Θα είμαι διθυραμβικός γιατί δεν μπορώ να είμαι κάτι άλλο. Το νέο Skai είναι ότι περίμενα από τον Δράκο όταν τον καλοσώριζα στην αρένα λίγους μήνες πριν. Είναι το «καλό internet» που πιπιλίζουμε πολλοί αλλά λίγοι μπορούν να το κάνουν.
To νέο skai κατά τη δική μου γνώμη είναι ένα site που μπορεί άνετα να κοιτάξει στα μάτια το bbc. Και ναι σε κάποια κερδίζει ο βρετανικός κολοσσός αλλά σε κάποια ενδεχομένως όχι.
Αλλά αυτό είναι η επιτυχία. Ότι έχω ένα ελληνικό site που μπορώ να το θέσω σε σύγκριση με ένα media του εξωτερικού.
Τι μου άρεσε:
- Λάτρεψα το footer του
- Ο TV player και οι δυνατότητες για video on demand
- To section του ραδιοφώνου, και η αμεσότητα με την οποία μπορείς να επικοινωνήσεις με τον παραγωγό
- H επιλογή των χρωμάτων στην εναλλαγή κατηγοριών (+1 στους designers)
- Γενικότερα ο τρόπος που παραθέτει το περιεχόμενο αν και εδώ θα ζητούσα το σχόλιο του porcupine, που είναι και expert.
Άτέλειες πολλες. Μερικές θα τις βρείτε με μια πρώτη ματιά, απλά δεν είναι η στιγμή να επισημανθούν μιας και το λένε ότι είναι σε beta. Άλλωστε έχουμε πολύ χειρότερες μπέτες
Για όσους δεν έχουν πάρει χαμπάρι τι παίζει… ακολουθήστε το link.
Μουσικάρες, φωνάρες… δε περιγράφω άλλο. Κάποια στιγμή που θα έχω μεγαλύτερη ευχέρια χρόνου, θα αφιερώσω post ολόκληρο στο τι πάει να κάνει αυτή η παρέα στο ελληνικό internet, και γιατί αξίζουν την προσοχή μας.
Προς το παρών, ακούστε τους να streamaρουν μουσικές, που δύσκολα θα βρείτε μόνοι σας, και χαραμίστε λίγο χρόνο απ τη ζωή σας για να δείτε τι community έχει στηθεί γύρω από αυτό το brand, χωρίς να έχουν κάνει ουσιαστικά τίποτα. Απλά ώντας οι εαυτοί τους.
Κυρίες και κύριοι διακόπτουμε την κανονική ροή του προγράμματός μας, για να σας μεταδώσουμε μια έκτακτη είδηση. Είμαστε στην ευχάριστη θέση να μεταδώσουμε αποκλειστικά, το making of του πιο πολυσυζητημένου video της χρονιάς που τελειώνει. Του video που έκανε το youtube mainstream. Του video που είδε και ο μπαμπάς μου. Του video που ήταν θέμα συζήτησης στο δρόμο. Του video που δίχασε μια ολόκληρη αγορά. Του video που μ’ έκανε να μαλώσω μ’ ένα φίλο, και να μη μιλιόμαστε για 4 ολόκληρες μέρες.
Ότι γνώμη και να σχηματίσατε για το συγκεκριμένο video, κανείς δεν μπορεί να αμφισβητήσει ένα πράγμα. Ότι τα παιδιά της Leo burnett είχαν κέφια εκείνη τη μέρα. Και όταν έχουν κέφια βγάζουν όμορφες δουλειές. Δε θα μείνω στα 974,431 views, γιατί και τα μεταλ πορτοφόλια, ήταν μια επίση εξαιρετική δουλειά που δεν έτυχε της ανάλογης αναγνώρισης, αλλά στην ουσία. Και η ουσία είναι ότι έγινε θέμα. Και βλέποντας το τελευταίο ακροθιγώς του Περικλή συμφωνώ ότι δεν έχουμε ακόμα πολλές δουλειές που κατάφεραν να γίνουν θέμα.
Τα σέβη μου λοιπόν σε μία παρέα που κατάφερε να διχάσει μια αγορά, και να βάλει στο youtube τον μπαμπά μου.
Περίμενα ανυπόμονα τη συγκεκριμένη δουλειά, μιας και το promo trailer ήταν εντυπωσιακό. Η νέα δουλειά της Ogilvyone ακούει στο όνομα «Love at first site» και έγινε για λογαριασμό της Lacta.
Λίγα λόγια για τη δουλειά πριν μπω στη διαδικασία να τη σχολιάσω.
Μιλάμε ουσιαστικά για μια ταινία μικρού μήκους η οποία εκμεταλλευόμενη τις δυνατότητες του web γίνεται interactive κόβοντάς την σε 10 chapters ανάμεσα στα οποία ο χρήστης συμμετέχει και «καθορίζει» την συνέχεια της ιστορίας.
Πρόκειται για μία πλήρως integrated καμπάνια, με διαφήμιση στους κινηματογράφους υπό τη μορφή κινηματογραφικού trailer, διαφήμιση στη τηλεόραση, στο ραδιόφωνο και προώθηση πάνω σε συσκευασίες Lacta που περιέχουν κωδικούς για να πάρει κανείς «tips» αλλά στην ουσία δένουν το προϊόν με το promotion κάνοντας μια έμμεση προώθηση των πωλήσεων.
