0 ευρώ. Plain creativity. Μας την είπε πάλι η Leo

To οποίο όπως διαβάζω θα μπορούσε να είναι και το επόμενο Grand Prix.

Και μετά με στέλνει ο Μιχάλης σε αυτό.

Είναι η νέα δουλειά της Agent provocateur. Πολύ καλή δουλειά, φοβερό concept, φωτογραφία κλπ.
Αλλά εκτός από artwork έχουν και PPC .

Οι τύποι κάνουν το εξής απλό. Ομολογούν ότι θέλουν να φτιάξουν ένα viral και βάζουν ένα μπόμπιρα να δουν αν του κάνει click. Όλα αυτά on camera. Παρακολουθήστε το.

Και αυτό είναι το επίσημο trailer της ταινίας:

Εκεί που λές τι άλλο μπορεί να κατεβάσει ο εγκέφαλος τους για να σε κάνουν να το στείλεις βλέπεις αυτά και διαπιστώνεις ότι υπάρχει πολύς χώρος για νέες ιδέες.

Φρεσκια καμπάνια από τη Heineken με την κωδική ονομασία «The most wanted«. Η καμπάνια προμοτάρει το 5λιτρο βαρελάκι της, το Heineken draught.

Μου ‘ρχεται λοιπόν το εξής mail:

Μια webcam έχει μείνει ανοιχτή και μπορείς να δεις live τι συμβαίνει!

Θα πάθεις πλάκα!!

Mπες εδώ: 62.1.44.136

Το 62.144.136 πολύ ψαρωτικό έχω να πω. Σχεδόν δε κατάλαβα ότι πρόκειται για viral.

Κάνω το πολυπόθητο click και με βγάζει μπροστά από μια κάμερα σε ένα σπίτι όπου εξελίσσεται μια ληστεία. Δε θα περιγράψω όλο το σενάριο, καταλήγω όμως στο σημείο που αρχίζει το θύμα να μιλάει στην κάμερα «και καλά» σε μένα, και να μου δείχνει μια ταυτότητα που αναγράφει το ονοματεπώνυμο μου.

Εκεί ήταν το δεύτερο σημείο που είπα «wtf?».

Εντάξει μετα με πήγε στο microsite της καμπάνιας που είχε τα κλασσικά. Δωράκια, διαγωνισμοί, πες στους φίλους σου, κανε upload τη φάτσα σου κλπ.

Τo video ήταν πολύ καλό και μπράβο στη forthnet. To promo site όμως δε με τρέλανε. Αλλά για να μη στεναχωρηθούν πολύ, τους λέω ότι λίγα με τρελαίνουν . Το publicpet με τρέλανε για παράδειγμα. Για την ακρίβεια η κειμενογράφος τα έσπασε.

Κατ’αρχάς έκανα πολύ ώρα να καταλάβω για το προιόν. Πώς το λένε; Πως θα μάθω περισσότερα πράγματα γι αυτό; Υπάρχει καμία καλή φωτογραφία του να το δω καλύτερα;

Αυτός δεν είναι ο σκοπός σε τελευταία ανάλυση;

Επίσης, νομίζω ότι σκοπός είναι να κρατήσεις ένα χρήστη πολύ ώρα στο site, και το να του προσφέρεις wallpapers και δυνατότητες uploading δεν είναι πια ελκυστικό. Θέλει κίνητρο, και μάλιστα ισχυρό.

Ένα άλλο που έχει καταστεί ανάγκη τελευταία είναι μια μικρή ενεργεια δημοσιότητας. Είναι καλό όταν ξεκινάς μια καμπάνια να ενημερώνεις τους bloggers ότι υπάρχει και ότι μπορούν να τη δουν. Να προσφέρουν ίσως και κανένα logo σε .jpg γιατί έχουμε βαρεθεί το printscreen. Που ξές μπορεί να μπει και κανένας διαβάζοντας ένα απ τα αγαπημένα του blogs.

Επίσης να επισημάνω για πολλοστή φορά κάτι που έχει ειπωθεί και από άλλους. Τέτοιες ενέργειες χρειάζονται πάντα SEO consulting. Ακόμα και ένα mini site είναι πολύ σημαντικό να είναι ορατό στις μηχανές αναζήτησης. Ήθελα να βρω το mini site για να γράψω το άρθρο και τελικά αναγκάστηκα να ανατρέξω στο mail μου να δω το video το οποίο είχα ξαναδεί, και μετά να κάνει αυτόματα redirect στο πολυπόθητο website.

