Η Ogilvyone για λογαριασμό της Cosmote «έδωσε στο θεσσαλονικιό τη ευκαιρία να συνεχίσει τα ταξίδια του». Με αυτό τον τρόπο πέρασε στο κοινό του ο Θεσσαλονικιός το sponsoring της Cosmote, εξηγώντας στους 100.000 fans του (Facebook page) το σκεπτικό του.

Τι έκαναν; Τον άφησαν ελεύθερο να στήσει το video και τα κείμενα του όπως μόνο αυτός ξέρει, και του ζήτησαν μόνο 2 πράγματα:

1. Να μιλάει στο κινητό
2. Να κάνει μια αναφορά μερικών δευτερολέπτων σε κάθε video.

Ένα ερασιτεχνικό video, μόλις έγινε branded entertainment που λέει και ο Πάνος.

Kudos στην Ogilvyone για την ιδέα. Kudos στην Cosmote που δέχηκε να κάνει κάτι τόσο τολμηρό.

0 ευρώ. Plain creativity. Μας την είπε πάλι η Leo

Οι τύποι κάνουν το εξής απλό. Ομολογούν ότι θέλουν να φτιάξουν ένα viral και βάζουν ένα μπόμπιρα να δουν αν του κάνει click. Όλα αυτά on camera. Παρακολουθήστε το.

Και αυτό είναι το επίσημο trailer της ταινίας:

Εκεί που λές τι άλλο μπορεί να κατεβάσει ο εγκέφαλος τους για να σε κάνουν να το στείλεις βλέπεις αυτά και διαπιστώνεις ότι υπάρχει πολύς χώρος για νέες ιδέες.

F*cking Awesome!

Διάβάζω στο commercial-archive ότι η Diageo αρνείται οποιαδήποτε σχέση με τη συγκεκριμένη διαφήμιση με την παρακάτω δήλωση που δε χωράει παρερμηνείες:

«We made this clear in a statement on the video’s site as soon as it was drawn to our attention, the producer of the video also made it clear that the material was not associated with Guinness, and the original video has now been removed from YouTube.»

παροτρύνοντας μας να ρίξουμε μια ματιά, στο marketing code της Diageo

Εγώ λέω ότι δεν τους χάλασε καθόλου, και ότι ο DESchatz τους έκανε μια χαρά διαφημισούλα, γι αυτό και δεν κινήθηκε καμία διαδικασία εναντίον του.

Και ο τύπος δηλώνει:

It really isn’t real. I shot the ad with no intention of sending it to Guiness because of the content. IT was meant to either make people laugh or get really disgusted. I rather people felt the former because that’s why it was made. Just for fun.
Oh and it only cost $320 for the ad. My equipment, 300 for the actress, and the rest for food and a six pack of Guiness

Αποδεικνύοντας για άλλη μια φορά πίσω από ένα ωραίο viral κρύβονται δημιουργικά μυαλά και όχι μεγάλα budget.

Αυτό θα μπορούσε επίσης να είναι και μια απάντηση στη μικρή διαφωνία που είχα με το Νίκο στο σχολιασμό ελληνικού viral που μας ειχε απασχολήσει αρκετά, «το κρασάκι του τσου».

Τότε ο Νίκος συγκρίνοντας τα 2 virals της ίδιας εταιρίας, το κρασάκι του τσου και τα λιγότερο δημοφιλή «metal portofolia«, έγραψε:

Το κρασάκι του Τσου είχε εκατοντάδες χιλιάδες προβολές, αλλά η μάρκα δεν φάνηκε πουθενά. Τα Metal πορτοφόλια είχαν ελάχιστες προβολές, αλλά ο διαφημιζόμενος είχε ένα όφελος σε όσους είδαν το βίντεο, γιατί στο τέλος εμφανιζόταν το website του προϊόντος.

και συνέχισε καταλήγοντας στο συμπέρασμα:

Οι καταναλωτές δεν θέλουν να αναπαράγουν διαφημιστικά μηνύματα

Οι καταναλωτές θέλουν και παραθέλουν να αναπαράγουν διαφημιστικά μηνύματα, ή μάλλον καλύτερα, δε τους καίγεται καρφί τι αναπαράγουν.