Δεν έχω ιδεά για την επιτυχία της, αλλά μάλλον θα μάθουμε σύντομα, προσωπικά όμως μου άρεσε.
Μου άρεσε γιατί είναι κάτι καινούριο. Όχι τελειώς, αυτό το concept έχει ξαναπαίξει στο «ένα λεπτό αρκεί» μόνο που αυτό ήταν περισσότερο παιχνίδι παρά ταινία.
Μου άρεσε επίσης γιατί υπάρχει σοβαρή πιθανότητα αυτή η δουλειά (προυπόθεση είναι η επιτυχία πάντα) να αλλάξει την ατζέντα. Όπως πριν κανά δύο χρόνια έβαλαν όλη την αγορά να ζητά virals με αποτέλεσμα να έχουμε φέτος 14 shortlisted συμμετοχές στα ermis, παίζει από του χρόνου να ζητάνε όλοι branded entertainment σε μορφή ταινίας; (Θεός φυλάξει δε θα τ’ αντέξω). Όπως και να χει η αλλαγή είναι πάντα κάτι θετικό.
Μου άρεσε η παραγωγή, και δίνω πολλά μπράβο στον Πιλάβιο.
Μου άρεσε το γεγονός ότι καταλήγει στο tv spot που ήδη τρέχει καιρό τώρα. Μένω σ’ αυτό γιατί συνήθως βλέπουμε ενέργειες για το internet τελείως αποκομμένες από την offline επικοινωνιακή στρατηγική ενός brand. Και νομίζω ότι είναι το σημαντικότερο χαρακτηριστικό αυτής της ενέργειας. Το απόλυτο δέσιμο της online επικοινωνίας με την offline.
Αυτό που μου έκατσε κάπως ήταν το προεπιλεγμένο «Δέχομαι να λαμβάνω επικοινωνία».
Επίσης μου την έδωσε το ότι ήταν πολύ βαρύ και περιμένοντας να φορτώσει το video διάβαζα κανα δυό αρθράκια στον reader μου. Το κάλο όμως είναι ότι το θέμα λύθηκε τις πρώτες δύο μέρες και τώρα το downloading φυσάει.
Τέλος θα ήθελα μερικές ακόμα επιλογές sharing, αλλά νομίζω ότι δεν το έκαναν για συγκεκριμένους, ενδεχομένως γιατί θέλουν να ξεφορτωθούν την ταμπέλα «viral». That’s my guess.
Η σελίδα του facebook έχει 120 fans, που δεν είναι καθόλου άσχημο νούμερο αν σκεφτεί κανείς ότι δεν υπάρχει παραπομπή από το site (μήπως θα έπρεπε;).
Τέλος, και επειδή δε θα μπορούσα να μην ψάξω για insights έχω μια σύντομη δήλωση του Πάνου Σαμπράκου, στη μεταξύ μας επικοινωνία για την καμπάνια:
«Το θέμα branded entertainment είναι ότι πιο hot για εμένα στο χώρο του interactive marketing. Είναι η ευκαιρία που έχουν τα brands να παρέχουν interactive διασκέδαση στους χρήστες σε αντάλλαγμα της προσοχής τους, με τρόπο που μόνο χάρη στο internet και το broadband μπορεί να γίνει.»
Για να κλείσω, λέω ότι η Οgilvyone μετά το livefeeds ανέβασε τον πήχη και ως προς τις δουλειές που βλέπουμε γενικά να βγαίνουν, αλλά και στις δικές της δουλειές κάνοντάς μας λίγο πιο απαιτητικούς. Ως άνθρωπος που μεγάλωσε (επαγγελματικά) με τα CTRs τα CPCs και τα Conversion rates, είμαι λίγο σχολαστικός ως προς την αποτελεσματικότητα μιας ενέργειας, και όπου ακούω engagement, 360 και brand awareness κρατάω μικρό καλάθι. Οπότε την τελευταία κουβέντα την κρατάω για το τέλος, όταν θα έχουμε μάθει και πόσους χρήστες προσέλκυσε τελικά η ενέργεια.
Δικό σας.
ΥΓ Μιας και πιάσαμε κουβέντα για branded entertainment ρίξτε μια ματιά στους mettre του είδους και στα case studies που έχουν να μας δείξουν.
Χτες ξέκλεψα λίγο χρόνο και πήγα στο Green design Festival (ρίξτου μια ματιά) στο Σύνταγμα. Πολύ καλές δουλειές από εταιρίες που εκτιμώ, και όλα για ένα σκοπό για το περιβάλλον. Installations, φωτογραφία, μόδα, motion design, και άλλα ωραία ακολουθούν παρακάτω.
Αλλά πριν τα δείς ρίξε μια ματιά φρεσκότατο spotακι:
Η MRM Athens απέσπασε Silver medal στα 2008 WebAwards του Web Marketing Association Awards, για το web site της Amita, amita.gr.
Τα βραβεία WebAwards αναγνωρίζουν τα καλύτερα web sites σε όλο τον κόσμο, σε 96 κατηγορίες. Συνολικά πάνω από 2.400 sites από 45 χώρες πήραν μέρος στο διαγωνισμό. Οι συμμετοχές κρίθηκαν βάσει design, copy writing, καινοτομίας, περιεχομένου,
interactivity, πλοήγησης και χρήσης τεχνολογίας. Το site της Amita κέρδισε το Award of «Beverage standard of Excellence» στην κατηγορία ποτών.
).
