About SEO

Another mindworks case study, είναι όμως το αγαπημένο μου (θα καταλάβετε στη συνέχεια γιατί). Το e-laptops είναι ένα ηλεκτρονικό κατάστημα που αρχικά είχε την έδρα του στην Θέρμη Θεσσαλονίκης (H Θέρμη  είναι κωμόπολη-προάστιο του Νομού Θεσσαλονίκης). Το elaptops είχε ένα καλό, πουλούσε μόνο laptops, εξ ου και το όνομα. Διέθετε ως ηλεκτρονικό κατάστημα μια παρουσία στο διαδίκτυο, η οποία ωστόσο  αντιμετώπιζε αρκετά προβλήματα, ως προς την λειτουργικότητα, τον σχεδιασμό και φυσικά τις μηχανές αναζήτησης.

Η πρόκληση ήταν να κάνουμε αυτό το κατάστημα να πουλήσει. Να αυξήσει τις πωλήσεις του. Να βγεί από τα όρια της Θεσσαλονίκης και να γίνει e-shop με όλη τη σημασία της λέξης.

Τα παιδιά στο elaptops μας εμπιστεύτηκαν και παρολο που δεν ήταν καμία μεγάλη εταιρία, με τεράστια budgets επένδυσαν στις μηχανές αναζήτησης, παρόλο που ήμαστε λιγάκι ακριβοί (όλοι έχουμε ελλατώματα).

Ξεκινήσαμε με ένα redesign του site (στην παρούσα σελίδα έχουν γίνει παρεμβάσεις από τρίτους ως προς τον σχεδιασμό) με στόχο να γίνει φιλικό στις μηχανές αναζήτησης και παράλληλα φιλικό προς τους χρήστες.

Πρώτη παρένθεση. Στοχος μιας καμπάνιας SEO δεν είναι απλώς να έρθουν από της μηχανές αναζήτησης και να αυξηθει η επισκεψιμότητα του site. Στόχος είναι να προσελκύσουμε κατ’αρχάς στοχευμένους επισκέπτες και κατα δεύτερον να τους οδηγήσουμε στο ταμείο. Το πρώτο επιτυγχάνεται με την στρατηγική που ακολουθούμε ως προς τη βελτιστοποίηση του site. Ο χρήστης που έρχεται μέσα από την αναζήτηση «laptop» είναι πολύ λιγότερο πιθανό να καταλήξει σε αγορά από τον χρήστη που μπήκε στο site από την αναζήτηση «sony vaio laptop«. Το δεύτερο επιτυγχάνεται με τον σχεδιασμό του site, τη φιλικότητα του προς τους χρήστες, το navigation, την ταχύτητα που φορτώνουν οι σελίδες κ.α. Το δεύτερο έχει να κάνει με το conversion rate, το ποσοστό μετατροπής των χρηστών σε πελάτες. Παρένθεση κλείνει.

Επειδή η μέχρι τότε σχέση του site με τις μηχανές αναζήτησης ήταν όπως αυτή του σκύλου με τη γάτα, έπρεπε μέχρι αποκτήσει κίνηση από τα οργανικά αποτελέσματα να τρέξει μια καμπάνια Paid Search Marketing. Η καμπάνια εκτός από τον αρχικό σημαντικό ρόλο που έπαιξε στην κίνηση του site τους πρώτους μήνες, συνέχισε να υπάρχει και στη συνέχεια ώστε να έχουμε διείσδυση σε αναζητήσεις που δεν μπορούσαμε να φτάσουμε ψηλά στα οργανικά αποτελέσματα.