Αναπαράγουν περιεχόμενο που αξίζει είτε αυτό το έφτιαξε ένα 15χρονο με τους φίλους του, είτε ένας φοβερός creative στα γραφεία ενός agency για λογαριασμό μιας μεγάλης εταιρίας.

ΥΓ. Ξεκίνησα να postαρω ένα video, και άρχισα τα σεντόνια

Δεν μπορώ άλλα virals που κάποιος ζητά βοήθεια! Δεν μπορώ να τους βοηθήσω όλους, δεν είμαι ο superman. Τη μια την κλείδώνουνε σε ένα δωμάτιο, της άλλης της κάνουνε διάρρηξη, η άλλη κινδυνεύει από ηλεκτροπληξία! Και τόσες άλλες άπορες γυναίκες που είναι εκεί έξω και ζητούν τη βοήθεια σου… αφού πρώτα τους πείς το ονοματάκι σου.

Καλημέρα!

Δεν γεμίζει μ’έναν άνθρωπο ένα σπίτι…

287.517 views till now. Εντυπωσιακό. Πρόκειται για ένα video που έκανε όλο το ελληνικό web να παραμιλάει στα κινέζικα. Το καλύτερο ελληνικό viral που έχω δει μέχρι σήμερα. Και πολύς κόσμος συμφωνεί μαζί μου. Στην ίδια κατηγορία με τον «Πανίσχυρο Μεγιστάνα των Ninja» το «Greek fun«, «το θρύλο του Γιάγκοναν» και άλλα πολλά παρόμοια.

Τι κοινό έχουν όλα αυτά τα videos αυτή της κατηγορίας; Είναι αστεία, είναι μοναδικά, φτιάχτηκαν από ερασιτέχνες (πάνέξυπνους ερασιτέχνες, που κάνοντας τη πλάκα τους γίνανε πρώτες μούρες στο youtube) και διψούσαν για views. Αυτός ήταν ο τελικός στόχος «δίψα για views».

«To κρασάκι του τσου» όμως δεν έγινε από ερασιτέχνες και δημιουργήθηκε για πολύ συγκεκριμένους λόγους. Με αυτούς θα ασχοληθώ παρακάτω, σχολιάζοντας κατα πόσο επιτυγχάνει τους στόχους του, ως διαφημιστικό viral.

Λίγα λόγια για το viral πριν ξεκινήσω όμως. Το video είναι προιόν της LeoBurnett για λογαριασμό της Tράπεζας Kύπρου για τις προπληρωμένες κάρτες visa της τράπεζας (prepaidcards.gr). Για αυτήν την ενέργεια στήθηκε ένα micro-site το psoniastointernet.gr το οποίο παροτρύνει τους χρήστες να βάλουν όλη τη δημιουργική τους φαντασία και να φτιάξουν το δικό τους video.

Δεν είναι η πρώτη ενέργεια της τράπεζας Κύπρου για το συγκεκριμένο προιόν. Θυμάστε τα metal portofolia; Πορτοφόλια που χτυπιόντουσαν σε metal ρυθμούς και διαμαρτύρονταν ότι δεν έχουν λεφτά… brilliant concept, out of the box! Δείτε κι άλλα εδώ. Πραγματικά πετυχημένη δουλειά από τη Leo.

Τι είναι αυτό όμως που κάνει τα «metal portofolia» να διαφέρουν σημαντικά σαν ενέργεια σε σχέση με το «κρασάκι του τσου»;

Τα πρώτα εκτός από χαριτωμένα, ειναι και διαφήμιση.

Metal πορτοφόλια

Το σενάριο στα πορτοφόλια είχε να κάνει με την κλασσική μόνιμη αφραγκία ενός νέου (κατα πάσα πιθανότητα φοιτητή 18-24) που τον ταλαιπωρεί. Το video στο τέλος δίνει τη λύση όσο πιο διακριτικά μπορεί. Με ένα url στο τέλος: www.prepaidcards.gr. Et voila! έχουμε διαφήμιση.

Το viral ήταν τόσο έξυπνο που δεν εμπόδισε τους χρήστες να το διαδώσουν ακόμα και αν τελικός σκοπός του ήταν η διαφήμιση. Αυτή είναι και η επιτυχία του. Λιγότερα views σε σχέση με το krasaki πολύ περισσότερα conversions (μαντεύω).