Αν ήμουν καταναλωτής και ήθελα να επιστρέψω στην ιστοσελίδα για να το στείλω και σε άλλους φίλους μου λέτε να έχανα 2 πολύτιμα λεπτα απ τη ζωή μου για να φτάσω μόνο εκεί; όχι. απλά θα έμπαινα στο twitter μου να διαβάσω τα μηνύματα μου και θα το ξεχνούσα.

το URL του mini site είναι http://www.themostwanted.gr

Μπειτε Google και πετάξτε το αυτούσιο σε phrase search. Δε γυρνάει αποτέλεσμα…

αλλα το πιο πιθανό δεν είναι να θυμάται κάποιος το slogan της καμπάνιας. Μπορεί να θυμάται το προιόν «Heineken draught». Εδώ γυρνάει αποτελέσματα αλλά το promo site http://www.heineken.gr/draught/ είναι στην 7η θέση.

Το χειρότερο ξέρετε ποιο είναι; ότι κατα πάσα πιθανότητα, σε μερικές ώρες θα είναι στην 8η θέση γιατί το post αυτό θα είναι στην πρώτη .

Και θα μπει ο χρήστης στο blog μου (Welcome user!), και θα διαβάσει μια αρνητική κριτική για το mini site της Heineken. Υπάρχει και η άλλη περίπτωση βέβαια, αυτή με το twitter.

Κλείνοντας, Πριν ένα χρόνο ίσως να έβλεπα αυτήν καμπάνια και να έλεγα «WOW!». Τώρα έχω να πω αυτό:

Αρχίστε να ξεχνάτε τις οnline καμπάνιες που γυρίζατε ένα videaκι, πετάγατε ένα mini site και τις βγάζατε στον αέρα. Δεν φτάνει αυτό. Σκεφτείτε, στύψτε τα μυαλά σας, βάλτε όλοι σας τη φαντασία, γιατί το κοινό βαριέται. Και βαριέται πολύ εύκολα. Σας λέω μια λέξη για να βοηθήσω. social.

Το λάτρεψα!

Το καινούριο web game της αλυσίδας Public, είναι για πολλά Effie, (δεν ξέρω και δε με νοιαζει αν είναι για Ermis).

Είναι η νέα δουλειά της Tribal DDB και πρόκειται για ένα web game του οποίου το concept θα σας αναλύσω παρακάτω:

Διαλέγεις ένα desirable item ανάμεσα σε 30 προιόντα που προσφέρουν τα καταστήματα public. Γίνεσαι publicpet και η δουλειά σου είναι να πείσεις όσο κόσμο μπορείς ότι πρέπει να στο κάνουν δώρο. Γι’ αυτό και σε λένε pet. Στείλε mail σε φίλους, βάλε banners στο blog σου, ικέτεψε, παρακάλα, κάνε ό,τι χρειαστεί, ο σκοπός αγιάζει τα μέσα!

Όποιος μαζέψει τις περισσότερες ψήφους κερδίζει και το δωράκι..

(Θεέ μου τι promo! αν δε μου το κάνουν δώρο τα public, ας κάνει κάτι η tribal! )

Πέρα απ την πλάκα. Όταν κρίνω μια δουλειά, περαν των αντικειμενικών κριτηρίων, βλέπω και τι επίδραση έχει σε μένα. Γιατί ως heavy user, θεωρώ τον εαυτό μου πολύ αυστηρό. Δηλαδή, για να δώσω ένα παράδειγμα, δεν έχω συμμετάσχει ποτέ σε web game, ακόμη και γι΄ αυτά που έχω γράψει… Έκανα την εγγραφή, έριχνα μια ματιά και τα παρατούσα. Μ’ αυτό όμως θα αρρωστήσω, θα σκυλιάσω, γιατί θέλω το γαμημένο Vaio!

</Review>
Έλεγα ότι δε μου χρειάζεται και πολύ, αλλά τώρα με το στρατό δε παλεύεται. Vote for me λοιπόν. Και όχι μόνο απαιτώ να με ψηφίσετε, αλλά να το πείτε και στους φίλους σας να με ψηφίσουνε. Και να τους πείτε να το πουν και αυτοί στους φίλους τους.

Κάντε κάτι και σεις για μένα! μαλάκας είμαι εγώ που κάθομαι και φυλάω τα σύνορα για να κοιμάστε εσείς ήσυχα;

Ασε που αν πάρω το vaio θα γραφω απιστευτα πολλά και γαμάτα άρθρα στο blog!