Δεύτερη παρένθεση εδώ. Όταν ξεκινάμε τη βελτιστοποίηση ενός website, μέσα από ένα keyword research καταλήγουμε σε μια στρατηγική για το ποιες λέξεις κλειδιά στοχεύουμε. Ένας από τους λόγους που γίνεται αυτό ελιναι ότι μέσα απο τη διαδικασία του search engine optimization δεν μπορούμε να πετύχουμε υψηλές θέσεις για πάρα πολλά keywords, άρα πρέπει να καταλήξουμε σε κάποια. Γιατί συμβαίνει αυτό; Γιατί υπάρχουν περιορισμοί. Κάθε σελίδα του site μπορεί να βελτιστοποιηθεί για το πολύ 2-3 κύριες λέξεις κλειδιά. Άρα αν ένα site έχει 100 σελίδες δεν μπορούμε να έχουμε υψηλές θέσεις για περισσότερα από 300 βασικά keywords. Επειτα είναι και το άλλο, σε κάθε κλάδο υπάρχουν κάποια πολύ ανταγωνιστικά keywords (όπως το keywords laptop και το keyword laptops) που πρέπει να βελτιστοποιήσουμε τις σελίδες με μεγάλο page rank, συνήθως την αρχική. Αρχικά δεν μπορούμε να βγούμε ψηλά για όλα αυτά τα ανταγωνιστικά keywords, άρα ένα σωστό keyword reseαrch βοηθάει στο να στοχεύσουμε τα keywords που θα μας δώσουν τα περισσότερα οφέλη σε όρους traffic. Παρένθεση κλείνει.

H καμπάνια paid search marketing τρέχει από τα μέσα του 2006 και συνεχίζει να τρέχει μέχρι και σήμερα. Νομίζω ότι είναι η καλύτερη διαχρονικά καμπάνια που έχει κάνει η mindworks interactive μέχρι σήμερα, σε ένα κλάδο πολύ ανταγωνιστικό όπως είναι αυτός των consumer electronics.

Αυτό το αποδεικνύουν άλλωστε και οι αριθμοί με CTR (Click Trhough Rate) 7,08% και CPC (Cost Per Click) 0,05€.

Στο κομμάτι του SEO τώρα. Αυτή τη στιγμή το elaptops.gr είναι στην πρώτη θέση για τα περισσότερα (δε θα πω όλα) keywords που έχουν σχέση με laptops και τις προιοντικές αναζητήσεις σχετικές με αυτά.

To Google μας αγάπησε τόσο που στην αναζήτηση με το keyword «laptops» το site, εκτός του ότι είναι στην πρώτη θέση, έχει γίνει themed από την Google. Αυτό συμβαίνει συνήθως όταν είναι πολύ ξεκάθαρο το theme του site και οι crawlers μπορούν εύκολα να ξεχωρίσουν τις ενότητες του. Αυτό το παραθέτω και για όσους πιστεύουν ότι οι μηχανές αναζήτησης δεν προσφέρουν Brand awareness.

Δεν έχει ουσία να σας πω (δε μπορώ να σας πώ κιόλας με ακρίβεια) πόσα Νο1 organic listings έχουμε πετύχει, σας λέω όμως ότι το μήνα Μάρτιο το elaptops δέχτηκε επισκέψεις από χρήστες που έκαναν  1.112 αναζητήσεις. Συνολικά από τον Νοέμβριο του 2006 έχει δεχτεί επισκέψεις από 10.093 keywords.

Ως προς την κίνηση, και επειδή δεν μπορώ να σας δώσω απόλυτα νούμερα, σας λέω ότι η επισκεψιμότητα από οργανικά αποτελέσματα του Google αυξήθηκε από τον Nοέμμβριο του 2006 περίπου 600%.

Σημαντικό στοιχείο επίσης όσον αφορά την επισκεψιμότητα είναι ότι το μεγαλύτερο μέρος του traffic προέχρχεται όπως φαίνεται και στην παρακάτω πίτα από τις μηχανές αναζήτησης (oraganic + adwords),

* 1 έως 31 Μαρτίου 2008

Έρχομαι τώρα στο σημαντικότερο όλων. Όπως ανέφερα και παραπάνω η πρόκληση ήταν να κάνουμε αυτό το μαγαζί να πουλήσει και όχι να φέρουμε απλά επισκέπτες. Όταν ανεβάσαμε το site πριν από 2 παρα κάτι χρόνια, το conversion rate του elaptops κυμαινόταν στο 0,5%. Μέσα από συνεχείς βελτιώσεις και αλλαγές καταφέραμε να αυξήσουμε το conversion rate σε ποσοστό που κυμαίνεται ανάμεσα στο 1%-1,2%. Όσοι έχουν ασχοληθεί με το συγκεκριμένο κλάδο καταλαβαίνουν πόσο δύσκολα πετυχαίνεται αυτό το νούμερο, ειδικά όταν μιλάμε για ένα e-shop που πουλάει σχεδόν αποκλειστικά laptops.