To krasaki tou tsou

Εδώ έχουμε ένα πανέξυπνο σενάριο, μια διασκεδαστική υλοποίηση και μια φοβερή διείσδυση στα inbox των χρηστών, στα blogs και στα forums. Τι δεν έχουμε; Διαφήμιση.

Το σενάριο δεν έχει καμία σχέση με το προιόν που προβάλλει, και ο χρήστης ούτε κατα διάνοια δε φαντάζεται ότι αυτό που βλέπει έχει οποιαδήποτε σχέση με προπληρωμένες κάρτες και την Τράπεζα Κύπρου. Αυτό δεν ήταν ο στόχος;

Αλλά δεν είναι πάντα δεδομένο ότι πρέπει να έχει το σενάριο σχέση με το προιόν, αν και η δική μου γνώμη είναι ότι θα πρέπει, μπορεί στόχος απλώς να είναι να τραβήξει την προσοχή και μετά να οδηγήσει το κοινό εκεί που θέλει με παραπομπές.

Οι παραπομπές όμως στη συγκεκριμένη περίπτωση είναι πολύ δύσκολα ορατές από το χρήστη. Πρέπει να πατήσει στο «more info» link στο Youtube για να δει ότι παίζει ένας διαγωνισμός, και ότι το video εχει κάποια σχέση με ένα site που το λένε psoniastointernet.gr. Η εναλλακτικά βλέποντας το nick του user που έκανε το upload να ενδιαφερθεί να μάθει περισσότερα πράγματα γι’ αυτόν.

Ακόμα όμως και αν καταλήξει όμως στο site (που είναι ένας από τους στόχους) η σύνδεση με το προιόν και την Tράπεζα Kύπρου είναι εμφανής στο footer, το οποίο είναι πολύ πιθανό να μην προσέξει, και σε ένα mini banner της τράπεζας που διαφημίζει τo προιόν. Η σχέση του site με την τράπεζα και το προιόν φαίνεται ξεκάθαρα μόνο αν κάποιος διαβάσει το about section. To mini banner φυσικά θα μπορούσε να είναι διαφήμιση σε οποιοδήποτε site, blog ή forum.

«..διαφήμιση που χρειάζεται επεξήγηση με επιστολές, σχόλια και διευκρινήσεις για το τι ήθελε πραγματικά να πει, απλά δεν είναι διαφήμιση.«

Όπως λέει ο φίλος μου ο Πάνος

θα σας πω 2 χαρακτηριστικά παραδείγματα για το impact του viral.

1. Ειμαι χτες σπίτι με 4 φίλους εκ των οποίων οι 2 το έχουν δει πολλές φορές και το έχουν προωθήσει σε λίστα φίλων, βλέπουμε όλοι το video και γελάμε… Όταν τους λέω ότι είναι διαφήμιση με κορόιδευουν… «τι διαφημίζει ρε; το κρασάκι του τσου;»

2. Η φίλη μου είναι κειμενογράφος σε παραδοσιακό μαγαζί. Ήταν μαζεμένοι όλοι οι δημιουργικοί (του χώρου και αυτοί) και συζητούσαν τι όρεξη μπορεί να είχαν αυτοί οι ερασιτέχνες που το φτιαξαν, τι τρέλα που κουβαλάνε κλπ. Δε με πίστευε όταν της είπα ότι είναι προπληρωμένες κάρτες, παρα μόνο όταν της έδωσα link.

See what i mean?

Επίσης Το να παίξει μια ενέργεια σε blogs, forums, κλπ είναι ένα ζητούμενο. Ο τρόπος που θα αποτυπωθεί όμως έχει μεγάλη σημασία.

Δείτε ένα παράδειγμα post για τα metal πορτοφόλια, με αναφορά στο video στο προιόν, αλλά και στο brand.
Δείτε τώρα και όλα τα posts για το «krasaki tou tsou» και ψάξτε για μια αναφορά στο psoniastointernet.gr στο prepaidscards.gr ή την Τράπεζα Κύπρου.