Γι’ αυτό:

Ψηφίστε με, Ψηφίστε με, το δώρο μου χαρίστε με!

(via) (BTW nice blog dokos)

Δείτε το.

Axe Vice (Axe Lynx σε άλλες χώρες) λέγεται το καινουριο προιόν της axe που επικοινωνείται τον τελευταίο καιρό σε τηλεόραση και internet. Θα σταθώ στο Internet μόνο. Στα πλαίσια αυτής της καμπάνιας η οποία έχει ξεκινήσει από τα τέλη φλεβάρη εντάσοντας ενέργειeς email marketing, sponsored links και advertorials βγήκε τις τελευταίες μέρες και ένα viral (;) video.

Το βίντεο το είδαμε όλοι στο sync και όσοι δεν το είδατε ρίξτε μια ματιά είναι ενδιαφέρον.

To concept το περιγράφει η Λορεττα Πάνου στο blog της έτσι:

«Το νέο άρωμα του AXE, φτιαγμένο από απαγορευμένους καρπούς, φρουτώδες και σέξυ, αποτελεί τον απαγορευμένο καρπό για όλες τις γυναίκες, μετατρέποντας όλα τα καλά κορίτσια σε «άτακτα, προκαλώντας ακραίες πράξεις πάθους…»

Για όσους δεν τη γνωρίζουν η Λορέττα Πάνου είναι Client service Director στην Initiative, την εταιρία που έχει τον λογαριασμό της Axe.

Κατα αρχάς να πούμε ότι το video είναι άψογο. Και άν λάβουμε υπ’όψη ότι έχει και πολύ sex μέσα πιστεύω ότι θα σκίσει και θα γίνει όντως viral.

Θα ήθελα όμως να έχει και ένα minisite όπως και σε πολλές άλλες χώρες που τρέχει η καμπάνια ταυτόχρονα. Δείτε για παράδειγμα το γαλλικό, το αμερικάνικο και το γερμανικό minisite. Προώθηση προιόντος στο internet χωρίς ένα landing page… μου φαίνεται «ορφανή».

Γενικά πιστεύω ότι ένα agency που διαχειρίζεται ένα λογαριασμό φωτιά όπως το axe, με την δυναμική που έχει αναπτύξη σαν brand και την παράδοση στις απίστευτες (σεξιστικές) διαφημίσεις που έχει βγάλει κατα καιρούς, θα μπορούσε να κάνει πολλά πράγματα με το internet…

Οι Iρλανδοί συνάδελφοι ας πούμε έτρεξαν ένα διαγωνισμό για το καλύτερο video με BomChickwahwah reactions με έπαθλο τα 1000€. Δείτε εδώ σχετικά.

Μερικά ακόμα videos που μάλλον απευθύνονται στο αμερικάνικο κοινό μπορείτε να δείτε εδώ, εδώ, εδώ

To σχόλιο μου, που δεν αφορά μόνο την συγκεκριμένη καμπάνια αλλά όλες όσες έτρεξαν τον τελευταίο καιρό, είναι ότι θα μπορούσαν τα media plans σιγά σιγά να ανοίγουν ακόμα περισσότερο αναφορικά με την κοινότητα των blogs. Εκτός απ’ το sync υπάρχουν και άλλοι aggregators, εκτός από το pestaola υπάρχουν και άλλα blogs.

Απολαύστε.

Thanks Απόστολε

Αν αυτό το βίντεο (update: και αυτό) το φτιάχτηκε όντως για λογαριασμό της Τράπεζας Κύπρου, τότε τους αξίζουν πολλά συγχαρητήρια για την υπέροχη viral ενέργεια. Το βίντεο το ανακάλυψα στο grtube.com και είναι ένα χάζο τραγουδάκι σε μέταλ ρυθμούς (!). Ο τίτλος του video είναι «Metalades Portofolia» αφού κατά τη διάρκεια του video 4 πορτοφόλια τραγούδάνε «Δεν εχω λεφτάααα».

Στο τέλος του video πέφτει μια διεύθυνση: www.prepaidcards.gr

Ποιος ΔΕΝ θα έκανε κλικ;

Είδες ένας βιντεάκι που πιθανόν σε έκανε να γελάσεις, σε έπεισε ότι είναι δουλειά ερασιτέχνη, και σου φωνάζει ότι απευθύνεται σε μεταλλάδες.