Θέλω να ευχαριστήσω το e-laptops που μας έδωσε την ευκαιρία να δουλέψουμε σε ένα τόσο δύσκολο και με τόσες προκλήσεις project.

Το συγκεκριμένο project όμως δεν έχει τελειώσει, γι αυτό και θα σας ξαναενοχλήσω στο μέλλον αφού εκτός της συνεχής παρακολούθησης που απαιτείται και τις βελτιώσεις που γίνονται για ακόμα καλύτερα αποτελέσματα, θα δείτε και άλλες ενέργειες που θα έχουν στόχο να αλλάξουν τον τρόπο που επικοινωνεί η εταιρία με τους χρήστες στο διαδίκτυο. Δε λέω τίποτα περισσότερο, η συνέχεια επί της οθόνης.

Υ.Γ. Το συγκεκριμένο case είναι το αγαπημένο μου, γιατί έγινε τον καιρό που έκανα πωλήσεις με cold calls και thank god με βοήθησε να φύγω από αυτή την επώδυνη μέθοδο, αφού τη θέση του cold call γρήγορα πήρε το networking. Είναι επίσης το αγαπημένο μου γιατί εκείνη την περίοδο είχα προσεγγίσει όλα τα μεγάλα e-shops που σήμερα βρίσκονται δεξιά του elaptops (sponsored listings) ή στην καλύτερη κάτω από αυτό στα οργανικά αποτελέσματα. Κανείς τους δεν είχε καταλάβει τότε τη σημασία του να είσαι ψηλά στα οργανικά αποτελέσματα, ίσως να φταίω και γω γι’ αυτό.

Ένα start up που συζητήθηκε αρκετά τις τελευταίες βδομάδες είναι το Akazoo. Ένα ελληνικό social networking site. H κουβέντα κινήθηκε στα πλαίσια ενός ευρύτερου σκεπτικισμού για το κατα πόσο τα SNS μπορούν να βρούν βιώσιμα μοντέλα οικονομικής ανάπτυξης, τι αξία μπορούν να προσφέρουν στην διαφημιστική αγορά και φυσικά αν είναι ρεαλιστική προσέγγιση η δημιουργία ενός τέτοιου networking site στο ελληνικό Internet, δεδομένου του μεγέθους του.

Το Akazoo, με ότι θετικά και αρνητικά συνεπάγεται αυτό δεν είναι garage start-up. To Akazoo ξεκίνησε με πολύ συγκεκριμένους στόχους και μακροπρόθεσμο σχεδιασμό με στόχο να στηριχθεί ένα συγκεκριμένο business model. H επιτυχία του ή μη, θα αποδειχθεί στο χρόνο.

Όσον αφορά το official launch του, έγινε μια μεγάλη καμπάνια σε online και offline μέσα. Στο Online κομμάτι, που με αυτό θα ασχοληθούμε σ αυτό το post, έιδαμε ενέργειες display advertising σε μεγάλα sites και portals, μια μεγάλη paid search marketing καμπάνια και άλλες ενέργειες που θα γίνουν στο άμεσο μέλλον.

Case Study

Η Μindworks interactive, ανέλαβε να στήσει, να διαχειριστεί και να βελτιστοποιήσει την καμπάνια που έτρεξε (και τρέχει ακόμα) στις μηχανές αναζήτησης. Με αυτήν θα ασχοληθώ λοιπόν, και θα σας παρουσιάσω τα νουμερα της, όσα απ’ αυτά μου επιτρέπονται.