Συμπεράσματα

Δημιουργήθηκε ένα ωραιότατο video που δεν είχε καμια (ή ελάχιστη) σχέση με το προιόν που στο τέλος της ημέρας ήθελε να προβάλλει. Ωραία τα viral, ωραία τα views, αλλά αυτό που μετράει είναι τα conversions, τα conversion rates και το engagement του καταναλωτή με το εκάστοτε προιόν ή brand.

O Περικλής έχει διαφορετική άποψη στο «Ακροθιγώς»:

«…η στήλη ουδεμία ανάγκη έχει να δει τα στατιστικά του project για να χαμογελάσει. Αντιθέτως έχει πολύ μεγάλη ανάγκη για projects που θα κάνουν τους «απ’ έξω» -αυτούς που σήμερα αδιαφορούν για εν δικτύω δρώμενα- να μάθουν τι συμβαίνει «εκεί μέσα». Όπως και η αγορά έχει ανάγκη από διαφημιζόμενους που θα τολμήσουν να «μιλήσουν» στο χρήστη και να ανοίξουν επιτέλους διάλογο μαζί του.»

Συμφωνώ αλλά να μη ξεχνάμε το ταμείο που γίνεται στο τέλος, όπου τη θέση των δημιουργικών παίρνουν τα νούμερα που ανέφερα παραπάνω.

Οι δημιουργοί κατάλαβαν το foul και έκαναν relaunch το video με παραπομπή στο διαγωνισμό, αλλά ήταν ήδη αργά. Τα 39.000 views του νέου video είχαν μεγάλη απόσταση από τις 287.000 του πρώτου.

Ναι, είχε conversions, ναι κάποιοι πήγαν στο site, αλλά με τέτοιο θησαυρό στα χέρια σου δεν κάνεις «κάποια», κανεις «πολλά», πάρα πολλά φίλοι μου.

Το ενθαρυντικό είναι ότι μια τράπεζα έκανε κάτι τόσο τολμηρό, και προσπάθησε να γίνει πιο φιλική προς το νεανικό κοινό της. Το ενθαρυντικό επίσης είναι ότι αρχίζουν και γίνονται πολύ καλές δουλειές από εταιρίες που δεν έχουν μεγάλη ιστορία στο χώρο του online marketing. Ας κρατήσουμε αυτά…

Άλλα posts:
to krasaki tou tsou – Panos.gr
to krasaki tou tsou – Greek virals (νέο – φρεσκότατο blog)
to krasaki tou tsou – Marketingweek, στήλη «Ακροθιγώς»

Νέο φρεσκότατο viral από interamerican, και για την ακρίβεια από το online portal της, anytimeonline με τίτλο «Ένα λεπτό αρκεί»

To concept είναι το εξής:

Χαρούμενο ευτυχισμένο ζευγάρι που ζει σε (και γαμω) μεζονέτα full extra με πισίνες κλπ. ξεκινά την τέλεια μέρα του. Η κολώνα του σπιτιού πάει για δουλειά, η γυναίκα μένει πίσω, ένας άγνωστος συστήνεται ως γείτονας, μπαίνει στο σπίτι και μετα…

Και μετα; Και μετά ο χρήστης διαμορφώνει την ιστορία. Διαλέγει τις κινήσεις που πρέπει να κάνει η γυναίκα για να την σκαπουλάρει από τον άγνωστο.

Πριν αρχίσω να παίζω σκέφτηκα, ότι θα ήταν κάτι τελείως προφανές που θα με κρατούσε για κανα 2 λεπτά, και μετά κλασσικά θα εβγαιναν τα banner από την οθόνη μου και θα μου διναν και 2 χαστούκια .

Τελικά πάνω στο μισάωρο άρχιζα να νευριάζω γιατί είχα σκυλιάσει και δεν έβρισκα άκρη. Τελικά το έβγαλα το ρημάδι, και σώθηκε η πρωταγωνιστρια.

Μου άρεσε. Με κράτησε ώρα, με έβαλε να κάνω κάτι, με δυσκόλεψε, είχε πολύ προσεγμένη σκηνοθεσία, και έχει και συνέχεια οπότε με αφήνει σε αναμονή. Δεν είδα την κλασσική βλακεία που ζητά εκβιαστικα να το στείλεις σε 45 φίλους σου για να δεις την συνέχεια, αντιθέτως δίνει ένα κίνητρο να στείλεις invites, αφού όσο περισσότερα στέλνεις τόσο αυξάνεις τις συμμετοχές σου για ένα Smart.

