτηκαν τις υπηρεσίες μας (Γιατί δεν τα βάλαμε απ’ την τσέπη μας )
Αποφάσισα να δώσω τις εξετάσεις χτες ωστε να πιστοποιήσω τις γνώσεις μου στην πλατφόρμα Paid Search marketing της Google. Είναι μια εξέταση που δίνεις online που διαρκεί 1,5 ώρα και πρέπει να απαντήσεις σε 117 ερωτήσεις. Το επίπεδο των ερωτήσεων ήταν αρκετά δυσκολότερο από αυτό που περίμενα. Το Pass για την εξέταση είναι το 75%, ήταν 65% και το ανέβασαν. Το score που έπιασα ήταν 86,32% which is not bad at all.
Αυτή τη στιγμή η mindworks interactive διαθέτει 2 Google Adwords Qualified individuals και μέσα στις επόμενες μέρες θα γίνουν 4. Αλλά δεν είναι αυτό το σημαντικό νέο. Το σημαντικό νέο έρχεται σε λίγες μέρες.. Stay tuned.
Την τετάρτη 11 Ιουνίου γίνεται η απονομή των Effie awards 2008 στο Θέατρο Παλλάς. H Mindworks interactive συμμετέχει με μία πρόταση στην κατηγορία Δαυίδ VS Γολιάθ.
Η κατηγορία φτιάχτηκε για να δώσει τα εύσημα σε εταιρίες/μάρκες που χρησιμοποίησαν τεχνικές επικοινωνίας και κατόρθωσαν να διαπρέψουν ανταγωνιζόμενες μεγαθήρια. Το βραβείο αφορά νέα ή ανερχόμενα brands που προσπαθούν να διεισδύσουν σε μια αγορά όπου υπάρχουν γνωστές και καθιερωμένες μάρκες, είτε εταιρίες που μπήκαν στην αγορά ενός νέου προϊόντος ή υπηρεσίας με μεγάλους και καθιερωμένους ανταγωνιστές.
Και η συμμετοχή μας αφορά ένα case study το οποίο έχω παρουσιάσει από αυτό το blog το e-laptops.gr.
Και έχουμε μεγάλη αγωνία για το αποτέλεσμα… Θα είμαστε λοιπόν εκεί να ακούσουμε τα νέα.
Τα effie seminars γίνονται την ίδια μέρα και έχουν το ίδιο ή και περισσότερο (γι’ αυτούς που δε συμμετέχουν) ενδιαφέρον απ’ την απονομή.
Κeynote speaker θα είναι ο media futurist Gerd Leonhard. Μεγάλο ενδιαφέρον όμως έχουν τα case studies που θα παρουσιαστούν από τους δημιουργούς τους. Και τα αναφέρω επιγραμματικά:
«WOMENS’ DANCE – NIKE», EURO EFFIE GRAND PRIX 2007, Wieden & Kennedy Amsterdam
«AUDI Q7, FROM THE CREATOR OF QUATTRO», GOLD EFFIE, EURO EFFIE 2007, Kempertrautmann Gmb
«PHILIPS BODYGROOM», GOLD EFFIE, USA EFFIE 2007, Tribal DDB New York
«IMPOSSIBLE FIELD, ADIDAS», EURO EFFIE, GRAND PRIX 2006, Amsterdam 180
«AMEX, MY LIFE. MY CARD.», GOLD EFFIE, USA EFFIE 2007, Ogilvy & Mather New York
H πιο ενδιαφέρουσα παρουσίαση νομίζω πως θα ήταν απ τη WK. Αξίζει να τα παρακολουθήσετε. Περισσότερες πληροφορίες εδώ.
)
Αποφάσισα να δώσω τις εξετάσεις χτες ωστε να πιστοποιήσω τις γνώσεις μου στην πλατφόρμα Paid Search marketing της Google. Είναι μια εξέταση που δίνεις online που διαρκεί 1,5 ώρα και πρέπει να απαντήσεις σε 117 ερωτήσεις. Το επίπεδο των ερωτήσεων ήταν αρκετά δυσκολότερο από αυτό που περίμενα. Το Pass για την εξέταση είναι το 75%, ήταν 65% και το ανέβασαν. Το score που έπιασα ήταν 86,32% which is not bad at all.