• Στόχος

Στόχος της καμπάνιας ήταν να γνωρίσει όσο το δυνατό περισσότερος κόσμος το site, με τελικό goal να καταλήξει στην εγγραφή. Αν και θέλαμε να προσεγγίσουμε όσο το δυνατό περισσότερους χρήστες από τις μηχανές αναζήτησης, προσπαθήσαμε να κρατήσουμε την ποιότητα των clicks σε υψηλό επίπεδο, αφού δείκτες όπως το Conversion rate και το bounce rate μας ενδιέφεραν όσο ενδιέφερε και την ομάδα που μας ανέθεσε το project. Στόχος μας δηλαδή δεν ήταν απλά να φέρουμε κίνηση στο site από τα sponsored listings της Google, αλλά αυτοί οι χρήστες να κάνουν convert και να γίνουν μέλοι.

• Ενέργειες

Έγινε λοιπόν ένα προσεκτικό keyword reasearch, και σε συνενόηση με την ομάδα του Akazoo, φτιάξαμε ένα campaign strategy που τελικά μας έδωσε αυτά που θέλαμε.

Το μέγεθος της καμπάνιας ήταν και για εμάς πρωτόγνωρο, μιας και η πρόκληση ήταν η δημιουργία μιας από τις μεγαλύτερες καμπάνιες που έχουν τρέξει στο ελληνικό Google (στόχευση Ελλάδα-Κύπρος). Στήθηκαν 22 campaigns που εξασφάλιζαν προβολή σε ένα μεγάλο μέρος των αναζητήσεων στο Google. Δημιουργήθηκαν γι’ αυτό το σκοπό 375 adgroups και περίπου 750 adtexts. Αυτά τα νούμερα ήταν που εξασφάλισαν την ποιότητα των διαφημίσεων, αφού παρά το μέγεθος της καμπάνιας (περισσότερα από 75.000 λέξεις κλειδιά) η προβολή ήταν πολύ στοχευμένη για την κάθε ομάδα keywords.

• Αποτελέσματα

Η αποτελεσματικότητα τώρα. Δεν ξέρω αν έχουν δημοσιοποιηθεί συνολικά τα νουμερα για τις αποτελεσματικότητες μιας καμπάνιας, όσον αφορά την ελληνική αγορά, στο παρελθόν, θα σας έλεγα πάντως να τα χρησιμοποιήσετε για να κάνετε τις συγκρίσεις σας με άλλα online κανάλια προβολής.

CTR (Click Trhough Rate). To CTR είναι το ποσοστό των χρηστών που είδαν το adtext στα sponsored listings και έκαναν τελικά click. Το μέσο CTR της καμπάνιας αυτή τη στιγμή είναι 6,38%. Αν και το ποσοστό είναι εξαιρετικά υψηλό, το αδικούν μερικές πολύ broad καμπάνιες των οποίων το CTR αναπόφευκτα ήταν χαμηλό. Θα σας πω μόνο ότι το CTR σε μερικές καμπάνιες προσεγγίζει το 30%.

CPC (Cost Per Click). Εφόσον καταφέραμε να κρατήσουμε ψηλά τα CTRs της καμπάνιας αναπόφευκτα το CPC κινήθηκε σε χαμηλά επίπεδα, αφού αυτό σχετίζεται άμεσα με την ποιότητα της προβολής. Το μέσο CPC λοιπόν κινήθηκε στα 0.07€, με τα ελάχιστά του σε πολλές καμπάνιες να φτάνουν και τα 0.02€.

CR (Conversion Rate). Όπως είπα και παραπάνω, η προσπάθεια μας και όλη η δουλειά που έγινε δεν είχε σαν στόχο να φέρουμε απλά clicks, αλλά να προσεγγίσουμε χρήστες που θα γίνουν convert. Παρ’όλο που σε πρώτη φάση δεν δημιουργήθηκαν landing pages για τους σκοπους της Paid Search Campaign, το CR είναι και αυτό υψηλό. Με destination URL την αρχική σελίδα του Αkazoo, σχεδόν το 7% των χρηστών που έρχονται στο site από τις μηχανές αναζήτησης, κάνουν convert και γίνονται μέλη.

*Να σημειώσουμε εδώ ότι το conversion rate των επισκεπτών από τα sponsored listings της Google ήταν κατα πολύ μεγαλύτερο σε σχέση με τα CR των επισκεπτών από τα υπόλοιπα κανάλια προβολής.