Επίσης ο διαγωνισμός για το smart κολλάει πολύ με το όλο concept του viral.

Ίσως θα μπορούσε το site να χρησιμοποιεί λιγότερο flash, (SEMιτζής είμαι να μη το πω;) αλλά όπως και να χει αξίζουν συγχαρητήρια στην forthnet ebusiness services. Μπράβο Παντελή.

Όσο και αν ψαχνουμε νέους τρόπους, κανάλια, τεχνολογίες, μέσα για να επικοινωνήσουμε με το κοινό που μας ενδιαφέρει, αν δεν έχουμε το περιεχόμενο, πάμε για «φούντο».

και αυτό

Τα video είναι του urfurshlaag. Μπράβο του.

(via)

Φρεσκια καμπάνια από τη Heineken με την κωδική ονομασία «The most wanted«. Η καμπάνια προμοτάρει το 5λιτρο βαρελάκι της, το Heineken draught.

Μου ‘ρχεται λοιπόν το εξής mail:

Μια webcam έχει μείνει ανοιχτή και μπορείς να δεις live τι συμβαίνει!

Θα πάθεις πλάκα!!

Mπες εδώ: 62.1.44.136

Το 62.144.136 πολύ ψαρωτικό έχω να πω. Σχεδόν δε κατάλαβα ότι πρόκειται για viral.

Κάνω το πολυπόθητο click και με βγάζει μπροστά από μια κάμερα σε ένα σπίτι όπου εξελίσσεται μια ληστεία. Δε θα περιγράψω όλο το σενάριο, καταλήγω όμως στο σημείο που αρχίζει το θύμα να μιλάει στην κάμερα «και καλά» σε μένα, και να μου δείχνει μια ταυτότητα που αναγράφει το ονοματεπώνυμο μου.

Εκεί ήταν το δεύτερο σημείο που είπα «wtf?».

Εντάξει μετα με πήγε στο microsite της καμπάνιας που είχε τα κλασσικά. Δωράκια, διαγωνισμοί, πες στους φίλους σου, κανε upload τη φάτσα σου κλπ.

Τo video ήταν πολύ καλό και μπράβο στη forthnet. To promo site όμως δε με τρέλανε. Αλλά για να μη στεναχωρηθούν πολύ, τους λέω ότι λίγα με τρελαίνουν . Το publicpet με τρέλανε για παράδειγμα. Για την ακρίβεια η κειμενογράφος τα έσπασε.

Κατ’αρχάς έκανα πολύ ώρα να καταλάβω για το προιόν. Πώς το λένε; Πως θα μάθω περισσότερα πράγματα γι αυτό; Υπάρχει καμία καλή φωτογραφία του να το δω καλύτερα;

Αυτός δεν είναι ο σκοπός σε τελευταία ανάλυση;

Επίσης, νομίζω ότι σκοπός είναι να κρατήσεις ένα χρήστη πολύ ώρα στο site, και το να του προσφέρεις wallpapers και δυνατότητες uploading δεν είναι πια ελκυστικό. Θέλει κίνητρο, και μάλιστα ισχυρό.

Ένα άλλο που έχει καταστεί ανάγκη τελευταία είναι μια μικρή ενεργεια δημοσιότητας. Είναι καλό όταν ξεκινάς μια καμπάνια να ενημερώνεις τους bloggers ότι υπάρχει και ότι μπορούν να τη δουν. Να προσφέρουν ίσως και κανένα logo σε .jpg γιατί έχουμε βαρεθεί το printscreen. Που ξές μπορεί να μπει και κανένας διαβάζοντας ένα απ τα αγαπημένα του blogs.

Επίσης να επισημάνω για πολλοστή φορά κάτι που έχει ειπωθεί και από άλλους. Τέτοιες ενέργειες χρειάζονται πάντα SEO consulting. Ακόμα και ένα mini site είναι πολύ σημαντικό να είναι ορατό στις μηχανές αναζήτησης. Ήθελα να βρω το mini site για να γράψω το άρθρο και τελικά αναγκάστηκα να ανατρέξω στο mail μου να δω το video το οποίο είχα ξαναδεί, και μετά να κάνει αυτόματα redirect στο πολυπόθητο website.