Ρίχνει κάθε «τείχος» επιφύλαξης ανάμεσα στον καταναλωτή και το προιόν.
Εγώ το έκανα το click. Και να σου ένα καλοφτιαγμένο landing page που με παροτρύνει να αποκτήσω την προπληρωμένη κάρτα της τράπεζας Κύπρου.

Η καμπάνια όπως κατάλαβα απευθύνεται σε νέους

«Θέλεις να “σερφάρεις” στο Internet και να κάνεις τις αγορές σου με ασφάλεια;»

Θέλεις να κλείσεις εισιτήρια για το cinema ή για τη συναυλία του αγαπημένου σου τραγουδιστή;

Θέλεις να αγοράσεις τα παπούτσια που τόσο πολύ σου αρέσουν;»

Πραγματικά ραγδαίες οι εξελίξεις στο χώρο…
ΥΓ1. Ας μας πει κάποιος ποιος τρέχει την Τράπεζα κύπρου.

(update) Ο λογαριασμός της Τράπεζας κύπρου ανήκει στη LeoBurnett

ΥΓ2. Τι είναι viral marketing

Take the feed of About.SEO. Fave me at SYNC or Fave me at technorati!

Βλέπε Τoyota Auris και την προώθηση της ταινίας sunshine.

Δεν είδα κάτι ιδιαίτερο τόσο στα δημιουργικά τους όσο στα media. Νομίζω ότι είναι η πρώτες καμπάνιες που χρησιμοποιουν που χρησιμοποιούν τόσο έντονα τις δυνατότητες του blogging.
Toyota Auris Campaign

Banner Campaign σε portals αλλά και blogs

Έντονη παρουσία στις μηχανές αναζήτησης. BTW μου έκανε εντύπωση η λεπτομέρεια ότι σωστά διαφήμιζαν το Auris blog (paid search marketing) στο keyword «Toyota Auris«.

Τέλος έχει φτιαχτεί για το σκοπό ένα blog στο οποίο μπορούν οι bloggers υποβάλλοντας μια αίτηση να δοκιμάσουν για λίγες μέρες το νέο μοντέλο και μετά να καταγράψουν την εμπειρία τους.

Στα + του blog Βάζω το ότι γράφει κάποιος με το όνομα «χριστίνα» και όχι «admin» ας πούμε, και το ότι η «χριστίνα» υπάρχει αφού απαντάει στα σχόλια και μάλιστα γρήγορα. Αυτές οι λεπτομέρειες είναι που κάνουν τη διαφορά.

Ο πρώτος blogger που δοκιμάζει το Auris είναι ο titanas ο οποίος συνδυάζοντας αυτή την εμπειρία με ένα ταξίδι στα μέρη μου αναμεταδίδει καθημερινά από το blog του.

The Sunshine movie promo

Προκειται για την προώθηση της ταινίας Sunshine

Πολύ καλή ενέργεια! Πολύ καλό buzz creation.. Δεν κατάλαβα από την αρχή ότι πρόκειται για promo! Το κατάλαβα μόνο όταν διάβασα τo άρθρο του Δημήτρη για το θέμα.

Για τις ανάγκες της προώθησης της ταινίας φτιάχτηκε ένα blog (darkdays) στο οποίο γράφει ένας τύπος που υποστηρίζει ότι στις 19 Απριλίου (παγκόσμια πρεμιέρα της ταινίας) ο ήλιος θα σβήσει!

Πολύ περιεχόμενο στο blog, έξυπνα παραπλανητικά άρθρα. Αυτό που μου αρέσει είναι ότι ο blogger που γράφει είναι θρασύτατος, αφού χτες ανέβασε Post που έλεγε ότι τη μέρα που θα σβήσει ο ήλιος προβάλλεται και μια ταινία με το όνομα sunshine εντελώς συμπτωματικά!

Μου άρεσε επίσης η προβολή του blog στα αποτελέσματα του sync στην τέταρτη θέση με διαφορετικό χρωματισμό και την ένδειξη «sync χορηγία» (δεν έχω screen shot!).

Τα εύσημα για αυτές τις δύο καμπάνιες πάνε στην Ogilvyinteractive και την Neo@ogilvy που έιναι τα 2 από τα 3 νεοσύστατα business units της Ogilvyone worldwide.

Take the feed of About.SEO. Fave me at SYNC or Fave me at technorati!