Ακόμα ένα αξιοσημείωτο στοιχείο για την καμπάνια, είναι ότι από τη συνολική κίνηση του site κατα τη διάρκεια του launch campaign, το 55% προέρχονταν από την Paid Search Campaign.

———-

Η καμπάνια βελτιστοποιείται σε καθημερινή βάση, λεπτομέρειες διορθώνονται, μικρά λάθη, αλλάγες σε adtexts βάσει του feedback που έχουμε, νέα keywords, κατάργηση μη αποτελεσματικών διαφημίσεων, reporting και ξανά απ την αρχή…

Ένα μεγάλο ευχαριστώ στην ομάδα του Akazoo που μας έδωσε την πρόκληση και είχαμε την ευκαιρία να συμμετέχουμε σε αυτό project. Τους ευχαριστώ για την εμπιστοσύνη που μας έδειξαν.

Update:  Mindworks Case Study: Η Pay-Per-Click Καμπάνια του Akazoo -Προσωπικές Σημειώσεις

Τον τελευταίο καιρό παρακολουθώ στενά τις διαφημίσεις στο ελληνικό Google adsense. Αν έχετε δει μια άυξηση στα διαφημιστικά σας έσοδα από το blog σας δεν είναι λόγω της διάθεσης της υπηρεσίας στα Ελληνικά, έγω κάνω τα click για να δω που πηγαίνουν…

Παρατηρώ λοιπόν ότι το τελευταίο Δίμηνο η αγορά έχει μεγαλώσει. Ο αριθμός των διαφημιζόμενων, έχω την εντύπωση ότι μπορεί να έχει διπλασιαστεί κιολας. Δεν έχω συγκεκριμένα στοιχεία πάνω σ’ αυτό αλλά θα ήθελα μερικά . Ένα εξάμηνο πριν, μία στις τρεις διαφημίσεις αφορούσε τα κλασικά sites που σε ωθούσαν να συμμετάσχεις σε κάποια πυραμίδα. (συνέχεια…)

Το διάβασα σε site που πουλάει SEO.

«Οι επισκέπτες που έρχονται στην ιστοσελίδα σας ψάχνουν για αυτό που πουλάτε και προσφέρετε. (δεν έρχονται τυχαία). Ποσοστό μετατροπής επισκέπτη σε πελάτη (που έρχονται από τις μηχανές) μεγαλύτερο από το 70%«

Ας χαλαρώσουμε λίγο και ας προσπαθήσουμε να είμαστε λίγο πιο σοβαροί.

ΥΓ. Δεν θα δώσω link.

Διαβάζοντας σήμερα το Βήμα της Κυριακής έπεσα πάνω σε ένα άρθρο του κύριου Γερ. Ζώτου για την διαφήμιση στο Διαδίκτυο με τίτλο «Κερδίζει έδαφος η Διαφήμιση στο Διαδίκτυο«.

Κατ’ αρχάς χάρηκα όταν είδα ότι κυριακάτικη εφημερίδα αφιέρωσε ολόκληρη σελίδα για τη διαφήμιση στο διαδίκτυο, ιδιαίτερα όταν σ’ αυτή τη σελίδα αναφέρεται αρκετές φορές ο όρος search engine marketing .

Διαβαζοντάς το όμως, διαπίστωσα τόσες ανακρίβειες που θα προτιμούσα να μη το είχα διαβάσει ποτέ αφού πραγματικά μου χάλασε τη διάθεση.

• «…σύμφωνα με την εταιρεία Internet Advertising Bureau (ΙΑΒ) και την PricewaterhouseCoopers (PwC).»