Αν ήμουν καταναλωτής και ήθελα να επιστρέψω στην ιστοσελίδα για να το στείλω και σε άλλους φίλους μου λέτε να έχανα 2 πολύτιμα λεπτα απ τη ζωή μου για να φτάσω μόνο εκεί; όχι. απλά θα έμπαινα στο twitter μου να διαβάσω τα μηνύματα μου και θα το ξεχνούσα.

το URL του mini site είναι http://www.themostwanted.gr

Μπειτε Google και πετάξτε το αυτούσιο σε phrase search. Δε γυρνάει αποτέλεσμα…

αλλα το πιο πιθανό δεν είναι να θυμάται κάποιος το slogan της καμπάνιας. Μπορεί να θυμάται το προιόν «Heineken draught». Εδώ γυρνάει αποτελέσματα αλλά το promo site http://www.heineken.gr/draught/ είναι στην 7η θέση.

Το χειρότερο ξέρετε ποιο είναι; ότι κατα πάσα πιθανότητα, σε μερικές ώρες θα είναι στην 8η θέση γιατί το post αυτό θα είναι στην πρώτη .

Και θα μπει ο χρήστης στο blog μου (Welcome user!), και θα διαβάσει μια αρνητική κριτική για το mini site της Heineken. Υπάρχει και η άλλη περίπτωση βέβαια, αυτή με το twitter.

Κλείνοντας, Πριν ένα χρόνο ίσως να έβλεπα αυτήν καμπάνια και να έλεγα «WOW!». Τώρα έχω να πω αυτό:

Αρχίστε να ξεχνάτε τις οnline καμπάνιες που γυρίζατε ένα videaκι, πετάγατε ένα mini site και τις βγάζατε στον αέρα. Δεν φτάνει αυτό. Σκεφτείτε, στύψτε τα μυαλά σας, βάλτε όλοι σας τη φαντασία, γιατί το κοινό βαριέται. Και βαριέται πολύ εύκολα. Σας λέω μια λέξη για να βοηθήσω. social.

Το λάτρεψα!

Το καινούριο web game της αλυσίδας Public, είναι για πολλά Effie, (δεν ξέρω και δε με νοιαζει αν είναι για Ermis).

Είναι η νέα δουλειά της Tribal DDB και πρόκειται για ένα web game του οποίου το concept θα σας αναλύσω παρακάτω:

Διαλέγεις ένα desirable item ανάμεσα σε 30 προιόντα που προσφέρουν τα καταστήματα public. Γίνεσαι publicpet και η δουλειά σου είναι να πείσεις όσο κόσμο μπορείς ότι πρέπει να στο κάνουν δώρο. Γι’ αυτό και σε λένε pet. Στείλε mail σε φίλους, βάλε banners στο blog σου, ικέτεψε, παρακάλα, κάνε ό,τι χρειαστεί, ο σκοπός αγιάζει τα μέσα!

Όποιος μαζέψει τις περισσότερες ψήφους κερδίζει και το δωράκι..

(Θεέ μου τι promo! αν δε μου το κάνουν δώρο τα public, ας κάνει κάτι η tribal! )

Πέρα απ την πλάκα. Όταν κρίνω μια δουλειά, περαν των αντικειμενικών κριτηρίων, βλέπω και τι επίδραση έχει σε μένα. Γιατί ως heavy user, θεωρώ τον εαυτό μου πολύ αυστηρό. Δηλαδή, για να δώσω ένα παράδειγμα, δεν έχω συμμετάσχει ποτέ σε web game, ακόμη και γι΄ αυτά που έχω γράψει… Έκανα την εγγραφή, έριχνα μια ματιά και τα παρατούσα. Μ’ αυτό όμως θα αρρωστήσω, θα σκυλιάσω, γιατί θέλω το γαμημένο Vaio!

</Review>
Έλεγα ότι δε μου χρειάζεται και πολύ, αλλά τώρα με το στρατό δε παλεύεται. Vote for me λοιπόν. Και όχι μόνο απαιτώ να με ψηφίσετε, αλλά να το πείτε και στους φίλους σας να με ψηφίσουνε. Και να τους πείτε να το πουν και αυτοί στους φίλους τους.

Κάντε κάτι και σεις για μένα! μαλάκας είμαι εγώ που κάθομαι και φυλάω τα σύνορα για να κοιμάστε εσείς ήσυχα;

Ασε που αν πάρω το vaio θα γραφω απιστευτα πολλά και γαμάτα άρθρα στο blog!

Γι’ αυτό:

Ψηφίστε με, Ψηφίστε με, το δώρο μου χαρίστε με!

(via) (BTW nice blog dokos)

Τι έμαθα σήμερα και μου έφτιαξε τη μέρα;

Μια ευχάριστη έκπληξη… Ο Sakis (Σάκης Ρίζος ή Αθανάσιος Ρίζος ή Bizwriter) είναι υποψήφιος με τη Φιλελεύθερη συμμαχία στην Α’ Θεσσαλονίκης.

Μακάρι να ‘ταν όλοι οι υποψήφιοι σαν τον Σάκη (Σάκη μην κοκκινίζεις). Διαβάστε τον, γνωρίστε τον, Ψηφίστε τον! 

Δείτε το.

Το logo του group δεν είχε κάποια αναφορά στο ότι πρόκειται για Facebook Group. O Αποστολος έκανε την αναγκαία προσαρμογή και ιδού:

Like it?

Κάτι άλλο τώρα. Μου έκανε φοβερή εντύπωση πόσο γρήγορα μεγάλωσε το group (29 so far..) αλλά και το γεγονός μερικοί μπήκαν κατευθείαν στη διαδικασία να συμβάλλουν είτε με ένα comment, ένα post item, ένα άρθρο στο blog τους, με τη συμμετοχή τους σε ενα discussion board.

Τι μπορεί να κάνει κάποιος σε ένα Facebook group;

- να ανεβάσει φωτογραφίες και videos

- να σχολιάσει στον «τοίχο» του Group.

- να κάνει ένα mini-post (link περιγραφή και ένα σχόλιο)

- να ανοιξει ή να συμμετέχει σε μια συζήτηση στο discussion board.

Αυτά με τις δυνατότητες της πλατφόρμας. Αν αγαπάτε το Group και θέλετε πολύ να μεγαλώσει τι κάνετε;

- προσκαλείτε με invitations και άλλους φίλους σας στο Facebook (οι οποίοι είναι σχετικοί με τη θεματολογία του group)

- προσκαλείτε με mail non-facebook friends στο facebook ώστε να μπορούν να συμμετέχουν στο group

- αν έχετε blog και το κοινό σας έχει κάποια σχέση με το internet marketing μπορείτε να κάνετε ένα post σχετικό με το group.

- αν έχετε blog μπορείτε να βάλετε (όπως εγώ) ένα mini banner με το καλαίσθητο logo του group που θα δηλώνει ότι είστε μέλη και στηρίζετε την προσπάθεια.

Copy and paste:

<a href=»http://www.facebook.com/group.php?gid=5035084166″ title=»Internet Marketing Strategies. A Great Facebook Group.»><img src=»http://farm2.static.flickr.com/1018/1220079833_46ca97a30b_o.jpg» height=»58″ width=»203″ /></a>

ή

<a href=»http://www.facebook.com/group.php?gid=5035084166″ title=»Internet Marketing Strategies. A Great Facebook Group.» target=»_blank»><img src=»http://www.digitalbox.gr/blog/images/80.jpg» height=»98″ width=»150″ /></a>

οι διαστάσεις του είναι 203Χ58. Αν δε σας βολεύει, μπορείτε να βρείτε το logo σε πλήρες μέγεθος εδώ

Διαλέχτε και πάρτε

Η αναπτυξή του από εσάς εξαρτάται.

Όσο βγαίνουν περισσότερα videos τόσο πιο ξεκάθαρος γίνεται ο στόχος της καμπάνιας.

Αυτό που άλλωτε, με αρκετές μεγάλες δόσεις ρίσκου, έκανε η γκρίζα πολιτική διαφήμιση, κύριως τηλεοπτική, το ΠαΣοΚ τώρα προσπαθεί να το κάνει μέσω του Διαδικτύου. Αυτό που μειώνει το ρίσκο και αυξάνει την αποτελεσματικότητα του μυνήματος είναι το γεγονός ότι τα videos δεν υπογράφονται από το ΠαΣοΚ, απλά παροτρύνουν τον κόσμο να μαυρίσει την κυβέρνηση.