ΙAB είναι τα αρχικά των λέξεων Interactive Advertising Bureau και δεν είναι εταιρία! Ειναι οργανισμός που να πάρει! Πόσο δύσκολο θα ήταν να μπείτε εδώ; IAB Hellas. www.iab.gr

• «Κάθε ένα από τα σχήματα διαφήμισης του Internet, όπως πληρωμένη (paid-for), μέσω μηχανών αναζήτησης, παρουσίαση (display) αλλά και υπό μορφή αγγελίας (classified), αυξήθηκε αισθητά. Μάλιστα, η paid-for αναζήτηση αυξήθηκε κατά 79% φτάνοντας τα 768 εκατ. στερλίνες (1,28 δισ. ευρώ).«

Paid-for; Παρουσίαση; Paid-for αναζήτηση; Που τα είδατε αυτά σαν όρους; Ποσο δύσκολο θα ήταν να μπείτε εδώ; Wikipedia. www.wikipedia.org

• «Σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα του αμερικανικού φορέα SEMPO, η δαπάνη…«

O SEMPO δεν είναι αμερικάνικος φορέας είναι παγκόσμιος. Ποσο δύσκολο Θα ήταν να επισκεφθείτε το site του οργανισμού για να το διαπιστώσετε εδώ; www.sempo.org

• «Η διαφημιστική δαπάνη για το search engine marketing αναμένεται να φτάσει στα 18,6 δισ. δολάρια (13 δισ. ευρώ) στη Βόρεια Αμερική ως το 2011. Στο σημείο αυτό αναμένεται να υπάρξει σταθεροποίηση καθώς τότε εκτιμάται ότι ο κλάδος του search engine marketing θα έχει πλέον ωριμάσει.« (Τα bold δικά μου)

Αυτό πάλι που το διαβάσατε;

• » Ακόμη μια βασική διαφορά είναι ότι οι χρήστες είναι λιγότερο χαλαροί. Η πρόσβαση στο Internet γίνεται μέσω υπολογιστή, η χρήση του οποίου δεν προσφέρει τη χαλάρωση μιας πολυθρόνας μέσα από την οποία παρακολουθούμε συνήθως τηλεόραση ή διαβάζουμε κάποιο έντυπο. Επίσης, η ανάγνωση κειμένου από μια οθόνη είναι τρεις φορές πιο κουραστική από εκείνη στο τυπωμένο χαρτί. Γι’ αυτό οι χρήστες προτιμούν συνήθως να ρίχνουν γρήγορες ματιές, αλλά δεν διαβάζουν παρά μόνο αν συναντήσουν κάτι εξαιρετικά ενδιαφέρον. Και σε αυτή την περίπτωση όμως, αν το κείμενο έχει μεγάλη έκταση, προτιμούν να το τυπώσουν για περαιτέρω μελέτη, χάνοντας την επαφή με τις διαφημίσεις του, οι οποίες είναι σχεδιασμένες για να κάνεις κλικ επάνω τους και όχι για να τις διαβάζεις τυπωμένες.«

Χωρίς σχόλια…

Μια σωστή έρευνα πριν γράψετε ένα άρθρο δε βλάπτει.

Ο καιρός που διαβάζαμε κάτι για την διαφήμιση στο internet στον έντυπο τύπο και κάναμε κολοτούμπες απ’ τη χαρά μας επειδή τα ΜΜΕ μας πρόσεξαν έχει περάσει.

Τώρα απαιτούμε και να προσέχετε τι γράφετε. Απαιτούμε να είστε σχετικοί έστω και λίγο με το αντικείμενο.

ΥΓ. Δράκε μίλα!

E ναι! Είδα πολιτική διαφήμιση σε Google adwords και Google adsense.

Ο βουλευτής Κυριάκος Μητσοτάκης πολιτευτής της Β’ Αθηνών μέσα από μια PPC καμπάνια προβάλλει το έργο του στην περιφέρεια του, εν όψει εκλογών (;).

Αυτό που μου έκανε ακομα πιο πολύ εντύπωση ήταν ότι η καμπάνια ήταν καλοστημένη. Με ωραία και πολλά adtexts και σωστά landing URL’s. (συνέχεια…)

• Ενα πολύ ωραίο άρθρο του Περικλή Βανικιώτη (aka Uroborus) για το Search engine marketing την ιστορία του, τις προοπτικές του εντός και εκτός Ελλάδος, και τα παρακλάδια του (SEO, PPC).

Το άρθρο φιλοξενεί δηλώσεις του Κώστα, του Φώτη, του Νίκου και τις δικές μου.