Η χρησιμοποίηση του όρου «unofficial spot» τη θεωρώ άστοχη, μιας και αν «θέλει» να είναι φτιαγμένο από ένα χρήστη δε θα μπορούσε να είναι κατι άλλο εκτός από unofficial.

Σε μια άλλη χώρα, σε μια άλλη δεκαετία, θα ήταν και γαμώ ο συνδυασμός αυτής Online viral καμπάνιας, με μερικές offline guerrilla ενέργειες όπως αυτή.

Ας μην είμαστε αχάριστοι όμως, απολαύστε.

Τα υπόλοιπα videos εδώ και εδώ.

Απολαύστε.

Η δουλειά είναι πραγματικά πολύ καλή, αφού με πείθει ότι έγινε από χρήστη και όχι κάποιο interactive agency.

Οι «ένοχοι» παρακαλώ να βγούν και να αναλάβουν την ευθύνη της ενέργειας.

Απολαύστε.

Axe Vice (Axe Lynx σε άλλες χώρες) λέγεται το καινουριο προιόν της axe που επικοινωνείται τον τελευταίο καιρό σε τηλεόραση και internet. Θα σταθώ στο Internet μόνο. Στα πλαίσια αυτής της καμπάνιας η οποία έχει ξεκινήσει από τα τέλη φλεβάρη εντάσοντας ενέργειeς email marketing, sponsored links και advertorials βγήκε τις τελευταίες μέρες και ένα viral (;) video.

Το βίντεο το είδαμε όλοι στο sync και όσοι δεν το είδατε ρίξτε μια ματιά είναι ενδιαφέρον.

To concept το περιγράφει η Λορεττα Πάνου στο blog της έτσι:

«Το νέο άρωμα του AXE, φτιαγμένο από απαγορευμένους καρπούς, φρουτώδες και σέξυ, αποτελεί τον απαγορευμένο καρπό για όλες τις γυναίκες, μετατρέποντας όλα τα καλά κορίτσια σε «άτακτα, προκαλώντας ακραίες πράξεις πάθους…»

Για όσους δεν τη γνωρίζουν η Λορέττα Πάνου είναι Client service Director στην Initiative, την εταιρία που έχει τον λογαριασμό της Axe.

Κατα αρχάς να πούμε ότι το video είναι άψογο. Και άν λάβουμε υπ’όψη ότι έχει και πολύ sex μέσα πιστεύω ότι θα σκίσει και θα γίνει όντως viral.

Θα ήθελα όμως να έχει και ένα minisite όπως και σε πολλές άλλες χώρες που τρέχει η καμπάνια ταυτόχρονα. Δείτε για παράδειγμα το γαλλικό, το αμερικάνικο και το γερμανικό minisite. Προώθηση προιόντος στο internet χωρίς ένα landing page… μου φαίνεται «ορφανή».

Γενικά πιστεύω ότι ένα agency που διαχειρίζεται ένα λογαριασμό φωτιά όπως το axe, με την δυναμική που έχει αναπτύξη σαν brand και την παράδοση στις απίστευτες (σεξιστικές) διαφημίσεις που έχει βγάλει κατα καιρούς, θα μπορούσε να κάνει πολλά πράγματα με το internet…

Οι Iρλανδοί συνάδελφοι ας πούμε έτρεξαν ένα διαγωνισμό για το καλύτερο video με BomChickwahwah reactions με έπαθλο τα 1000€. Δείτε εδώ σχετικά.

Μερικά ακόμα videos που μάλλον απευθύνονται στο αμερικάνικο κοινό μπορείτε να δείτε εδώ, εδώ, εδώ

To σχόλιο μου, που δεν αφορά μόνο την συγκεκριμένη καμπάνια αλλά όλες όσες έτρεξαν τον τελευταίο καιρό, είναι ότι θα μπορούσαν τα media plans σιγά σιγά να ανοίγουν ακόμα περισσότερο αναφορικά με την κοινότητα των blogs. Εκτός απ’ το sync υπάρχουν και άλλοι aggregators, εκτός από το pestaola υπάρχουν και άλλα blogs.