• Είχα πει ότι θα άλλαζα το theme του blog λόγω διαφόρων προβλημάτων. Το theme που κατέληξα είναι το wave. To customization το ανέλαβε ο Aπόστολος και τον ευχαριστώ πολύ. Έχοντας απόλυτη εμπιστοσύνη στην αισθητική του, είμαι βέβαιος ότι το διαδικτυακό μου σπίτι είναι σε πολύ καλά χέρια

Παρακάτω ένα screenshot του theme

Εν καιρώ θα το δείτε και προσαρμοσμένο στο παρόν blog.

• Ένα πολύ ωραίο άρθρο και μια πολύ ωραία κουβέντα για τα επεισόδια που έγιναν πρόσφατα στη ΝΟΠΕ

• Ενα video που συζητήθηκε.

Αυτά. Γενικά αυτή την περίοδο postάρω λίγο βαριεστημένα, προσπαθείστε να το ανεχτείτε

Στo Search Marketing Now μπορείτε να παρακολουθήσετε webcasts πάνω σε πολύ ενδιαφέροντα θέματα SEO, Paid Search marketing, link buiding strategies etc, δωρεάν. Η διαδικασία του register είναι γρήγορη και εύκολη. Έκανα register για ένα webcast με θέμα «Maximizing the Impact of Paid Search Listings«.

So what is a webcast?

«A webcast is a PowerPoint presentation with streaming audio featuring one or more speakers. Webcasts may also include interactive Question and Answer sessions and audience polls. Some people also call webcasts «webinars.» If you do, we’re okay with that; we know what you mean.»

.

Το σημαντικότερο είναι το interactivity που αναπτύσσεται μεταξύ των θεατών και του ομιλητή. Στο τέλος κάθε webcast, πάντα διατίθεται ένα 10λεπτο για ερωτήσεις και συζήτηση.

e-laptops.gr

Πάνε στο Γκουγκλ, και κάνε αναζήτηση με τη λέξη «laptops» στα «pages from Greece».
Στην 4η θέση βγαίνει το εν λόγω eshop. To site το έχουν 2 συμπαθέστατα νέα παιδιά που διατηρούν κατάστημα που πουλάει laptops στην Θέρμη θεσσαλονίκης. Η Θέρμη δεν είναι ούτε καν κοντά στο κέντρο της Θεσσαλονίκης. Είναι 20 χιλιόμετρα από την Θεσσαλονίκη. Και αν πας στη Θέρμη, δε θα βρείς αμέσως το μαγαζί τους, γιατί δεν είναι σε κάποιο κεντρικό σημείο, και δεν είναι και κανένα τεράστιο μαγαζί.

Μπορείς όμως με μικρότερο κόπο να βρείς το μαγαζί τους, σε σχέση με το θεόρατο κατάστημα του Πλαισίου στο πιο κεντρικό σημείο της Θεσσαλονίκης. Πάς στο Γκοογκλ πατάς μια λέξη και είναι μπροστά σου…

Επίσης, τα παιδιά, δεν έχουν τα λεφτά που έχουν οι «μεγάλοι», αλλά το πιο εκλπληκτικό… ουτε καν έχουν την εξοικίωση που έχεις εσύ που με διαβάζεις με το internet! Απλά πιστέψαν σ’ αυτό! Και κέρδισαν από αυτό.

Που είναι το eshop; Που είναι η edirect; Που είναι το πλαίσιο; Ο Ε Ο;

ΥΓ1. Το post αφιερομένο στα μεγάλα eshop που επιδεικτικώς μας αγνόησαν… την επόμενη φορά θα είμαστε ακριβότεροι.

ΥΓ2. Το πλήρες case study θα γίνει κάποια στιγμή (ελπίζω) απ’ τον Κώστα στο .Connect.

ΥΓ3. To case study είναι πραγματικό success story, (μιλώντας για IMC:))

Δείτε και αυτό το project… H δουλεία έιναι της Greeka (web & travel services).

Στην αναζήτηση στον παγκόσμιο ιστό για «greece hotels» βγαίνουν 2οι. Μπράβο τους.